Når man ser på en liste, enten det er topplåtene i et gitt år eller de mest innbringende filmene gjennom tidene, forstår man at førsteplassen objektivt sett er den beste. For å oppnå den første plassen anstrengte de seg mest og nådde høyere enn alle andre.
Hva antallet strømmer, det endelige beløpet i billettkontoret eller antall billetter solgt på en tur ikke kan formidle, er hvor mye strategi som er dedikert til å realisere dette resultatet. Vår kultur er en som prioriterer tall, jo høyere jo bedre. Mer, mer, mer.
Men hva skjedde med kvalitet fremfor kvantitet?
Lignende fenomener – det vil si prioritering av beregninger på en måte som tar sikte på å fylle inntekter og etablere en form for dominans – har bølget gjennom TV, spill og, nylig, podcasting.
Noen nettverk har vist hvor langt de vil gå for å opprettholde publikumstallene sine, og har samtidig bygget opp lister med hundrevis av show med det eneste formålet å skape et stort publikum.
Markedsførere og annonsører bruker data for å evaluere potensielle partnerskap, og taktikker som skaper et falskt inntrykk av trafikk er ikke bare uærlig, men påvirker også annonseringsavkastningen negativt. Når ble juks den beste praksisen?
Redusert avkastning for annonsører, eller svekket tillit til podcasting som en kanal det er verdt å investere i, påvirker til syvende og sist skaperne, og skaper en inngang for en mer kommersiell kultur i et rom som er født av rik historiefortelling og integritet.
Tillit er grunnleggende for god markedsføring
Når skapere og annonsører slår seg sammen med et nettverk, setter de en høy grad av tillit til det. Selv om det kan virke innlysende, må de som bygger meningsfulle forbindelser med et publikum eller de som prøver å nå disse målgruppene kunne stole på partnerne sine for å vokse.
På samme måte opererer forbrukere med en viss grad av forventning når de vurderer et produkt eller en tjeneste, og når det kommer til total markedsverdi, overgår pålitelige selskaper konkurrentene med opptil 400 % .
Når et nettverk blir så stort at de må oppfylle visningsnivåer for å matche, kan det, og gjør det, føre til dårlig praksis som å kjøpe visninger eller andre måter å spille på, tallene annonsørene legger merke til. Disse taktikkene tjener ikke merkevarer som søker ekte avkastning, spesielt hvis publikum ikke har hatt en meningsfull interaksjon med en annonse eller et program i utgangspunktet.
Sakte og stødig vinner løpet
På lang sikt vinner noen ganger sakte og jevne løpet. Skapere og deres lyttere er like interessert i å bygge meningsfulle forbindelser, som kan utnyttes for mer effektiv markedsføring.
God lyd har alltid eksistert i skjæringspunktet mellom kultur og handel. Podcasting er et dypt personlig medium som har generert noen av de mest suksessrike verkene de siste tiårene.
Plassert blant store nettverk på podcastinglistene er ledere i offentlige medier som prioriterer journalistisk integritet og informativ historiefortelling. Arbeidet deres var grunnlaget for den tidlige podcastingindustrien, et faktum som ikke bør gå seg vill midt i nåværende omstokking.
Denne tilnærmingen fungerer og har blitt etterlignet mange ganger. Store nettverk som bygger et stort publikum for store publikums skyld har imidlertid en tendens til å nedprioritere innholdskurering. I hvilken grad blir deres støtte til meningsfullt kvalitetsinnhold i enhver skala kompromittert?
Adressering av balansen
Å gjøre unna beregninger helt er verken mulig eller fornuftig. Imidlertid kan beregninger basert på skala alene føre til beslutninger som har negative forretningsmessige implikasjoner. Det er imidlertid muligheter innenfor området for å koble sammen skapere av kvalitet eller meningsfylt innhold med likesinnede annonsører.
Å skape partnerskap basert på kvalitet og skape sømløse opplevelser for lyttere, samtidig som skapere kan fortelle historier på den måten de ønsker, er fullt mulig. Hvordan bransjen går fremover avhenger av å pleie nye talenter og fremme et miljø der uavhengige stemmer og mangfold i historiefortelling og tankegang kan trives.
Å sikre kvalitetslyd kan produseres er viktigere enn å rulle opp en bransje som fortsatt har uendelig potensial for organisk vekst.
Å søke etter kortsiktig fortjeneste eller publikumsvekst for å øke målestokkene er en bjørnetjeneste for podcastingindustrien på lang sikt. Markedsførere og annonsører må være i stand til å evaluere programmering på en tilstrekkelig måte, spesielt ettersom nåværende økonomiske konsekvenser merkes.
Det viktigste er imidlertid de som lager innholdet som etablerer publikum. Uavhengige innholdsskapere er ryggraden i bransjen, og trendene med konsolidering og overkvantifisering begrenser til syvende og sist mulighetene historiefortellere har til å lage innhold de mener som også genererer inntekter. Bare se på hva den samme spilleboken gjorde med kommersiell radio.
Ansvarsfraskrivelse: Synspunktene, meningene og ideene som uttrykkes i dette innlegget tilhører forfatteren/e og reflekterer ikke nødvendigvis de som innehas av State of Digital Publishing.
