Hva fikk deg til å begynne å jobbe innen digital/mediepublisering?
Jeg grunnla Permutive sammen med min partner Tim Spratt mens vi var på Silicon Valley frøakselerator Y Combinator. Vi begynte å bygge personaliseringsteknologi for utgivere for å hjelpe dem med å konkurrere med Facebook og Twitter om engasjement, men innså raskt at det virkelige problemet vi måtte løse var mye større – CPM-ene deres var i fritt fall. Dette problemet ble ikke hjulpet av overgangen til programmatisk, som tok makten ut av utgivernes hender og endte opp med å devaluere dataene deres og presse dem til bunnen av det annonseteknologiske økosystemet.
Hvordan førte dette til at du utviklet permutive?
Vi trodde løsningen ville være en dataplattform som la makten tilbake i hendene på utgivere. En som ikke var avhengig av informasjonskapsler for å fungere. Plattformen vår ble derfor designet fra grunnen av for å hjelpe utgivere. Vi var laserfokusert på utfordringene deres, i motsetning til alle andre plattformer som dekket annonsørenes behov. Vi ønsket å hjelpe utgivere med å bruke førstepartsdataene sine i stedet for å måtte stole på tredjepartsdata, slik at de kan se opptil 100 % av brukerne sine, målrette mål i sanntid og differensiere tilbudet med kraftig innsikt i deres unike posisjon, deres høykvalitetsinnhold og like høyt engasjerte publikum.
Hvordan ser en typisk dag ut for deg?
Avbryt alarm tre ganger, rull ut av sengen klokken 07.00, tøm innboksen med en kaffe og gå inn på kontoret klokken 09.00. Dagen min er stort sett en jevn delt mellom intervjuer for nyansatte, møte med kunder og prospekter og interne møter. Vanligvis er jeg ferdig kl. 19 og drar hjem - på en perfekt dag bruker jeg kvelden på å lage mat med kjæresten min eller med en Deliveroo foran Netflix.
Hvordan ser arbeidsoppsettet ditt ut? (dine apper, produktivitetsverktøy osv.)
Jeg bor i Gmail, Trello og Apple Notes-appen – ingenting annet! Jeg har aldri klart å holde meg til noen av disse superladede GTD-prosessene (Getting Things Done), jeg ender alltid opp med å glemme trinnene som kreves for å få dem til å fungere.
Hva er problemet du lidenskapelig takler med permutive for øyeblikket?
Enkelt sagt: skala! Vi ønsker å hjelpe utgivere med å gjenoppbygge et personvernkompatibelt ad-tech-økosystem. Så vi gir utgivere muligheten til å se og aktivere 100 % synlighet for publikum. En stor andel av publikummet deres kommer fra Google og Facebook, og fra nettlesere som Safari og Firefox som blokkerer tredjeparts informasjonskapsler som standard. Resultatet er at rundt halvparten (44 %) av publikummet deres er effektivt skjult fra reklameøkosystemet, siden det ikke finnes data om dem.
Permutives teknologi er imidlertid ikke avhengig av tredjeparts informasjonskapsler, og vi kan derfor gi 100 % synlighet for en utgivers publikum. Dette kan resultere i en 3–9 ganger økning i publikumssynlighet for enkelte utgivere. Ved å åpne denne målgruppen vil en utgiver se et enormt løft i antall visninger de kan bruke til målretting. Vi har sett dette føre til en 4 ganger økning i datadrevne annonseinntekter.
Kan du gi noen eksempler på at utgivere har lykkes med å bruke løsningene dine?
Utgivere som bruker Permutive inkluderer Conde Nast International, BuzzFeed, The Economist, Hubert Burda Media og Immediate Media .
Med så mange dataadministrasjonsløsninger der ute, hvordan ser du for deg at fremtiden vil se ut?
Måten reklameøkosystemet har utviklet seg på betyr at utgivere har flyttet fra en verden dominert av direkte salg til en verden hvor beholdningen deres er verdsatt algoritmisk ved hjelp av data fra en tredjepart.
Fremtiden til DMP-er må være å hjelpe utgivere med å gjøre mer ut av sine verdifulle og verdsatte førstepartsdata. DMP-er i dag er designet med annonsører i tankene, og i et slikt system er det nesten umulig for utgivere å maksimere det kommersielle potensialet til dataene deres.
Permutive har blitt bygget fra grunnen av som en løsning uten informasjonskapsler dedikert til utgivere, og gir dem full kontroll over førstepartsdataene deres og gir dem makten tilbake i hendene.
Fremtiden til DMP-er ligger også i Edge-databehandling. Hvis utgivere skal gjenoppbygge ad-tech og tjene sin rettmessige plass innenfor den, er den eneste måten å gjøre det på en personvernkompatibel måte, og det betyr å minimere mengden data som kommer inn i skyen.
Med edge computing – bokstavelig talt kanten av nettverket – foregår databehandlingen på din faktiske enhet. Det er raskt, pålitelig og helt privat.
Innhold fra våre partnere
Permutive er bygget på edge computing. Vi trenger ikke sende data frem og tilbake til skyservere for behandling. Vi behandler data der de samles inn, på brukerens enhet, som er det eneste alternativet i en personvern-første verden.
Har du noen råd til ambisiøse digitale publiserings- og mediafagfolk som ønsker å bygge sitt produkt, uten å ha teknisk bakgrunn?
Se etter problemet! Vi brukte for lang tid på å bygge en løsning der det ikke var noe reelt problem. Hvis du kan finne en måte å løse et reelt problem på, vil du ha en stor sjanse for å lykkes.
Fokuser på den ene tingen du vet må løses og finn en måte å gjøre det bedre enn noen andre.
