TV-reklameindustrien har vært vitne til en eksplosjon av premium videobeholdning. Abonnementsstrømmetjenester tar i bruk hybridmodeller og flere annonsestøttede videokanaler dukker opp for å tilfredsstille publikums etterspørsel etter tilgjengelig kvalitetsinnhold.
Bloomberg, for eksempel, lanserte nylig Bloomberg Originals for å tilby publikum nylig bestilt innhold som dokumentarer, live-arrangementer og videopodcaster via sin CTV-app. Avansert TV, som inkluderer tilkoblet TV (CTV), lineær adresserbar TV, over-the-top (OTT) TV og video-on-demand (VOD), vil fortsette å være et dynamisk område med 70 % av britiske markedsførere som har til hensikt å bruke mer på disse kanalene i nær fremtid, ifølge AudienceExpress sin siste undersøkelse (PDF-nedlasting) .
Tatt i betraktning at denne investeringen vil akselerere fremgangen i TV-reklame, hvordan vil kjøpers forventninger forme Advanced TV og hvordan vil neste fase av premiumvideoens utvikling se ut?
Publikum i direktørstolen
Mens premium videoinnhold alltid har trukket eksepsjonelle nivåer av publikumsengasjement, har bransjen de siste årene fokusert på kanalene og enhetene som seerne bruker for å se det. For seerne selv er disse elementene en sekundær vurdering. Deres prioritet er å få tilgang til kvalitetsinnholdet de elsker – og dette kommer ikke til å endre seg.
Som svar utvider medieeiere og distributører sine tilbud eller lanserer nye for å appellere til publikum. Kringkastere beveger seg lenger enn innhentingstjenester og bygger omfattende strømmeplattformer, mens gratis annonsestøttede premiumvideoplattformer blir stadig mer populære blant seerne.
Spesielt CTV-publikummet liker å stille inn på disse plattformene, med 71 % av de britiske respondentene til FreeWheels forbrukerundersøkelse fra 2022 som bruker dem minst en gang i uken.
Denne trenden vil sannsynligvis fortsette, noe som gir annonsører og byråer større skala og rekkevidde. Avanserte TV-kampanjer vil gjøre det mulig for kjøpere å komme i kontakt med verdifulle målgrupper, spesielt gjennom sofistikerte kontekstuelle og geomålrettingsløsninger som vil øke presisjonen og annonserelevansen.
Måling på tvers av kanaler
Etter hvert som flere kanaler og tjenester kommer inn i videoreklamelandskapet, vil diversifisering av publikum bli en enda større utfordring for kjøpere.
På den ene siden tiltrekker gratis annonsestøttede strømmetjenester (FAST) og VOD-plattformer vanligvis yngre seere og gir markedsførere sjansen til å nå disse unnvikende målgruppene gjennom avanserte TV-kampanjer. På den annen side forverrer flere premium videoplattformer og tjenester fragmenteringen og kompleksiteten dette forårsaker.
Å overvinne dette er en toppprioritet for bransjeaktører, og måling på tvers av kanaler vil være avgjørende for å oppnå det. Med 45 % av respondentene i AudienceExpress-undersøkelsen ovenfor sa at de vurderte å maksimere rekkevidden som den viktigste driveren for kampanjeeffektivitet, vil kjøpere se etter løsninger som kan tilby frekvensadministrasjon og dedupliseringsmuligheter på tvers av alle avanserte TV-kanaler. Selgere vil i mellomtiden være ivrige etter å legge til rette for dette for å møte kjøpers forventninger, fange opp større investeringer og øke annonseinntektene .
I tillegg vil standardisering av kampanjeberegninger sikre at markedsførere kan sammenligne måledata fra en hvilken som helst beholdningskilde. Dette vil la annonsører og byråer ta en helhetlig tilnærming til avansert TV, øke ytelsen og maksimere kostnadene. Standardisering vil være nøkkelen til å låse opp verdien av premium videobeholdning og gjøre annonsekjøp mer gjennomsiktig.
Prioritering av personvern
Regulatorers nedbryting av personvernet har blitt følt mest akutt i den digitale annonseplassen, med alle større nettlesere som enten fjerner eller kunngjør planer om å fjerne tredjeparts informasjonskapsler. Dette vil påvirke hvordan digitale annonsører nærmer seg annonsemålretting og måling, og motivere dem til å utforske alternative løsninger og miljøer uten informasjonskapsler.
Avansert TV er et slikt miljø, og det blir mer tilgjengelig for kjøpere, spesielt de uten budsjetter til å kjøre tradisjonelle TV-kampanjer.
Målrettings- og måleverktøy for TV-reklame har aldri trengt tredjeparts informasjonskapsler for å fungere, men datavern er fortsatt en svært viktig samtale for bransjen. Ettersom premium-videoøkosystemet innoverer hvordan kjøpere og selgere utnytter data, driver mediehandel og kobler til seere, vil personvernet bli plassert i sentrum av denne fremgangen.
En stor fordel med avanserte TV-kanaler er at de er klarert av publikum, som godtar å dele dataene sine med plattformene og tjenestene de bruker for å få tilgang til videoinnhold. TV-reklameøkosystemet er ansvarlig for å opprettholde og forklare verdiutvekslingen.
Selgere må informere publikum om at seerdata lar dem tjene penger på eiendelene og tilby mer kvalitetsinnhold. Samtidig må annonsører og byråer bruke disse dataene for å støtte seeropplevelsen, for eksempel ved å bruke avansert innholdsmålretting for å tilpasse annonser til publikums foretrukne videoinnhold.
TV-reklamebransjen former seg for å respektere datavernet, fremme omfattende måling og holde seerne fornøyde i 2023. Disse tre prioriteringene vil være det felles grunnlaget som samler kjøpere, selgere og teknologileverandører når de i samarbeid tar neste skritt fremover for premium videoannonsering.
Ansvarsfraskrivelse: Synspunktene, meningene og ideene som uttrykkes i dette innlegget tilhører forfatteren/e og reflekterer ikke nødvendigvis de som innehas av State of Digital Publishing.
