Leser millennials nettnyheter? Ulike forskere har forsøkt å finne ut nøyaktig hvor mye nyheter millennials forbruker og sammenligne funnene med denne generasjonens foreldre. Det er ikke noe problem med et ryddig svar, og disse studiene har gitt svært forskjellige resultater.
Når det er sagt, er en ting flertallet av disse undersøkelsene er enige om at mennesker født i de siste to tiårene av det 20. århundre er interessert i nyheter. Måten de oppdager nyheter på er slående forskjellig fra måten tidligere generasjoner gjør.
Media Insight Project, et 2015-samarbeid mellom American Press Institute og Associated Press-NORC Center for Public Affairs Research, viste at opptil 69 prosent av millennials fikk nyhetene sine daglig.
Dette er et ganske overbevisende funn å si at millennials konsumerer nyheter - selv om populær mening kan antyde noe annet. Problemet er at de fleste av disse studiene vanligvis er avhengige av meningsmålinger for å få pålitelige data. Her er utvalgsstørrelsen vanligvis begrenset til et par tusen deltakere eller enda færre. Disse meningsmålingene er vanligvis begrenset til enkeltlandsfunn, så resultatene kan egentlig ikke ekstrapoleres til å stå for millennials over hele kloden.
En annen ulempe ville være at denne typen studier ikke kan – og ikke – virkelig forklare hvordan leserne er engasjert i innholdet de leser, spesielt når det kommer til nettnyheter. Ja, disse studiene kan avsløre hvor mange ganger om dagen noen leser nyhetene, men hvordan de leser det? Vel, ikke så mye.
Vi bestemte oss derfor for å ta en annen vei og dykke dypt inn i dataene for å finne et mer nyansert svar på hvor engasjerte millennials er når det kommer til å konsumere nettnyheter.
Vi samlet inn leserdata i to måneder fra ni tusenårsorienterte nyhetskanaler fra seks forskjellige land. Alle disse utsalgsstedene bruker Content Insights for å bedre forstå publikummet deres, så beregningene som presenteres her er de Content Insights bruker for å beskrive publikumsengasjement.
Funnene
Før vi kommer inn på funnene, noen få notater. Vi så på engasjementmålinger for nesten 140 millioner artikkellese økter for å utføre denne forskningen . Det er viktig å si at når vi snakker om artikkellesninger, snakker vi ikke om sidevisninger . Snarere er denne beregningen en som utløses bare når en person faktisk begynner å lese en artikkel. Gjennomsnittlig oppmerksomhetstid for disse leserne var 63 sekunder . Igjen, det er viktig å skille mellom den i daglig tale brukte "oppmerksomhetstiden" og den sanne oppmerksomhetstiden som vi bruker på Content Insights.
Vårt atferdsmålesystem (klikk hvis du vil se hvorfor enkle målinger ikke lenger er en ting i nettpublisering) fanger kun opp tidspunktet når en person faktisk er aktiv og leser innholdet nøye. Gjennomsnittlig lesedybde for en artikkel – en unik beregning som tilbys av Content Insights og en som viser hvor langt gjennom en artikkel en leser kommer – var 39,3 prosent .
Prosentandelen sosiale handlinger utført på tvers av alle de store sosiale nettverkene var litt over 3 prosent , noe som betyr at etter å ha lest en artikkel, bestemte 3 prosent av folk seg for å like, kommentere den, dele den, retweet og så videre.
Gjennomsnittsverdien av Page Depth, en beregning som viser hvor villige lesere var til å fortsette å utforske innhold på samme nettsted etter å ha lest den første artikkelen for alle disse publikasjonene, var 1,48 artikler . Dette tallet representerer antall artikler folk åpnet i gjennomsnitt etter å ha landet på et bestemt nettsted . Denne beregningen er aldri mindre enn én siden dette tallet representerer den første artikkelen folk åpnet.
Nyhetsforbruk etter enhet
Er millennials så "mobile-first" som alle antar? Vel, ikke overraskende er svaret ja, og faktisk kan de til og med bruke mobile enheter for å lese nyhetene enda mer enn du trodde.
Mer enn 80,6 prosent av alle artikkelene ble lest ble gjort på mobiltelefoner . Det nest høyeste tallet kom fra skrivebordet, totalt 16,4 prosent. Den tredje mest brukte enheten for å få tilgang til nyheter var et nettbrett. Vår forskning viser at 2,9 prosent av artikkelen ble lest på nettbrett.
Påvirker typen enhet som brukes til å lese nyheter faktisk hvor engasjerte folk er? Ikke så mye, faktisk. Studien vår viser at nøkkelengasjementverdier forblir stort sett de samme på alle enhetstyper.
Når det er sagt, vinner mobilen frem på én nøkkelberegning: mobilbrukere hadde den lengste oppmerksomhetstiden, som var i gjennomsnitt 64,19 sekunder per lest artikkel, sammenlignet med 63,56 sekunder for stasjonære brukere og 61,2 sekunder for nettbrettbrukere.
