Video er en av de mest foretrukne måtene for historiefortelling, utdanning og underholdning for innholdsforbrukere over hele linjen.
Enkeltpersoner bruker nå 17 timer per uke i gjennomsnitt på å konsumere videoinnhold (PDF-nedlasting) . Videre er det mer sannsynlig at folk deler videoinnhold – det være seg med venner, kolleger eller følgere på sosiale medier – fremfor noen annen type.
For utgivere gir dette en enestående mulighet. Videoinnhold er ikke bare et medium for historiefortelling; det er en gullgruve for å generere inntekter, enten det er gjennom annonseinntektsdeling, lagdelte abonnementer eller innovative videoinntektsmodeller som for eksempel in-video shopping.
Bli med oss mens vi undersøker de ulike videoinntektsstrategiene utgivere kan bruke for å utnytte dette blomstrende markedet.
Hva er videoinntektsgenerering?
Videoinntektsgenerering er hvordan utgivere genererer inntekter fra videoinnholdet sitt. Det innebærer å utnytte ulike strategier og plattformer for å konvertere videovisninger til en inntektsstrøm.
Dette kan bety alt fra å bygge inn annonser i videoen til å tilby premiuminnhold via en abonnementsmodell. Målet er enkelt: tjene penger på innhold på en effektiv måte samtidig som du leverer verdi til publikum.
Spesielt er det forskjellige modeller for videoinntektsgenerering som er skreddersydd for å møte de unike behovene til utgivere.
For eksempel kan livestreaming tjene penger gjennom sanntidsannonser eller eksklusive tilgangsgebyrer. Video on demand (VOD) gir mulighet for lagdelte abonnementer der seerne betaler for innholdet de ønsker å se. Så er det affiliate markedsføringsmodellen, der utgivere tjener provisjoner ved å markedsføre produkter eller tjenester i videoene sine.
Hver modell tilbyr en distinkt tilnærming til inntektsgenerering av innhold, slik at utgivere kan velge en strategi som er i tråd med deres mål og publikumspreferanser.
Hvordan tjene penger på videoinnhold
Som nevnt kort tidligere, er det flere måter utgivere kan tjene penger på videoene sine på. La oss se nærmere på de mest populære.
1. Annonseinntektsdeling
Annonseinntektsdeling er en populær strategi for inntektsgenerering for videoer der utgivere samarbeider med en videoinntektsplattform som YouTube, Vimeo eller spesialiserte annonsenettverk for å vise annonser i videoinnholdet.
Skjermbildet nedenfor er et eksempel på annonseinntektene fra en YouTube-video.
Kilde: Ali Abdal
Denne strategien er spesielt gunstig for utgivere som har et stort antall videoer og en betydelig seerbase. Når annonsene er satt opp, tjener utgivere passivt en andel av inntektene som genereres fra seernes interaksjoner med annonsene – enten det er klikk eller visninger.
Noen beste fremgangsmåter for denne metoden inkluderer:
- Målrettet annonsering: Utnytt plattformanalyse for å forstå målgruppen og skreddersy annonser som er relevante for dem.
- Annonseplassering: Vær strategisk når det gjelder annonseplassering i videoen. For eksempel fant en studie at midroll-annonser har større sjanse for å bli fullført enn pre-roll-annonser.
- Kvalitet fremfor kvantitet: Selv om det kan være fristende å oversvømme videoer med annonser, kan dette avskrekke seere. Å finne en balanse mellom å tjene penger på innhold og opprettholde seertilfredshet er avgjørende.
2. Lagdelte abonnementer
Lagdelte abonnementer er en inntektsgenereringsmodell der seerne betaler høyere eller lavere gjentakende avgifter for å få tilgang til forskjellige innholdsnivåer. Netflix er et godt eksempel på denne strategien, og tilbyr ulike abonnementsplaner basert på antall skjermer og videokvalitet.
