Lotame, den ledende globale leverandøren av databerikelsesløsninger for å drive kundeinnsikt og gjøre personas til adresserbar annonsering, kunngjorde i dag funnene fra en dybdeundersøkelse om «Beyond the Cookie: The Future of Advertising for Marketers & Publishers». Rapporten undersøker hvordan digitale utgivere og merkevarer adresserer forbrukerengasjement i landskapet etter informasjonskapsler. 200 senior beslutningstakere innen digitale medier og markedsføring over hele Australia ble spurt i løpet av desember 2020.
Viktige funn inkluderer:
Innhold fra våre partnere
Fremtidens identitetsløsninger – Mer enn 60 % av markedsførerne foretrekker bruk av flere identitetsløsninger
Funnene viser at både markedsførere og utgivere planlegger å bruke en identitetsgrafløsning for å kartlegge publikum – 28 % planlegger å bruke en i løpet av de neste 6 månedene, etterfulgt av 26 % med planer om å bruke en slik løsning i løpet av neste år, mens 18 % er allerede bruker en løsning. For markedsførere mener bare 16 % at én identitetsløsning vil være tilstrekkelig, mens 13 % sa at kun inngjerdede hager vil være nødvendig som identitetsløsninger.
For utgivere søker over en tredjedel (35 %) fortsatt etter en identitetsløsning, mens 25 % rapporterte at de allerede har en på plass. På spørsmål om budsjett anser 21 % av respondentene (markedsførere og utgivere) at dette er en nøkkelbegrensning for å implementere en identitetsgrafløsning, mens 5 % er åpne for å samarbeide med eksterne partnere som bruker en slik løsning.
"Når industrien vokser nærmere tredjeparts utfasing av informasjonskapsler, har merker og utgivere et presserende behov for personvernvennlige, menneskebaserte verktøy for å forstå og engasjere publikum i stor skala," sa Luke Dickens, administrerende direktør – ANZ i Lotame. "Det som sier er at markedsførere vet at interoperabilitet er nøkkelen, noe som viser behovet for alternativer. Å drive vekst og verdi på tvers av økosystemet er en av grunnene til at vi utviklet vår interoperable Panorama ID.»
"Kontekst alene"-strategien skiller markedsførere og utgivere
På spørsmål om muligheten for innholdsmålretting alene for å nå ønskede forbrukere, tror ikke 3 av 4 markedsførere at det er en tilstrekkelig erstatning for målgruppemålretting, og 18 % uttrykte null tillit til taktikken som en erstatning. I motsetning til dette føler 61 % av utgiverne seg ganske sikre på bedriftens evner for innholdsmålretting ved å erstatte publikumsmålretting og imøtekomme markedsførerens behov. I mellomtiden mangler mer enn en tredjedel tillit til deres innholdsmålrettingsevner.
"Konteksten er kritisk, men det er ikke den eneste brikken i puslespillet, og vår studie viser det," sa Dickens. "For å muliggjøre relevant, ansvarlig og spenstig annonsering på individuelt nivå, må både markedsførere og utgivere samarbeide om en rekke alternativer for å møte ulike kontaktpunkter for forbrukerreiser."
Førsteparts datastrategier er viktige, men over halvparten av markedsførerne har bekymringer om nøyaktigheten til eiendelene deres etter COVID
Blant andre bekymringer over deres førsteparts dataressurser, 46 % av markedsførerne siterer skjulte data som en veisperring, mens 44 % er avhengige av tilleggsdata og 43 % sa at de ikke har nok data til å skalere. Markedsførere ser også etter mer fra utgiverpartnerne sine for å møte stressfaktorene i en verden etter informasjonskapsler. Nesten halvparten ønsker større åpenhet i måling (47 %) etterfulgt av tillit til samtykkebehandling (42 %) og mer skalering på tvers av kanaler (40 %).
I mellomtiden er utgivere avhengige av ulike metoder for å berike førstepartsdataene sine. Halvparten (50 %) svarte på å bruke markedsdata, etterfulgt av 44 % ved å bruke undersøkelses- og paneldata og 38 % på tredjepartsdata fra anerkjente leverandører. To av fem utgivere innrømmet også at de trenger hjelp til å finne kvalitetsdatapartnere.
"Databerikelse er fortsatt i sentrum for markedsførere og utgivere, slik funnene våre viser," la Dickens til. «Med raskt skiftende forbrukeratferd og skiftende livsstilsvalg – spesielt midt i covid-19 – må markedsførere og utgivere berike dataene sine for å skalere og engasjere kundene meningsfullt. En beriket identitetsløsning som Panorama ID er fordelaktig for markedsførere som leter etter forbrukere og for en utgivers evne til å gjøre flere av sine publikummere adresserbare."
I oktober lanserte Lotame Lotame Panorama ID , den eneste berikede globale løsningen som bringer identitet til åpen nettrafikk. I stedet for å stole på e-postadresser fra innloggede brukere, kobler Panorama ID sammen nett-, mobil-, CTV- og kundedata. Panorama ID får støtte i hele økosystemet.
For å lære mer om hvordan Lotame Panorama ID bygger et tilkoblet digitalt reklameøkosystem for alle, vennligst besøk www.lotame.com/panorama/id
