Hva er en Demand Side Platform (DSP)?

Se for deg et nettbasert annonseringslandskap der hver annonse når rett person, til rett tid, på rett sted, med det perfekte budskapet.

Programmatisk annonsering har eksplodert i popularitet det siste tiåret på grunn av dens evne til å oppfylle denne drømmen. Automatiseringen av annonsesalg har omformet måten utgivere, annonsører og markedsførere samhandler med hverandre og med målgrupper. 

Programmatiske annonsekostnader anslås å overstige 550 milliarder USD globalt i 2023, noe som utgjør 85 % av det globale annonseforbruket .

Til tross for den programmatiske reklamebransjens monolitiske fremgang, er sektoren faktisk sammensatt av mange forskjellige deler. Selv om utgivere vil stole på tilbudssideplattformer (SSP-er) for å lette salget av annonsebeholdningen deres, ville disse transaksjonene ikke vært mulig uten plattformer på etterspørselssiden (DSP).

Les videre for å finne ut hvordan DSP-er hjelper annonsører med å finne og deretter kjøpe annonsebeholdningen som lar dem nå sine ønskede målgrupper.

Hva er en Demand-Side Platform (DSP)?

En plattform på etterspørselssiden (DSP) er en programmatisk annonseplattform som annonsører, mediekjøpere og byråer bruker for å automatisere prosessen med å kjøpe annonsebeholdning. 

DSP-er gir annonsører tilgang til en rekke annonseformater, fra sømløst integrerte bannerannonser til oppslukende videoer. Denne allsidigheten betyr at de kan målrette mot målgrupper ved å bruke formatet som passer best med kampanjemålene deres. DSP-er lar også annonsører utnytte beholdningen på tvers av flere forskjellige annonsenettverk – alt fra integrerte annonsenettverk til videoannonsenettverk – for å sikre at annonsene deres blir sett der det er mest sannsynlig at publikum engasjerer seg.

I motsetning til tradisjonelle annonsenettverk, der annonsører kjøper beholdning direkte fra utgivere, fokuserer DSP-er på å nå spesifikke målgruppesegmenter på tvers av flere utgivernettsteder, og øker kjøperens synlighet. 

I enklere termer fungerer det som et avansert kontrollsenter som setter sammen et bredt spekter av beholdningsalternativer, inkludert fra annonsebørser , annonsenettverk og SSP-er, og tilbyr en effektiv portal for å administrere og optimalisere annonsekampanjer.

For eksempel, si at et populært klesmerke ønsker å markedsføre sommerkolleksjonen sin, vil det bruke en DSP for å avgrense målgruppemålrettingen fra en rekke kontekstuelle, atferdsmessige, demografiske og enhetsparametere for bare å nevne noen. Merket ville også velge et budsjett, prismodell og en rekke forskjellige annonseformater, før DSP begynte å søke etter passende annonsebeholdning.

Typer DSP-er

DSP-er kan grovt kategoriseres i to typer: 

1. Selvbetjente DSP-er: Disse gir annonsører direkte kontroll over kampanjeadministrasjon, målretting og optimalisering, og henvender seg til de som foretrekker autonomi i programmatisk annonsering.
   
   Eksempel: Google Display & Video 360 er en omfattende DSP som gir annonsører verktøy for å planlegge, utføre og måle programmatiske kampanjer.

2. Fullservice-DSPer: Disse  tilbyr omfattende støtte fra dedikerte kontoadministratorer som gir strategisk innsikt, anbefalinger for målgruppemålretting og pågående kampanjeoptimalisering. Disse plattformene appellerer til annonsører som søker en samarbeidende og mer veiledet tilnærming.
   
   Eksempel: Basis Global Technologies tilbyr administrerte tjenester ved siden av sine selvbetjeningsalternativer og regnes som en bransjeledende.

Hvordan fungerer en DSP?

