Hva er egentlig et nyhetsbrev? I teorien er det en bulletin, et magasin eller annet innhold som sendes til abonnenter via e-post, vanligvis gratis. Fra forlagets ståsted er det en av de enkleste og billigste måtene å bygge en relasjon med leserne, vise dem merkeverdien og – i det lange løp – få betalende kunder. Big deal i en iøynefallende form.
Så, hvordan lage et nyhetsbrev for å nå alle disse målene? Sjekk ut artikkelen min full av praktiske tips.
Men først, la oss sjekke om spillet er verdt det.
Hvorfor bør du lage et nyhetsbrev?
I følge Microsofts rapport blir forbrukernes oppmerksomhetsspenn kortere og kortere:
"I 2000 var det gjennomsnittlige oppmerksomhetsspennet 12 sekunder, men dette har nå falt til bare 8."
Hva betyr det for nettstedet ditt? Hvis du ikke får noens oppmerksomhet i tide, kan du miste dem for alltid . Et nyhetsbrev er en måte å gjøre ting annerledes på.
Når besøkende går inn på nettstedet ditt og ser tilbudet de kan være interessert i, deler de e-postene sine med deg for å få det. Hvis du har e-postadresser til folk som er nysgjerrige på merkevaren din, har du alt: du kan kommunisere med dem, bygge et forhold, sende spesialtilbud (f.eks. om lavere produktpriser), oppmuntre dem til neste besøk til nettstedet ditt osv.
For å få dette til, samle inn data – bygg en postdatabase som du vil sende verdifulle elementer til. Takket være det etablerer du en tillitslinje mellom deg og den besøkende, og det er den viktigste verdien i den digitale verden. Følg med på statistikken for å åpne e-poster – hvor mange som gjør det, når, på hvilke dager osv. Du får gratis tips om hva som må endres i nyhetsbrevet ditt.
Du bør ta vare på gruppen mennesker som registrerer seg for nyhetsbrevet ditt, fordi det er stor sjanse for at de besøker nettstedet ditt igjen og går dypere inn i salgstrakten i fremtiden, og blir dine betalende kunder.
Hvordan lage en popup som oppmuntrer til å registrere deg for et nyhetsbrev?
Du har sikkert opplevd mange ganger situasjonen når en million popup-vinduer, tilbud eller annonser vises foran deg rett etter at du har gått inn på et nettsted. Så du prøver å lukke dem alle i et hastverk uten å se på dem. Hvis dette høres kjent ut, vet du allerede hva du ikke skal gjøre. Din oppgave er å lage en slik pop-up som vil få dem interessert i teksten på den og ta seg tid til å faktisk lese den.
Husk tre viktige ting:
- Design. Sett en enkel, ikke-aggressiv, ikke-invasiv pop-up nederst på nettstedet. Den bør inkludere en verdi folk vil få hvis de registrerer seg, stedet for en e-post og tydelig CTA ("registrer deg", "få det", etc.).
- Kopien. "Registrer deg for et nyhetsbrev" vil ikke fungere. Det vil være bedre hvis du informerer folk om å få en gratis bonus etter å ha skrevet inn en e-postadresse eller for eksempel annonserer et nyhetsbrev med tips, artikler; kort sagt: verdien som vil være av interesse for de besøkende; en bestemt verdi. Du vet hva de trenger mest.
- Tiden. Tenk på øyeblikket når popup-vinduet skal vises: umiddelbart etter å ha gått inn på et nettsted eller etter at en besøkende har rullet litt ned eller tilbringer litt tid der? Når det dukker opp etter en stund, er sjansen større for at potensielle kunder blir mer verdifulle. Når den vises like etter at du har kommet inn på nettstedet, vil den sannsynligvis bli stengt og gjøre den besøkende sint.
Eksempelet på en pop-up på PressPad Blog
Hvordan lage et perfekt nyhetsbrev?
Hvis du allerede har oppfordret besøkende til å abonnere på e-postlisten din, er du halvveis til suksess. Nå må du sørge for at de vil bo hos deg og motta nyhetsbrevet regelmessig. Hvordan gjøre det? Hvilket innhold og i hvilken form skal du sende til folk? Her er noen av elementene du bør være oppmerksom på.
