En fersk artikkel fra Chartbeat gikk rundt i kretsene SEO og publikumsutvikling for noen uker siden, og skapte litt buzz med overskriften " Dette er den neste store trafikkdriveren for utgivere: Chromes anbefalinger for mobilartikkel, opp 2100 prosent på ett år ".
Chartbeat refererer til trafikkdriveren «Articles for You» som er innholdsanbefalingsfunksjonen som vises under søkefeltet når du åpner en ny fane i den mobile Chrome-nettleseren. I følge artikkelen er det den fjerde mest fremtredende henvisningen i Chartbeats nettverk, etter Google Søk, Facebook og Twitter.
En betydelig ny kilde til trafikk som dette er veldig kjærkomne nyheter for utgivere , spesielt for de som har blitt negativt påvirket av nylige endringer i Facebooks algoritme. Og med de innledende veksttallene, ser vi fra denne kilden (341 millioner besøk per måned, ifølge Chartbeat), at det er viktig å ha god kontroll på det.
Spiker ned trafikkkilden
Kort tid etter at Chartbeat publiserte den artikkelen, publiserte Parse.ly en lignende artikkel som indikerte en 1200% økning i trafikken i løpet av 2017 fra "googleapis.com", en henvisningskilde som vanligvis refereres til som "Google Cards" av Parse.ly.
Hva er forskjellen mellom Artikler for deg og Google-kort? Selv om jeg var kjent med disse funksjonene fra et brukerperspektiv, ble jeg litt forvirret over forskjellene i hvordan de tilsynelatende blir sporet av Chartbeat og Parse.ly. For å få mer innsikt, tok jeg kontakt med begge leverandørene på Twitter, her og her .
Tilsynelatende fikk Chartbeat ganske mange spørsmål som mitt og bestemte seg for å skrive en oppfølging av det originale stykket med tittelen " Google Chrome-forslag, mer detaljert enn du muligens ville ønske deg ". Den artikkelen var nyttig, men til tross for hva overskriften antyder, ville jeg faktisk fortsatt ha flere detaljer, spesielt gitt veksten og trafikkvolumet knyttet til denne kilden.
Så la oss grave litt og se om vi kan få et bedre grep om kilden(e) til denne fremvoksende trafikkføreren. Jeg begynner med å se de tre stedene jeg kan se "artikkelanbefalinger" på Android-enheten min.
Artikler for deg
Dette er trafikkkilden som først ble beskrevet av Chartbeat i en artikkel lenket ovenfor. Du ser det hver gang du åpner en ny mobil Chrome-nettleserfane på Android- og iOS-enheter.
Både Chartbeat- og Parse.ly-artiklene er enige om at artikler for deg- trafikk regnes som en henvisning, med henvisningsstien satt til:
Chartbeat stopper faktisk her og tilskriver all trafikk fra henvisningsnettadressen ovenfor til Artikler for deg- funksjonen i Chrome-nettleseren. Det faktum at nettadressen bokstavelig talt har "krom" i den antyder at de kan ha rett i det.
Google-appen
Google-appen, tilgjengelig på Android og iOS , er den andre potensielle trafikkkilden som rapporteres under henvisningen «googleapis.com». Hvis du åpner Google-appen, vil du se kort vist i et listeformat som ligner på Chrome-nettleseropplevelsen, men er i utvidet form for å gi det mer en Twitter- eller Facebook-følelse. Til sammen er disse kortene en del av Googles feedfunksjon .
Jeg sier at det er en "potensiell" kilde under "googleapis.com" fordi Chartbeat og Parse.ly er forskjellige på dette. Chartbeat nevner ikke noe om Google-appen, og den er tilsynelatende ikke inkludert i veksttallene de har delt. Parse.ly, på den annen side, oppgir spesifikt at korttrafikk fra Google-appen er inkludert i "googleapis"-henvisningen.
Feeden
Googles «Feed»-funksjon erstattet «Google Nå» i juli 2017 . Mens Google Nå baserte nesten alle kortene sine på data hentet først og fremst fra søkeloggen din, posisjonen din og Gmail, fjernet den oppdaterte Feed-opplevelsen Google Nå-merkevaren og introduserte trendartikler, i tillegg til de personlige resultatene. Google-feeden er stort sett den samme som feeden du ser i Google-appen, men med litt annen innpakning - på Pixel sveiper du rett fra startskjermen for å se den.
