Mobilmagasinapper kan være en måte å diversifisere innhold, en ekstra kilde for å skaffe lesere og en ekstra kanal for å øke inntektene. Men å ha en app er én ting - å få folk til å laste ned er en annen.
Mange magasinutgivere (både globale og nisje) har bestemt seg for å distribuere innholdet sitt i en mobilappform dedikert til smarttelefon- og nettbrettbrukere. Det er ikke overraskende gitt det faktum hvor mange fordeler denne løsningen har:
- du kan holde leserne fortsatt oppdatert om de siste artiklene med sanntidsvarsler,
- det er også den mer naturlige og nøytrale måten å kommunisere til mobilbrukere på enn å sende nyhetsbrev på e-post,
- du kan engasjere fellesskapet ditt hvor som helst og når som helst, blant med tiltrekke tilbakevendende besøkende,
- mobilapper øker oppbevaringen av innholdet, stimulerer lojalitetsbygging og trekker brukerne dypere inn i konverteringstrakten,
- og til slutt kan du tjene penger på appen din ved å bruke Google AdMob eller Google AdSense.
I dag konkurrerer selskaper som leverer digitale publiseringsløsninger seg imellom ved å kontinuerlig utvikle programvaren deres. Derfor utvides mobilmagasinapper jevnlig til nye funksjoner. Effekten er at apper i dag lar brukere se etter ønskelig innhold via søkefelt, kjøpe både enkeltutgaver og abonnementer, lese uten internettforbindelse osv.
Mobilmagasinapper trenger imidlertid noen markedsføringsaktiviteter for å lykkes.
I denne artikkelen deler jeg appmarkedsføring i tre faser: før lansering, under og etter. Til hvert av disse nivåene vil jeg matche de mest passende rådene som vil påvirke synligheten, og dermed flere nedlastinger av applikasjonen din.
La oss starte fra begynnelsen.
Før appstart
Det er mange faktorer som avgjør om folk vil laste ned mobilappen din. En av dem er hvordan det ser ut i appbutikker. Hvor mange ganger har du kjøpt noe bare fordi det ser fint ut på en hylle? Det er dette jeg sier om.
Når du legger produktet ditt i appbutikker, må du huske å ta vare på elementer som trigger folk til å laste ned appen.
1. Lag et godt, unikt appikon
Applogoen vil hjelpe appen din å skille seg fra tusenvis av andre; det vil sikre gjenkjennelighet. Dette er det første folk ser ved siden av merkenavnet, og samtidig er dette elementet identifisert med applikasjonen, magasinet og merket. Du vil også bruke den på bloggen/nettsiden din og på sosiale medier-innlegg under promotering av appen (om dette senere i teksten).
Hva bør du huske når du designer en applogo?
- På et så lite område å bruke, er det beste tipset mindre er mer. Applogoen skal være enkel og lett å huske. La inspirasjonen din være logoer fra merker som Netflix, The Guardian eller Men's Health Magazine – farger og skrifttyper gjør en god jobb her.
- Med henvisning til ovenstående, prøv å ikke inkludere for mange farger eller for mange detaljer. Applogoen er ikke et sted å presentere alt som beskriver magasinet ditt.
Prøv noe jeg anbefaler hver gang ved enhver anledning: For det første, spør venner hva de synes om logoen din, og for det andre, spør deg selv om du vil ta hensyn til den.
2. Ta vare på skjermbilder
De flotte og høykvalitets skjermbildene du legger på appbutikker er ikke mindre viktige. På denne måten viser du folk hva de virkelig vil finne inne, etter å ha lastet ned applikasjonen.
Hvordan ta gode appskjermbilder?
- Fokuser på de viktigste appfunksjonene, men bruk bare én av dem på ett skjermbilde. Bildet skal ikke være kaotisk.
- Det som fungerer bra på skjermbilder er omslag. Velg en av de mest representative som vil være iøynefallende.
- Prøv å vise at appen din er enkel å bruke og fremhev de største fordelene med applikasjonen som synlig, intuitiv og moderne design.
The Economist Magazine-appens skjermbilder på Google Play
3. Skriv en nysgjerrig beskrivelse
Denne korte teksten skal forklare hva appen handler om på en veldig lettfattelig måte. Det er viktig å gi ordentlig og dyp bekymring til appbeskrivelsen, som skal være tiltalende, tydelig og lett å finne for besøkende.
Hvordan skrive en effektiv appbeskrivelse?
