Instagram har kommet langt fra en liten bildedelingsapp til en av de mest populære sosiale mediekanalene i verden. Med 1 milliard månedlige aktive brukere, over 25 millioner forretningskontoer og anslåtte 14 milliarder USD i inntekter , har den et enormt markedsføringspotensial for mange forskjellige merker. Betyr det at det også er et godt medium for magasinutgivere?
Dette er Facebook, som er den sosiale media-behemothen som står for nesten halvparten av det aktive publikumet i magasinmerkeindustrien. Men ifølge The Association of Magazine Medias rapport overgår Instagram konkurrentene når det gjelder prosentandelen av forlagsbransjen som liker/følger, og viser den sterkeste veksten de siste tre årene. Det som ellers gjør det spesielt er høyere brukeres autentisitet. Instagram blir sett på som en ikke-søppelpost fordi brukere ikke har lov til å legge inn noen linker bortsett fra de i profilens biografi.
Selv om du allerede har promotert magasinet ditt på sosiale mediekanaler som Facebook , åpner det å legge til Instagram til din online markedsføringsstrategi opp for en rekke mange forskjellige muligheter, inkludert å nå ut til andre typer lesere og utvide inntektsgenereringshandlinger.
Magasinutgivere på Instagram – hvem er de?
Bildedelingsplattformen har blitt en åpenbaring for merkevarer i forskjellige størrelser for å presentere produktene sine i en fortettet og visuelt interessant form.
Det ser ut til at en sosial mediekanal som setter fotokunst i første rekke er flott for bedrifter relatert til mat, mote eller reiseinnhold. Disse emnene har naturlig visuelt potensial for å nå et bredt publikum. Hvem av oss liker ikke å se på bilder av deilig mat, fasjonable stiliseringer eller fjerne steder fra hele verden? Vi kan rulle den ned uten ende.
Går den typen innhold virkelig bra på Instagram? La oss sjekke det på eksempler på magasinmerke.
Ledende magasinmerker på Instagram fra september 2019, etter følgere (i millioner)
Magasiner som dominerer på Instagram er relatert til reiser, mote, arkitektur og mat (forresten, jeg oppfordrer deg til å besøke profiler inkludert i listen ovenfor, de er virkelig imponerende). Interessant er at bil-, magasin-, mote- og skjønnhetsmerker er blant de tidligste og hyppigste brukerne av Instagram .
Hva med magasiner som tilbyr ulike typer innhold?
Nyhetsutgivere gjør det bra på Instagram
Rapporten utarbeidet av Association of Magazine Media har funnet at magasiner så en 6,3 % økning i følgerveksten på Instagram i andre kvartal 2019 .
En betydelig økning sees i tilfeller av nyhetspublikasjoner:
- The Economist steg 13 prosent,
- Atlanterhavet steg 23 prosent,
- New Yorker og Scientific American vokste 6%.
Fremover The Economist 3,5 millioner og The Atlantic økte med 246 000 følgere. Viktig er at disse bladene samtidig meldte om en liten økning i antall likes/følgere på Facebook og Twitter.
Nisjemagasiner henger ikke etter
Alle eksemplene ovenfor er store forlagsnavn. Det er flott å følge dem på sosiale medier for å bli inspirert. Hvorfor ikke lære av de beste? Likevel er Instagram et godt sted også for nisjemagasiner med fokus på et mindre publikum.
Nøkkelen til suksess handler ikke om å vinne et stort publikum, men din nisje.
Blant nisjemagasinenes profiler Essentials Magazine Australia og Magasinet Norske Hjem definitivt oppmerksomhet. Den første er fra Melbourne, Australia, og gir de siste nyhetene og anmeldelser om mat, vin, hoteller, kunst og designtrender. Det andre er et ledende interiørmagasinnavn i Norge. Begge er aktive og effektive innen Instagram-markedsføring.
Nisjemagasiner gjør det bra på Instagram: Norske Hjem Magasinet til venstre og Essentials Magazine Australia til høyre
Hva har Instagram-profilene deres til felles?
- De publiserer begge flotte bilder av høy kvalitet som er veldig inspirerende og bare pene.
- De fletter denne typen innhold sammen med å presentere tilbudet sitt: nye utgaver og steder du kan finne det (mobilapper, digitale aviskiosker).
- Begge profilene er i samsvar med deres individuelle magasinlinjer. De ser utrolig profesjonelle ut, fanger scrollernes oppmerksomhet og varmer opp merkevarens identitet.
Hva er fordelene med å være på Instagram?
