Med 73 % av folk nå tilgang til nyheter gjennom «sidedøren», ifølge Reuters Digital News Report 2021 , er innholdssyndikering en nøkkelstrategi for veksthacking for utgivere i deres forsøk på å nå ut til større og mer mangfoldige målgrupper.
Hva er innholdssyndikering?
Innholdssyndikering betyr å publisere innhold på nytt på ett eller flere nettsteder og/eller plattformer. Den gode nyheten er at syndikert innhold ikke er det samme som duplisert innhold. Du kommer ikke til å bli fanget i en begrenset originalitetsfelle – selv Google sier det er OK å syndikere innhold.
Slipp løs innholdet ditt på sosiale medier
Facebook planlegger å bruke minst 1 milliard dollar i nyhetsbransjen i løpet av de neste tre årene og har inngått avtaler med utgivere, inkludert noen av deres hardeste kritikere, for å vise innhold på deres Facebook News-tjeneste. Google har også lansert et lignende initiativ, Google News Showcase.
Å publisere innholdet ditt på den riktige tredjepartsplattformen er også en fin måte å utvide rekkevidden på, maksimere publikumsengasjementet og lede trafikk tilbake til det opprinnelige innlegget. På samme måte innholdssyndikering hjelpe til med koblingsbygging – jo flere plattformer du syndikerer innholdet ditt til, jo flere koblinger vil du sannsynligvis motta organisk, noe som forbedrer nettstedets Google-rangering.
Innhold syndikeres via tredjepartsplattformer, som Google og Facebook, og knytter publikasjonen din til et bredere publikum (når den hopper fra sosial krets til sosial krets gjennom kraften av likes og delinger), øker merkevarebevisstheten og genererer flere abonnementsinntekter ved å sikre at innholdet ditt blir sett av flere mennesker som vil sette pris på verdien og tilby deg deres fremtidige lojalitet.
Det høres ut som en no-brainer, og på mange måter er det det. Men (det er alltid et men) tredjepartsplattformer konkurrerer også om å beholde oppmerksomheten og holde brukere utelukkende så lenge som mulig. De vil ikke at de skal klikke unna.
Jada, du kan legge ut et sammendrag eller utdrag av stykket ditt på Facebook eller LinkedIn og håpe det er fristende nok til å vekke oppmerksomhet, eller du kan bli mer kreativ med strategien for innholdssyndikering
Brukergenerert lokkemiddel
Videoinnhold er nå det foretrukne mediet for å konsumere informasjon for de fleste internettbrukere, og dets popularitet vokser eksponentielt; dette inkluderer dens dominans på sosiale medier. Det er rapportert at 78 % av folk ser videoer på nettet hver uke, mens 55 % ser daglig; den gjennomsnittlige personen vil nå bruke 100 minutter hver dag på å se på nettet . Studier har også vist at den gjennomsnittlige seeren beholder 95 % av en melding når de ser den, i motsetning til bare 10 % når de leser.
Videoen er kommet for å bli. Men hvis du virkelig ønsker å fange noens oppmerksomhet, nå nye målgrupper og lede trafikk tilbake til nettstedet ditt, må du inkludere brukergenererte videoer i innholdet ditt.
Brukergenererte videoer gjør det mulig for utgivere, både store og små, nisje- og massemarkeder, å utvide publiseringsformatet for å avdekke nye markeder og målgrupper (som Gen Z og Gen Alpha).
I følge en studie fra Omnicom og Snap Inc, har Gen Zs og Millennials økt videoforbruket betydelig, med fokus på videoinnhold på mobil og sosiale medier. Faktisk sier Gen Zs og Millennials at de nå bruker over én time daglig på å se videoer på sosiale medier-apper alene. Over halvparten (52 %) av både Gen Zs og Millennials sier at denne økte visningen er kommet for å bli.
Hold tritt med innholdsforbruksvaner
Nøkkelen til vellykket innholdssyndikering som sikrer at innholdet ditt lages slik at det ser hjemme, ikke bare på nettstedet ditt, men på tredjepartsplattformer hvor du vil lokke nye seere. Hvis du ønsker å benytte deg av en annen plattforms nettverk, må det være med innhold som stemmer overens med verdiene og forventningene til den plattformen og dens publikum.
Hvis det er én ting vi vet med sikkerhet om publikum på sosiale medier, er det at de kan være en ustadig gjeng. Det kan være vanskelig å holde tritt med innholdsforbruksvaner som endres fra dag til dag og uke til uke, avhengig av hva som skjer rundt publikum til enhver tid. Det kan også være vanskelig å forutsi hvordan de vil reagere på innhold.
Nøkkelen til vellykket innholdssyndikering er å sørge for at det du deler er svært relevant, resonant og engasjerende hvis du ikke bare skal tiltrekke deg øyne, men også dyrke og tjene penger på innholdet ditt. Den raske naturen til en brukergenerert video, så vel som dens enorme bredde, dybde og variasjon, gjør at utgivere kan være langt mer fleksible med innholdssyndikering og kan reagere raskt på endringer i forbruksvaner.
En brukergenerert video gjør det mulig for utgivere å samle og dele innhold raskt og hele tiden svinge for å skape svært relevante og kontekstualiserte øyeblikk basert på nåværende publikumsbehov og trender.
Skil deg ut på en overfylt feed
Å skille seg ut fra mengden og posisjonere innhold på en slik måte at de rette personene finner det, er en utfordring for både store og små utgivere. Nettet er så stort og så bråkete. Det er ikke logisk å forvente at alle personene du ønsker å nå vil lese historien din bare fordi du publiserte den på din egen side.
Visuelle nettverk som Instagram og TikTok er på fremmarsj som nyhetskilder fordi, som sosiale medier-trender har vist gang på gang, fanger en brukergenerert video ikke bare oppmerksomhet på overfylte nyhetsstrømmer, men beholder også oppmerksomheten. Det skaper en forbindelse sterkere enn noe annet innhold, sterk nok til å dra gjennom til plattformen din.
I dag vet folk allerede hva de vil ha og hvor de kan finne det; utgivere må matche denne intensjonen og gi dem innholdet de leter etter.
Den enorme mengden og variasjonen av brukergenererte videoer, kombinert med den konstante tilgjengeligheten av nye videoer, gir utgivere muligheten til å bli kreative, eksperimentere med forskjellige formater og finne ut hva som resonerer best med publikum på hver plattform.
Gi innholdet ditt lengre holdbarhet
Video har vanligvis lengre holdbarhet enn andre typer innhold. Ikke bare får brukergenerert videoinnhold mer engasjement enn andre innholdstyper, men det blir vanligvis også værende lenger. Dette er fordi videoinnhold vanligvis genererer flere interaksjoner og delinger, noe som betyr at det forblir i det sosiale økosystemet lenger, nesten som om det fortsetter å syndikere seg selv!
Når det kommer til innholdssyndikering og brukergenerert video, er mulighetene for utgivere uendelige. Det er bokstavelig talt et ekteskap laget i himmelen.
