Vet du at kunder ikke hater annonser? De hater forstyrrende salgsargumenter av lav kvalitet. Men hvis de ser en smart annonsekampanje som gir ekte verdi eller underholder, bryr de seg ikke om det er en betalt kampanje eller ikke – de samhandler bare med den.
Da inntok scenen for et tiår siden, revolusjonerte native advertising reklamebransjen. Ikke-påtrengende merkevaremeldinger som passer sømløst inn i redaksjonelt innhold, hjalp annonsører med å bekjempe bannerblindhet og øke klikkfrekvensen betraktelig.
Siden den gang har native advertising-tilnærminger endret seg mye – nå kan annonsører og utgivere bytte annonseplass programmatisk, native ads blir vist på sosiale medier, og det viktigste er at native ads bør merkes tydelig av etiske årsaker, ifølge til FTC-retningslinjene publisert i 2015.
Utviklingen av native advertising har bidratt til den økende populariteten til denne annonseringsmetoden. Før koronavirusutbruddet ble amerikanske annonsører spådd å bruke nesten 53 milliarder dollar på innebygd annonsering i 2020, som utgjorde to tredjedeler av displaybudsjettene. Dette alene forteller mye om effektiviteten til denne tilnærmingen.
Samtidig som de hjelper annonsører med å øke inntektene sine, støtter native annonser også kvalitetsjournalistikk. Utgivere tjener ikke bare penger på nettstedene sine ved å vise integrerte annonser, men øker også sin online synlighet ved å distribuere sitt eget innhold gjennom integrerte annonsenettverk.
Hvis du også ønsker å nyte fordelene med denne annonseringstilnærmingen, tilbyr vi deg å få litt inspirasjon ved å sjekke ut de beste eksemplene på integrerte annonser på dagens nett.
Integrerte annonser eller merkevareinnhold?
Før vi går videre til eksempler på native advertising, må vi definere hva vi omtaler som native ads.
Innebygde annonseringsformater inkluderer feed-annonser for sosiale medier, innholdsanbefalinger på nyhetsnettsteder, promoterte oppføringer på e-handelssider og … riktig merkeinnhold. Det er forskjellige måter å distribuere hvert enkelt integrerte annonseformat på. Men enten vi snakker om en Outbrain-annonsekampanje eller en merkevareinnholdskampanje, hvis vi sjekker definisjonen av native advertising, vil vi se at begge er native .
Derfor, sammen med å vise frem typiske innholdsanbefalinger, vil vi fremheve ganske mange fantastiske eksempler på merkevareinnhold.
USAA
Den første kampanjen vi skal snakke om er den som drives av USAA , et finansselskap.
Det som skiller mange av de flotte native advertising-kampanjene er deres fokus på historiefortelling. Når du klikker på et innlegg med «betalt innhold»-etiketten, forventer du å se minst én omtale av en sponsors produkt eller tjeneste blandet inn i innholdet på den mest umerkelige måten. Men i moderne markedsføring bør du ikke nødvendigvis være "selg" for å kommunisere merkevaremeldingene dine.
Denne betalte kampanjen er oppført blant andre redaksjonelle artikler på HuffPost. Selv om det er tydelig merket som et betalt innlegg, ligner det formen og funksjonen til andre HuffPosts publikasjoner og forstyrrer ikke brukeropplevelsen.
Hva er målet med denne kampanjen? Hovedmålet her er å bygge merkekjennskap og styrke kundelojalitet. USAA er kjent for å tilby forsikrings-, bank- og investeringstjenester til det militære samfunnet. USAA forteller historien om en kvinne som hjelper arbeidsløse militære ektefeller med å bli ansatt, og viser deres forpliktelse til problemer i samfunnet og øker deres merkevaretillit.
Babbel
Denne flotte kampanjen til Babbel illustrerer hvordan native annonsekampanjer bør bygges og kan bygges. I motsetning til det forrige eksemplet, er Babbels annonse distribuert over tusenvis av utgiveres nettsteder ved hjelp av innholdsdistribusjonsnettverk, som Outbrain og Taboola.
Du kan finne lignende annonser i innholdsanbefalingsmoduler som vises nedenfor eller ved siden av artikler på utgivernes nettsteder.
En fengende overskrift er en integrert del av en vellykket reklamekampanje. Når det gjelder å markedsføre en læringsapp, hva annet kan du love hvis du ikke gir resultater raskt ? Noen programmer forsikrer at du vil snakke nye språk om noen måneder, noen sier de kan lære deg om en måned, men Babbel hevder at appen deres får brukere til å snakke språk på bare 3 uker.
Så vi har allerede en ekstremt tiltalende tittel som fanger lesernes oppmerksomhet. Hva er det neste viktige for en effektiv kampanje? Det er en landingsside brukere kommer til etter å ha klikket på en annonse. Babbels landingsside overgår forventningene. I stedet for tomme ord om deres profesjonelle nivå og erfaring, får du tilbud om å sjekke ut deres 3-ukers utfordring som beviser poenget.
