Av alle nettbaserte annonseringsverktøy og -teknologier som har dukket opp, er tilbudssideplattformer (SSP-er) uten tvil noen av de viktigste for digitale utgivere.
SSP-er, sammen med plattformer på etterspørselssiden (DSP-er) og annonsebørser , har forvandlet reklamebransjen – noe som gjør den mer automatisert, effektiv og datadrevet. Disse viktige programmatiske annonseringskomponentene har gjort det mulig for utgivere å gå fra å manuelt selge annonsevisninger til annonsører til sanntidsauksjoner.
Slike fremskritt har ført til at utgifter til programmatiske bannerannonser har økt det siste tiåret , fra 3,9 milliarder dollar i 2012 til anslagsvis 147,1 milliarder dollar i 2021. Globale programmatiske annonseforbruk som helhet anslås i mellomtiden å stige fra 418,4 milliarder dollar i 2021 til 493 milliarder dollar i 2022.
Bli med oss mens vi utforsker hva en SSP er, forstår hvordan den fungerer, dens fordeler og ulemper samt hvordan den skiller seg fra en DSP.
Hva er en Supply-Side Platform (SSP)?
En tilbudssideplattform (SSP) er en plattform som lar utgivere administrere og automatisere salget av annonsebeholdning i sanntid til kjøpere på tvers av flere annonsebørser, annonsenettverk og etterspørselssideplattformer (DSP).
For å forstå dette bedre bør du vurdere et populært nyhetsnettsted som ønsker å tjene penger på plassen sin gjennom visningsannonsering . I stedet for manuelt å forhandle med flere annonsører, kan nettstedet bruke en SSP.
Plattformen åpner nettstedets annonseplass for budgivning fra relevante etterspørselspartnere. Siden prosessen er i sanntid, sikrer den at annonseplassen selges til høystbydende, og optimaliserer dermed inntektene.
Noen populære SSP-er som utgivere kan bruke inkluderer Google Ad Manager (GAM), AppNexus, Rubicon Project og OpenX. Hver tilbyr et unikt sett med funksjoner og muligheter skreddersydd for en rekke utgiverbehov.
Hvordan fungerer en SSP?
Supply-side-plattformer (SSP-er) utnytter utgiveres førstepartsdata for å markedsføre og selge annonsebeholdning for å etterspørre partnere til best mulig pris. De er imidlertid bare én komponent i annonsesalgspipelinen, som også kan inkludere annonsenettverk, DSP-er og annonsebørser.
La oss kort se på disse forskjellige komponentene i den programmatiske forsyningskjeden for å få en bedre ide om hvordan de samhandler.
- Annonsører: Annonsører lager og designer annonsene sine, spesifiserer målgruppen og setter budsjettene deres. Denne informasjonen mates deretter inn i deres valgte etterspørselssideplattform (DSP).
- DSP-er: DSP-er bruker annonsørens spesifikasjoner og kampanjemål for å evaluere tilgjengelige annonseplasser på tvers av ulike plattformer – inkludert SSP-er, annonsenettverk og annonsebørser – før de velger de som best oppfyller annonsørens behov.
- Annonsebørser: En annonsebørs tilbyr en markedsplass der flere tilbuds- og etterspørselspartnere kan komme sammen for å inngå en rekke programmatiske avtaler. Sanntidsbudgivning (RTB), også kjent som en åpen auksjon, er den vanligste avtaletypen og innebærer at høystbydende får annonsen sin umiddelbart vist på utgiverens nettsted.
- SSP-er: Utgivere gir detaljene om tilgjengelige annonseplasser – inkludert størrelse, plassering og publikumsdemografi – til SSP-er. Disse plattformene gjør deretter disse annonseplassene tilgjengelige for ulike etterspørselspartnere.
- Utgivere: Utgivere leverer den digitale eiendommen der annonser vil vises. Når en bruker besøker utgiverens nettsted eller app, kommuniserer SSP-en detaljer om tilgjengelige annonseplasser og besøkende til etterspørselspartnerne.