Etterspørselssideplattformer (DSP) støtter kjøpersiden av den programmatiske annonseringsprosessen, og effektiviserer alt fra målretting til annonseplassering.

Her er en oversikt over hvordan en DSP fungerer for å koble annonsører med ønsket publikum.

Trinn 1. Annonsøren setter opp kampanje 

Det begynner med at annonsøren konfigurerer kampanjeinnstillingene sine i DSP. De laster opp kreative eiendeler, for eksempel tilpassede bannere eller videoannonser.

Deretter definerer de kampanjemål og foretrukket målgruppedemografi. Annonsører har også full kontroll over budsjettet, slik at de kan opprettholde økonomisk kontroll. Alt dette kan administreres gjennom DSPs dashbord.

Trinn 2. DSP Scours tilgjengelig inventar

Når kampanjen er satt opp, tar DSP ansvaret og benytter seg av sitt nettverk av utgivere, annonsebørser og annonsenettverk for å finne passende annonsebeholdning som er i tråd med annonsørens krav. 

DSP vurderer nøye forhåndsbestemte faktorer som publikumsdemografi, kontekstuell relevans og tilgjengelige annonseformater for å identifisere de beste potensielle plasseringene på tvers av nettsteder, mobilapper og andre digitale plattformer i løpet av millisekunder.

Når en bruker besøker et nettsted eller åpner en mobilapp med tilgjengelig beholdning, vil utgivernes SSP-er sende en budforespørsel til sine etterspørselspartnere. DSP er ansvarlig for å evaluere både brukerprofilen og inventaret. Basert på forhåndsdefinerte kriterier, vil DSP-en på et øyeblikk avgjøre om han vil by på annonseplasseringen. 

DSP-er bruker sofistikerte algoritmer for å beregne den optimale budverdien for hver annonsemulighet. Disse algoritmene tar hensyn til annonsørens budsjett, målrettingsparametere, tidligere kampanjeresultater og verdien av annonseplasseringen. 

Trinn 3. DSP går inn i RTB 

Når DSP-en har identifisert beholdning, vil den delta i en sanntidsbudgivning (RTB) for den.

DSP-en sender deretter inn budet på vegne av annonsøren, og konkurrerer med andre annonsører som er interessert i samme beholdning. Hvis budet er det høyeste blant konkurrentene, vinner DSP auksjonen og sikrer annonseplasseringen. Prosessen fullføres med lynrask hastighet, noe som sikrer minimal forstyrrelse av brukerens nettleseropplevelse. 

Trinn 4. SSP validerer bud og viser annonse

Når DSP vinner auksjonen, kommuniserer den med utgiverens SSP for å bekrefte plasseringen og levere annonsen. 

Den henter deretter den tilsvarende annonsen fra DSP-en knyttet til budet. Dette vert vanligvis på DSPs annonseserver eller innholdsleveringsnettverk (CDN) . SSP forenkler deretter visning av annonsen til utgiverens publikum.

Trinn 5. Annonseovervåking og -optimalisering

Når annonseplasseringen er sikret, tar DSP ansvaret for å levere annonsen. DSP-en sikrer at annonsen vises med passende kontekst på det mest passende tidspunktet, og maksimerer sjansene for engasjement og konvertering. 

DSP overvåker deretter hele kampanjen og gir detaljerte rapporter, og utstyrer annonsører med nødvendig innsikt for å måle effektiviteten til kampanjene deres. Nøkkelberegninger som visninger, klikk, konverteringer og avkastning på investeringen (ROI) fungerer som viktige indikatorer for å vurdere kampanjesuksess.

Annonsører kan utnytte disse ytelsesanalysene for å finjustere strategiene sine.

Trinn 6. Integrasjon med andre verktøy

Mange DSP-er gir integrasjon med andre adtech-løsninger, inkludert dataadministrasjonsplattformer (DMP-er) og systemer for kundeforholdsstyring (CRM)

Integrasjon gjør det mulig for annonsører å dra nytte av supplerende datakilder og forsterke målretting og personalisering. Dette gir potensialet til å frigjøre synergier, og utnytte styrken til hvert verktøy for å lage mer effektive og algoritmiske reklamekampanjer. 

