Stadig flere utgivere over hele verden har fått med seg kraften til magasin- og nyhetsapper. Disse appene tilbyr muligheter til å nå flere nettkunder på nettet samtidig som de forbedrer brukernes leseopplevelser.
Likevel er det ikke nok å bare lage en mobilapp og slippe den. Det er omtrent 2 millioner apper i Apples App Store og 2,9 millioner apper i Google Play-butikken. Muligheten er der, ettersom det er mer enn 3,5 milliarder smarttelefonbrukere (og vokser), men den nesten mette appbutikkene gjør det vanskelig å kutte gjennom støyen.
På grunn av dette er det avgjørende å utvikle en plan for å skille seg ut i et så overfylt felt av konkurrenter. I denne artikkelen ønsker vi å utforske appbutikkoptimalisering (ASO). Konkret vil vi diskutere hva det er, hvorfor det er viktig, og 10 tips om hvordan du kan optimalisere appen din.
Hva er App Store-optimalisering?
App Store-optimalisering ligner på søkemotoroptimalisering (SEO) ved at du prøver å maksimere synligheten til appen din i appbutikker. Målet er å bli mer synlig både i søk og når brukere blar gjennom bestemte kategorier. Ved å bli mer synlig vil du se økt trafikk til oppføringen din og flere totale nedlastinger.
En av de beste delene av appbutikkoptimalisering er at den er gratis. Sammenlignet med dyre sosiale medier eller andre markedsføringskampanjer er ASO ekstremt kostnadseffektivt. Når det er sagt, selv om det er økonomisk billig, er det ikke helt gratis. ASO krever en dyp forståelse av hvordan appbutikker fungerer. Som digital utgiver må du også forstå målbrukerbasen. Til slutt må du kjenne til de potensielle søkeordene som målene dine bruker når du søker etter magasin- og nyhetsapper.
Til syvende og sist tar alt dette tid. Du kan ikke ignorere dette arbeidet eller gå på skøyter i håp om at alt ordner seg.
Hvorfor er App Store-optimalisering viktig?
Fra disse grunnleggende appbutikkoptimaliseringene lurer du kanskje fortsatt på hvorfor ASO er så viktig. I hovedsak kommer det ned til det faktum at ASO er en effektiv måte å utnytte brukeratferd på.
Alt vi trenger å gjøre er å se på statistikk fra Google. I følge en studie fra Google oppdager 48 % av brukerne apper gjennom appbutikken. De åpner Google Play Store og søker etter en app som gir dem verdi. På grunn av dette er surfing og søk ekstremt viktige metoder for å oppdage nye apper. ASO kan hjelpe magasinet eller nyhetsappen til å skille seg ut fra konkurrentenes apper, noe som gjør det mer sannsynlig at nye brukere vil oppdage appen din gjennom enkel surfing.
Du kan se andre toppmetoder for appoppdagelse i dette skjermbildet fra rapporten:
Sjekklisten vår for App Store-optimalisering
Nå som du forstår hvorfor appbutikkoptimalisering er så viktig, vil jeg dele en sjekkliste som kan hjelpe deg med ASO-arbeidet ditt. I denne sjekklisten vil du se at vi har inkludert våre ti favoritt ASO-tips.
Jeg oppfordrer deg til å bruke disse tipsene når du fokuserer på ASO. Selv om du kanskje ikke ser et løft i appbutikkrangeringen din med en gang, vil det å følge denne sjekklisten hjelpe potensielle brukere med å finne magasinet eller nyhetsappen din.
#1: Fokuser på tittelen
Tittelen på appen din er ekstremt viktig. Du må sørge for at du har en tittel som gjenspeiler flere ting. For det første må det gjenspeile kjernenøkkelordene som brukes for å beskrive appen din (mer om dette nedenfor). Det må også gjenspeile verdien du gir til brukerne dine.
Selv om begge disse målene må oppfylles, er det et problem. Navnet på en app kan ikke overstige 30 tegn. Tidligere hadde apputviklere opptil 255 tegn for en tittel. På grunn av dette, satte utviklere inn SEO-spesialister med nøkkelord i tittelen. Selv om du ikke kan gjøre dette lenger, er undertittelen et område hvor du fortsatt kan inkludere relevante søkeord.
Tommelfingerregelen? Bruk en unik tittel som er beskrivende og som kanskje inneholder ett nøkkelord. Du kan legge til ytterligere detaljer og nøkkelord i underteksten.
#2: Inkluder relevante søkeord
Som SEO er søkeord en ekstremt viktig del av ASO. For å forbedre søkerangeringene dine i Apple App Store og Google Play Store, må du ha en god forståelse av målgruppen din og søkeordene de bruker. Det er ingen vei utenom dette.
Heldigvis finnes det flere verktøy som kan hjelpe. For eksempel TheTool og App Annie to digitale verktøy som vil gi noen målrettede søkeordideer. Du kan også bruke langvarige søkeordundersøkelsesverktøy som Google Søkeordplanlegger .
Når du samler inn potensielle søkeord, ønsker du også å bruke dem strategisk. Som bare ett eksempel er det forskjeller i antall tilgjengelige tegn i de to appbutikkene. Apple App Store tillater 30 tegn i appnavnet, 30 tegn i underteksten og 100 i nøkkelordfeltet. Google Play Store tillater 30 tegn i apptittelen, 80 i den korte beskrivelsen og 4000 i appbeskrivelsen. Husk også at Google indekserer nesten all teksten i butikkoppføringen til en app, mens Apple App Store er mindre som tradisjonell SEO.