Hele denne prosessen skjer på millisekunder, noe som sikrer en sømløs brukeropplevelse. Gjennom denne strømlinjeformede, automatiserte prosessen når annonsører ut til ønsket publikum og utgivere tjener effektivt på innholdet deres.
Hva er forskjellen mellom en SSP og DSP?
Supply-side-plattformer (SSP-er) hjelper utgivere programmatisk å selge annonsebeholdningen for mest penger, mens etterspørselssideplattformer (DSP-er) hjelper annonsører med å finne den mest relevante annonseplassen til den beste prisen.
Til syvende og sist er målene til de to plattformene diametralt motsatte. En SSP streber etter å maksimere publisistens inntekter ved å åpne annonsebeholdningen for et bredt utvalg av kjøpere, noe som øker etterspørselen og prisene. En DSP er i mellomtiden ute etter å kjøpe de mest målgrupperelevante annonseplassene for annonsører til den laveste prisen.
Til tross for forskjellene, er SSP-er og DSP-er avhengige av hverandre for å fungere. SSP trenger DSP for å selge annonsebeholdningen sin, og DSP trenger SSP for å få tilgang til beholdningen.
Disse annonsedataadministrasjonsplattformene utgjør to halvdeler av det programmatiske annonseringsøkosystemet, og jobber sammen for å koble annonsører med utgivere på en effektiv, automatisert måte.
Hvor viktig er en SSP?
En tilbudssideplattform (SSP) spiller en utrolig viktig rolle for utgivere, og gir dem tilgang til det programmatiske landskapet. Uten en SSP er det ingen måte å automatisk tilby beholdning til programmatiske kjøpere, noe som lar utgivere manuelt lukke annonseavtaler.
Viktigere er at SSP-er ikke bare automatiserer annonsesalg, men legger også til rette for optimalisering av annonsenettverk, som involverer administrasjon av flere annonsenettverk og balansering av fyllgrad mot annonsefrekvens. Noen nettverk kan ha lavere annonsefrekvens, men høyere fyllgrad, noe som kan bli en avgjørende faktor for utgivere i fremtidige auksjoner.
På slutten av dagen koker dette ned til avkastningsoptimalisering, plattformer som gir det en betydelig fordel for utgivere som ønsker å maksimere annonseinntektene .
SSP-er kan også utnytte data for å avgrense annonsemålretting, og sikre at annonser når den best passende målgruppen samtidig som de filtrerer ut eventuelle upassende eller irrelevante annonser. I tillegg til å sikre et trygt og fokusert miljø for publikum, kan utgivere også sette prisgulv for hvilke typer annonser de er villige til å vise. Og fordi de har automatisk tilgang til et bredt spekter av kjøpere, vil de neppe lide av å prioritere enkelte kjøpere.
SSP-er gir også sanntidsanalyse og innsikt i annonseresultater, og utstyrer utgivere med informasjonen de trenger for å optimalisere annonsestrategien sin effektivt.
Fordeler med å bruke en SSP
Supply-side-plattformer (SSP-er) tilbyr en myriade av fordeler utover kjernefunksjonaliteten som påvirker effektiviteten til en utgivers annonseringsstrategi så vel som nettstedets generelle brukeropplevelse.
Redusert annonsesvindel
Teknologien bak SSP-er kan bidra til å minimere risikoen for annonsesvindel. Ved å verifisere annonsører grundig og kontinuerlig overvåke annonsetrafikk, kan SSP-er identifisere og blokkere uredelige aktiviteter.
Denne reduksjonen i annonsesvindel sikrer at annonsebudsjetter ikke kastes bort på ikke-menneskelig trafikk eller falske visninger, noe som til slutt forbedrer avkastningen på annonseutgifter (ROAS) for annonsører og gjør det lettere å søke høyere priser fra fremtidige kampanjer.
Bedre UX
SSP-er legger til rette for bedre annonsemålretting, og sikrer at besøkende på nettstedet ser annonser som er relevante for deres interesser. Ved å sikre at bare relevante annonsenettverk er på listen for auksjoner, kan utgivere forbedre lesernes opplevelse på nettstedet.