Hva er tanken bak denne utfordringen? Det er 3 korte videoer som viser hvordan 15 ikke-ekspertelever mestret grunnleggende spansk uke for uke, og bruker omtrent en halv time per dag med appen.
Innholdet tar for seg bekymringene til de mest skeptiske elevene og oppfordrer dem til å teste appen selv. For de som er klare til å iverksette tiltak umiddelbart, har landingssiden nok konverteringselementer som tiltrekker seg oppmerksomheten deres. Resten av de besøkende vil huske denne kampanjen og huske den når de bestemmer seg for å lære et nytt språk.
Refinitiv
Refinitiv er en global leverandør av finansmarkedsdata og risikoløsninger. I deres native annonsekampanje på Financial Times deler Refinitiv sin innsikt i den økonomiske effekten av koronaviruspandemien over Kinas finansmarkeder.
I innlegget deler selskapet sin kompetanse og etablerer seg som en pålitelig kilde innen markedsnavigasjon under en krise. En leser tilbys å besøke selskapets nettsted for å få mer kuratert COVID-19-innsikt, se webinarene deres og til slutt bli kunde.
Gitt det faktum at innlegget er publisert på Financial Times, er publikum som ser det og samhandler med det svært relevant for Refinitivs tilbud. Sammenlignet med kampanjen som drives av USAA, er denne mer enkel og kan fungere bra for potensielle kunder.
AIC
Den neste integrerte annonsen vises i Dianomis innholdsanbefalingswidget på MarketWatch. Dianomi er en innebygd annonseringsplattform for distribusjon av finans-, bedrifts- og teknologirelatert innhold. Widgetene deres serveres kun på nettsteder for aksjemarkeder, økonomi og forretningsnyheter.
Kampanjen som drives av AIC , Association of Investment Companies, skiller seg ikke mye fra de ovenfor. Målgruppen er tydelig definert av spesifisiteten til nettstedene den vises på og av selve kampanjeinnholdet. Som et resultat må selskapet få høyt kvalifiserte kampanjeklikkere og potensielle kunder fra dette innlegget til nettstedet deres.
Innhold fra våre partnere
Deloitte
Som en ledende global leverandør av revisjon og forsikring, rådgivning, finansiell rådgivning og relaterte tjenester, forstår Deloitte viktigheten av å opprettholde sin online tilstedeværelse og levere meningsfullt innhold.
Deloitte er kjent for sine godt utformede innholdsmarkedsføringskampanjer som alltid treffer målet. Siden selskapet jobber med et stort antall bransjer, er det å skape nyttig innhold for hvert enkelt publikum en sentral del av deres markedsføringsstrategi.
For å posisjonere seg som en pålitelig ekspert, fortsetter Deloitte å publisere pedagogisk innhold, arrangerer podcaster og produserer innsiktsfulle studier.
Deloitte har en solid innholdsdistribusjonsstrategi . Deloittes markedsførere utvikler et bredt utvalg av innholdsformater og bruker tid på å distribuere dette innholdet over flere kanaler. Det viktigste er at de vet hvem deres målgrupper i hvert segment er.
Den betalte kampanjen vi fant på Forbes promoterer en av selskapets nylige undersøkelser. Emnet appellerer til bedriftsledere, noe som betyr riktig valg av utgiver – kampanjeinnholdet er rettet mot Forbes-målgruppen. Etter å ha gått gjennom et sammendrag av forskningsresultatene, tilbys en leser å se fullstendige funn på Deloittes nettsider. Dette er hvordan Deloitte distribuerer innholdet i topptrakten for å tiltrekke seg publikum og konvertere dem til kunder senere.
Hva er en vellykket integrert annonsekampanje?
Basert på eksemplene du nettopp har sett, kan det konkluderes med at en vellykket native advertising-kampanje må inneholde følgende komponenter:
- En fengende overskrift. Husk at selv om den er engasjerende, bør en integrert annonsetittel være relatert til det du lover på landingssiden. Uten det vil du kaste bort penger på klikk som ikke gir annet enn høye fluktfrekvenser.
- Et relevant tema. Selv om en kampanje er rettet mot å distribuere innhold i topptrakten, er det avgjørende at det er relevant for målgruppen din. Markedsført innhold bør appellere til dem og bygge et positivt image for merkevaren din.
- Målretting. En annonsør bør forstå hvem de retter seg mot og hvor de kan nå disse personene.
- Troverdighet. På grunn av sin form kan native advertising være ekstremt effektiv for å bygge merkevaretillit og øke lojalitet. Ved å bruke integrerte annonser for å distribuere troverdig og tidsriktig innhold, vil du posisjonere deg selv som en ekspert og få kundenes tillit.
