Endringer kommer til Facebook - du kommer nemlig til å begynne å se lengre videoer i nyhetsstrømmen din. State of Digital Publishing har fått vite at det sosiale medieimperiet planlegger å belønne videoutgivere hvis klipp er på 90 sekunder eller lengre. Sammenlignet med beregningen brukt av rivaliserende YouTube, er denne nye vektleggingen av seertid tilsynelatende et forsøk på å sifonere reklamekroner fra TV til Mark Zuckerbergs sosiale medier-imperium.
Facebook-inntektsgenerering en boom for digitale utgivere?
Å tjene penger på Facebook-videoer har ikke vært en enkel jobb for noen utgivere. Mange rapporterer at fullføringsraten for videoene deres er lave, noe som ansporer dem til å lage oppmerksomhetsfengende stykker som begynner med et smell for å engasjere seerne. Selv med Facebooks automatiske avspillingsfunksjon, gir belønningene høstet av mange utgivere mye å være ønsket. Til tross for at videovisninger nådde hele 100 millioner timer per dag i 2016, klaget utgivere over at de bare ikke fikk nok inntekter. Et svar var å tillate sponsede videoer, en endring som kom inn etter at mediegiganten Buzzfeed klaget over underordnede Facebook-videoinntekter.
Spranget til lengre videoer bør imidlertid resultere i mer inntekter for utgivere og Facebook selv takket være midroll-annonsering . Denne endringen lar utgivere sette inn annonser etter 20 sekunders videoavspilling så lenge hele klippet er minst 90 sekunder langt. Tidligere ble det tildelt en videovisning etter bare 3 sekunders spilling. Det nye annonseformatet forventes å tjene utgivere og Facebook mer penger og forhåpentligvis motivere utgivere til å lage videoer av høy kvalitet som fanger og beholder seernes oppmerksomhet.
Facebook kontra YouTube-annonser
Så hvordan står Facebooks nye videoannonseplan opp mot YouTube? Utgivere vil motta 55 prosent av annonsekronene som er tjent, som er identisk med inntektsandelen som tilbys av YouTube. Det er imidlertid en stor forskjell mellom reklamestrategiene til disse mediegigantene. I motsetning til YouTube, vil ikke Facebook vise «pre-roll»-annonser, en policy som kom rett fra administrerende direktør Zuckerberg.
Den nye videoannonseringsalgoritmen kan vise seg å være en gunstig endring for Facebook, dets digitale utgivere og, viktigst av alt, seerne. Hos SODP tror vi at innhold av høy kvalitet er kongen. Det lengre videoformatet og økte mulighetene for annonseinntekter kan tjene til å tiltrekke seg større utgivere og anspore eksisterende utgivere til å fokusere på å lage bedre videoer som engasjerer seerne fra start til slutt. Og det synes vi er en god ting.
