Den økte granskningen av tredjeparts informasjonskapsler, mobilenhets-IDer og IP-adresser har gjort det stadig vanskeligere for annonsører å fortsette å levere meningsfulle opplevelser til forbrukere. Som et resultat finner utgivere og annonsører måter å tilpasse forbrukerreisen uten behov for uautentiserte enhets- og nettleser-IDer.
Tidligere har ikke reklame- og markedsføringsbransjen gitt nok åpenhet eller forklart hvordan data gir verdi for forbrukerne. For eksempel ble det ikke gjort helt klart for forbrukerne at innhold på nyhetssider og andre steder holdes tilgjengelig i bytte mot målrettet annonsering basert på dataene folk deler med utgivere. Sannheten er at annonser muliggjør fri flyt av informasjon og underholdning over internett. Senere har tilliten lidd.
Bransjen har nå en sjanse til å gjenvinne denne tilliten og bygge et økosystem som setter personvernet først og gir forbrukerne mer åpenhet og kontroll samtidig som de lover mer robuste inntektsmodeller for utgivere og bedre ROAS for annonsører.
Gir autentisk verdi
Den beste måten å implementere dette nye økosystemet på er å tilby en transparent og virkelig verdi utveksling. Når forbrukere autentiserer, deler de identiteten sin på en akseptabel måte for å få tilgang til meningsfullt innhold. Til gjengjeld vet de at identiteten deres kommer til å bli brukt til å lage personlig tilpassede annonser. Brukere deler identiteten sin med pålitelige utgivere for å få tilgang til innhold uten kostnad. Ved å bruke denne tilnærmingen er brukerne garantert åpenhet, kontroll og valgmuligheter. Samtidig setter utgivere tilbake i førersetet og styrer tettere forholdet til brukere og annonsører.
Markedsførere ønsker å kjøpe beholdning som er personbasert og adresserbar – og utgivere må gjøre dette så enkelt som mulig, slik at de kan oppnå høyere CPM og levere bedre ytelse.
Fordeler for alle
Utgivere kan identifisere sine autentiserte brukere i sanntid for å muliggjøre datainformert målretting. Som et resultat kan de låse opp den faktiske verdien av beholdningen deres, åpne nye inntektsstrømmer for å kompensere for tapet av tredjeparts informasjonskapsler og andre identifikatorer, og bedre konkurrere med de inngjerdede hagene.
Løsninger basert på autentiseringer muliggjør adresserbarhet gjennom økosystemet, slik at markedsførere kan minimere og/eller eliminere avhengigheten av tredjeparts informasjonskapsler. I tillegg kan annonsører koble publikum til autentisert beholdning slik de gjør i dag – gjennom DSP-ene de for tiden handler med eller via private markedsplassavtaler med SSP-er, så det er ikke nødvendig å revidere eksisterende prosesser.
Utover fordelene for brukere, utgivere og annonsører, er det også måter som teknologiske plattformer kan høste fruktene av autentiseringsløsninger på. For eksempel er autentiserte data mer stabile enn tredjeparts informasjonskapseldata, har høyere sikkerhetsstandarder og muliggjør bedre personvernrevisjonsspor.
Bygg for en bedre fremtid
Autentiseringsløsninger er gunstige for hele økosystemet. De bygger forbrukertillit, gir forbrukeren og utgiveren kontroll, og skaper et miljø der annonsører og utgivere lettere kan jobbe sammen for å levere meningsfulle resultater for merkevarer. Spesielt har annonsører et enormt potensial til å koble alle førstepartsdataene deres til en personbasert identitet og utnytte den til å tilpasse forbrukerreisen sin over internett.
Det er på tide å gjenoppbygge det moderne økosystemet for å handle på personbasert identitet og gå bort fra tredjepartsinformasjonskapselen. I stedet er det på tide å bygge et økosystem forankret i forbrukertillit og setter forbrukeren først. Og i et pålitelig økosystem uttrykkes denne tilliten gjennom en personvernfokusert, transparent autentiseringsopplevelse.