Kilde: Netflix
Utgivere bør vurdere denne strategien når de har et mangfoldig utvalg av videoinnhold som kan kategoriseres i ulike verdiforslag.
For eksempel kan et grunnleggende abonnement tilby standard videokvalitet og begrenset tilgang til arkiver, mens et premiumabonnement kan tilby høyoppløselig video og eksklusivt innhold.
I motsetning til annonsebaserte modeller, gir lagdelte abonnementer en mer forutsigbar og konsistent inntektsstrøm. I tillegg kan det å tilby varierte nivåer oppmuntre til langsiktige forpliktelser, fremme kundelojalitet og redusere churn rater.
Utgivere bør beholde disse beste fremgangsmåtene mens de genererer inntekter med denne betalingsmurstrategien for de beste resultatene:
- Verdiforslag: Definer tydelig hvert nivås tilbud og sørg for at verdien stemmer overens med kostnadene. Dette vil bidra til å tiltrekke og beholde et bredt spekter av abonnenter.
- Fleksible planer: Tilby fleksibilitet i abonnementsplaner, for eksempel månedlige, kvartalsvise eller årlige alternativer, for å imøtekomme ulike kundepreferanser.
- Eksklusivt innhold: Bruk premium-innhold som en krok for å lokke seere til å velge høyere nivå-abonnementer. Dette kan være alt fra eksklusive intervjuer til tidlig tilgang til nye utgivelser.
- Regelmessige oppdateringer: Hold innholdet ferskt og jevnlig oppdatert for å opprettholde abonnentenes interesse. Gammelt eller utdatert innhold kan føre til økte churn-rater.
3. Sponset innhold
Sponset innhold er en videoinntektsstrategi der utgivere samarbeider med merkevarer eller selskaper for å lage og markedsføre innhold som subtilt integrerer sponsorens budskap eller produkt.
I motsetning til tradisjonelle annonser, er sponset innhold ofte mer sømløst vevd inn i videoen, noe som gir en mindre påtrengende seeropplevelse. Ulike uavhengige innholdsskapere bruker ofte denne strategien for å produsere videoer lønnsomt.
Kilde: YouTube
Denne strategien er ideell for utgivere som har bygget et sterkt, engasjert publikum og har en stemme eller et tema som passer godt med spesifikke merkevarer. Det er spesielt effektivt for nisjemarkeder der utgiverens innhold og sponsorens produkt eller budskap har en naturlig synergi.
Utgivere kan tjene mer på sponset innhold enn tradisjonelle annonseringsmodeller gitt den høyere redaksjonelle innsatsen som kreves. Baksiden er selvfølgelig hvor mye tid utgiveren investerer i opprettelsesprosessen.
Men fordi innholdet er integrert i utgiverens vanlige tilbud, blir det vanligvis bedre mottatt av publikum, og opprettholder tillit og engasjement. Sponset innhold er heller ikke i fare for å bli fanget opp av annonseblokkere på samme måte som tradisjonelle annonser.
Mens de bruker denne metoden for inntektsgenerering av videoinnhold, bør utgivere vurdere følgende:
- Målgruppejustering: Velg sponsorer hvis produkter eller budskap stemmer godt overens med utgiverens publikum. En mismatch kan føre til at seeren blir uengasjert.
- Åpenhet: Avslør alltid at innholdet er sponset for å opprettholde publikums tillit. Åpenhet er avgjørende for etisk inntektsgenerering for videoinnhold.
- Kvalitet fremfor kvantitet: Fokuser på å lage engasjerende innhold av høy kvalitet i stedet for å presse sponsorens budskap for aggressivt. Sponsingen skal føles som en naturlig del av innholdet.
4. Peer-to-Peer (P2P) videonettverk
Peer-to-peer (P2P) videonettverk er en relativt ny, men lovende videoinntektsstrategi der hver deltaker (peer) kan fungere som en server og en klient. La oss se på eksemplet med to personer som ønsker å se den samme videoen.
