Hva skjer:
Hub, et selskap som hjelper nyhetsutgivere med å bygge økonomisk bærekraft, har analysert sine kundeinntektsdata hvert år siden lanseringen i 2016. Årets gjennomgang har gitt de mest sofistikerte dataene til nå, og avslørt innsikt i ett klart funn: de største faktorene som påvirker inntekter er organisasjonens merkevare og publikum.
Hvorfor det betyr noe:
Hubs datadrevne analyser graver dypt inn i brede trender innen klientytelse, publikums- og givervaner og den generelle årsaken til journalistikk. Andre viktige funn i årets rapport inkluderer betydelige inntektsøkninger for førsteårs Hub-klienter, en sterk sammenheng mellom e-postlistestørrelse og medlemsinntekter, sterk støtte for ideelle organisasjoner og mer.
Grave dypere:
Hubs analyse fant opp noen viktige takeaways:
- Hub økte inntektene for kunder over hele linjen, et gjennomsnitt på mer enn $46 000. Utgivere som allerede hadde en slags leserinntektsprogram før de ble med i News Revenue Hub tjente 74 % mer det første året med Hub enn året før de ble med.
- Mens størrelsen på e-postlisten er hovedindikatoren på medlemskapsinntekter, forstår og støtter medlemmene mindre lokale utsalgssteder. På tvers av lokale redaksjoner konverterte hver ytterligere 100 abonnenter til ytterligere $102/måned i inntekt (sammenlignet med alle klienter, der hver ekstra 100 abonnent er forbundet med ytterligere $9/måned i inntekt).
- Ikke overraskende fant Hub også en sammenheng mellom nettrafikk og medlemsinntekter, og dette var mest betydningsfullt for lokale og regionale redaksjoner, der hver ytterligere 10 000 gjennomsnittlig månedlig sidebruker er assosiert med ytterligere $300/måned i inntekt.
- Ideelle organisasjoner tjente nesten $175 000 mer medlemsinntekter i gjennomsnitt enn deres for-profit-motparter, selv om Hub bemerket at dataene på dette området var begrenset.
- Det er en sterk sammenheng mellom markedsmedianinntekt og medlemsinntekt. For ideelle organisasjoner er hver ekstra $1000 i markedsmedianinntekt assosiert med ytterligere $415/måned i inntekt.
Bunnlinjen:
"Huben hjelper dem med å få på plass en teknologisk infrastruktur for å kjøre mer sofistikerte kampanjer oftere og for å optimalisere hvordan de ber lesere om økonomisk støtte," sa Rebecca Quarls, Hubs direktør for data og strategi.
Quarls la til at Hub-forskning tyder på at aktivt arbeid med å konvertere nettstedsbrukere til nyhetsbrevabonnenter har en nedstrøms innvirkning på inntektene. Utbetalingen er enda større for lokale redaksjoner som aggressivt forfølger abonnenter og bygger leser-første nyhetsbrevprodukter.
"Vi vet gjennom vårt arbeid at folk vil støtte journalistikk hvis du spør," sa Quarls.
