Selvpublisering er en global trend som gir nye distribusjons- og inntektsmuligheter, spesielt for ambisiøse forfattere. For å forberede, publisere og promotere bøker eller magasiner er det ikke nødvendig med deltakelse fra forlaget eller eksterne selskaper som samler inn mesteparten av overskuddet. Digitale teknologier gir mange muligheter for å oppnå suksess som egenutgiver, og det er mange eksempler som beviser denne teorien (noen av dem finner du nedenfor).
Hva bør du vite om selvpublisering hvis du vil gå inn i det? Hvordan vil digital teknologi hjelpe deg? Hvordan vil fremtiden for selvpublisering se ut?
I denne artikkelen skal jeg prøve å svare på spørsmålene ovenfor.
Hva er egentlig selvpublisering?
Enkelt sagt er det publisering av innhold eller medier av forfatterne selv uten involvering av et forlag. De selvutgivende forfatterne kontrollerer hele prosessen med bokskaping fra start til slutt. Det betyr ikke at de ikke kan ansette folk som designere eller redaktører. Imidlertid forblir all fortjeneste og rettigheter hos forfatteren. Selvpublisering refererer vanligvis til bøker og magasiner, men det kan også gjelde album, hefter, brosjyrer, videoinnhold osv. Denne bevegelsen har sine røtter i historien – det har vært en måte å trosse autoritet eller motstå undertrykkelse.
Det viktigste er at selvutgivere bærer alle kostnadene og risikoene ved publisering selv. Når boken er vellykket beholder de all fortjeneste, men i motsatt situasjon må de møte feil på egenhånd. Det er derfor de bør tenke som gründere som tar ansvar for alle variabler, og prøver å forutsi så mange konsekvenser som mulig.
Mens tradisjonelle forlag kan selge bøker til vanlige bokhandlere og få anmeldelser i mainstream media, er det for selvutgivere nesten umulig med mindre en publikasjon blir en bestselger.
Sannsynligvis har mange av dere nettopp begynt å lure på om det er mulig å bli en selvpubliseringsbok med suksess.
Selvfølgelig er det det.
Eksempler på suksesser for selvpublisering
Jeg skal gi deg noen eksempler på selvpubliserte bøker som du sikkert har hørt om, men som ikke helt visste hvordan begynnelsen så ut.
- "50 Shades of Grey". Visste du at forfatteren EL James selv publiserte denne historien? Den dukket først opp på fanfiction-nettsteder, og deretter på forfatterens nettsted før den byttet til en selvpublisert e-bok og fysisk utgave på forespørsel. Du vet sikkert hva som skjedde videre – det oppnådde suksess over hele verden. Selv om noen ikke har lest denne boken eller ikke har sett en film, har de sannsynligvis hørt om tittelen.
- "The Martian" skrevet av Andy Weir. Forfatteren som var en dataprogrammerer publiserte opprinnelig denne romanen selv, og solgte en versjon av boken på Kindle i 2012. "The Martian" ble veldig populær i nettverdenen, noe som førte til å produsere en film basert på boken i 2015. Den ble nominert til syv Oscar-priser, inkludert årets beste bilde
- «Still Alice» av Lisa Genova. Hun ga selv ut boken sin i 2007 takket være iUniverse. Etter et år med bruk av forskjellige markedsføringsteknikker og nettsteder (inkludert Myspace, Goodreads og Shelfari) begynte innsatsen hennes å gi resultater. I konsekvensen dukket boken deretter opp på New York Times bestselgerliste i mer enn 40 uker og hadde blitt oversatt til mer enn 20 språk.
Disse forfatterne har én ting til felles. De startet sin uavhengige publiseringsreise med Internett.
Eksemplene ovenfor viser at selvutgivere kan publisere og selge innholdet sitt gjennom mange forskjellige nettplattformer, og med engasjement gjøre innsatsen til en verdensomspennende suksess.
Den digitale verden favoriserer selvutgivere
Forbedringen av digitale teknologier og plattformer (og endring av lesernes vaner sammen med det) har gitt selvutgivere enorme muligheter til å bygge sine virksomheter og karrierer i en enestående skala. Det er en enkel å ta i bruk og kostnadseffektiv måte å vise en publikasjon til verden på. I mange tilfeller trenger utgivere bare innholdet som en PDF-fil for å begynne å publisere og selge det ved hjelp av en e-kiosk bygget på nettstedet deres.