Forskjellen mellom en DSP og en SSP 

Etterspørselssideplattformer (DSP-er) og tilbudssideplattformer (SSP-er) er to nøkkelkomponenter i programmatisk annonsering. Hovedforskjellen mellom DSP-er og SSP-er ligger i deres respektive formål innen den digitale reklameverdenen. 

DSP-er imøtekommer behovene til annonsører ved å hjelpe dem med å effektivt kjøpe annonseplass på tvers av ulike digitale kanaler. De fokuserer på målgruppemålretting, kampanjeadministrasjon og optimalisering av annonseytelsen. DSP er også avhengig av publikumsdata for å målrette mot spesifikke brukere og optimalisere annonseleveringen. De utnytter førsteparts- og tredjepartsdata for å informere om budbeslutninger. 

SSP-er er i mellomtiden utformet for å hjelpe utgivere med å selge annonsebeholdningen deres og prioritere avkastningsoptimalisering, beholdningsadministrasjon og knytte utgivere til potensielle annonsører.

I motsetning til DSP-er, bruker SSP-er primært kontekstuelle data fra utgiverens nettsted eller app for å bestemme hvilken annonse som skal vises. SSP-er vurderer faktorer som innholdet på siden, brukeratferd og den generelle konteksten til annonseplasseringen.

Fordeler med å bruke en DSP

Demand-side platforms (DSPs) mest åpenbare fordel er at de tilbyr annonsører tilgang til et bredt spekter av tilgjengelig beholdning på tvers av ulike digitale kanaler.

Men forbedret rekkevidde, selv om det er utrolig verdifullt, er bare en av deres mange fordeler. Andre inkluderer:

• Presisjonsmålretting: DSP-er utmerker seg ved å gi annonsører verktøyene for å målrette målgrupper. Gjennom partnerskap med tredjeparts dataleverandører, kan DSP-algoritmer og analytisk innsikt kaste lys over spesifikke demografi, interesser, atferd og andre relevante kriterier.

Denne innsikten lar annonsører finne sin ideelle målgruppe, bedre posisjonere kampanjene sine for å engasjere og konvertere potensielle kunder, og sikre at hver krone som brukes, er optimalisert. 

• Finne riktig beholdning: DSP-er gir tilgang til beholdning av høy kvalitet på tvers av ulike medier, inkludert premium-nettsteder, mobilapper og sosiale medieplattformer. Dette betyr at annonsører kan sikre seg førsteklasses annonseplasseringer på tvers av en rekke kanaler, og sikre maksimal eksponering og engasjement i produktet deres.

Ved å samkjøre merkevaren sin med riktig beholdning, kan bedrifter forbedre sitt image og optimere engasjementet med målgruppen. Det gir også optimal kontroll over budsjettallokering og kostnadseffektivitet, noe som eliminerer kostbart manuelt arbeid og maksimerer avkastningen.

• Global tilgang: DSP-er tilbyr fleksibiliteten til å støtte mediekjøp på tvers av globale markeder. Med muligheten til å handle i forskjellige valutaer, kan annonsører effektivt benytte seg av internasjonale markeder og koble seg til deres ideelle kundebase, uavhengig av geografiske grenser.

Denne funksjonen forbedrer tilgjengeligheten til DSP-er for annonsører ved å forenkle prosessen med å administrere og operere i flere regioner på tvers av ulike valutamiljøer. 

• Støttesystemer: I det konkurransedyktige landskapet med internettannonsering er det avgjørende å ha et pålitelig støttesystem, og ledende fullserviceleverandører av DSP forstår verdien av kundestøtte.

Med kontoansvarlige og tekniske eksperter kan annonsører motta alt fra strategiske råd til feilsøking gjennom hele kampanjens livssyklus.

