Mobilappmarkedet utvides til å være verdt 407 milliarder dollar innen 2026, og det er for tiden flere måter å tjene penger på appen din enn noen annen gang med fantasi. Mobilmarkedsførere må oppdage tilnærminger for å forbedre og utvide teknikkene for inntektsgenerering for app/nettsted for å konkurrere i et konkurranseutsatt marked, så det er grunnleggende for appmarkedsførere å holde seg oppdatert om de mest kjente inntektsgenereringsstrategiene og hva som er i vente senere. Denne artikkelen dekker appinntektsmønstre for 2021, hvordan de fungerer og anslår ønsker for app-handlingsplaner på kort sikt.
Appinntektsgenerering: Viktige trender
1. Annonsering i appen
Annonsering i appen er arrangementet av annonser inne i appen din – og det er en kritisk del av miljøet for app-inntektsgenerering. Som indikert av Statista, økte utgifter til mobilmarkedsføring opp til 190 milliarder dollar ut av 2019 – og dette tallet er nødvendig for å forbedre seg til mer enn 280 milliarder dollar innen 2022. Annonsering i apper som en inntektsgenereringsmodell er viktig for alle vertikaler og tilbyr noen få måter. som du kan få betalt for å vise kampanjer til brukerne dine.
2. Inntektsgenerering for freemium/abonnement vises
Tallrike apper tilbyr en freemium-tjeneste, der brukere kan laste ned appen for ingenting og sette pris på nytten av annonser. Brukere kommer sannsynligvis ikke til å kjøpe en app de aldri har prøvd, så det er en velkjent beslutning å utføre en freemium-tjeneste med mål om at brukerne kan prøve appen din før de fokuserer på et abonnement. Når du tilbyr en freemium-tjeneste, kan du vise verdien din til brukeren og overtale dem om at produktet ditt er verdt pengene sine. Freemium-modellen vil sannsynligvis forbli mainstream siden det er mye enklere å få brukere når appen din er gratis. Dessuten kan brukere som ikke kjøper seg inn i din førsteklasses tjeneste for øyeblikket tjene penger på annonser i appen.
De velger også å eliminere reklame (og ganske mange forskjellige fordeler) gjennom denne modellen. En Sensor Tower-rapport viser at amerikanske inntekter for de 100 beste abonnementsappene utviklet seg med 21 % i 2019, og utvidet fra 3,8 milliarder dollar til over 4,6 milliarder dollar. Spotify er et bemerkelsesverdig tilfelle av denne modellen.
3. Kjøp i appen
Kjøp i apper er grunnleggende for mange mobilapper: 95 prosent av alle Google Play Butikk-apper er gratis, avhengig av teknikker for inntektsgenerering; for eksempel, kjøp i app tjener inntekt. Brukere brenner for 380 milliarder dollar over hele verden på kjøp i apper, noe som gjør det til en ekstraordinær metode for å hjelpe appens inntekter.
For mobilspill kan kjøp i apper segmenteres i to kategorier: forbruksvarer og ikke-forbruksvarer. Forbruksvarer er korte, for eksempel valuta i spillet, mens ikke-forbruksvarer bare bør kjøpes én gang. Et tilfelle av et ikke-forbrukbart kjøp i appen er å åpne et nivå.
Kjøp i app er ikke begrenset til mobilspill – sosiale medier-appen Reddit laget effektivt en valuta i appen kalt Reddit Coins. Organisasjonens legitime nettsted skildrer dette som "en virtuell anstendig du kan bruke til å gi utmerkede innlegg eller kommentarer." Reddit avhenger i tillegg av merkevarepålitelighet med det endelige målet for brukere å bruke ressurser på kjøp i apper, og uttrykker at Reddit Coins vil "oppfordre dine nummer én-supportere til å fortsette å gjøre Reddit mye bedre."
Fremtid for appinntektsgenerering
I tillegg til å følge de siste trendene innen inntektsgenerering i appen, er det grunnleggende å se frem til potensielle mønstre som vil påvirke markedet på kort sikt. Her er et par apptrender og strategier for inntektsgenerering som bør være på enhver markedsførers radar.
