Det er vanskelig å tro at historien til digital publisering strekker seg over mer enn 30 år.
I løpet av denne tiden har utgivere eksperimentert mye og mange forsøk har mislyktes. I mange tilfeller har en redaktørs visjon vært for langt foran teknologien og livsstilsbehovene til leseren.
Men med den raske økningen i bruk av smarttelefoner og apper endret rammebetingelsene seg fundamentalt for noen år siden. Mediehusene har dermed reagert på en dyp endring i leserskaren.
Tall viser også en rask økning i forbruket av digitale magasiner. I Storbritannia, for eksempel, økte appetitten for digitale publikasjoner til og med med 80 % med mer enn 13 millioner leste blader.
I denne bloggen skal jeg vise deg fem uslåelige grunner til at medieorganisasjoner i dag trenger å publisere sitt trykte magasin som en app.
- Distribusjon er enklere
- Apper sparer kostnader og ressurser
- Høyere oppbevaring av lesere gjennom interaktivitet
- Apper åpner for nye målgrupper og inntektskilder
- Nye markedsføringsmuligheter gjennom apper
1 Distribusjon er enklere
En landsdekkende eller global distribusjon av trykte magasiner koster enormt mye tid og penger. Tross alt må bladene først finne veien til leseren. Og dette er ikke en lett oppgave.
Videre er opplaget av trykte publikasjoner svært begrenset. Produksjons- og fraktkostnadene avgjør hvor mange personer du til slutt kan nå. På den annen side er den store fordelen med digital publisering at den fjerner distribusjonsbegrensningene til tradisjonelle trykte medier.
I den digitale verden er det mye enklere å nå lesertall. For eksempel kan lokale magasiner digitalt nå lesere i mer avsidesliggende områder. Eller nasjonale publikasjoner kan utvide sin rekkevidde over hele verden med liten innsats.
Med App Store for iPhone og iPad og Play Store fra Google for Android-enheter har enhver potensiell leser en kiosk bokstavelig talt i lommen.
Digitaliseringen av et trykt magasin i form av en app forenkler dermed distribusjonen mange ganger.
En app lastes inn med et fingertrykk og leseren blir informert om nye problemer ved push-varsling. I tillegg håndteres fakturering direkte via butikken, enten som enkeltkjøp eller abonnement. Dette er ikke en ubetydelig bekvemmelighet, etter min mening.
2 Apper sparer kostnader og ressurser
Det er åpenbart at digital distribusjon via app koster betydelig mindre enn for trykte magasiner.
Tross alt, hva er en av de store fordelene med digital publisering? Kostnadsbesparelser, selvfølgelig. Den store fordelen: pengene spart på utskrift er nå tilgjengelig for deg andre steder.
Tenk deg hvor mye penger som brukes på produksjon av trykte utgaver: papirkostnader, trykking og frakt av bladene dine. Med digitale utgivelser spiller ikke alt dette noen rolle lenger.
Et lavt utskriftsvolum har ikke bare en positiv effekt på kostnadene. Færre trykte kopier betyr også mindre ressursbruk. Det betyr at du bruker færre tonn papir. Dette økologiske aspektet er nå også et stadig sterkere argument for leserne. På dette tidspunktet er yngre generasjoner spesielt interessert i denne debatten. Merkevarer opplever at unge forbrukere i økende grad ønsker å vite hvordan bedrifter håndterer spørsmålet om bærekraft. Og ikke bare siden Friday's for Future-bevegelsen.
Utgivere som tilbyr magasinene sine som apper, viser dermed også en bærekraftig tilnærming til knappe ressurser.
3 Større leserlojalitet gjennom interaktivitet
Imidlertid er kostnadsbesparelsespotensialet bare ett aspekt. Fordi digitale formater gir helt nye tekniske muligheter.
Muligheter som i beste fall fører til en oppslukende opplevelse av merkevaren.
Overraskende nok viser Alliance of Audited Media (AAM) at få utgivere ennå har dratt nytte av denne trenden. I følge en AAM-studie gjengir fortsatt 73 % av utgiverne sine trykte utgaver nøyaktig .
Men hva gjør forskjellen når det kommer til interaktivitet?
Mitt svar er lyd og video. Disse to alternativene har spesielt potensial til å heve artikler til et helt annet interaktivt nivå. I tillegg forventer spesielt den såkalte generasjonen Z ofte interaktive elementer i en app.
Ved hjelp av lenker og elementer, som en spørreundersøkelse eller kommentarer, blir det å lese favorittmagasinet en aktiv opplevelse for leseren.
Dette kan igjen ha direkte innflytelse for eksempel på utforming av temaer eller evaluering av innhold. På den annen side har du som forlag mulighet til å ta direkte kontakt med din leserkrets. Dette styrker båndet mellom merkevare og lesere.
Fra dette synspunktet tilbyr en app en annen uvurderlig fordel. Under bruk avslører leserne mye om seg selv.
Disse dataene og informasjonen, derimot, venter bare på vanlig analyse.
Leserne gir ikke bare informasjon om hvilke artikler de er interessert i. Appbruken avslører også blant annet når på dagen leserne ofte engasjerer seg i innholdet ditt, hvor de befinner seg geografisk eller hvor lenge enkelte artikler forbrukes.
Dette er viktig informasjon som du kan bruke som grunnlag for å optimalisere strategier eller lage nytt innhold og formater.