• Sanntidsdatainnsikt: Dataanalyse gir annonsører verdifull innsikt i annonsekampanjes ytelse, publikumsatferd og markedstrender.

• Økt effektivitet gjennom automatisering: Muligheten til å få tilgang til en markedsplass med annonsebeholdning umiddelbart sparer bemerkelsesverdig tid og krefter, og lar markedsførere fokusere på strategiske oppgaver på høyere nivå.

Gjennom RTB og programmatiske algoritmer kan annonsører ikke bare strømlinjeforme kampanjekjøringen, men også optimalisere annonsekostnadene sine. 

• Samlet annonseringsøkosystem: Annonsører er i stand til effektivt å utføre alle stadier av kampanjene sine, fra målgruppemålretting og annonseoppretting til budgivning, optimalisering og resultatsporing, innenfor én enkelt plattform. Dette eliminerer behovet for manuell navigering av flere systemer og leverandører.

Ulemper ved å bruke en DSP

Selv om fordelene med disse plattformene er mange, er det viktig å forstå at ingen systemer er perfekte. La oss se på noen av ulempene med disse plattformene.

• Dyp kompleksitet: Etterspørselssidens (DSPs) rene funksjonsnivå betyr at de uunngåelig kommer med et betydelig kompleksitetsnivå. Noe som kan være overveldende for alle bortsett fra de mest erfarne markedsførerne, som krever betydelig tid og krefter å mestre. Denne bratte læringskurven kan være en betydelig inngangsbarriere for mindre annonsører, og etterlate dem i en initial ulempe.

• Annonsesvindel: Digital annonsesvindel er en ubehagelig realitet og alltid tilstedeværende risiko. Mens DSP-er har utviklet seg til å implementere ulike tiltak for å bekjempe svindel, er det fortsatt en pågående bekymring. Annonsører bør bruke ekstra svindelforebyggingsverktøy for å sikre investeringene sine og opprettholde kampanjeeffektiviteten.
  
  Nettkriminelle eller roboter kan utnytte sårbarheter, skape falske visninger, klikkfarmer og ikke-menneskelig trafikk og sette annonsebudsjetter i fare og erodere avkastningen i prosessen.

• Annonseblokkering: Fremveksten av annonseblokkere utgjør en alvorlig utfordring for DSP-er. Forbrukere bruker i økende grad annonseblokkeringsprogramvare for å unnslippe på nettet, noe som betyr at DSP-er møter redusert rekkevidde, lavere annonsesynlighet og synkende engasjementsrater.
  
  Mens annonseblokkere skaper en oppoverbakke kamp for annonsører, er det eneste alternativet å håpe at publiseringspartnerne deres tar i bruk en av de få omfattende programvareløsningene for gjenoppretting av adblock som er på markedet.

4 Eksempler på DSP-er

Det er dusinvis av plattformer på etterspørselssiden (DSPer) på markedet for tiden, noe som etterlater annonsører med en vanskelig oppgave med å sortere som best vil dekke deres behov. Selv om vi har gitt noen virkelige eksempler på DSP-er for å illustrere funksjonene og tjenestene forskjellige leverandører tilbyr, anbefaler vi å behandle nedenstående som et utgangspunkt for mer grundig forskning. 

1. Basisteknologier

Basis Technologies er en innovativ AI-drevet omnikanal-plattform som optimaliserer annonsekampanjer ved å analysere ulike dataparametere. Den opprettholder tilgang til flere annonsebørser og et omfattende utvalg av mer enn 25 000 målgruppesegmenter fra over 30 dataleverandører.

Basis Technologies sine løsninger er gode for organisasjoner som er avhengige av SAP (systemer, applikasjoner og produkter) og ønsker å forbedre sin effektivitet, redusere manuell innsats, forbedre kvaliteten og sikre etterlevelse. 

