Å si at det digitale reklamelandskapet har endret seg det siste året er en underdrivelse. Etter hvert som flere aktører gjør grep for å ta tak i forbrukernes personvernhensyn, har bransjen igjen endret seg – noe som bringer frem nye utfordringer og muligheter.
Selv om man bare kan anta mer av det samme i 2022, er det alltid nye ting å vurdere også. Her er noe av det vi kan forvente i det nye året:
Sosialt ryster ting opp
Personvernendringer hos teknologigiganter vil innlede en ny virkelighet for markedsføring på sosiale medier, ettersom begrenset appinntektsgenerering begynner å redusere veksten.
Investorer forventer tradisjonelt at disse selskapene vil vokse 10–30 % årlig , men i 2022 spår vi en krymping på 5–15 %.
Det er ikke ødeleggende nyheter for bransjen som helhet, men likevel bør vi holde et øye med hvordan gigantene i teknologiverdenen reagerer, spesielt Google. Ingen overraskelse at Google kan dra nytte av å pivotere til søkeannonsering, eller sette begrensninger på Androids Google Advertising ID-er (GAID-er). Det er noens gjetning hvilken vei de vil velge, om noen. Kanskje det hjelper å forklare Facebooks pivot mot VR, som presenterer et helt nytt område av muligheter for merkevarer til å bli involvert i det nye "metaverset."
Små og uavhengige forlag vil endelig bli hørt
Selv om tredjeparts informasjonskapsler vil forsvinne (vi vil ikke forutsi om Google noen gang vil lande på en endelig dato, men foreløpig har det blitt forsinket til slutten av 2023), betyr det ikke at tredjepartsdata vil gjøre det. Realiteten er at tredjepartsdata vil fortsette å holde seg rundt fordi alternativene som vil dukke opp i fraværet ikke er gjennomførbare for mindre utgivere.
Førstepartsdata – eller innholdsmålretting – kan ikke være løsningen for utgivere som ikke har nok data til å skalere. Kontekstdata fungerer kun innenfor ens eget domene, som for små utgivere er for lite. I tillegg er markedsførere mindre villige til å engasjere seg med nettsteder som ikke har så mange månedlige besøkende som de større.
Bransjen som helhet ser ut til å ha glemt mindre utgivere siden de presser frem ideer som ikke vil fungere for dem, i stedet for ideer som vil fungere for alle. I 2022 vil skrikene til disse forlagene bli bedre hørt.
2022: Året for CTV. Og 2023, 2024, 2025...
Vi husker alle «mobilens år» i annonseteknologiverdenen, siden det varte i over et tiår. Vi bør alle forvente at CTV vil dominere overskriftene i overskuelig fremtid. Og hvorfor ikke?
Australia er ledende i verden når det gjelder vekst i CTV-annonseforbruk, med flere selskaper som ser verdien av en av de raskest voksende kanalene innen digital annonsering. Mer inventar vil bli tilgjengelig etter hvert som identitets- og tilkoblingsløsninger kommer i forgrunnen. Og ros være, ingen tredjeparts informasjonskapsler å kjempe om. Stadig.
Kjære identitetspartnere: Stopp konflikten!
ID-løsninger for det åpne nettet kommer til å være uvurderlige for inntektsgenerering for utgivere, så i 2022 vil samarbeidet øke dramatisk.
ID-partnere i 2021 opererte på identitetsarenaen som et sirkulært skytelag. Alle hevder deres privatliv er bedre enn andre, og alle som har en løsning vil si at deres er den eneste som fungerer. I virkeligheten må alle jobbe sammen.
Legg ned armene, identitetsleverandører, utgivere og markedsførere. La oss heller fokusere på vårt felles mål om å gi forbrukeren åpenhet og kontroll samtidig som alt blir mer effektivt. Sluttresultatet blir bedre for alle involverte.
Når vi er inne i et nytt år, har markedsførere og utgivere mye å huske på. Som vi har sett tidligere, er annonseteknologibransjen fragmentert noen steder og på samme side andre, men vi er nå inne i en ny æra. Hvor vi står sammen og hvor vi forblir uenige vil avgjøre vår kollektive fremtid.
Ansvarsfraskrivelse: Synspunktene, meningene og ideene som uttrykkes i dette innlegget tilhører forfatteren/e og reflekterer ikke nødvendigvis de som innehas av State of Digital Publishing.
