De siste par årene har det vært betydelige endringer i det digitale reklamelandskapet drevet av økende lovgivning rundt personvern. Bransjen har allerede blitt tvunget til å tilpasse seg bortfallet av tredjeparts informasjonskapsler og skifter fokus mot å skape kundeforhold bygget autentiserte verdiutvekslinger sentrert på forbrukertillit. Ikke uventet, Apple, som er stolt av å sette personvernet på sin agenda, bidro til malstrømmen av endring da de annonserte sitt kommende rammeverk for AppTrackingTransparency (ATT), som vil påvirke hvordan apputviklere bruker identifiserbare data til reklameformål.
For de som ikke allerede er klar over det, er det nye AppTrackingTransparency (ATT) rammeverket satt til å komme som en del av utgivelsen av iOS 14.5, som nå er nært forestående. ATT krever at apputgivere ber om brukerens tillatelse til å spore dem eller få tilgang til enhetens IDFA. Dette betyr at enkeltpersoner aktivt må samtykke på app-for-app-basis, og det er viktig for apputviklere å merke seg at de bare vil ha én mulighet til å sikre brukersamtykke.
Den harde realiteten er at selv om Apples grep er veldig i tråd med bransjens forventninger, kommer det til å ha stor effekt på apputvikleres evne til å tjene penger.
Mange mobilapputviklere har bygget sine inntektsmodeller rundt å gjøre appen sin tilgjengelig i Apples App Store, og disse endringene vil sannsynligvis gjøre disse modellene stadig mer ustabile og uholdbare. Med ATT på plass forventes det generelt at bare rundt 20–30 % av brukerne vil gi samtykke, noe som i betydelig grad påvirker annonsørers, utgiveres og dataleverandørers evne til å identifisere og nå kunder, måle kampanjeytelse og koble sammen data basert på IDFAer. Og med flertallet av brukere som plutselig er ugjenkjennelige, blir beholdningen stadig mer uadresserbar, noe som fører til en nedgang i interesse og investeringer fra merkevarer.
Hvis annonsørenes interesse avtar, vil ressursene mobilutgivere trenger for å reinvestere i å bygge nye produkter, forbedre brukeropplevelsen og skaffe nye brukere reduseres. Dette vil til slutt føre til færre gratis mobilapper, som igjen kan påvirke forbrukeropplevelsen negativt og redusere bransjekonkurransen – en ond sirkel som kan være katastrofal ikke bare for mobilapp-utgivere, men også forbrukeren. Det er ikke en posisjon appmarkedet ønsker å være i – for å få tilgang til, vedlikeholde og støtte innhold av høy kvalitet, må sektoren opprettholde en konkurransedyktig forretningsmodell for alle i markedet.
Så hva kan apputviklere og utgivere gjøre for å sikre at de kan fortsette å tjene penger på innholdet sitt?
Dette er ikke ulikt situasjonen forlagsbransjen har havnet i med avskrivningen av tredjeparts informasjonskapsler. Utgivere trengte å finne en holdbar og personvernfremsende vei for å komme i kontakt med annonsører, samtidig som de opprettholder respekten og tilliten til forbrukeren.
Det samme gjelder mobilappmarkedet. Mobilapputviklere og spillmarkedsførere trenger adresserbarhet i stor skala for å ta tilbake kontrollen over forholdet til brukerne slik at de kan drive levedyktige forretningsmodeller. Til syvende og sist vinner forbrukerne med dypere, direkte forhold til merkevarene og utgiverne de stoler på, og bedre opplevelser drevet av et app-økosystem basert på annonsering.
Bransjen trenger en nøytral, strategisk infrastruktur som vil gjøre det mulig for apputgivere å opprettholde og til og med skalere virksomheten sin, samtidig som de opprettholder forbrukernes personvernstandarder, og respekterer retningslinjer fastsatt av enhetsprodusenter og appbutikker. Ved å se til publiseringsindustrien og gå over til et økosystem basert på førsteparts autentiserte data med ATT-samtykke, vil apputviklere kunne oppnå dette og levere meningsfylt, relevant og engasjerende innhold til forbrukerne.
I likhet med forlagssektoren, bør disse endringene sees på som en mulighet for industrien til å komme sammen for å utvikle en bærekraftig infrastruktur, som øker forbrukernes personvern og valgmuligheter og forbedrer nettopplevelser.