2. Google Marketing Platform

Hver liste over DSP-er kommer til å inneholde kraftsenteret som er Google Marketing Platform , som kan skilte med en rekke produkter, inkludert Campaign Manager 360 og Display & Video 360 (DV360). Den integreres med Google Ads, slik at annonsører kan nå på tvers av Googles imponerende beholdningsplattform.

Det som virkelig skiller Google Marketing Platform er synergien med Googles egen produktpakke, samtidig som den tar imot andre tredjepartsfunksjoner og server-til-server-integrasjoner. Markedsførere kan velge egenskapene som passer perfekt til kampanjebehovene deres. 

3. Xandr Invest

Xandr Invest , eid av AT&T, er en kraftig kjøpersideløsning som spesialiserer seg på Connected TV (CTV) og digital video innenfor deres digitale reklameplattform.

Med en rekkevidde på 76 % av amerikanske husholdninger i 2020, gjennom deltakende TV-nettverk, tilbyr denne DSP-en ende-til-ende kampanjeadministrasjon og sammenhengende utgiverforbindelser på Xandr Marketplace, samt eksklusiv tilgang til CTV-identitetsløsninger for å øke kjøperengasjementet. Den har også raffinert, innebygd beskyttelse mot annonsesvindel.

4. Amazon DSP

Amazon DSP utnytter e-handelsgigantens brukerbase og shoppingdata for utvidelser. En av dens bemerkelsesverdige funksjoner er at tilgang til Amazon DSP ikke er begrenset til selgere på Amazon, noe som effektivt utvider plattformens innflytelse.

Med Amazon DSP har annonsører to alternativer: selvbetjening og administrert tjeneste. For de som er nye innen programmatisk annonsering eller trenger veiledning, er alternativet for administrerte tjenester tilgjengelig med et minimumskrav på 35 000 USD.

Siste tanker

Når det gjelder å velge de beste annonsenettverkene , kan det å utnytte kraften til en etterspørselssideplattform (DSP) være en utrolig ressurs for bedrifter. DSP-er gir annonsører en sentralisert plattform for å få tilgang til flere annonsenettverk, noe som sikrer bredere rekkevidde og økt eksponering for det ideelle kundesegmentet.

Ved å bruke avanserte algoritmer og presise målrettingsfunksjoner, gir DSP-er annonsører mulighet til å etablere den optimale budverdien for annonseplasseringer, skreddersydd for deres spesifikke målgruppesegmenter. Denne automatiserte beslutningsprosessen fremskynder ikke bare annonsekjøpsprosessen, men maksimerer også kostnadseffektiviteten og den totale effektiviteten. 

Ettersom det digitale annonselandskapet fortsetter å utvikle seg, vil utnyttelse av det fulle potensialet til DSP-er utvilsomt forbli en nøkkelstrategi for annonsører som har som mål å ligge i forkant og levere virkningsfulle opplevelser til målgruppen.

Vanlige spørsmål

Hvem bør bruke etterspørselssideplattformer?

Annonsører, byråer og markedsførere som ønsker å administrere sine tilpassede annonsekampanjer effektivt, bør bruke plattformer på etterspørselssiden (DSP).

Hvordan tjener en plattform på etterspørselssiden penger?

DSP-er tjener vanligvis penger ved å belaste en prosentbasert avgift på medieforbruket som administreres gjennom plattformen deres. Annonsører betaler en avgift til DSP for tjenestene som tilbys, inkludert kampanjeadministrasjon, målgruppemålretting og tilgang til annonsebeholdning fra ulike kilder.

Hva er en plattform på mobil etterspørselsside?

En mobil DSP er en teknologiplattform som gjør det mulig for annonsører å programmatisk kjøpe og administrere mobilannonsebeholdning på tvers av ulike mobilannonsebørser og forsyningskilder.

En mobil DSP gir også verktøy og funksjoner som er spesielt skreddersydd for mobilannonsekampanjer, inkludert målrettingsalternativer, sanntidsbudgivning (RTB) og målefunksjoner.