I en tid der verdien av høykvalitetsjournalistikk har blitt tydeligere for leserne og oppbevaring står i sentrum for publiseringsstrategier, er opplagsbaserte formater svaret?
Den nylige koronakrisen har fremhevet den enorme verdien som høykvalitetsjournalistikk gir samfunnet. I en tid da annonseutgifter og utskriftsinntekter stuper, blir leserinntektene enda viktigere for å opprettholde denne essensielle tjenesten.
Dette er grunnen til at mange utgivere fremskynder sine eksisterende planer for digitale utgaveformater som eAvisen, og plasserer dem i sentrum av deres digitale strategi. I en fersk rapport på Twipe har vi undersøkt dette fenomenet, og fremhevet hvordan eAvisen med sine unike egenskaper kan gjenskape suksessen til den trykte avisen, samtidig som den hjelper utgivere med å bygge abonnementsinntekter og et lojalt digitalt publikum.
Den digitale utgaven
Da utgivere først begynte å legge innholdet sitt på nettet, gjorde de det ved å laste opp alt på nettet i en endeløs strøm av nyheter. Selv om dette økte journalistikkens generelle rekkevidde, gikk noen av de definerende egenskapene som gjorde avisen til et så populært produkt, som redaksjonell kurasjon, nesten tapt. Dette banet vei for en forretningsmodell basert på annonseinntekter og økende klikk.
Twipe har alltid vært en forkjemper for utgavekonseptet som et format som er i stand til å omsette 400 år med innovasjon i den trykte avisen til et vellykket digitalt produkt.
«Vi tror på kraften i utgaver. Leserne våre elsker den kuraterte rekkefølgen, begrensede opplevelsen og redaksjonelle valg. I tider med ubegrenset informasjon og begrenset tid, gir utgaver den verdifulle tjenesten med utvelgelse og vurdering."
Alan Hunter, sjef for digitalt i The Times og The Sunday Times
Med Alan Hunters ord kan vi se to av hovedtrekkene som gjør utgavebaserte produkter verdifulle for leserne: redaksjonell kurasjon og ferdigstillelse.
Redaksjonell kuratering er en stor del av verdien som leveres av et avisprodukt. Å ha bare de beste historiene valgt for deg bidrar til å gi klarhet i hva som er viktig, noe som muliggjør følelsen av å bli fanget opp med dagens viktige nyheter. Faktisk var kvaliteten på nyhetsutvalget tidligere den største driveren for konkurranse mellom merker, og som vi nylig har sett i koronakrisen er dette fortsatt noe folk ser etter.
Fullførbarhet er det andre aspektet ved utgaver som ofte er undervurdert. Mens leserne i dag har tusenvis av potensielle nyhetskilder, med muligheten til å bli oppdatert i sanntid, er det fortsatt et ønske om å kunne gå vekk fra nyhetene. Det er derfor eAvisen, som har en klar begynnelse og slutt, slår an hos leserne og en følelse av tilfredshet ved fullføring.
«Utgaven er en suksess fordi den har en klar begynnelse og slutt. Hvis du er ferdig med det, vet du hva som er nødvendig, folk er ferdige på et tidspunkt og kan deretter fortsette og gjøre andre ting.' — Grischa Rodust, tidligere direktør for redaksjonelt produkt i Welt Edition
En annen viktig funksjon som gjør utgaver unike er frekvens. Avisen var et så kraftig produkt fordi leserne visste at de kom til å motta den på et bestemt tidspunkt og leste den på sin egen letthet, noe som gjorde det til et ritual. Dette forventningselementet er nøkkelen til vaneutvikling i nyhetsprodukter , og genererer det som i forskning kalles "craving".
I vår siste forskningsrapport dykket vi dypt ned i emnet vanedannende nyhetsprodukter og fant ut at dette aspektet er veldig viktig for abonnentoppbevaring og engasjement. Dette er også det vi ser i dataene fra plattformen vår, som viser en gjennomsnittlig engasjementstid på 25 minutter på utgaveprodukter, mye mer enn gjennomsnittet på nyhetsnettstedet. Noen utgivere, inkludert The Guardian, har begynt å fokusere på vanedannelse for å øke engasjementsnivået, og legge den daglige utgaven på toppen av kundereisene sine.
Vellykkede eksperimenter i voksende eAviser
Selv om det ikke er noen hemmelig oppskrift på å lage en vellykket digital utgave, er det én ting som industriledere har identifisert som fordelaktig: eksperimentering.
Siden vi startet i 2011, har Twipe hjulpet noen av de viktigste nyhetsmediemerkene med å øke sine digitale abonnenter, og vi har identifisert 5 nøkkelstrategier tatt i bruk av utgivere som kan hjelpe deg med å aktivere og utvide eAvis-publikummet ditt.