I et tradisjonelt oppsett må de koble seg til en sentralisert server for å streame innholdet. Etter hvert som flere blir med, må serveren håndtere den økte belastningen for å møte kundens krav.
Med P2P-videonettverk kan imidlertid enheten til den første klienten fungere som en server for den andre klienten, noe som gjør hele videostrømmeprosessen økonomisk og effektiv.
Humix , en ledende P2P-videonettverksplattform, lar utgivere generere annonseinntekter ved å vise videoer fra deres opprinnelige nettsted eller kanal på flere plattformer. Alt utgivere trenger å gjøre er å publisere innholdet sitt på Humix, og det vil være tilgjengelig for publikum på andre populære nettsteder.
Samtidig kan de også sette inn lignende videoer fra andre utgivere på deres opprinnelige plattform eller nettsted, noe som øker engasjementet.
Kilde: Humix
Denne strategien er spesielt til fordel for utgivere som ønsker å utvide rekkevidden utover plattformene deres. Det er et utmerket alternativ for de som har videoinnhold av høy kvalitet som er relevant for et bredere publikum.
Videre kan utgivere generere inntekter ikke bare fra innholdet deres, men også fra å vise andre utgiveres videoer på deres plattformer mens de utnytter nettverksfellesskapet, noe som fører til økt merkevaregjenkjenning og publikumslojalitet.
Mens du tjener penger på videoer på et P2P-nettverk, må utgivere være oppmerksomme på:
- Kvalitetskontroll: Sørg for at videoene som vises, enten de er på et selveid eller et partnernettverk, oppfyller kvalitetsstandardene som publikum forventer.
- Åpenhet og tillit: Angi hvilket innhold som kommer fra P2P-nettverket og hvilket som er originalt. Åpenhet er avgjørende for å opprettholde publikums tillit.
- Ytelsessporing: Dette vil bidra til å optimalisere inntektsgenereringsmetodene som brukes, og dermed maksimere inntektene.
5. Betal per visning (PPV)
Pay-per-view (PPV) inntektsgenereringsmodell gir seerne tilgang til spesifikt innhold i en begrenset periode ved å belaste en engangsavgift. Et klassisk eksempel på denne strategien er Ultimate Fighting Championship (UFC), hvor fans betaler for å se individuelle kamper eller begivenheter.
Kilde: UFC
Denne strategien passer best for utgivere som tilbyr eksklusivt innhold av høy verdi som har stor etterspørsel. Den er spesielt effektiv for live-streaming av spesielle arrangementer, eksklusive intervjuer eller førsteklasses pedagogisk innhold.
PPV genererer umiddelbare inntekter ved kjøp, noe som gjør det til et lukrativt alternativ for engangsbegivenheter eller eksklusive utgivelser. I tillegg, i motsetning til abonnementsmodeller , krever ikke PPV en langsiktig forpliktelse fra seerne, noe som gjør det lettere å tiltrekke seg et bredere publikum.
For å utnytte denne metoden godt, bør utgivere vurdere:
- Prisstrategi: Vurder nøye innholdspriser. Prisene skal gjenspeile innholdets verdi, men også være tilgjengelige nok til å tiltrekke seg et stort antall seere.
- Markedsføring: Utnytt sosiale medier, e-postmarkedsføring og andre kanaler for å skape buzz før utgivelsesdatoen. Jo mer forventning bygges, jo høyere er potensielle inntekter.
- Brukeropplevelse: Sørg for en sømløs betalings- og seeropplevelse. Eventuelle hikke i prosessen kan avskrekke potensielle seere og påvirke inntektene.
- Engasjement etter arrangementet: Etter arrangementet eller utgivelsen kan du engasjere publikum gjennom oppfølgingsinnhold eller undersøkelser. Dette forbedrer ikke bare seeropplevelsen, men gir også verdifull innsikt for fremtidige pay-per-view-hendelser.
