Markedsførere betaler ut så mye som $200 000 for en integrert annonsekampanje på et høytstående nettsted – og det er en grunn til at nettsteder har så høye priser. Lær mer om faktorene bak native advertis nylige popularitetsøkning i denne detaljerte veiledningen, men husk å inkludere all annonseinnsats i sammenheng med å bygge et naturlig forhold til publikummet ditt.
Hva er Native Advertising?
Native advertising er en brukervennlig markedsføringsteknikk som hjelper deg å markedsføre varer og tjenester på en subtil måte. I utgangspunktet er det reklame som ikke ser ut eller høres ut som reklame. Den er ikke-påtrengende og engasjerende, og leserne har generelt ikke noe imot å se den.
Se for deg dette: Du er på en fest, og du legger merke til at vennen din rocker en fantastisk ny lipgloss. Du noterer deg mentalt for å spørre henne om merket, men blir opptatt med å minge med andre gjester. Mens du strekker deg etter en ny forrett, dukker vennen din opp og spør: «Har du prøvd denne lipglossen ennå? Det heter Flamingo Mingle, og jeg bare elsker det.»
Du er enig i at det er en vakker rosa nyanse, og hun forteller deg hvor du kan kjøpe den. Etter det bytter dere to tema. Vennen din presser deg ikke til å kjøpe lipglossen eller tulle om den resten av kvelden. Hun går bort og forlater deg akkurat der hun fant deg, slik at du kan fortsette å nyte festens deilige mat.
Denne analogien viser effektiviteten til native advertising. Vennen din symboliserer integrerte annonser, og festen står for nettstedet du ser på. Innebygde annonser er ikke påtrengende reklamekampanjer for varer og produkter. De er pålitelige, naturlige annonser som smelter sammen med nettstedets vanlige innhold, og de forstyrrer ikke det du gjør med aggressive oppfordringer til handling.
Noen ganger kamuflerer innfødt annonsering seg selv så godt at besøkende ikke har noen anelse om at de ser på en annonse. En fersk studie utført av Contently fant at flertallet av leserne tror at native ads er vanlige artikler. Innebygde annonser fungerer, til tross for at 48 % av deltakerne fra den samme studien sa at de følte seg lurt etter å ha lært at artikler faktisk var annonser.
Typer Native Advertising
Det finnes flere typer integrert annonsering, inkludert videoannonser, kontekstuelle annonser, sosiale annonser og mobilannonser. Markedsførere eksperimenterer ofte med en kombinasjon av teknikker slik at de kan finne ut hvilke annonseringsmetoder som appellerer til måldemografien deres.
Video
Innebygd videoannonsering eliminerer behovet for irriterende popup-vinduer som dekker skjermen når du laster inn en side. Det er også en utmerket erstatning for pre-roll-annonser. Pre-roll-annonser er de frustrerende reklamene som ofte vises før du kan se en YouTube-video eller et nyhetsklipp, og hindrer deg i å se det du faktisk vil se.
Hvis det virker som en tøff beskrivelse, husk at mange mennesker føler det på samme måte. Sharethrough og Nielsen slo seg sammen for å gjennomføre en av de første studiene om integrert videoannonsering og fant ut at integrerte videoannonser ga bedre resultater før videoannonser hver eneste gang.
Forskjellen mellom de to annonsetypene var betydelig. I én kampanje oppnådde integrerte videoannonser en imponerende merkevareløft på 82,1 %, mot snaue 2 % fra pre-roll-annonser.
Så hvorfor fungerer integrerte videoannonser så bra? Lesere liker dem fordi:
De er klikk-for-å-spille-videoer i stedet for påtrengende popup-vinduer eller pre-roll
Innebygde videoer er et valg, ikke et avbrudd.
De tilbyr vanligvis ikke-søppel, interessant informasjon om en merkevare.
Noen ganger virker de som personlige anbefalinger i stedet for reklame.
Men hva med lesere som ikke kan se videoannonser fordi de er på jobb, deltar på en avtale eller passer på en nyfødt som sover? Kontekstuelle, sosiale og mobilannonser er andre alternativer for markedsførere som er interessert i integrert annonsering.
Kontekstuell
Du har sikkert sett kontekstuelle annonser før. Du kan huske rollen deres ved å tenke på hvordan "kontekstuell" og "innhold" høres like ut. Kontekstuelle annonser samsvarer med emnet for innholdet på et nettsted, og skaper en relevant markedsføringsopplevelse for besøkende. De er svært målrettede annonser som gir informasjon til lesere som kan dra nytte av det.
La oss si at du selger bakekar og kokekar. Hvis du plasserer kontekstuelle annonser, kan de vises på nettsteder med matlagingstips, oppskrifter eller generelle artikler om hvordan du gjør det på kjøkkenet, fordi dette er ting som sannsynligvis interesserer et stort antall av dine tiltenkte forbrukere. Annonsene dine ville ikke fungere kontekstuelt på nettsteder for biler, elektroverktøy eller konsertbilletter fordi disse vanligvis ikke kommer til å tiltrekke folk som ønsker å kjøpe kokekar – i hvert fall ikke mens de ser på bilutstyr.
