Døden av tredjeparts informasjonskapsler har vært nært forestående en stund; industrien var bare ikke sikker på når D-dagen ville komme. Med Google som annonserer at de fases ut av tredjeparts informasjonskapsler, er tidslinjen satt. Nå er det opp til alle å finne nye løsninger for å gjenopprette tapte inntekter og evner for publikumssporing.
Det er en luft av usikkerhet når mange løsninger begynner å bli implementert og testet for til slutt å hjelpe utgivere med å gjenvinne inntekter og stabilisere seg fra det som for noen har vært en sølvkule. Innenfor alle spekulasjonene ser en tilbakevendende oppfatning ut til å være behovet for å generere førsteparts publikumsdata for å fylle tomrommet som tredjeparts informasjonskapsler har etterlatt.
Førstepartsdata lar utgivere styrke forholdet til publikum langt utover hva en tredjepartsplattform noen gang kan gjøre. Med en engasjert og lojal tilhengerskare er utgivere i stand til å analysere og utnytte dataene de samler inn til et virkelig eksklusivt publikum; et publikum som ingen kjenner bedre enn de gjør. Dette er utrolig verdifullt, ettersom det hjelper utgivere med å gjenopprette de direkteplasserte dollarene som gikk tapt for år siden på grunn av fremveksten av programmatisk syndikering.
Utgivere ser ut til å velge en myriade av alternativer for å generere førstepartsdata. Noen utgivere bygger interne kapasiteter, som Insider, som strategisk velger å overhale sin publikumsdataplattform, Saga, med den hensikt å ta en rådgivende tilnærming. Mens andre fortsetter å se mot nye teknologier for å finne et raskt og effektivt etappe på konkurrentene.
Ziff Davis ser ut til å være foran flokken når det gjelder å bruke markedsundersøkelser og undersøkelser som midler til å generere førstepartsdata, samt tjene penger på publikum. Dette kommer ikke som noen overraskelse å vite at det digitale undersøkelsesmarkedet forventes å nå en markedsstørrelse på 6,9 milliarder USD innen år 2022. Ziff Davis har inngått samarbeid med Lucid (luc.id), den ledende markedsplassen innen programmatiske undersøkelser, samt en relativt ukjent engasjements- og belønningsløsning kalt Madai (monetize.madai.com). Behovet for å overholde både personvernkrav (GDPR og CCPA) og anonymitet når det gjelder markedsundersøkelser og beste praksiser for Insights er avgjørende i forbindelsen mellom publisistens trafikk og undersøkelsens respondenter. Legg inn et insentiv også, og nå kan du se hvorfor Madai ble valgt til å samarbeide med dem begge.
Kombinasjonen av generering av førstepartsdata, i forbindelse med markedsundersøkelsesboomen vi er vitne til, ser ut til å ha skapt det perfekte miljøet for utgivere til å eie sitt publikum og begynne å spille i undersøkelsesverdenen. Hver utgiver har et annet publikum som kan utnyttes til forskjellige undersøkelsesnisjer. For eksempel har PC Mag teknologikyndige IT-beslutningstakere, mens Bloomberg har høynivå B2B-profiler, begge er ettertraktede undersøkelsespublikum med høye priser.
Etter hvert som utgiverlandskapet modnes, er det sikkert at vi vil se en diversifisering av inntektsvertikaler, som sikrer langsiktige futures bort fra risikable all-in-strategier som laster en sølvkule inn i kammeret og lar det vente på ny regulering, hager med høyere vegger , og endringer i oppmerksomhetsøkonomien. Det er overordentlig tydelig at markedsundersøkelser bør bli en pil i hver eneste utgivers kogger når de går videre til en selvkontrollert skjebne.