6. Donasjoner og Crowdfunding
Donasjoner og crowdfunding er metoder for inntektsgenerering for videoer der utgivere ber om økonomisk støtte direkte fra publikum. Et bemerkelsesverdig eksempel er den britiske daglige The Guardian, som ber publikum støtte journalistikken gjennom frivillige bidrag.
Kilde: YouTube
Denne strategien er spesielt effektiv for utgivere med et sterkt, engasjert fellesskap rundt innholdet deres. Den er ideell for de som produserer innhold som har sosial, kulturell eller pedagogisk verdi og ønsker å holde det tilgjengelig for alle.
Donasjoner og crowdfunding kan gi en bærekraftig inntektsstrøm som er mindre avhengig av reklame- eller abonnementsavgifter for å gi utgivere større kreativ frihet der de kan fokusere på å produsere høykvalitets, effektfullt innhold.
Utgivere må huske på disse tipsene mens de stoler på donasjoner:
- Åpenhet: Vær åpen om hvordan midlene skal brukes. Åpenhet bygger tillit og oppmuntrer flere til å bidra.
- Insentiver: Tilby spesielle fordeler eller eksklusivt innhold til givere som et tegn på takknemlighet. Dette stimulerer ikke bare donasjoner, men forbedrer også verdiforslaget.
- Regelmessige oppdateringer: Hold fellesskapet informert om nådde milepæler, kommende prosjekter og hvordan deres bidrag utgjør en forskjell.
- Enkel donasjonsprosess: Gjør donasjonsprosessen så enkel og friksjonsfri som mulig. En komplisert eller tungvint prosess kan avskrekke potensielle givere.
7. Tredjepartslisensiering
Tredjepartslisensiering innebærer å gi andre plattformer eller enheter rettighetene til å distribuere en utgivers videoinnhold. Til gjengjeld mottar utgiveren et lisensgebyr eller en andel av inntektene som genereres fra innholdet deres på tredjepartsplattformen.
Denne strategien er godt egnet for utgivere som har et bibliotek med eviggrønt innhold av høy kvalitet som har potensial for bredere distribusjon.
Det er spesielt effektivt for innhold som allerede har hatt en vellykket gjennomgang på utgiverens kanaler, og som nå kan tjene penger på ytterligere via eksterne kanaler.
En av hovedfordelene med å lisensiere innhold til tredjeparter er at det åpner opp en ny vei for inntektsgenerering uten ekstra produksjonskostnader. I tillegg får innholdet eksponering for et nytt publikum, som potensielt fører trafikk tilbake til utgiverens plattform.
Her er noen forholdsregler som utgivere bør ta når de implementerer denne strategien:
- Due diligence: Gjennomfør grundige undersøkelser av potensielle lisensieringspartnere for å sikre at de er anerkjente og at publikum er på linje med innholdet.
- Tydelige vilkår: Angi tydelig vilkårene i lisensavtalen, inkludert inntektsdelingsmodeller, restriksjoner for innholdsbruk og lisensvarighet.
- Kvalitetssikring: Sørg for at tredjepartsplattformen opprettholder innholdets kvalitet og integritet. Dette inkluderer riktig presentasjon og fravær av uautoriserte redigeringer eller endringer.
8. Affiliate markedsføring
Tilknyttet markedsføring lar utgivere og skapere tjene penger på videoinnholdet sitt ved å promotere produkter eller tjenester og tjene provisjoner fra hvert salg for partneren deres.
Denne strategien brukes ofte i produktanmeldelser, veiledninger og annet innhold hvor et produkt eller en tjeneste kan integreres naturlig.
Kilde: YouTube
Utgivere bør vurdere denne strategien når de har et sterkt, engasjert publikum som stoler på anbefalingene deres. Det er spesielt effektivt for nisjeinnhold der spesifikke produkter eller tjenester kan introduseres organisk.
I motsetning til andre metoder for inntektsgenerering, tilknyttet markedsføring ytelsesbasert, noe som betyr at utgivere tjener inntekter direkte korrelert med handlingene utført av seerne. Det beste er at det er minimal risiko involvert, siden utgivere ikke trenger å investere i produktoppretting eller inventar.