#3: Lag et enestående ikon
Ditt visuelle ikon er en ekstremt viktig del av å skille seg ut. Dette er fordi en potensiell bruker raskt blar gjennom mange forskjellige apper på en gang. Appens ikon skal i hovedsak være iøynefallende, unikt og engasjerende.
Husk flere ting når du designer ikonet ditt. Prøv først å unngå tekst i ikonet ditt. Hold deg til former og bilder. For det andre, sørg for å bruke livlige farger og klare former. Harmoniserende farger er også flotte. Til slutt, omfavn testing. A/B-testing kan vise deg hvilket ikon som resonerer best med publikum.
#4: Lag en overbevisende beskrivelse
Appens beskrivelse er som en landingsside. Og som å designe en hvilken som helst landingsside, ønsker du å være enkel og konsis. Forklar de unike funksjonene til appen din og prøv å svare på spørsmål som en ny bruker kan ha. Sørg for eksempel for at brukeren vet hva appen din gjør, problemet den løser og hvorfor den er verdt prisen.
Det er noen andre profftips du vil bruke. Ikke vær redd for å skryte av magasinet eller nyhetsappen din. Vær tydelig på verdien det gir til brukernes liv. Omfavn også det korte avsnittet. Ikke overbelast beskrivelsen din med en stor tekstblokk. Til slutt, lag en sterk oppfordring til handling.
#5: Inkluder skjermbilder og video av høy kvalitet
Selv om de kanskje ikke har en direkte effekt på nedlastinger, kan skjermbilder og videoer av høy kvalitet vise brukerne verdien av appen din. De første to til tre skjermbildene vises i galleriet ved sideinnlasting. Du kan også laste opp flere skjermbilder (fem for en iOS-app og åtte for en Android-app). Disse skjermbildene skal vise verdien av appen din.
Videoer er også en fin måte å vise frem appen din. I Apple App Store kan du laste opp 30-sekunders videoer som fungerer som appforhåndsvisninger. De bør vise frem fordelene og funksjonene til appen din, men du kan følge kreativiteten din her. Gå inn i de potensielle brukernes sko og vis dem hvorfor appen din er så overbevisende.
#6: Velg riktig kategori
Kategorier er kanskje ikke helt i tankene, men de er en viktig måte for brukere å finne deg på. Å plassere magasinet eller nyhetsappen din i riktig kategori for begge appbutikkene er nyttig for brukerne dine og hjelper appen din å rangere godt.
Selvfølgelig vil du velge den kategorien som best representerer appen din. Du kan imidlertid fortsatt være strategisk her. Se hvor mange apper som er i hver kategori, og velg den mest passende kategorien som er minst konkurransedyktig. Det kan ta litt tid å bla gjennom kategoriene og se konkurrentene dine. Det er imidlertid en enkel måte å stige opp i rangeringene.
#7: Oppsøk anmeldelser
Enkelt sagt går anmeldelser langt. Positive vurderinger og anmeldelser kan heve appen din opp i rangeringen. Du ønsker å fokusere på kvalitet og kvantitet her. Til syvende og sist ønsker du imidlertid å få så mange anmeldelser du kan.
Så hvordan gjør du dette? Du kan be brukere om anmeldelser gjennom push-varsler. Popup- i appen er et annet alternativ. Når det er sagt, er det en fin linje her. Du vil ikke være for pushy eller irriterende. Det er ofte best å få et varsel etter at brukeren har åpnet appen flere ganger. Dette er et signal om at det er mer sannsynlig at de gir en positiv anmeldelse.
#8: Vurder ekstern markedsføring
Optimalisering på siden er bare ett verktøy i verktøysettet ditt. Det kan også være lurt å investere i ekstern markedsføring for å lede trafikk til appsiden din. Det kan også øke din synlighet i appbutikker og generere mer digitalt salg.
Før du gjør dette, bør du imidlertid vurdere flere ting. Sørg for at det er enkelt og givende for appbrukere å dele appinnhold på sosiale medier. Muntlig tale er noe som overses, men det kan være en ekstremt kraftig måte å markedsføre appen din på. Å markedsføre appen din før du lanserer den kan også skape et betydelig momentum.
#9: Omfavn analyser
Jeg anbefaler at du bruker et verktøy som Google Firebase for å spore appens ytelse i begge appbutikkene. Google Firebase er et enestående verktøy som gir et vell av data. Du kan for eksempel se hvor appen din står i forhold til konkurrentene. Med denne informasjonen i hånden kan du øke appbutikkrangeringen din ytterligere.
Til syvende og sist kan Google Firebase avsløre feilene du gjør når du markedsfører magasinet eller nyhetsappen din. Jeg oppfordrer deg til å stole på disse kalde, harde faktaene mens du fortsetter å markedsføre mobilappen din.
#10: Oppdater appen din ofte
Til slutt oppfordrer jeg deg til å oppdatere appen din ofte. Det enkle faktum er at mobilkunder ser etter apper som stadig forbedres. Apper som oppdateres ofte antas å tilby mer verdi. Denne følelsen fører til flere positive anmeldelser etter appoppdateringer.
Legg til nye funksjoner etter behov. Selv om det er et eget spørsmål å oppmuntre kunder til å laste ned oppdateringen, kan appoppdateringer hjelpe deg med å øke rangeringen.
Konklusjon
App Store-optimalisering er kritisk fordi det kan være vanskelig å skille magasinet og nyhetsappen din fra andre apper på markedet. Til syvende og sist er det en pågående prosess. Ikke bare legges det stadig til nye apper i appbutikker, men appbutikkalgoritmer endres.
Men ved å følge denne sjekklisten vil du være i en god posisjon til å øke appbutikkrangeringen. Implementer disse tipsene og fortsett å iterere. Ved å gjøre det, vil du bli overrasket over resultatene.