Hvis du bruker Gmail for e-postene dine, har du kanskje lagt merke til kontekstuelle annonser over meldingene dine. Google leser ikke tankene dine; annonsene er basert på emner fra nylige meldinger du har sendt og mottatt.
Sosial
Sosial native advertising refererer til annonser blandet med tradisjonelle sosiale medier-innlegg. Du kan se sponsede videoer i Facebook-feeden din, annonsørenes Pins på Pinterest eller salgsfremmende Tweets på Twitter. Bedrifter bruker vanligvis sosiale annonser for å skape merkevarebevissthet i stedet for å selge et bestemt produkt, men du kan absolutt oppnå begge disse tingene.
Hvis du ikke er aktiv på sosiale medier eller ikke husker å ha sett noen nylige annonser, gir vi deg et eksempel. Lat som om du er logget på Facebook, bla gjennom nyhetsfeeden din. Du mottar varsler om at flere venner "liker" den siste statusoppdateringen din om å melde seg på college. Du fortsetter å bla gjennom nyhetsfeeden din og ser en video for studielån plassert mellom kattebildene til BFF-en din og oppdateringer om kollegenes familieferie. Videoen er en betalt annonse og en form for sosial native advertising.
Mobil
Hvis du har lest noen av våre andre guider, husker du kanskje at mobilannonser er avgjørende for suksessen til en digital markedsføringskampanje. Med det i tankene, er det sannsynligvis ikke overraskende at markedsførere er på vei til å allokere 63 % av mobilmarkedsføringsbudsjettene sine til mobil native advertising innen 2020. Hvis du er nysgjerrig, er det totalt ca. 53 milliarder dollar.
En stor del av mobilannonsering forventes å forekomme i mobilapper i stedet for sosiale medier. Det betyr at når du er opptatt med å knuse godteri eller unnvike skurker, kan det hende du har integrerte annonser sømløst integrert i spillet ditt. Mange mobilapper bruker allerede integrert annonsering, så sjansen er høy for at du allerede har møtt denne annonsetypen under en nylig smarttelefonøkt.
Vurder å eksperimentere med ulike typer integrert annonsering på en utgivers plattform. Noen seere foretrekker videoannonser, mens andre liker tekstannonser. Ved å kombinere flere annonsetyper kan du sikre at du får kontakt med en stor del av måldemografien din.
Eksempler på innfødt markedsføring
Buzzfeed, et populært nettsted kjent for å produsere viralt innhold, har mestret den opprinnelige reklamescenen. Lesere stiller ofte spørsmål ved hvordan nettstedet tjener penger uten bannere eller popup-vinduer, noe som er morsomt hvis du tenker på at Buzzfeed tjener millioner på annonsering hvert år. Nettstedet er avhengig av native advertising for å generere inntekter, og selv om inntektene falt lavere enn forventet i 2016, blomstrer nettstedet fortsatt økonomisk.
Gawker og The Onion bruker også integrerte annonser på nettstedene sine. Som nevnt tidligere i guiden vår, kan du finne mange native annonser på Facebook, Pinterest og Twitter.
Hearst, som utgir populære magasiner som Cosmopolitan, Seventeen og Redbook, er ikke fremmed for native advertising. Selskapet bruker native advertising i digitale publikasjoner, trykte magasiner og sosiale medier. Hvis du blar gjennom et av Hearsts blader, kan du legge merke til flere siders annonser forkledd som artikler som beskriver medisinske problemer eller datingråd. Bladene har også en rekke native annonser for slankepiller eller vekttapstilskudd. Hearst prøver imidlertid å ikke gå over grensen og opprøre leserne med disse annonsene; selskapet revurderer hele tiden sin annonseringspraksis for å sikre at de er akseptable for leserne – en god praksis for enhver digital utgiver.
Har du sett Refinery29-annonsen for Puma-produkter? Det er genialt, og det er en av de beste native annonsene vi har sett i det siste. Her er det som er bra med annonsen:
- Den følger FTC-retningslinjene ved å kunngjøre partnerskapet med en gang
- Det promoterer programmet uten å være søppelpost
- Teksten er sammenhengende og engasjerende
- Klare, levende bilder hjelper leserne å se for seg at de kommer i form
- Vi likte også YouTubes Awesome Stuff Week, og Webby Awards var enige om at det var et fantastisk eksempel på native advertising. I annonsene fablet kjendiser om alt fra joggesko til droner, og omtrent 10 millioner mennesker fulgte med på den to uker lange kampanjen.
Innebygde annonseringsplattformer
Hvis du vil gjenskape suksesshistoriene som er oppført ovenfor, trenger du ikke å gjøre det på egen hånd. Vi har scoop på anerkjente native advertising-plattformer som fungerer med folk akkurat som deg, enten du er en liten bedriftseier eller reklamesjef for et stort selskap.