Tallrike inntektskilder vil vise seg å bli gradvis betydelige
Det er smart å ha noen få måter å tjene penger på appen din. Ikke utelukkende vil dette kunne fungere som et sikkerhetsnett, det tillater også brukernes tilbøyelighet til å styre hvordan appen din brukes. Problemet mange apper står overfor er at bare en viss prosentandel av publikummet deres bidrar økonomisk. En rapport fra app-testingsfirmaet Swrve avdekket at 2,2 prosent av spillerne bruker på en app, mens 46 prosent av all inntekt kom fra den høyeste brenningen gjennom 10 % av denne samlingen. Ved å forbedre metodene for inntektsgenerering er du mindre avhengig av en liten samling av viktige brukere, utvide appinntekter og bygge en mer effektiv prosedyre for inntektsgenerering:
Budgivning i appen innebærer mer konkurranse om annonseplass med mål om at annonsørene deres hele tiden byr mot hverandre.
Budgivning i app er en moderne metode for å selge en utgivers annonseplass. Den essensielle retningslinjen er å ha annonsører som tilbys samtidig mot hverandre for den beholdningen. Det siste året har antallet apper som bruker budgivning med Facebook Audience Network vokst syv ganger mer. Som indikert av DigiDay, øker budgivningsresultater i appen i midten av 13 og 27 prosent gjennomsnittsinntekten per dag dynamisk bruker. Det presser mobilspillprogrammerere, for eksempel Game Insight, til å selge en større mengde av annonseplassen sin ved å bruke budgivning i appen: organisasjonen kjører for tiden 95 prosent av annonseplassen sin på budgivning i appen. Ettersom dette viser seg å være mer typisk, vil budgivning i appen gi hver forespørselskilde en sjanse til å vinne visningen – slik at utgivere får den beste kostnaden for annonseplassen sin.
Veksten av utvidet virkelighet
Under Apples overskuddsoppfordring for første kvartal for 2020, uttalte Apple-sjef Tim Cook: «Du har sjelden en annen innovasjon der både bedrifter og kunder anser det som kritisk for dem. Det er forklaringen jeg tror [augmented reality] vil overkjøre livet ditt.» Etter hvert som utvidet virkelighet (AR) blir mer typisk i mobilappindustrien, vil markedsførere lete etter metoder for å tjene penger på apper som bruker AR. Niantics Pokémon GO er et ekstraordinært tilfelle av hvordan AR-apper kan tjene penger med kjøp i appen: appens butikk i spillet tillater brukere å kjøpe produkter i spillet ved å bruke "PokéCoins", som du også kan skaffe deg ved å spille spillet.
Et annet tilfelle av å tjene penger effektivt med AR er IKEA Place. Det er en gratis app fra IKEA som lar brukere legge IKEA-gjenstander inn i husholdningen. Det gir brukerne et solid tegn på hvordan alt vil se ut, og gir brukerne mer tillit til kjøpene før de ser ut. IKEA Place ble satt sammen ved hjelp av Apples AR-system ARKit og ble raskt omgjort til den nest mest kjente gratisappen som ble laget med denne strukturen.
Det er også viktig å koordinere sosiale medieplattformer med appen din. Det gjør det enklere for brukere å dele innstillinger identifisert med spillet ditt, for eksempel en høy poengsum på deres sosiale mediekonto. Det er en gratis presentasjon for appen din og er en annen tilnærming til å lage et nettverk for spillet ditt. Å inkludere sosiale medieplattformer i appen din innebærer også at du kan bryte ned mønstre og forbli foran din rival.
Du må også vurdere influencer-markedsføring som en del av din generelle teknikk: 65 prosent av influencer-markedsføringsplanene er avhengige av å ha utvidet seg i 2020, og 17 prosent av organisasjonene bruker en stor del av annonseutgiftsplanen sin på influencere. Den nåværende utvidelsen av DAU på spillplattformer, for eksempel, gjør Twitch likeledes til at influencer promoterer en kritisk metode for å annonsere for appen din i 2020.
Bruke automatisering for å jevne ut markedsføringsutførelsen
68 % av organisasjonene bruker automatisering på en eller annen måte. Dette tallet vil forbedres etter hvert som automatiseringsverktøyene blir mer avanserte – og markedsførere lærer hvordan de kan være verdifulle for kampanjeadministrasjonen. Det gir mobilmarkedsførere mulighet til å forbedre sine forpliktelser ved å utpeke ydmyke oppdrag og tillate flere dataundersøkelser og prosedyremuligheter.
Å konkludere
Det er en eksplosjon av gratisapper, og inntektene er veldig avhengig av skala. Mens kjøp i apper sprer seg, og det har et ofte demokratisert marked. Men de betalte nedlastingene gjør det ikke så bra med brukere på tvers av plattformene; likevel vil det tiltrekke seg en stor del av appinntektene i fremtiden.
Så som helhet er strategi for appinntektsgenerering en fantastisk mulighet for apputviklere til å nå nye markeder, som vil åpne nye ekstra inntektsstrømmer.
