Når enkle tekstannonser ikke effektivt uttrykker markedsføringsbudskapene dine, kan du vurdere å gå over til visningsannonsering. Displayannonsering lar deg raskt dele informasjon med målgruppen din, enten du promoterer et sesongbasert salg eller ber om registreringer for ditt nye e-kurs.
Displayannonsering kan også være et godt supplement til innholdet ditt, så lenge du er proaktiv og forsiktig med markedsføringskampanjene dine og hvem du samarbeider med for visningsannonseformål. Å jobbe med nettverk som lar nettsteder peppe sider med dusinvis av spammy-lignende annonser er sjelden bra for merkevaren din, men velplasserte, smakfulle annonser som inneholder merkeinnhold fungerer ofte bra for å øke eksponeringen din.
Hva er bannerannonsering?
Displayannonsering refererer til digitale annonser som inneholder ett eller flere av følgende:
- Korte videosnutter
- Lyd
- Bilder eller datamaskindesignet grafikk
- Flash media
- Tekst
Noen ganger er videoannonsering på nettet (foreslått lenke til videoguide på nett her) subtil, og videoene smelter sammen med resten av nettstedet. Det er ikke tilfellet med displayannonsering. Visningsannonser er ikke nødvendigvis in-your-face-annonser, men de er heller ikke laget for å se ut som tradisjonelt innhold. Når du besøker et nettsted, er det vanligvis enkelt å identifisere visningsannonsene. Hvis du noen gang har bygget ditt eget nettsted ved å bruke en mal fra WordPress eller en lignende vert, har du kanskje lagt merke til rektangler der du kan plugge inn Adsense-informasjonen din. Disse plassene er reservert for visningsannonsering. De er vanligvis plassert øverst, nederst eller på siden av hver side, og de kommer i flere størrelser.
Størrelser som vanligvis brukes for visningsannonser inkluderer:
- Leaderboard-annonser for datamaskinbrukere, som måler 728 x 90 piksler
- Leaderboard-annonser for mobilbrukere, som måler 320 x 50 piksler
- Inline rektangelannonser, som måler 300 x 250 piksler
- Halvsideannonser, som måler 300 x 600 piksler
Størrelsen du velger avhenger av flere faktorer, for eksempel utformingen av nettstedet ditt, mengden informasjon du vil dele og typen annonse du lager. For eksempel vil en visningsannonse med et videoklipp sannsynligvis ikke fungere bra som en 728 x 90 leaderboard-annonse. Videoen kan bli forvrengt, og det vil være vanskelig for seerne å følge med på hva som skjer. Tenk på formen til et tradisjonelt TV-apparat eller kinoskjerm, og etterlign det når du lager eller deler en annonse med videoinnhold.
Typer visningsannonsering
Det finnes flere forskjellige typer visningsannonsering, som vi beskriver nedenfor. Hvilken type som er best for deg, avhenger av nettverket og plattformen du velger for annonsene dine.
Google Display Advertising
Google bannerannonsering refererer til annonser lansert gjennom Googles AdWords-nettverk. Mer enn 650 000 apper og 2 millioner nettsteder deltar i Google AdWords-programmet, så du er sannsynligvis kjent med Googles visningsannonsering selv om du aldri har brukt den personlig.
Huffington Post er en av Googles største suksesshistorier når det kommer til betal-per-klikk-inntekter. Selskapet innrømmer at det ikke genererer et driftsoverskudd ennå, men det tjener omtrent 170 millioner dollar årlig fra Googles visningsannonser.
Google-visningsannonser for bedriftseiere
Hvis du vil lage dine egne visningsannonser og la Google være vert for dem på relevante nettsteder, kan du begynne med å registrere deg for AdWords. Når du er registrert, kan du bruke selskapets annonsegalleri til å raskt og enkelt lage dine egne annonser.
