Hva fikk deg til å begynne å jobbe i mediebransjen?
Dessverre fikk jeg ikke helt den langsiktige karrieren i fotball (fotball) som jeg drømte om, så jeg dro til universitetet med en grov ide om hvordan en karriere innen media kan se ut og har ikke sett meg tilbake siden! Det er ikke å si at jeg kunne tyde forskjellen mellom kreativitet, mediesalg, teknologi, etc, på det tidspunktet – men jeg visste at media som bransje var der jeg ønsket å være. Den hadde en ung, kul, kreativ stemning der du kunne eie og aktivere ideene dine, og jeg tror det snakket til meg som en utadvendt person. Vel, det og et øyeblikk foran de sterke lysene til Piccadilly Circus fascinerte meg.
Hvordan førte dette til at du ble med i "Flashtalking"?
Flere OOH-, rekrutterings-, programmatiske og sist verifiseringsroller senere, og jeg er gjerne på Flashtalking – forkynner uavhengig primærannonsevisning, dynamisk kreativ, identitetsoppløsning og alt i mellom. For å være ærlig med deg var det en av de mulighetene som akkurat falt på plass. Jeg ble introdusert for vår regiondirektør Georgia av en felles venn som sa at de lette etter deres første salgsledelse på tvers av JAPAC, og jeg innså raskt at de fantastiske tingene jeg hadde hørt om teamet og teknologien var sanne.
Hvordan ser en typisk dag ut for deg? Hvordan ser arbeidsoppsettet ditt ut? (appene dine, produktivitetsverktøy osv.)
Superklisjéaktig, men ingen dager er like her. Konstanter vil involvere flere cappuccinoer, en treningsøkt på en eller annen måte, og uten tvil mange samtaler med potensielle Flashtalking-kunder. Jeg elsker Asanas Dashboard som en måte å gi et øyeblikksbilde av oppgavelisten min; Jeg bruker den også for å minne meg selv på alle ideene jeg trenger for å pitche til Georgia i en-til-en-en vår!
Hvilke endringer har du sett i den digitale markedsføringsbransjen siden pandemien og hvorfor?
Når vi tar et skritt tilbake og ser på bransjen som helhet, er den største endringen personlige møter som nå erstattes av virtuelle samtaler. For meg personlig elsker jeg å være ute på markedet og ta en kaffe, så jeg håper virkelig at vi kan komme tilbake til at minst 50 % av møtene er personlig; men jeg har absolutt mer tid nå til å lage skreddersydde svar på kundenes utfordringer.
Fra et teknisk perspektiv er den største endringen behovet for teknologi som muliggjør hastighet til markedet og smidighet. Ta for eksempel en stor forhandler, som David Jones. Så snart en sperring er kunngjort, kan de flytte budsjettet fra geoposisjonsmeldinger som driver brukere i butikken til å slå på en feed-reklame som bruker en "trening engine", for automatisk å vise hvilke produkter som er populære i en pandemi. Jeg er sikker på at hjemmetreningsutstyr og ansiktsmasker står høyt på listen.
Hvorfor blir for mye id-valg et problem for markedsførere rundt måling og personalisering?
Jeg vil ikke si at for mye valg nødvendigvis er et problem, ettersom å løse identitetskrisen sannsynligvis er den største enkeltutfordringen for markedsførere dette århundret, og det er viktig at de får det riktig, både nå og i 2023 når/hvis Google fjerner tredjeparter informasjonskapsler fra Chrome. Som med enhver beslutning om å ombord på et nytt stykke teknologi, leter markedsførere selvfølgelig etter en fremtidssikker løsning, og det tar tid. Vår posisjon er å anbefale at markedsførere ikke ser etter den hellige gral av ID-løsninger, men i stedet vurderer fordelene ved hver og en og investerer i en primær annonseserver som fungerer som en integrert og åpen mellomvareteknologi for å koble dem alle friksjonsfritt.
Hvordan kan annonsører effektivt adressere forbrukerens rett til personvern?
Ganske enkelt ved å tilby dem et valg. Å tilby det valget kommer imidlertid bare ved at industrien jobber sammen og forstår posisjonen til hver side av økosystemet. Som et eksempel gir Ad Choices og lignende markedsløsninger varsling og samtykke ved annonsekjøpet, men ikke for andre brukstilfeller som måling og personalisering. Fordi den gjengir kreativitet på hver annonsevisning, er Flashtalkings annonseserver i en unik posisjon til å lukke disse hullene, så vi gir også varsel og valg for hver visning via FTrack-personvernikonet. Annonsører som bruker FTrack kan bestemme om de vil legge til denne logoen i reklamen deres – men vi er overbevist om at de definitivt bør gjøre det Flashtalkings identitetsprinsipper
Hvorfor er måling og personalisering så viktig? Hvordan er flashtalking unikt posisjonert for å løse målings- og personaliseringsproblemer?
