Å ha en DMP er mye som å ha en førstebetjent som Mr. Spock fra Star Trek for å hjelpe deg med din digitale annonsering. Hvordan så?
Vel, tenk på det på denne måten. Uansett hvilken situasjon mannskapet på Enterprise befant seg i, var det Mr. Spock som samlet data og hentet inn innsikt som var avgjørende for mannskapet. En DMP gjør mye av det samme. Brukt på riktig måte, informerer den dine fremtidige annonseringsbeslutninger på en beundringsverdig måte. Som Mr. Spock ville si, er DMP-er "fascinerende."
Hva er en DMP?
En DMP, eller dataadministrasjonsplattform, er et datahus for målgruppe- og kampanjedata som kommer fra flere kilder. Det kan til å begynne med se ut til å være akkurat som enhver annen database du bruker for å samle kundeinformasjon, men i virkeligheten er en DMP så mye mer.
Hva gjør en DMP?
Gartner forklarer de ulike funksjonene til en DMP som:
- importere data
- finne målgruppesegmenter
- sende instruksjoner til en DSP
Det hele høres ganske tørt og uinspirert ut ved første øyekast, men la oss se på nytt. For eksempel, å si at en DMP importerer data er som å si at Van Gogh maler. Det er sant, men det skraper knapt overflaten av hva en DMP gjør. Din DMP samler strukturerte data fra en rekke forskjellige systemer, både online og offline, og organiserer dem på ett sted. Denne funksjonaliteten i seg selv er fordelaktig fordi den gir deg et globalt syn på kjente og ukjente målgrupper.
The Drum forklarer: "DMP-er lar deg hente inn data fra nettstedet ditt, kundedatabasen din (inkludert offline data), dataavtalene dine med partnere og/eller mer generelle tredjeparts datamarkedsplasser for å lage en enkeltkundevisning som deretter kan segmenteres på en strukturert måte."
Forholdet mellom DMP og Programmatic Advertising
Fordi det muliggjør større segmentering, kan du få et mer detaljert blikk på målgruppen din for reklameformål. Men det er her det blir enda bedre. En DMP lar deg ikke bare administrere din nåværende kundebase. Den kommuniserer også med DSP-er (demand-side platforms) for annonsemålretting til nye målgruppesegmenter. Med andre ord, den forteller en DSP hvor den skal gå og hva den skal gjøre. Deretter utfører DSP-en programmatiske annonsekjøp basert på instruksjonene den mottar fra DMP-en din.
Det er ikke slutten på det. MarketingLand forklarer: "DMP fortsetter deretter å trekke inn ytelsesresultater for disse segmentene, analyserer hvilke målgrupper som presterer godt eller dårlig og leverer denne informasjonen tilbake til DSP. DSP bruker dette for å optimalisere pågående kampanjebudgivning og målretting.»
Bunnlinjen
Digital markedsføring på sitt beste er svært personlig tilpasset innhold levert til rett tid til riktig målgruppe. Forbes bemerker at din DMP "kan hjelpe deg med å finne kundeinteraksjoner på tvers av multi-kanal økosystemet. Disse nye kontaktpunktene kan gi verdifull informasjon for å hjelpe deg med å komme i kontakt med kunder med individualiserte, relevante meldinger.»
DMP-er bidrar til å gjøre programmatisk annonsering vellykket.
Selvfølgelig må hver virksomhet bestemme seg for å investere i en DMP. Det er imidlertid viktig å merke seg at hvis konkurrentene dine bruker DMP-er, retter de seg mot sine nåværende kunder og mest sannsynlig kundene dine også. Når du vurderer det på den måten, kan det bedre spørsmålet være "Har du råd til ikke investere i en DMP?"
Har det vært noe jeg har gått glipp av, når det gjelder fakta? Er du interessert i at jeg viser deg trinnene i hvordan du bruker en dataadministrasjonsplattform? Hva om det finnes bedre alternativer der ute?
Legg igjen kommentarene nedenfor.