Etter at du har lastet opp bilder og formatert tekst i annonsegalleriet, plasserer Google annonsene dine på relevante nettsteder målrettet mot den demografien du foretrekker. Det er ingen gjetting involvert; du lar Google vite nøyaktig hvem du vil se annonsene dine. Før innleggene dine publiseres, har Google AdWords deg satt et spesifikt budsjett slik at den vet hvor ofte den skal dele visningsannonsene dine.
Trenger du hjelp til å finne ut hva du skal legge inn i visningsannonsene dine? Google AdWords tilbyr en hendig søkeordplanlegger som gir innsikt i populære søkeord.
Google-visningsannonser for Adsense-tilknyttede selskaper
Hvis du vil tjene penger på et nettsted eller en app i stedet for å markedsføre produkter eller tjenester, kan du registrere deg for Google Adsense. Det er gratis å bli med, men Google godkjenner ikke automatisk hvert nettsted. Sjansene for godkjenning øker hvis nettstedet ditt er familievennlig (ingen gamblingartikler eller bilder av modeller som har på seg avslørende klær) og har verdi for de besøkende. I utgangspunktet kan du ikke ha to eller tre artikler omgitt av 20 eller 30 annonser fordi Google anser det som søppelpost.
Når du er godkjent for en Adsense-konto, mottar du en utgiver-ID. Du kan sette inn denne ID-en i WordPress- eller Blogger-maler, eller du kan lage dine egne visningsannonser ved hjelp av HTML. Denne ID-en hjelper til med å spore visninger og klikk, slik at Google vet hvor mye du skal betale. Google sender ut betalinger én gang i måneden, og du kvalifiserer for en betaling hvis saldoen din tilsvarer minst $100 når betalingene er bekreftet. Det er en liten forsinkelse, så hvis du har $100 i midten av juni, vil du ikke motta pengene dine før Google Adsense utsteder betalingen i slutten av juli.
Er du bekymret for at annonsene på nettstedet ditt ikke vil gjenspeile emner som interesserer leserne dine? Bruk et søkeordverktøy, for eksempel Jaaxy eller AdWords-søkeordplanleggeren som vi diskuterte tidligere. Eksperter er uenige om den nøyaktige prosentandelen av søkeord et nettsted trenger, så fokuser på naturlig å inkludere populære termer som er relevante for din nisje hver gang du laster opp nytt innhold. Prøv å unngå uaktuelle rant når du legger ut artikler, da disse kan resultere i visningsannonser som ikke er relevante for din nisje.
Mobil visningsannonsering
Mobil visningsannonsering refererer til annonser som vises på mobile enheter. Smarttelefoner er en velkjent mobilenhet, men selskaper lager også annonser som vises på nettbrett, iPoder, eReaders og netbooks.
King, som eier populære spillapper som Candy Crush og Pet Rescue Saga, jobber for tiden med å utvikle en form for ikke-påtrengende mobilannonsering. Denne metoden er annerledes enn tilnærmingen som vanligvis brukes for mobil visningsannonsering, som involverer bannerannonser eller in-line rektangelannonser som vises over eller under innhold.
Du har kanskje lagt merke til disse annonsene når du sjekker været fra telefonen eller åpner spillapper. De finnes også på nyhetsnettsteder og nettsteder som har viralt innhold, for eksempel Upworthy.
Som med Googles visningsannonsering kan du bruke Google AdWords til å lage og lansere visningsannonser for mobil. Prosessen er generelt den samme som prosessen for stasjonære annonser. Alternativt kan du få hjelp fra selskaper som AppNexus eller Millennial Media.
Hvis du er en nettstedeier som ønsker å sikre at annonsene du hoster er mobilvennlige, kan du sjekke innstillingene for nettstedets tema. Noen temaer eller instrumentbord har en del dedikert til mobilkompatibilitet som forklarer om nettstedet ditt laster inn innhold riktig for brukere, ikke på stasjonære datamaskiner.