1. Forbedret oppdagelse: Åpningsutgaver på sosiale medier
Sosial deling er en fin måte å nå nye målgrupper på, men uten en betalingsmur kan utgivere miste inntekter. Å ha en streng betalingsmur kan motvirke potensielle nye lesere fra å abonnere før de i det hele tatt har testet produktet, noe som til slutt hindrer oppdagelsen. Dette er grunnen til at den tyske utgiveren DuMont har bestemt seg for å håndheve en målt betalingsmur for lesere som kommer fra sosiale kanaler eller fra henvisningslenker til eksisterende abonnenter. På denne måten kan ikke-abonnenter nå lese tre historier i WebApp før de ser en betalingsmur, slik at leserne kan forstå verdien av utgaveinnhold og lede dem mot abonnement.
2. Utnytt nye øyeblikk av forbruk
Da Ouest-France kjente en ny trend i publikums lesevaner, gikk de sammen med oss for å lage en helt ny utgave for å møte lesernes skiftende behov. For å målrette mot lesere som lette etter noe å gjøre under pendlingen fra jobb eller mens de slapper av hjemme, opprettet Ouest-France L'Edition du Soir , publisert hver ukekveld kl. 18.00. Dette utgaveproduktet presenterer dagens nyheter med en lysere tone og inkluderer mer engasjerende funksjoner som spill og puslespill for å hjelpe leserne å slappe av, i tillegg til å lese nyhetene.
Dette digitale nyhetsproduktet ble lansert i november 2013. Det opprinnelige målet om 10 000 tilbakevendende brukere som kom til plattformen minst tre ganger i uken ble nådd i løpet av utgavens første år, med tall som har vokst raskt siden, og nådde nylig over 5 millioner lesere .
3. Forhåndspubliser utgaven din på digitale kanaler
Å være først i nyheter er bransjens mantra, så noen utgivere som Le Parisien har innlemmet dette i utgavestrategien sin ved å lansere utgaver med tidlig tilgang. Nå på nettsiden og appen deres kan leserne allerede lese morgendagens nyheter klokken 23.30 kvelden før. Denne strategien lar deg utnytte den særegne fleksibiliteten til digitalt for å fange det segmentet av lesere, som forretningsfolk, som ønsker å bli informert på forhånd.
4. Integrer eAvisen på nettstedet ditt
Oppdagbarhet er et hovedanliggende for utgivere for å få et større publikum. En enkel handling for å øke eAvis-leserne er å legge til et miniatyrbilde hentet fra dagens forside som linker til eAvis-versjonen direkte fra hovednettstedet ditt. Det franske forlaget Le Télégramme gjør dette, og det har bidratt til å aktivere eAvis-lesere.
5. Send en daglig push-varsling
Push-varsler er virkelig hovedveien til lesernes oppmerksomhet, med låseskjermen som kalles "den nye innboksen". Vår egen forskning har funnet ut at å engasjere lesere om morgenen med et push-varsel resulterte i en 15 % høyere leseraktivering gjennom dagen. Det er en av grunnene til at mange utgivere sender en daglig push-melding med toppoverskrifter fra dagens utgave. Hos Twipe bruker vi vårt analytiske verktøy, EngageReaders , for å identifisere de tre beste artiklene i publikasjonen din og sende dem som en push-varsling til abonnenter som ikke har lastet ned utgaven ennå. Når det gjelder Ouest-France, som sender varsler på denne måten hver tirsdag og søndag, kan antallet nedlastinger øke med opptil 30 % sammenlignet med de andre dagene.
Konklusjon
Hos Twipe har vi lenge vært troende på utgaveformater som en måte for aviser å tjene penger på premiuminnholdet sitt, så vi er stolte over å se i nyere tid lanseringen av nye produkter med disse egenskapene. I vår rapport om eAviser og utgavebaserte formater analyserer vi mer detaljert hva som gjør denne typen produkter unike og strategiene du kan bruke for å utvide abonnentbasen din.
Utgivere begynner å se at deres eAvis-lesere er mer lojale enn andre digitale abonnenter, og at de er nøkkelen til en bærekraftig forretningsmodell. Ettersom utgivere fokuserer enda mer på leserinntektsstrategier etter den nylige boomen i nyhetsforbruket, vet vi at det vil være de som kan bygge sterke produktopplevelser som best vil beholde abonnentene sine. Twipe har bygget opp stor ekspertise på dette feltet ved å hjelpe utgivere som Le Monde, The Telegraph, Ouest France og DuMont med å bygge opp abonnentenes inntekter. Hvis du er interessert i å vite mer om våre tjenester, vennligst kontakt oss på [email protected]