Her er noen tips som kan komme godt med når du utnytter tilknyttet markedsføring for å tjene penger på videoer:
- Publikumsrelevans: Velg produkter eller tjenester som er svært relevante for publikum. Irrelevante anbefalinger kan tære på tilliten.
- Åpenhet: Avslør tydelig tilknytningsforhold for å opprettholde publikums tillit. En enkel ansvarsfraskrivelse i begynnelsen eller slutten av videoen er tilstrekkelig.
- Kvalitet fremfor kvantitet: Fokuser på å markedsføre noen få produkter av høy kvalitet i stedet for mange varer. Dette øker troverdigheten og øker sannsynligheten for konverteringer.
- Spor og optimaliser: Bruk analyser for å spore ytelsen til tilknyttede lenker. Overvåk klikkfrekvenser (CTR), konverteringer og inntekter for kontinuerlig å optimalisere strategien.
9. In-Video Shopping
In-video shopping, som navnet antyder, lar utgivere gi publikum friheten til å kjøpe produkter eller bestille tjenester mens de ser på en video.
Et godt eksempel på dette er Bambuser, en plattform som spesialiserer seg på å gjøre videoer kjøpbare på en utgivers nettsted.
Kilde: Bambuser
Utgivere bør vurdere denne strategien når de har en katalog med produkter som sømløst kan integreres i videoinnhold. Den er spesielt effektiv for livsstils-, mote- og teknologianmeldelser der produkter naturlig kan vises frem.
Denne modellen gir mulighet for umiddelbar konvertering, siden seere kan kjøpe uten å forlate videoen, noe som reduserer frafallsfrekvensen. Siden det tilbyr en one-stop-shop-opplevelse, fra visning til kjøp, øker in-video shopping brukerengasjement og tilfredshet, og hjelper til slutt konverteringer.
For eksempel brukte Samsung Bambuser for å overgå konverteringsmålene sine under produktlanseringer med imponerende 127 %.
Utgivere må være oppmerksomme på følgende:
- Sømløs integrasjon: Sørg for at shoppingfunksjonen er intuitivt utformet og ikke forstyrrer videoseeropplevelsen.
- Produktrelevans: Vis bare produkter som er direkte relevante for videoinnholdet for å opprettholde seernes interesse og tillit.
- Tydelig handlingsfremmende oppfordring (CTA): Bruk klare og overbevisende oppfordringer til handling for å veilede seeren mot kjøp.
Siste tanker
Enten for utdanning, informasjon eller underholdning, har folk en tendens til å trekke mot video som deres foretrukne form for innhold. Som sådan vil utgivere som utvikler en omfattende inntektsgenerering og kobler den sammen med en av de beste plattformene for videoinntektsgenerering, være godt posisjonert til å utnytte denne muligheten.
Etter å ha gjennomgått de ni strategiene ovenfor, er nøkkelen at det ikke finnes en løsning som passer alle. Publisister må dykke dypere og lære om publikums preferanser regelmessig for å konsekvent produsere engasjerende innhold lønnsomt.
For eksempel, hvis en utgiver dekker livsstilsprodukter i stor utstrekning, er in-video shopping en flott løsning, men for skapere av pedagogisk innhold vil det sannsynligvis være bedre å tilby lagdelte abonnementer.
Dessuten er det risikabelt å stole på en enkelt metode for inntektsgenerering. En diversifisert tilnærming, som inkluderer flere modeller for videoinntektsgenerering, kan tilby en mer stabil inntektsstrøm.
Fremtiden til video er utrolig lovende, med gode muligheter for utgivere til å generere inntekter på kreative måter. Ved å holde seg informert og tilpasningsdyktig kan utgivere ikke bare tjene penger på videoinnhold bedre, men også fortsette å berike seeropplevelsen.