Et sportsnettsted kan for eksempel samarbeide med en SSP for å sikre at leserne ser annonser fra sportsutstyrsselskaper i stedet for annonser om hjemmeinnredning, noe som gir en mer sammenhengende og tilfredsstillende leseopplevelse.
Sanntidsbudgivning (RTB) auksjoner
Ved å legge til rette for RTB-auksjoner på annonsebeholdning og sikre et konkurransedyktig marked for hver annonseplass, kan SSP-er øke prisene og optimalisere annonseinntektene.
Ulemper ved å bruke en SSP
Til tross for de mange fordelene ved å bruke en tilbudssideplattform (SSP), er det viktig å vurdere de potensielle ulempene også. Her er noen ulemper utgivere kan støte på når de bruker en SSP.
Bekymringer om personvern
Med økningen i datadrevet annonsering øker bekymringene for personvern. SSP-er, omtrent som dataadministrasjonsplattformer (DMP-er), samler inn og analyserer leserinformasjon for å lette målrettet annonsering. Selv om dette kan forbedre annonserelevansen, reiser det også spørsmål om brukernes personvern.
En SSP kan for eksempel samle inn brukerdata som nettleseratferd eller plassering, som, hvis den ikke håndteres riktig, kan føre til brudd på personvernet.
Kompleksitet
Administrering av SSP-er kan være komplisert, spesielt for utgivere som er nye innen programmatisk annonsering . Å forstå sanntidsbudgivning (RTB), administrere annonsebeholdning og tolke analytiske data krever et visst nivå av ekspertise.
Innhold fra våre partnere
Ekstra servicekostnader
Bruk av en SSP innebærer servicegebyrer, som kan tære på en utgivers inntekt. Vanligvis tar disse plattformene en prosentandel av annonseinntektene som genereres, noe som betyr at jo mer vellykkede annonsene er, desto høyere blir regningen.
Et lite forlag, for eksempel, mens det drar nytte av tilgangen og funksjonaliteten til en SSP, kan være motvillige til å gi opp en del av annonseinntektene.
Siste tanker
Supply-side-plattformer (SSP-er) forenkler ikke bare annonsesalgsprosessen for utgivere, men åpner også for et bredt spekter av annonseringsmuligheter.
Ved å koble utgivere direkte til mange annonsører, fremmer SSP-er konkurranse og øker prisen på annonseplass og, til slutt, potensielle annonseinntekter for utgivere. Samtidig tilbyr de et nivå av kontroll og åpenhet som er avgjørende for å optimalisere annonsestrategier.
Annonsører drar også nytte av den målrettede og effektive naturen til programmatisk annonsering, noe som gjør annonsekampanjene deres mer effektive og markedsføringskostnadene mer effektive. Muligheten til å analysere sanntidsinnsikt og justere kampanjer tilsvarende gir en betydelig fordel i den konkurransedyktige digitale annonseplassen.
Til tross for noen potensielle ulemper – for eksempel bekymringer om personvern og kompleksitet – oppveier fordelene ved å bruke SSP-er ofte dem. Både annonsører og utgivere bør vurdere disse punktene når de bestemmer seg for deres annonseringsstrategi.
Ettersom digital annonsering fortsetter å utvikle seg, vil SSP-er sannsynligvis forbli i forkant av denne transformasjonen.
Vanlige spørsmål
Hvem bruker plattformer på forsyningssiden?
Supply-side-plattformer (SSP-er) brukes først og fremst av digitale utgivere og medieeiere. De bruker SSP-er til å selge annonseplassene sine til et stort utvalg annonsører på en automatisert og effektiv måte, og maksimerer annonseinntektene deres.
Hvordan tjener en plattform på tilbudssiden penger?
SSP-er genererer inntekter ved å ta en provisjon fra hver transaksjon som skjer på plattformen. Når en utgiver selger annonseplass gjennom SSP, beholdes en prosentandel av salgsprisen av plattformen som en tjenesteavgift.