Historien er litt annerledes når det kommer til Lesedybde (hvor langt inn i en artikkel leseren faktisk kom). Nettbrettbrukere kom mest gjennom (42,79 prosent), mens stasjonære brukere leste 39,76 prosent av innholdet i en enkelt artikkel. Den laveste Lesedybde-verdien kommer fra personer som bruker mobil til å konsumere nyheter, og gjennomsnittlig lesedybde for brukere av denne enhetstypen var 38,62 prosent.
Sidedybden er nesten lik for alle enhetstyper. Verdiene for sidedybde er høyest for nettbrettbrukere, som leser 1,56 artikler i gjennomsnitt. Andreplassen går til mobilbrukere som har åpnet 1,51 artikler i snitt, mens desktop-brukerne plasserer sist når det gjelder Page Depth med kun 1,42 åpne artikler i gjennomsnitt. 
Hvordan oppdager millennials nyhetene?
Hvor kommer mesteparten av trafikken på nettstedet ditt fra? Det er en million dollar spørsmål for utgivere, ikke sant?
Vi analyserte henvisninger for millennial-første nyhetskanaler. Det første analysen avdekket var at det meste av trafikken – mer enn 29,42 prosent – var direkte . Dette betyr at disse menneskene oppdaget innhold enten ved å klikke direkte på lenker, for eksempel de som finnes i nyhetsbrev – eller har brukt en aggregator-nyhetstjeneste, for eksempel Apple News.
Den nest største kilden til trafikk ifølge vår studie var sosiale medier. Så mye som 22,66 prosent av leserne kom fra sosiale medier , noe som viser hvor viktig innholdspromotering på sosiale nettverk fortsetter å være når vi snakker om millennials.
Tredje størst var intern trafikk med 15,93 prosent av trafikken fra nettsidens hjemmeside eller tilknyttede artikler . Dette illustrerer også viktigheten av mediemerkestyrke og at folk er villige til å grave dypere i artikler på samme nettside når de kommer dit.
Vi bør ikke glemme søkemotorene. De brakte en ikke ubetydelig sum på 13,65 prosent av trafikken.
La oss gå dypere inn i engasjementsberegninger og finne ut hvilke trafikkilder som bringer det mest engasjerte publikummet.
Når det gjelder oppmerksomhetstid, brukte folk som kommer fra interne henvisere mest tid på å lese, med et gjennomsnitt på 66,38 sekunder . Den andre trafikkkilden med høyest oppmerksomhetstid er faktisk sosiale nettverk med en oppmerksomhetstid på 58,24 sekunder. Folk som kom fra søkemotorer brukte nesten 56 sekunder på å lese, mens folk som kom fra direkte henvisninger leste i bare 36 sekunder.
Selv når det kommer til Lesedybde, brakte Interne Referrers de ivrigste leserne, og de leste i gjennomsnitt 48,03 prosent av innholdet per artikkel. Andre på denne listen er sosiale henvisere. Folk som kommer fra sosiale medier leser 40,31 prosent av innholdet, noe som nok en gang viser hvor viktig det sosialsentriske publikummet fortsetter å være.
Folk som brukte søkemotorer for å oppdage innhold, leste i gjennomsnitt 37,77 prosent av en artikkel. Igjen kom det minst engasjerte publikummet fra Direct Referrer-kilder. Lesere som kommer til artikler på denne måten leser så lite som 25 prosent av en artikkel i gjennomsnitt.
Sist men ikke minst, la oss hoppe til Page Depth, beregningen som forteller oss lesernes tendens til å fortsette å lese utover den første artikkelen.
The Internal Referrer er en absolutt mester når det kommer til Page Depth. Når artikler ble oppdaget via en nettside, hjemmeside eller en hvilken som helst annen side i et bestemt nyhetsutsalg, konsumerte leserne i gjennomsnitt 2,67 artikler, som er dobbelt så mye som andre henvisningsmetoder.
Direkte henvisninger genererte en sidedybde på 1,57, etterfulgt av sosiale henvisninger med en sidedybde på 1,31 sider. Search Referrer følger tett etter med en verdi på 1,29 åpne sider.
Hva forteller alle disse dataene oss?
Det er ikke alltid lett å trekke konklusjoner fra store sett med leserdata, men all innsikt i brukeratferd er avgjørende i dette publiseringsklimaet. Dette er grunnen til at det å se nærmere på lesernes adferd er noe vi bruker mye tid på hos Content Insights.
Så hva har vi lært om millennials og måten de bruker nyheter på?
- Millennials er storforbrukere av innhold på mobil. Husk: mer enn 80 prosent av trafikken for denne demografien kom fra mobile enheter.
- Sosiale medier er en viktig henvisning. Det var den nest viktigste trafikkkilden for tusenårsorienterte medier.
- Troen på at sosiale medier ikke gir høyt engasjement er helt klart feil. Millennials som leste artikler de har funnet via denne henvisningsmetoden, hadde den nest høyeste gjennomsnittlige oppmerksomhetstid og lesedybde.
- Mens direkte trafikk er den største kilden til lesere, er ikke publikum som kommer fra denne henvisningen spesielt engasjert. Personer som kom fra direktehenvisere hadde kortere oppmerksomhetstid (nesten en tredjedel mindre) sammenlignet med andre henvisere.
Hvis du likte denne datastudien om publikumsengasjement, kan du finne flere av dem på Content Insights-bloggen.