Det kan være minst flere årsaker. Fremfor alt, det jeg skrev tidligere – dette er en av de tellende sosiale medieplattformene og den vokser. Den flotte basen for å gi en rekke fordeler.
Når du følger magasinmerker på Instagram, er det lett å se at de bruker forskjellige strategier for å være der. Noen av dem publiserer inspirerende innhold basert på flotte bilder, noen publiserer pedagogiske grafer og andre bruker humoristiske bilder.
Uansett hvilken strategi du velger, hvis den passer for magasinet og leserne, kan du stole på en rekke fordeler. Nedenfor er noen av dem.
- Bygge engasjement og merkekjennskap
Forskning fra Forrester indikerte at Instagram gir engasjement for merkevarer 58 ganger mer enn Facebook og 120 ganger mer enn Twitter. Forrester sammenlignet også syv forskjellige sosiale nettverk og i resultater i seks av dem oppnådde merkevarer et engasjement under 0,1 %. mens Instagram oppnådde et engasjementsnivå på 4,21 %.
Den første regelen for å bygge følgeres engasjement er ... engasjementet ditt. Vær responsiv og samhandle med fellesskapet: svar på kommentarer, direkte meldinger, følg hashtags som passer til merkevaren din. Du kan bygge følgeres engasjement ved å nevne personer i innleggene dine:
- tag personer som er relevante for innlegget ditt,
- tag profiler som du legger ut innhold fra på nytt.
Instagram oppfyller brukernes forventninger til å bygge engasjement ved å tilby funksjoner som Stories eller Instagram Live.
2. Går inn i partnerskap
Instagram har en kraftig innvirkning på å bygge og forbedre relasjoner ikke bare mellom brukere, men også merkevaresamfunn.
Arbeid med andre mennesker og merkevarer som er relatert til din nisje, samarbeid med mikro-påvirkere. Å jobbe med de riktige partnerne vil øke engasjementet og trafikken mye mer effektivt enn å prøve å gjøre det på egen hånd. Du kan for eksempel be om samarbeid med noen innflytelsesrike fra din nisje. Det kan bare være et intervju. Etter møtet kan du publisere noe om det på kontoen din (tagger denne influenceren), og han gjør det samme (tagger deg). Vi har begge en sjanse til å få nye følgere. Det er en vinn-vinn-avtale. Det er derfor det er så viktig å huske på å merke partnere, kunder, ansatte og personer du samarbeider med.
3. Å lede trafikk til utgiverens kilder
Et av de viktigste målene med å være på forskjellige sosiale mediekanaler er å omdirigere følgere til utgiveres kilder som nettsteder, blogger eller digitale kiosker. Først da kan du forvente spesifikke handlinger fra deres side, for eksempel å abonnere på nyhetsbrevet eller kjøpe et produkt.
Instagram tillater ikke brukere å dele linker i innlegg eller kommentarer. For å omgå dette deler merker lenker i profilbeskrivelsen og bringer oppmerksomheten din til det ved å undertekste publikasjonene deres med "lenke i bio". Et godt eksempel på hvordan du gjør det bra er magasinet "Rolling Stone". De " bruker hvert Instagram-verktøy de har til rådighet for å drive trafikk til innholdet, inkludert både historier og vanlige Instagram-innlegg ".
Rolling Stone Magazine bruker Instagram for å lede trafikk til innholdet
4. Inntektsgenerering
Hvis du allerede hadde en sterk fanbase, kan du prøve å tjene penger takket være Instagram. Jo mer engasjerte følgere du har, jo bedre. Det anses at med små, men engasjerte følgere på 1000 brukere, har du potensialet til å begynne å tjene penger.
I følge Shopify-guiden kan du tjene penger på Instagram ved å:
lage sponsede innlegg for merkevarer som ønsker å komme foran publikummet ditt,
- å bli en affiliate og gjøre en provisjon på å selge andre merkers produkter,
- opprette og selge et fysisk eller digitalt produkt eller tilby en betalt tjeneste,
- selge lisenser for fotografering eller videoer.
Er Instagram bra for magasinet mitt?
En godt vedlikeholdt og aktiv Instagram-konto vil definitivt hjelpe deg med å utvide publikummet ditt. Uansett om du satser på en inspirerende eller pedagogisk vei, sørg for at kontoen samsvarer med magasinlinjen din og dine følgeres behov.
Hvis du bestemmer deg for at du ikke er klar for utvidelsen av magasinet ditt på dette mediet, kan du opprette en konto og begynne å følge andre merker. Og tro meg eller ei, men Instagram vil engasjere deg maksimalt.