De to elementene er både atskilt og sammenvevd. Nøyaktig måling er svært viktig for merkevarer for å virkelig forstå hvilken effekt deres digitale investering har hatt på deres tiltenkte KPIer og selvfølgelig for å forutsi fremtidige kampanjer. Personalisering er viktig ettersom mange studier har vist at kreativitet er den største enkeltfaktoren for å drive et salg. Det er vanskelig å tilpasse kreativitet uten en nøyaktig måling av hvem den tiltenkte mottakeren er. Og det er vanskelig å måle effekten av annonsering på dem gjennom reisen deres, uansett hvor på plass reklamen er hvis du mister dem gjennom en tredjeparts informasjonskapselfri nettleser/beholdningsgap midtveis.
Annonsører er avhengige av annonseserveren som kilden til sannhet for å verifisere og måle leveringen og ytelsen til media og reklame. Det er plattformen som samler og forener data for å koble sammen kunder, media og kreativitet. Flashtalking er den ledende uavhengige globale annonseserveren for annonsører som verdsetter kontroll over dataene sine og ønsker å skille mediesalg fra levering og måling. Vi leder prisen for åpne, integrerte annonsestabler som minimerer friksjonen mellom annonseteknologiøkosystempartnerne dine, samtidig som interessekonflikter elimineres. Vi eier ingen teknologi på kjøpssiden. Flashtalking gjør det mulig for annonsører å realisere løftet om datadrevne meldinger samtidig som de opprettholder fleksibilitet, uavhengighet og dataeierskap.
Som en uavhengig annonseserver er vi i en unik posisjon til å motta ikke-PII-signaler som driver vår FTrack Identity Solution, som igjen tilbyr både nøyaktig måling på tvers av enheter og – i fremtiden – nøyaktig målretting med tanke på forbrukernes personvern.
Hvilke verktøy bruker flashtalking?
Alt jeg har beskrevet ovenfor er heleid og drevet av Flashtalking. Tilsvarende har vi en fullt integrert verifikasjonsavdeling etter å ha kjøpt Protected Media tidlig i 2021, og knytter målingen og det kreative stykket sammen med ulike multi-touch-attribusjon og kreative målingstilbud.
Hva er problemet som du lidenskapelig takler på "Flashtalking" for øyeblikket?
Den samme nå som før den nylige kunngjøringen fra Google om at den utsetter avviklingen av tredjeparts informasjonskapsler. Nemlig å gi annonsørene en identitetsløsning som de kan nå sine kunder med ekte en-til-en-meldinger.
Innhold fra våre partnere
Som et eksempel snakket jeg med en merkevare forrige uke som bruker 50 % av budsjettet sitt på tredjeparts informasjonskapselfri nettleserbeholdning, hovedsakelig Safari. Så ja, vi må fortsette å bygge momentum mot 2023, men la oss ikke glemme at det er både en utfordring og en løsning tilgjengelig nå. Det er litt som å få avhandlingens frist skjøvet tilbake; du tar da ikke et semester fri og glemmer å møte opp til underveisprøver!
Har du noen råd til ambisiøse digitale publiserings- og mediefagfolk om hvordan de kan bruke annonsering til å optimalisere og øke inntektene sine?
Wow, det er et superåpent spørsmål, men jeg liker det! OK, her er noen tips som bør gi gjenklang enten du sitter på utgiversiden og leverandørsiden for teknologileverandører, eller kunden/byrået, kjøpersiden.
- Gjør ditt forslag så fremtidssikkert som mulig, enten det er det du tilbyr til markedet eller en teknisk løsning du kjøper for å bruke internt.
- Ikke prøv å gjøre alt på egen hånd, det være seg som en enkelt enhet, bedrift eller person. Uten samarbeid er dette en tøff bransje å knekke.
- Arbeid med folk du liker. Jeg kan ikke understreke dette nok; fra et arbeidsmiljø og partnerperspektiv, velg å operere sammen med mennesker med et felles mål som du trives med, og du vil få mer gjort med å øke inntektspotensialet ditt.