Programmatisk visningsannonsering
Programmatisk visningsannonsering innebærer å vise målrettede annonser til rett tid. Vi skal snakke mer om målrettet visningsannonsering om litt; Inntil da, husk at timing er avgjørende når du bruker programmatisk visningsannonsering.
Trenger du fakta for å bekrefte viktigheten? Programmatisk visningsannonsering påvirker omtrent 2 av 3 personer som foretar et kjøp etter å ha sett en digital annonse. Den er avhengig av detaljert informasjon om måldemografien din for å påvirke dem til å kjøpe en vare de sannsynligvis kommer til å kjøpe i fremtiden.
La oss si at du selger rosa sko og at en kvinne du aldri har vært i kontakt med ønsker å kjøpe rosa sko. Hun har aldri formelt skrevet «kjøp rosa sko» i en søkemotor eller besøkt nettbutikken din, men hun surfer på bryllups- og motesider på en måte som etterligner andre damer som eier rosa sko. Når den programmatiske bannerannonsen din vises mens hun surfer på andre nettsteder, klikker hun på den, ser skoene dine og bestiller dem.
Du kan også bruke programmatisk visningsannonsering for å spore handlingene til vanlige besøkende. Denne metoden evaluerer sporing av tidligere handlinger, som å kjøpe elektronikk eller se spesifikke oppskrifter, før den utvikler en unik annonse skreddersydd for hver seer. Som med de andre formene for visningsannonsering vi har diskutert, kan du bruke Google AdWords til å utføre programmatiske annonseringskampanjer.
Hvis du ikke allerede har gjort det, er det et godt tidspunkt å eksperimentere med automatisk budgivning i AdWords. Når du ber om automatisk budgivning, analyserer AdWords tidligere data for å finne ut når og hvor annonsene dine skal vises. Den forstår forskjellen mellom sesongmessige trender og vanlige kjøpsmønstre, så du vil ikke ende opp med å vise juletreannonser i mars. Dette eliminerer behovet for å kontinuerlig oppdatere din digitale annonseringsprosess, og frigjør deg til å fokusere på andre markedsføringsplaner.
Målrettet visningsannonsering
Målrettet visningsannonsering ligner på programmatisk visningsannonsering fordi begge tilnærmingene er avhengige av informasjon som samles inn om menn og kvinner som ser på annonsene dine. Google Displaynettverk kobler sammen annonsører og nettsteder, noe som gjør det mulig for dem å lage eller lansere målrettede annonser.
Noen markedsførere antar feilaktig at målrettet visningsannonsering kun er for store bedrifter. Målrettede annonser kommer bedrifter i alle størrelser til gode, fra soloprenere som driver med e-bøker til mellomstore godteributikker. Når du deltar i Google Displaynettverk, kan du angi et budsjett som samsvarer med målene dine, eller velge annonser som utfyller din nisje. Du kan ha sett målrettede annonser etter å ha besøkt Overstock.com eller et lignende nettsted. Etter å ha søkt etter nye smykker eller et dekorativt teppe, kan det vises annonser med setninger som «Du kanskje også …» på skjermen. Amazon gjør noe lignende, og det sender også e-poster angående produkter du har sett nylig, selv om du aldri har lagt dem i handlekurven på nett.
Hvis du besøker Facebook etter å ha handlet på Overstock.com, kan det føles som om shoppinghistorikken din forfølger deg. Innemellom statusoppdateringer og Buzzfeed-quizer er annonser som viser frem de nylig viste elementene dine, og minner deg om hva du kunne ha – eller burde ha – kjøpt. Noen markedsførere anser disse annonsene som en form for målrettet visningsannonsering, mens andre kaller dem programmatiske annonser. Uansett hvilket begrep du foretrekker, er disse annonsene en markedsføringstilnærming kjent som remarketing.
Remarketing skjer når du prøver å bringe folk tilbake til nettstedet ditt etter at de har besøkt det tidligere. Målrettet visningsannonsering lar deg gjøre det, og du kan målrette mot datamaskin- eller mobilbrukere når du oppretter en Google-kampanje.