I Parse.ly-artikkelen er Feed-funksjonen inkludert som en av de to kildene til «Kort»-trafikk under henvisningen «googleapis.com». I Chartbeats oppfølgingsartikkel observerte de imidlertid noe annet:
"Vi mottok en rekke spørsmål som spurte om feeden hjemmefra på noen Android-enheter også setter den samme henvisningen. I våre eksperimenter er svaret nei. Venstre hjemmetrafikk angir henvisningsadressen android-app://com.google.android.googlehurtigsøkeboksen /https/www.google.com .»
Så observasjonen ovenfor er i konflikt med det Parse.ly sier i artikkelen deres, men den henvisningsbanen er også en kjent kilde til organisk søketrafikk som stammer fra søkeboksen i Google-appen. Jeg antar at det er mulig at både søkeboksresultatene og feedens kortresultater deler samme henvisningssti, men husk at mye (om ikke mesteparten) av henvisningstrafikken fra henvisningen ovenfor sannsynligvis bør kategoriseres som organisk søk.
Hva vi kan konkludere
Både Chartbeat- og Parse.ly-plattformene har omfattende datasett og er pålitelige kilder til analysedata for utgiverne. Inkonsekvensene her stammer fra det faktum at Google ikke er veldig gjennomsiktig med disse tingene, og dokumentasjon er i hovedsak ikke-eksisterende. Det faktum at Chartbeat og Parse.ly er så transparente med funnene sine er ekstremt nyttig, så jeg takker begge for å trekke oppmerksomheten mot denne voksende trafikkkilden.
Likevel, hvis vi skal komme med strategiske anbefalinger basert på denne informasjonen, må vi være så presise som mulig og prøve å nå en konsensus. Her er hva jeg konkluderer fra ovenstående:
Artikler for deg og kort-funksjonen i Google-appen og Google-feeden ser alle ut til å være drevet av de samme personaliseringsdataene og er i hovedsak bare forskjellige måter å få tilgang til det som ser ut til å være den samme underliggende funksjonen. Det er ikke en tilfeldighet at toppartikkelen i alle de tre skjermbildene ovenfor er Bitcoin-tyverihistorien fra Gizmodo (du kan enkelt overbevise deg selv om dette fellestrekket ved å teste "Tilpass feed"-alternativene i Google-appen og se de tre separate tilgangspunktene under).
1. Chromes artikler for deg -trafikk er definitivt inkludert i «googleapis.com»-henvisningen. For å spore den kilden i Google Analytics, gå til Anskaffelse > All trafikk > Henvisninger og søk etter henvisningsbanene angitt ovenfor. I Adobe Analytics går du til Trafikkkilder > Henvisere. I begge tilfeller er det en god idé å opprette et segment basert på den henvisningsadressen, slik at den kan brukes med de andre rapportene.
2. Kort-/feedtrafikk kan plasseres i den "android-app..."-henvisningsbanen, som Chartbeat foreslår, men siden det også er en kjent kilde til organisk søketrafikk, vil jeg være motvillig til å merke det på den måten. Hvis på den annen side Parse.ly er korrekt i analysen, vil du fange innholdsanbefalingstrafikk fra alle tre kildene under henvisningen "googleapis.com".
3. På grunn av mangelen på konsensus om hvordan du identifiserer trafikk for Google App og Google Feed Cards, anbefaler jeg at du ikke tar noe for gitt og eksperimenterer selv.
Selv om det er viktig å forstå de viktigste kildene til trafikk til nettstedet ditt til enhver tid, vil spesifikke funksjoner og tilgangspunkter fortsette å utvikle seg. Den større historien her er at innholdsforslag og oppdagelsesfunksjoner ser ut til å bli stadig mer fremtredende i Googles økosystem, som passer med Googles strategiske mål om å gjøre smarttelefonen din til den ultimate personlige assistenten. Hvis denne trenden fortsetter, vil Google-trafikken din begynne å avhenge mindre av samsvarende eksplisitte søk og mer av din evne til å tolke og adressere publikums interesser og konteksten de bruker innholdet ditt i.
Hvis du er interessert i å lese om noen av måtene du potensielt kan få mer eksponering i disse enhetsbaserte innholdsforslagsfunksjonene, bør du sjekke ut det relaterte blogginnlegget mitt: Optimalisering for Chromes «Artikler for deg»-innholdsforslag .
