Publiseringsmerker kom seg tilbake fra Covid-nedgangen i fjor på bakgrunn av sterke digitale inntekter og håndterte "infodemien", da publikum viste tegn på utbrenthet med nyhetsagendaen.
Den fremskyndede nedgangen for trykte utgivere akselererte deres digitale transformasjoner og investering i nye abonnementsmodeller. De fortsatte også å gjenoppbygge tilliten i et stadig mer polarisert samfunn, og motvirket trenden som så mange andre sektorer av industri, handel og politikk står overfor, ettersom publikums tillit til media som en kilde til pålitelig og nøyaktig informasjon vokste.
En trend som skiller seg ut i 2021, må imidlertid være fremveksten av sosial video.
Den økende populariteten til brukergenerert video på sosiale plattformer som TikTok, Instagram Reels, YouTube og Facebook Watch fikk et større antall utgivere til å øke videotilbudet sitt. Og det er forventet at video vil drive 65 % av digital publisering i 2022 .
Så hvordan vil digital publisering utvikle seg i 2022? Hva er de viktigste trendene utgivere må være klar over, og hvilken rolle vil video spille i publiseringssuksess?
Her er mine fem beste spådommer:
Mer mangfoldig innhold
Utgivere erkjenner i økende grad at de må reflektere rasemessig og etnisk mangfold både i sin redaksjonelle struktur og ved å produsere innhold som er relevant for og når ut til alle samfunn og individer.
I en tid definert av klimaendringer og preget av fremveksten av bevegelser som Black Lives Matter, LGBTQ+ og MeToo, har det aldri vært viktigere for utgivere å tilby tilgjengelig og inkluderende innhold. Innhold som ikke bare informerer, utdanner og underholder, men som også representerer alle deler av samfunnet og problemene publikum bryr seg mest om.
Publikumsveksttrender på brukergenererte nyhetsplattformer som Blavity og Outlier viser at publikum ønsker innhold som gjenspeiler deres erfaringer og perspektiver.
Brukergenerert video (UGV) er et kjøretøy som kan øke mangfoldsrepresentasjonen. UGV lar utgivere vise verden historiene som former samfunnet utover mainstream-kameraene og fra en myriade av perspektiver. Utgivere som ikke investerer i mangfold vil finne at publikum stiller spørsmål ved deres ekthet. Bringer meg fint til min neste spådom...
Mer pålitelig nyhetslevering
Verden har igjen våknet opp til verdien av pålitelig, uavhengig journalistikk som både et produkt og en tjeneste. Tilliten til nyhetene har vokst med 6 % i kjølvannet av Covid. Men tilliten kan raskt uthules.
Utgivere må investere i hvordan de samler inn, verifiserer og leverer nyhetene; de må tilby upartisk og objektiv rapportering, de må avsløre sannheter og skinne et lys i mørke kroker.
UGV tilbyr muligheten til å levere historier på et øyeblikk. Det lar utgivere ikke bare rapportere en historie, men å vise det faktiske øyeblikket historien fant sted; å kronologisk plotte hendelser og tilby større kontekst og forståelse.
Dette mediet spiller en viktig rolle i verifiseringen av fakta som støtter en historie, og legger til et ytterligere nivå av troverdighet. Det gir også hastigheten og tilgangen som trengs for å fortelle historier i sanntid.
UGV vil bli en akselererende for sannhet i 2022. Et kraftig fortellerverktøy for utgivere, som bringer publikum nærmere og fremmer en dypere forståelse av delte kamper, samt større kontekst og forståelse for rapportering.
Mer kurering av innhold
Kurering er i ferd med å bli like viktig for utgivere som selve innholdsskapingen. Kurering er i økende grad den beste måten for utgivere å fange opp og dele historier og interessant innhold som må leses. Dette er spesielt viktig for å tiltrekke og - enda viktigere - beholde Gen Z- og Gen Alpha-publikum.
Når det gjelder å holde øyeeplene lenger og bygge en sterkere publikumsforbindelse, handler det om interesse gjennom intelligent kurasjon. Tenk TikTok-spillelister, som tilbyr muligheten til å gruppere samlinger av kortformede videoklipp i temasamlinger for å holde seerne sjekket inn lenger.
Men det handler om så mye mer enn bare å beholde oppmerksomheten, det handler om å bygge behov og merkelojalitet. Utgivere som kan gripe inn i publikum og forstå historiebehovene deres, kan kuratere innhold slik at de raskt og enkelt kan fordøye, og bygge et ønske rundt den redaksjonelle kurasjonen som øker lojalitet.
Det er ingen tilfeldighet at utgivere som ser vekst i digitale abonnementer, har utviklet den sterkeste forståelsen av publikum og kuratert innhold for å dekke etterspørselen deres.
Flere datadrevne innholdsopplevelser
Førstepartsdata vil bli nøkkelen til publiseringssuksess ettersom den eventuelle bortfallet av tredjeparts informasjonskapsler truer stort. Men data handler ikke bare om å maksimere trafikk og inntekter, det handler om å møte høyere publikumsforventninger for mer meningsfylte interaksjoner og mer oppslukende opplevelser.
Publisister må ta dataene et skritt videre i 2022 og bruke dem ikke bare til å målrette abonnementer og annonseinntekter . Det handler ikke bare om rådata, det handler om handlingskraftig innsikt som kan brukes til å fange og beholde øyeepler. De må se på oppholdstid, antall delinger, antall kommentarer og publikumsdemografi.
Deretter må de bruke denne intelligensen til å bygge en strøm av innhold – inkludert video – som jobber hardere når det gjelder engasjement, tar hver bruker med på en reise for å beholde interessen sin lenger og overgår forventningene . Til gjengjeld vil publikum være villige til å gi dem førstepartsdataene de trenger for å tiltrekke seg annonsekostnader og abonnementer.
Mer lokalt, fellesskapsbasert innhold
En av de positive virkningene av pandemien var gjenoppblomstringen av lokale nyheter. Noe som ble fremhevet i 2021 av Australias forsøk på å utjevne konkurransevilkårene og forbedre mulighetene for sosial publisering for lokal journalistikk – og Facebooks påfølgende gjengjeldelse.
I 2022 forventes den lokale nyhetssektoren å fortsette å trives og bli enda mer konkurransedyktig, ettersom utgivere søker å komme nærmere lokalsamfunnene de betjener. Planer fra BBC om å ansette 100 flere regionale nyhetsreportere i Storbritannia har kommet under sterk kritikk, som en klar indikasjon på den lokale nyhetskampen.
Lokale nyhetsutgivere innser den digitale muligheten, og nasjonale utgivere ønsker å omfavne samarbeids- og fellesskapsmodeller for nyhetsinnsamling – publisering av lokale historier, eller nasjonale eller virale historier med samfunnsbetydning, for lokalbefolkningen – og tilbyr større mangfold i dekningen og tiltalende. til nye målgrupper.
Video er kjøretøyet som vil drive den lokale nyhetsagendaen, og spesielt UGV vil gjøre dem i stand til å handle på en mer smidig måte og reagere raskt for å fange og dele historier som former samfunn.
Så, det er bare noen av mine grublerier om rollen video vil spille i publisering i 2022. Jeg er sikker på at det kommer flere, ettersom brukergenerert video fortsetter å åpne opp nye muligheter for utgivere.
Ansvarsfraskrivelse: Synspunktene, meningene og ideene som uttrykkes i dette innlegget tilhører forfatteren/e og reflekterer ikke nødvendigvis de som innehas av State of Digital Publishing.
