Preeya Naul, EVP Americas & Newsflare Studios, Newsflare
Publikum i alle aldre har skiftet bort fra tradisjonelle mediekilder og tildeler mer av nyhetsinnsamlingen og underholdningstiden til sosiale medier. Eksperimentering med brukergenerert video (UGV) er avgjørende på tvers av digitale kanaler for å engasjere et yngre publikum der de allerede bruker tid på nettet.
Snapchats fellesskap vokser med en forbløffende hastighet på 18 % per år. Rundt 332 millioner mennesker over hele verden bruker nå i gjennomsnitt 30 minutter på å rulle Snapchat-feeden hver dag. Halvparten av all Facebook-brukertid går med til å se på video , med Instagram Reels som tiltrekker seg et stort publikum og annonseforbruk takket være den rå videoreklamen.
TikToks eksplosive vekst har vært vanskelig å ignorere, med appen som har blitt lastet ned mer enn 3,5 milliarder ganger over hele verden (PDF-nedlasting) . YouTube er imidlertid fortsatt den fremste destinasjonen for streaming av videoinnhold, med nesten 2,6 milliarder mennesker som bruker det minst en gang i måneden. Nye funksjoner som YouTube Shorts og Live har sett den vokse med en hastighet på 4,9 % , med seere som forventes å nå 210 millioner bare i USA i år .
Ping publikums innholdsradarer
Ettersom innholdsforbruket fortsetter å diversifiseres på tvers av plattformer, sliter utgivere med de evige utfordringene med å tiltrekke seg øyne og øke oppmerksomhetsspennet. De må også holde tritt med den økende kraften til skaperøkonomien, og dens uendelige evne til å lage innhold som er stadig mer oppslukende og engasjerende.
Nyhetsstrømmen, eller tidslinjen, er i ferd med å bli den raskeste og mest vellykkede måten for utgivere å nå sine målgrupper og sette innholdet på radaren.
Mange har betydelig suksess. Slike som CNN, Daily Mail, The Economist, BILD, Olé, South China Morning Post, Le Monde, UpSocl, Dagbladet, NY Post, In the Know og Hearst har alle bygget sosiale strategier som viser seg å være en betydelig inntektsdriver. De tiltrekker seg øyne, fanger publikums oppmerksomhet, vekker interessen deres, slår rulleteksten, øker engasjementet og tiltrekker seg annonsekostnader.
Hva har deres strategier til felles?
Brukergenerert video (UGV).
UGV setter agendaen
UGV hjelper utgivere med å bygge et økosystem av innhold som reagerer på den lineære naturen til publikumsreiser på tvers av sosiale medieplattformer.
De kan bryte nyheter og store begivenheter med første-på-scenen-opptak, bruke langformater og episodisk innhold for å fortelle oppslukende historier og presse gjennom innhold som dreper tid og underholder, noe som gjør dem umulige å ignorere.
For å demonstrere hvor vellykket UGV kan være, la oss ta en titt på disse eksemplene fra to av sosiale utgivere Newsflare Studios sine Snapchat-kanaler, «Wow! Det var vilt!" og "Right in the Feels!"
Barn Opp til No Good
Denne 1,41-minutters videosamlingen av barn som får opp til alle slags ugagn, tiltrakk seg 2,87 millioner visninger, 26 unike snaps per bruker og mer enn $47 000 i inntekter.
Drama for lasteskip
Denne 1,44 minutter lange samlingen av dramatiske øyeblikk tiltrakk seg 677 000 visninger, 14,62 unike snaps per bruker og $10 835 i inntekter.
Definitivt uventet
Denne samlingen av overraskende klipp var 1,36 minutter lang og
Topptips for UGV-påvirkning
Vær tilstede og kreativ
Utgivere må først og fremst møte publikum der de bor, og husk at disse plattformene handler om det visuelle. Det handler om å tilby kreative nye måter å fange oppmerksomheten på og holde dem engasjert på – spesielt de yngre målgruppene som sjelden har en telefon i hendene, og som stadig ruller.