- Den største delen av teksten er kollapset, så vær oppmerksom på de to første setningene i beskrivelsen. Det er en effekt av førsteinntrykket som får folk til å trykke på "mer"-knappen for å lese resten av teksten.
- Bruk punkttegn for å indikere de viktigste appfunksjonene og for å gjøre teksten tydelig og lett å lese.
- Gi lenken til nettstedet ditt, bloggen din eller de mest representative sosiale mediekanalene.
App lansering
En av feilene knyttet til lansering av et produkt er å kunngjøre det til verden for sent. Begynn å markedsføre appen din siden den ble lansert.
1. Sett en mobilmagasin-app på markedet effektivt
Hvis du vil øke nedlastingene, slipper du først appen din med et stort smell og går deretter til det riktige kampanjestadiet for å få så mange følgere som mulig.
- Organiser et live-arrangement for eksempel via Facebook-profilen din (ikke glem å kunngjøre det tidligere). Vis folk hvordan appen ser ut, hvordan den fungerer og hvilke funksjoner den har.
- Gi noe spesielt til nye appbrukere. De vil glede seg over å få gratis utgaver som du tilbyr dem sammen med registreringen. Det kan også være en kampanje på magasinabonnement for alle som laster ned appen din på lanseringsdagen.
- Kjør en konkurranse som vil være tilgjengelig i appen. Folk må laste den ned for å delta. Foreslå premier som gratis tilgang til innholdet ditt.
2. Informer folk om appen din
Hvis appen din er klar til å lastes ned, informer folk om den. Bruk alle kanalene dine som du kommuniserer med leserne dine så langt:
- Annonser det på Facebook og andre sosiale medier (spesiell premie for å dele et innlegg vil også være en god idé).
- Skriv en spesiell artikkel som beskriver innsats (eller kanskje morsomme historier) under appbygging (legg til bilder fra idédugnadsmøte – folk vil elske det!); vise forskjellene mellom den første og den siste versjonen.
- Send e-post til alle abonnentene dine for å informere dem om applanseringen. Det bør være noe helt spesielt for lojale lesere i bytte mot å laste ned appen.
- Hvis du kjenner godt til fellesskapet ditt, kan du bruke annonser. Takket være annonser på Facebook kan du målrette annonser mot spesifikke mottakere som kan være interessert i dine produkter og tjenester.
Etter appoppstart
I mange tilfeller vil ikke utgivere skryte av appen sin, og glemme den etter lansering. Hvis du vil at folk skal laste ned applikasjonen din, minn dem hele tiden på den, server leserne med spesielle handlinger og kampanjer.
1. Gjør appen din fortsatt synlig
- Legg til et banner øverst på nettstedet eller bloggen din, for å informere om appen din. Jeg mener et klikkbart banner som kobler brukeren direkte til Google Play eller App Store. Den skal være synlig for alle som er på nettstedet ditt for første gang.
- Bruk potensialet i e-postene dine. Sett informasjonen med lenken om en app i bunnteksten for e-posten.
- Ikke glem alle ressursene du har bygget så langt. For å utvide appen din kan du krysspromotere den i trykte og digitale utgaver.
2. Bruk dine sosiale mediekanaler
- Informasjonen om en app bør også være på alle sosiale mediekanaler (inkludert private kontoer). Du kan legge til en handlingsfremmende knapp på Facebook-profilen: "bruk appen", eller du kan legge appinformasjonen på bakgrunnsbildet.
- Skriv noe om en app fra tid til annen (oppdateringer, nye funksjoner, spesielle handlinger osv.). Gjør innlegget ditt engasjerende ved å legge til rikt multimedieinnhold som lyd, bilder og videoer. Du kan feste innlegget om appen på toppen av sidene for sosiale medier, for å gjøre det synlig for alle besøkende.
Vis frem appen din
Nå må jeg innrømme hvor ideen til denne artikkelen kom fra.
Jeg jobber i PressPad , selskapet som lager digitale publiseringsløsninger for magasiner. Basert på min erfaring vet jeg hvor ofte utgivere som allerede har mobilapper (og stort potensial!) ikke vet hvordan de skal vise det til verden. Det er mange mobile magasinapper folk ikke vet om! Jeg appellerer til utgivere, vis frem mobilappene dine.
Jeg håper at dette settet med tips vil være en inspirasjon for hvordan du kan gjøre det bra for mange av dere.