Outbrain
Du har kanskje ikke hørt om Outbrain, men du har sikkert hørt om nettstedene som bruker denne native advertising-plattformen. Outbrain når et globalt publikum på 557 millioner hver måned, og det skaper annonser for 80 % av verdens ledende merkevarer. Ganske imponerende.
Selskapet jobber med markedsførere i 55 forskjellige land, så plattformen er ikke begrenset til brukere fra USA eller Canada. Den tilbyr daglige budsjetter, månedlige budsjetter og prosjektbudsjetter, noe som gjør det enkelt å lage en markedsføringskampanje du har råd til.
Adtile
Adtile spesialiserer seg på mobilannonser, noe som gjør det til et ideelt alternativ for alle som ønsker å erobre integrert mobilannonsering. Selskapet er stolt av å hjelpe deg med å utvikle forbindelser med publikummet ditt, noe som er flott hvis du planlegger å bygge et langsiktig forhold til måldemografien din.
Markedsførere graver det faktum at Adtile vet hvordan de skal inkorporere bevegelsesannonseteknologi i annonsekampanjer. Bevegelsesannonseteknologi refererer til annonsene som oppmuntrer leserne til å riste, vippe eller rotere telefonene sine. Disse annonsene er morsomme og bidrar til å holde seerne underholdt og interessert under markedsføringsprosessen.
Del gjennom
Hvis du eier et magasin eller en mobilapp, kan Sharethrough være den rette plattformen for deg. Selskapet jobber med store utgivere som People Magazine og Forbes, og de 50 beste AdAge Megabrands jobber alle med Sharethrough.
Mennesker med vitenskapelige sinn liker tilnærmingen Sharethrough bruker. Selskapet forklarer at native advertising fungerer fordi det engasjerer hele hjernen, og sier at native ad-overskrifter fanger mer enn 300 ganger seernes oppmerksomhet dedikert til andre annonser.
Du kan jobbe med Sharethrough som utgiver eller annonsør. Kontakt Sharethrough direkte hvis du er interessert i å samarbeide med plattformen.
Innhold fra våre partnere
Zemanta
Zemanta spesialiserer seg på programmatisk-native annonsering. Selskapet bruker en innovativ algoritme for å hjelpe deg med å nå dine markedsføringsmål. Kraft, Microsoft, General Mills og Walgreens er bare noen av de store navnene som stoler på Zemanta med sine markedsføringsmål.
Selskapet bruker originalt innhold på flere plattformer. Du kan spore annonseringsresultater i detaljerte rapporter som forklarer hva som fungerer og hva som ikke fungerer. Det er 25 forskjellige plattformer tilgjengelig, slik at du kan finne ut hvor måldemografien din henger ut hvis du ikke allerede vet.
TripleLift
Markedsførere setter pris på TripleLifts spesielle Computer Vision-verktøy. Dette praktiske verktøyet analyserer bilder nøye for å sikre at grafikken din er skarp og godt formatert på alle enheter. Merker som lager mobil-, desktop- og sosiale medier-kampanjer samarbeider vanligvis med TripleLife av denne grunn.
Hvis annonsene dine er avhengige av grafikk i stedet for fengende tekst, er TripleLift sannsynligvis det beste alternativet. De jobber hardt for å levere fantastisk grafikk under hver native reklamekampanje, og mange store forhandlere samarbeider med selskapet.
Taboola
Taboola var ikke alltid en innebygd annonseringsplattform. Selskapet pleide å fokusere på å promotere videoer nederst i innlegg, men nå hjelper det markedsførere med å tjene penger på en rekke kampanjetyper. Du kan finne Taboolas innhold på nettsteder som Yahoo! og NBC.
Denne native advertising-plattformen holder tritt med markedsføringstrendene, og derfor kjøpte den opp ConvertMedia i 2016. ConvertMedia fokuserte på andre teknikker enn Taboola for å oppnå lignende mål, så nå kan selskapene samarbeide for å dominere den native advertising-scenen.
Taboola har etablert et pålitelig rykte i den digitale markedsføringsverdenen. Mer enn 1 milliard unike besøkende ser på selskapets annonser hver måned, og selskapet har kontorer rundt om i verden.
Husk at du ikke er begrenset til én enkelt plattform når det kommer til native advertising. Det er ikke uvanlig å jobbe med flere byråer til du finner en perfekt passform. Du kan finne ut at ett byrå lager utmerkede mobilannonser, mens et annet gir deg sokkene med sin fantastiske tilnærming til sosial native advertising. Hvis du er usikker på om du vil jobbe med en bestemt plattform, be om en demo eller be om å se selskapets portefølje. Dette kan hjelpe deg med å avgjøre om dere kan jobbe godt sammen.
Native advertising lar deg få kontakt med leserne på et personlig nivå i stedet for å bombardere dem med uønsket informasjon. Styrk båndet ditt med publikum ved å bruke en subtil tilnærming når du markedsfører produkter, tjenester eller ideer.