- Verdifullt innhold. Lover du folk at de vil få verdifullt innhold? Du må holde dette løftet. Legg inn i nyhetsbrevet ditt noe de ikke finner på nettstedet ditt, f.eks. noe ekstra verdi, virkelige situasjoner, lærdom du har lært, hemmelig statistikk osv. Det verdifulle innholdet vil få folk til å bli værende . For hver sendingsbulletin øker sjansen for at folk kommer inn på nettstedet ditt – for eksempel sjansen for at de kjøper noe der eller klikker på en annonse.
- Mobilvennlig form. Vi sjekker alle e-post på mobile enheter. Det mange gründere glemmer er at nyhetsbrevet ditt må være mobilvennlig. Hovedregelen er enkelhet og åpenhet. I dette tilfellet betyr mindre mer. 81 % av folk bruker en smarttelefon for å sjekke e-post med jevne mellomrom . Å få et nyhetsbrev på en smarttelefon er ikke noe problem, forutsatt at det kan leses ved å rulle nedover, ikke ved å knipe og dra teksten. Et enkelt-kolonne format gjør nyhetsbrevet lett å lese på nettbrett og smarttelefoner. Mitt beste tips er å sjekke det på din egen smarttelefon før du sender det til abonnentene dine.
- Avslutt-knapp. Ikke prøv å få en million abonnenter. Det er ikke poenget. Hvis noen vil forlate, gi dem denne muligheten. Fokuser kun på folk som vil være sammen med deg. Hvis noen vil si opp og ikke ser en avmeldingsknapp, blir de bare irriterte. Plasser avmeldingsknappen unna alle andre knapper. Du vil ikke at avmeldingsknappen skal være i nærheten av en annen knapp der den kan klikkes ved en feiltakelse.
- Smart CTA. Nyhetsbrev er en fin form for å oppmuntre folk til andre aktiviteter. Du kan gi leserne en mulighet til å "lese artikkelen", "besøke en nettside", "kontakte deg" eller "dele den". Personlig liker jeg den siste. Folk kan sende en artikkel til vennene sine selv før de har lest den!
Hvilken innflytelse har et nyhetsbrev på inntektsgenerering?
Svaret er enkelt - stort.
La oss forestille deg: du sender nyhetsbrev, folk registrerer seg, får innhold og de elsker det! Samtidig begynner de å følge deg på sosiale mediekanaler, nettstedets statistikk øker, men … inntektene dine gjør det ikke. Hva er galt?
Har du allerede et stort publikum, som du kommuniserer med via nyhetsbrev og andre kanaler, er det på tide med trinn to. Stort trinn to kalt inntektsgenerering.
- Implementer betalingsmuren . Det er gjennom et slikt engasjement du kan styrke båndene til leserne dine ved å vise dem at innholdet ditt er verdt å betale for. Betalingsmurmodellen har vist seg effektiv for aviser fordi når de gir tilgang, føler folk at de må betale for det, og de er vant til å betale for nyheter. Det er mest sannsynlig at de gjør dette med utgiverne og merkene de stoler mest på.
- Tilby betalt nyhetsbrev. Du kan forberede noen få nyhetsbrev som Romania Insider gjør. Besøkende kan registrere seg for ett av de ti temanyhetsbrevene , hvorav fem er gratis, og fem premium, som dekker hele utvalget av emner, de velger hvilken type informasjon de vil motta, og hvor ofte den når innboksene deres.
Nyhetsbrev verdt å dele
Alle registrerer seg for forskjellige nyhetsbrev på grunn av forskjellige grunner: fra ekte kjærlighet til et merke til å få rabatt på første kjøp. Har du noen gang analysert nyhetsbrev du har registrert deg for? Er de godt designet? Liker du å lese dem? Er det noe som får dem til å skille seg ut? Noen selskaper utarbeider fantastiske nyhetsbrev vi kan lære av. Blant nyhetsbrevene jeg abonnerer på og elsker er Medium og Goodreads . De er forskjellige fra hverandre, men begge er flotte.
Hva med deg? Hvilket nyhetsbrev har overrasket deg i det siste?