Jeg vil våge å si at denne veien er det beste valget for begynnende forfattere, forfattere og historiefortellere. De har ubegrensede muligheter til uavhengig å lage og distribuere publikasjonene uansett hva de ønsker å publisere.
De kan bruke digitale publiseringsselskaper som ikke bare tilbyr og forbedrer plattformene sine, men som også har som mål å strekke seg utover publiseringstjenester ved å tilby for eksempel å bygge nettsider, SEO-revisjon eller hjelp med promotering.
Hvorfor er forlagsbransjens nåværende situasjon gunstig for selvutgivere?
- Mange utgivere har flyttet publikasjonene sine til digitale og Covid-19-pandemisituasjonen er en faktor som akselererer denne prosessen.
- Av den ovennevnte grunnen har annonsører mistet tilliten til distribusjonssamarbeid på papir.
- Fortjeneste fra trykt distribusjon smelter mens kostnadene forblir de samme.
- Digital publiseringsteknologi er godt modnet og enkel å bruke selv uten teknisk kunnskap.
- Kunder er vant til å kjøpe digitale varer (inkludert innhold) på nettet, og denne trenden har vokst under den pandemiske nedstengningen.
Uansett hvor lenge vi er under påvirkning av Covid-19, vil de fleste av endringene og vanene ovenfor forbli hos oss.
Selvpubliseringsprosessen slutter ikke når en bok allerede er utgitt
Som en som jobber i et digitalt forlag, kan jeg innrømme at det å gi ut en bok bare er første steg for selvutgivere. Å selge den med suksess krever mye arbeid. Et av de mest stilte spørsmålene vi får fra forfattere er:
– "Hvorfor selger ikke e-boken min bra?"
Vi sier alltid to svært viktige ting: diversifisering av innholdsdistribusjon og promotering. Begge disse svarene er måter å oppmuntre folk til en e-bok. Selv om boken din er godt skrevet, trenger den litt hjelp, spesielt hvis du er en nybegynner forfatter. Verden må bare høre om deg og innholdet ditt.
Diversifisering av innholdsdistribusjon
Hvordan kan folk vite at innholdet ditt er noe de vil være interessert i? Du bør gjøre en innsats for å bygge en gruppe fans som liker innholdet ditt – det er de som ble leserne dine. Med en gruppe fans mener jeg abonnenter på nyhetsbrevet ditt, podcastlyttere, blogglesere, fans av dine offentlige opptredener osv.
Diversifisering av innholdsdistribusjon er det beste du kan gjøre for å vise folk verdien av innholdet ditt. Hva betyr det i praksis? Trekk ut gratis innhold fra arbeidet ditt som vekker oppmerksomhet, tiltrekker seg lesere og distribuerer det via passende kanaler: nettside, blogg, sosiale medier, e-post, etc.
Og til slutt, legg til litt markedsføringsstrategi til dette.
E-bok promotering
For å bygge trafikk må du lede brukere direkte til kildene dine. Du kan gjøre det på to måter: betalt og gratis. Den første betyr at du betaler for annonser som annonser i sosiale medier, promotering av betalt innhold, betalte influencere. Du kan også gjøre det gratis. Del innhold på Facebook, LinkedIn, på nettsteder relatert til forfattere. Det er sosiale nettsteder som Goodreads som lar utgivere snakke direkte med potensielle lesere.
Disse distribusjonskanalene bør være kundekontaktpunkter. Når du deler innhold på dem, øker du synlighet og bygger merkevarebevissthet.
Hva med fremtiden til selvpublisering?
Til tross for alle de teknologiske fasilitetene, er selvpublisering fortsatt en vanskelig og krevende vei å gå. Lesernes tillit og engasjement trenger tid for å bygges. Selvpublisering har imidlertid blitt et mer populært og respektabelt alternativ for en forfatterkarriere. Forfattere som er motiverte og hardtarbeidende, kan bygge globale publikum og tjene penger.
Ser vi på teknologiutviklingen kan vi si at selvpublisering vil bli enklere i fremtiden. Det vil fortsette å stige i en bredere form, noe som gir brede inntektsmuligheter. Ifølge Angelica Hartgers, spesialist på innholdsskaping på selfpublishing.com , vil selvpublisering være basert på direkte salg fra forfatter til leser, hovedsakelig etter abonnementsmodell.
Det er derfor det kan være verdt å vurdere dette alternativet akkurat nå.