4 Apper åpner for nye målgrupper og inntektskilder
Smarttelefonen har blitt en uunnværlig del av hverdagen for mange mennesker.
Alle som lykkes med å være konstant tilstede på denne lille enheten med innholdet har mulighet til å nå nye lesergrupper. Målgrupper du ikke lenger kan nå med et trykt magasin.
I tillegg gir interaktive elementer i en app muligheter for å åpne opp nye salgskanaler. Som forlag genererer print tradisjonelt høyest omsetning gjennom annonsering. Apppublisering hjelper deg imidlertid med å utvide denne horisonten.
I følge en studie fra Digital Market Outlook vil inntektene fra ePaper og eMagazine fortsette å stige til henholdsvis 5,9 milliarder dollar og 3,3 milliarder dollar i 2020.
Prognose for ePublishing-inntekter over hele verden fra 2017 til 2023
En annen vekstmulighet er å tilby fremhevede produkter direkte ved å trykke på en finger. Forlaget blir dermed en affiliate. Det var ikke så lenge siden at New York Times kjøpte opp The Wirecutter, et nettsted for produktanmeldelser, for 30 millioner dollar. Hva var målet? NYT håpet å dra nytte av nisjerekkevidden og inntektene til det tilknyttede nettstedet .
For fullstendighetens skyld vil et annet alternativ for nye inntektsstrømmer være å gjøre tilleggsinformasjon tilgjengelig mot et gebyr. Og du kan også markedsføre ekstra annonseplasser til annonsører i appen din.
New York Times var i stand til å utvide nett- og appvirksomheten i fjor. I fjerde kvartal 2018 gikk NYTs digitale annonseinntekter forbi trykt annonsering for første gang . Mer spesifikt steg digitale annonseinntekter med 23 % til 103 millioner dollar i fjerde kvartal, mens trykte annonser gikk ned 10 % til 88 millioner dollar.
«Vi avsluttet 2018 med $709 millioner i totale digitale inntekter. Dette betyr at etter bare tre år er vi allerede tre fjerdedeler av veien til å nå vårt femårsmål om å doble digitale inntekter til $800 millioner innen 2020.»
Mark Thompson, administrerende direktør i The New York Times
5 Nye markedsføringsalternativer gjennom apper
En app er innebygd i økosystemet til et operativsystem med alle dets muligheter.
Vil du dele en artikkel fra appen med venner på digitale nettverk som Facebook eller Twitter? Dette fungerer også med et sveip. Du har automatisk økt sjansene for å øke rekkevidden din gjennom sosiale medieplattformer.
Dessuten styrker dette i sin tur rangeringen i søkemotorresultatene. For eksempel bidrar anmeldelser av appen gjennom blogger og brukere til dette. Fordi hver app også kan nås i nettversjonen av appbutikkene.
Hvordan gjenkjenner du sterke artikler? De beste artiklene er vanligvis de som kan bli funnet av leserne. Og her er Google og Facebook portvaktene. Å være synlig her er fortsatt viktig for enhver utgiver. En app bidrar også til dette.
Sist, men ikke minst, minner appikonet på smarttelefonskjermen dem permanent om magasinets merkevare. Appen er dermed mer enn bare enda et digitalt berøringspunkt på leserens reise. Ideelt sett fører dette til en dypere forbindelse mellom leser og merkevare.
Dessuten, fra et markedsføringssynspunkt, tilbyr en app en ytterligere, mindre åpenbar fordel. Appbrukere representerer et klart definert segment blant leserne. Og som sådan kan de adresseres direkte. Det være seg gjennom nisjenyhetsbrev med optimert innhold eller personlige push-meldinger på smarttelefoner.
Dette gir deg til og med muligheten til å lage ditt eget fellesskap av applesere og adressere dem spesifikt. Forresten, et visst nisjenyhetsbrev kalt "Obsession" av Quartz har en åpningsrate på over 78 % . Dette er betydelig høyere enn den gjennomsnittlige åpningsraten for medienyhetsbrev, som ifølge MailChimp ligger på rundt 22 %.
Også interessant i denne sammenhengen: ifølge Niche Media er de fem e-postene som må sendes til magasiner med spesiell interesse, ukentlige oppsummeringer, miniserier, kunngjøringer, bursdagsklubber og siste nytt-varsler.
Konklusjon
Er trykte blader døde? Absolutt ikke.
Det vi imidlertid vet er at digitale magasiner fortsetter å øke i popularitet. Både i Europa og i USA.
Fordi, og dette er åpenbart, åpner migreringen av det trykte magasinet ditt til en app mange nye muligheter for deg. Det er nettopp disse mulighetene som utgjør en avgjørende forskjell for begynnelsen av digital publisering.
For bare noen få år siden var dagens tekniske muligheter utenkelige. Det var nødvendig med store databærere. Leserne måtte sitte stivt foran datamaskinen eller installere programvare.
Så hvorfor bør du nå vurdere å integrere et digitalt magasin i innholdsstrategien din? For det første har lesevanene endret seg drastisk. For det andre er fordelene nå klart større enn fortidens ulemper.
Som du vet, er appen bare en verdifull distribusjonskanal for innholdet ditt. Enten Facebook, Twitter, nettstedet ditt eller Apple News, det er mange flere muligheter. Med vår Purple DS Hub lager du innhold én gang og distribuerer og tjener penger på det på tvers av alle kanalene dine.
Les originalartikkelen på purplepublish.com
