Digital annonsering gjennomgår betydelige endringer. Medvirkende faktorer inkluderer utviklende personvernregler og fjerning av tredjeparts informasjonskapsler fra nettlesere . Endringens tempo har skapt et skille mellom de som tar i bruk nye strategier og de som er avhengige av utdaterte metoder, med dette gapet mest uttalt blant nettutgivere.
Med tredjeparts informasjonskapsler nesten utryddet, har førstepartsdata inntatt sentrum. 'Identity'-løsninger, fokusert på å matche utgiver-innsamlede bruker-e-poster og telefonnumre, har dukket opp som den foretrukne metoden for å erstatte målrettingskvaliteten annonsører og byråer er ivrige etter å opprettholde. Identitetsløsninger refererer bredt til en form for persontilpasset data som er i samsvar med etablerte personvernforskrifter og standarder. Dette betyr å beskytte personlig identifiserbare data ved å "hashing" og serialisere dem på en sikker måte, slik at annonsører og utgivere kan holde brukerdata anonyme mens de matcher brukere med kampanjer via en unik identifikator (annonse-ID).
CPM-økning og inntektsmuligheter for nettsteder
Implementering av brukeridentitetsløsninger krever å ta i bruk nye protokoller, som er ukjente for mange nettsteder, for dusinvis av relevante identitetsleverandører for å maksimere inntektene. Plattformer som Ezoics ezID har nylig gjort det enklere å sette opp og utnytte disse nye inntektsstrømmene ved å tilby en enkel måte å laste opp eller koble til listen sin én gang, hash brukerdata og lage universelle IDer for alle leverandører. Disse nye plattformene, som kobles til relevante børser og annonsepartnere, har gjort det mye enklere for utgivere å ta i bruk førstepartsdataløsninger, noe som har ført til høyere bruksrater.
De siste dataene viser at utgivere drar nytte av førstepartsdatatrenden . Nettsteder som implementerer identitetsløsninger ved hjelp av ezID har sett klare CPM-forbedringer på flere bemerkelsesverdige områder.
Mobilannonseinntekter øker:
- Chrome-trafikken økte med 46 % CPM, hovedsakelig på mobil.
- Safari fikk en økning på 31 % på mobil.
- Samsung nettleser fikk en økning på 47 % på mobil.
- Internet Explorer hadde den største økningen med en økning på 104 %.
Direkte annonsøravtaler : Med unike og nøyaktige datasett er det mer sannsynlig at utgivere oppnår direkte avtaler med annonsører som er interessert i spesifikke nisjer, noe som ofte fører til høyere forhandlede CPM-er. Verdien av matchede målgrupper var tydelig ettersom ulike økosystembudgivningspartnere uavhengig økte budene på nettsteder med førstepartsdataløsninger på plass.
- Googles etterspørsel økte med 40 % i CPM.
- Populære forhåndsbud-partnere hadde en gjennomsnittlig økning på 25 % i CPM.
Flere budgivere som konkurrerer:
- Domener som bruker ezID så en dobbel økning i annonsefyllingsgrad (større annonsørvillighet til å kjøpe beholdning) selv når brukere ikke ble matchet med en identitet.
- For matchede identitetsbrukere (brukere med ID-er målrettet av annonsører), økte RPS (inntekt per tusen besøkende) med 2x.
- En total trafikkøkning på 13 % sammenlignet med trafikk før implementering av førstepartsdataløsninger, et resultat som hadde blitt foreslått, men som ikke er dokumentert mye før.
Bedre beregninger for målgruppeverdi:
Forbedret datainnsikt forbedrer nåværende annonseinntekter og lar utgivere strømlinjeforme innholdsstrategiene sine for bedre å tilpasse seg målgruppens preferanser, og fremme vekst i nettstedtrafikk og annonsebeholdning.
'Publikum' erstatter raskt innhold som konge
Førstepartsdata refererer til informasjon utgivere samler inn direkte fra sine målgrupper, for eksempel brukeratferd, preferanser og interaksjoner. I motsetning til tredjepartsdata, er førstepartsdata både bærekraftig og forsvarlig for nettsteder. Siden intet innhold kan være unikt eller høykvalitets nok til å være fullstendig trygt fra LLM-er, er en viktig del av veksten av YouTubere og sosiale medier-utgivere deres sterke relasjoner til publikum. Et publikum reduserer risikoen utgivere ofte møter fra viktige trafikkkilder som søkemotorer.
- Eierskap og kontroll: En av de viktigste fordelene med førstepartsdata er at utgivere eier dem. Dette gir dem full kontroll over innsamling, bearbeiding og bruk.
- Nøyaktighet og relevans: Førstepartsdata samles inn direkte, noe som gjør dem svært nøyaktige. Dette forbedrer målgruppemålretting og personalisering, og gir høyere engasjement.
Vinnende råd for utgivere som søker veiledning
For utgivere som ønsker å utnytte denne trenden, er det nå det ideelle tidspunktet for å ta i bruk førstepartsdataløsninger, siden annonsørenes etterspørsel etter denne typen beholdning overstiger antallet nettsteder som har implementert det.
Ser vi på nettstedene som trender mot overlegen vekst de neste årene, her er noen viktige tips for utgivere:
- Utvikle strategier for innsamling av førstepartsdata . Forstå hva publikum ønsker og hvordan du kan øke antallet abonnenter eller registrerte brukere.
- Implementer førstepartsdata før heller enn senere: Begynn å integrere identitetsbaserte målgruppeløsninger for å erstatte verdien som går tapt ved fjerning av informasjonskapsler. Hvis oppgaven virker skremmende eller tidkrevende, bruk verktøy som Ezoics ezID.
- Fokuser på markedsføring til publikum: Anta at søkemotorer og andre former for passiv, pålitelig trafikk fra fortiden er borte. Fokuser i stedet på hvilke målgrupper og innhold som vil hjelpe deg med å generere jevn trafikk og identifisere de beste kanalene for å holde kontakten med disse gruppene.
Ved å følge disse strategiene kan utgivere ligge i forkant av konkurrentene, og det er grunnen til at vi tror muligheten er størst nå for de som benytter seg.
