Til tross for Facebook og Googles forsøk på å blokkere folks bruk av annonseblokkerende programvare, fortsetter populariteten til å bruke den å øke. I 2016 satte rundt 11 prosent av internettbrukerne på rundt 600 millioner enheter – inkludert smarttelefoner og datamaskiner – fart på nettleseropplevelsen ved å installere programvare som målrettet blokkerer annonser. Denne prosentandelen tilsvarer en årlig økning på 30 prosent.
Skape en mer overbevisende annonseopplevelse
Problemet med programvare for blokkering av annonser, sier kritikere, er at digitale utgivere tjener mesteparten av inntektene sine fra reklamekampanjer, og hvis folk ikke ser disse annonsene og ikke samhandler med dem, taper selskapet penger. Noen mener at leserne bryter en uskreven regel som eksisterer mellom dem og nettstedet eller den digitale utgiveren ved å installere annonseblokkere. Ved å blokkere annonser og fortsatt få tilgang til digitalt innhold, holder publikum i hovedsak tilbake potensielle inntekter mens de fortsetter å få tilgang til innhold gratis.
Hos SODP fremmer vi å bygge naturlige relasjoner med leserne. Hvis utgivere kan levere en overbevisende annonseopplevelse, er håpet at leserne ikke vil føle behov for å blokkere dem. I 2011 Google tilpassede annonseinnstillinger som presenterer annonser basert på søkehistorikk, tekst i e-poster eller nylig besøkte sider. Dette er en type annonseopplevelse som kan bidra til å forbedre digital annonsering totalt sett og avskrekke folk fra å bruke annonseblokkering.
Økning i annonseblokkeringstrender gjør mobilinnhold enda viktigere
Det meste av annonseblokkeringen som skjer i USA og Europa skjer på tradisjonelle datamaskiner; blokkering av smarttelefonannonser er fortsatt et relativt nytt fenomen i vesten. I motsetning til dette skjer 90 % av annonseblokkeringen på mobile enheter i Asia-Stillehavsregionen, noe som betyr at de fleste av leserne som får tilgang til innhold fra nettbrett og smarttelefoner i USA og Europa, fortsatt ser annonser og lager mobilvennlig innhold en reell fordel for digitale utgivere.
Det ser ut til at populariteten til annonseblokkerende programvare ikke kommer til å avta når som helst snart.
Hva synes du: er det rettferdig å bruke programvare for blokkering av annonser for den digitale utgiveren? Hvis du for øyeblikket bruker en annonseblokkering, vil du fortsette å bruke den, og hvis du er en digital utgiver, hvor mye tror du at annonseblokkering skader nettstedet eller inntektene dine?
Innhold fra våre partnere
Del dine synspunkter i kommentarfeltet nedenfor. Eller hvis du har en nyhetssak eller tips, send oss en linje på [email protected] .