Nøkkelen er å bygge kuraterte, tematiske videosamlinger som gir varierte opplevelser. Samlinger som ikke bare holder publikums oppmerksomhet, vekker interessen deres og slår scrollen, men som også øker engasjementet og holder dem overskue på én strøm lenger.
Fra virale videoer som fanger søte barn og morsomme dyr, til hjertevarmende gjenforeninger, popkultur, skjønnhet og hjemmeunderholdning. Newsflares forskning viser at ledende med UGV øker engasjementet med opptil 27 % og øker konverteringene med 15 %.
For eksempel, "Wow! Det var vilt!" skaper dramatiske øyeblikk for å passe sin mannlige skjeve demografi på Snapchat. Innhold, inkludert fly, biler og båter, fungerer veldig bra. Newsflares redaktører gir sitt eget manus for å støtte innholdet.
Hook Your Viewers
Utgivere må fange seernes oppmerksomhet raskt med en overbevisende krok i løpet av de første sekundene for å holde dem til å se.
Det store volumet av UGV betyr at det alltid er noe nytt å overraske og glede – det være seg den siste bedårende kjæledyrvideoen, kjendis-tweet eller «knekke internett»-øyeblikket på dagen.
Husk at de første 60 sekundene av videoen din må ha størst effekt. Test fengende titler, bruk musikk og vær kreativ med miniatyrbilder – spesielt på Snapchat. Samle inn og gjennomgå data for å forstå ikke bare hvilke videoer som genererer topper i visninger, engasjement og inntekter, men også bryte ned DNAet til videoer som fanger oppmerksomhet, slik at du kan gjenskape suksessen.
Gå tilbake til eksempelet «barn opp til ingen gode» – med denne videoen kan seerne se hele historien utfolde seg og engasjere dem lenger.
Det barna sier er uvanlig, de erkjenner at de gjør noe slemt og innrømmer det på kamera. Det er øyeblikket med spenning, så sjokk og så det uunngåelige gjemmingen for mamma. Barna forteller historien sin direkte til oss, noe som er svært engasjerende.
Kjenn målgruppen din
Den enorme mengden og variasjonen av UGV, kombinert med den konstante tilgjengeligheten av ny video, gir utgivere muligheten til å utforske sin kreativitet, eksperimentere med forskjellige formater, engasjere nye følgere og finne ut hva som resonerer best med publikum på hver plattform.
Kombiner dette med statistikk om publikumsinnsikt, og du har de gylne ingrediensene til å målrette videoreklamene dine mot spesifikke målgrupper, noe som resulterer i dypere engasjement på kanalene dine.
"Lasteskipsdrama"-videoen oppnår så høyt engasjement fordi den gir en kuratert samling av dramatiske øyeblikk som gir best gjenklang for et mannlig skjevt publikum.
Husk at alt handler om historiefortelling. Videoer bør ha en tydelig begynnelse, midt og slutt, kombinert med et manus, da dette er bevist å drive både oppbevaring, delinger og anbefalinger, spesielt på Facebook.
UGV lar Newsflare Studios kuratere innhold som maksimerer appellen, setter agendaen, når nye målgrupper og beholder oppmerksomheten. Dette tiltrekker seg igjen annonseforbruk ved å gi seerne det de ønsker seg til enhver tid – innhold som er hyperrelevant for deres liv og kjærlighet.
UGV gir utgivere lynrask tilgang til siste nyheter og virale historier fra hele verden. Du kan gjenskape suksessen til Newsflare Studios og lede med UGV. Finn ut mer .
Ansvarsfraskrivelse: Synspunktene, meningene og ideene som uttrykkes i dette innlegget tilhører forfatteren/e og reflekterer ikke nødvendigvis de som innehas av State of Digital Publishing.