Innhold fra våre partnere
Displayannonseringsnettverk
Hvis du ønsker å lage eller dele digitale annonser, må du koble deg til displayannonseringsnettverk. Nettverket du velger avhenger av hvor mange kunder eller besøkende på nettstedet du har, samt budsjettet og annonseringsmålene dine.
Hele 92 prosent av internettbrukerne ser annonser som deles av Googles displaynettverk. Du kan få tilgang til denne store delen av verden hvis du blir med i Google AdWords som annonsør eller Google Adsense som tilknyttet. Google Displaynettverk er ideelt for nesten alle bedrifter. Tilpassbare verktøy lar deg kontrollere hvor mye du bruker på annonsene dine, samt hvem som ser dem og hvor de vises. Hvis du er en nettstedeier som ønsker å tjene penger på annonser som deles av andre selskaper, kan du bli med i Google Adsense. Du kan overvåke antall besøkende som klikker eller ser på annonsene dine og se statistikk om seere av annonsene dine.
Media.net
Hvis du er medlem av bloggfellesskapet, har du kanskje lagt merke til at mange bloggere har byttet fra Adsense til Media.net. AuthorityIncome.com sier at Media.net er "det beste alternativet til Adsense", og forklarer at nettstedet har hentet inn mer enn $90 000 fra Media.net-annonser. Nettstedet er populært blant eiere av nisjenettsteder, som matbloggere, reiseskribenter og forretningseksperter.
Globalt sysselsetter Media.net mer enn 800 arbeidere. Google har nesten 62 000 ansatte, så du foretrekker kanskje Media.net hvis du vil jobbe med et mindre selskap. Anmeldelser om Media.net berømmer dets raske, hjertelige svar og brukervennlige plattform.
Adblade
Google og Media.net krever ikke et spesifikt antall sidevisninger per måned, men Adblade fungerer kun med nettsteder med høy trafikk. Du må gjennomsnittlig ha minst 500 000 månedlige sidevisninger for å bli med i Adblade-nettverket som utgiver. Adblade er enklere for annonsører; de trenger bare et innskudd på $50 for å starte en kampanje. Hvis du er en annonsør, kan du lage dine egne annonser eller be Adblade om hjelp. Utgivere har ikke kontroll over hvilke annonser de viser, men selskapet opplyser at markedsføringskampanjer som inneholder hatefulle ytringer og andre upassende emner er forbudt. Du kan bli med i mer enn ett nettverk for displayannonsering med mindre du har en eksklusiv kontrakt med et spesifikt selskap. Mange markedsførere velger å delta i flere nettverk slik at de kan finne ut hvilket som passer best for deres behov.
Vis annonseringstrender
Nettsteder for sosiale medier planlegger å dominere visningsannonseringsscenen innen 2017. Eksperter forventer at Facebook og Twitter vil kreve omtrent en tredjedel av utgiftene til visningsannonsering. Det er mer enn andre store aktører i markedsføringsverdenen, som Amazon, Microsoft og til og med Yahoo, er i rute til å motta. Annonsører er mindre avhengige av grafikk og tekst, og fokuserer i stedet på videoklipp. Forvent å se antallet korte videoannonser fortsette å øke i 2017 og utover. Som vi nevnte tidligere, leter selskaper som King etter måter å implementere subtile digitale reklamekampanjer. I stedet for store bannerannonser eller markedsføring i teksten, vil du kanskje legge merke til en økning i ikke-påtrengende visningsannonser på favorittspillappene dine.
Du trenger ikke hoppe på digitale annonseringstrender hvis de ikke passer godt for dine markedsføringsferdigheter eller mål, og du bør aldri lansere visningsannonser som ikke er i tråd med den generelle innholdsinnsatsen din. Eksperimenter med forskjellige metoder for visningsannonsering til du finner en du liker – men gjør det snart fordi publikummet ditt venter.
