Utgiverveksttaktikker for valgsesongen | WEBINAR
Vår serie med meningsspalter fra våre bidragsytere prøver å gi objektive perspektiver på hva som kan gjøres for å forbedre eksisterende nye medier og teknologier, gjennom deres praktiske erfaring og ikke hypotetiske.
Følg spaltistene våre mens vi kontinuerlig utvider vårt bidragsyternettverk.
Googles utsettelse av avskaffelse av tredjeparts informasjonskapsler (igjen) skapte overskrifter tidligere i år, men en større bekymring for annonsører koker nå over. Forbrukernes tillit til hvordan dataene deres brukes er på et lavt nivå noensinne. Rundt 75 % av amerikanske og britiske forbrukere er ikke komfortable med å kjøpe fra et merke med dårlig persondataetikk, ifølge […]
Hector Pantazopoulos, CRO og medgründer, SourceKnowledge.com Tenk et øyeblikk på ditt eget levebrød som individ. Kanskje du er en bedriftssoldat som har vært lojal mot det samme selskapet i årevis. Eller kanskje du har hoppet på jobb. Eller kanskje, som millioner av andre amerikanere, hoppet du på The Great Resignation-vognen og har nå flere inntektsstrømmer […]
Preeya Naul, EVP Americas & Newsflare Studios, Newsflare Publikum i alle aldre har skiftet bort fra tradisjonelle mediekilder og tildeler mer av nyhetsinnsamlingen og underholdningstiden til sosiale medier. Eksperimentering med brukergenerert video (UGV) er avgjørende på tvers av digitale kanaler for å engasjere et yngre publikum der de allerede bruker tid på nettet. Snapchats […]
Jessica Day, Senior Director, Marketing Strategy, Dialpad-abonnementspakker blir stadig mer populære blant utgivere når de søker å selge tilgang til innholdet deres. Ved å opprette en abonnementstjeneste, blir utgivere ikke bare betalt for eksisterende innhold, men også for fremtidige historier. Ofte fungerer denne månedlige eller årlige betalingen billigere for kundene og gir […]
Nora Schwab, direktør, Publisher Development UK, LiveRamp Selv om Google nylig bestemte seg for å utsette avskrivningen av tredjeparts informasjonskapsler til 2024, ville det være en feil å betrakte "fremtiden uten informasjonskapsler" som et problem for morgendagen. Faktisk er æraen med informasjonskapselfri markedsføring allerede godt i gang. Annonsører har rettet seg mot adresserbare målgrupper på informasjonskapselløse […]
Grace Lau, direktør for vekstinnhold, Dialpad E-postmarkedsføring gjør et comeback, med rundt 77 % av markedsførere som observerte økt engasjement gjennom e-posteksplosjoner bare det siste året. Dette er neppe overraskende, gitt at publikum ønsker å holde kontakten med sine favorittutgivere og merkevarer, og å registrere seg for vanlige e-poster er en […]
Den digitale publiseringsindustrien forventer at inntektene vil toppe 40 milliarder dollar i 2022. Tradisjonelt har det meste av inntektsgenerering vært gjennom annonseinntekter, betalingsmurer og abonnementer. En vei som har vært konsekvent undervurdert gjennom årene er affiliate markedsføring. Hvis du ikke bruker denne metoden ennå, kan det hende at bedriften din taper. Digitale utgivere på jakt etter nye […]
Mens advarselstegn på en global resesjon har vært økende i flere måneder, har en ny rapport sendt et tydelig signal til utgivere om at de må forberede seg på slankere tider. Det britiske reklamebransjens organ IPAs kvartalsrapport om markedsføringssektoren, som ble utgitt 21. juli, viste en økende følelse av pessimisme blant fagfolk […]
Ryan Afshar, leder for adresserbarhet – Storbritannia, LiveRamp Digital annonsering har stått overfor store utfordringer de siste to pluss årene med de økende restriksjonene for bruk av personopplysninger. Selv om industrien kanskje tar tak i dette på det åpne nettet, for mobilannonsører fortsetter fokuset på dataregulering ved mobildrift […]
Rashmita Behera, kommunikasjonssjef, Marketplace, AdButler Har du noen gang lurt på hvordan noen utgivere utmerker seg når det gjelder innholdsoppretting, annonsebeholdning og oppbevaring av annonsører, mens du haster fra oppgave til oppgave og sliter med å fullføre noe? Hvis dette høres kjent ut, må du kanskje tenke på å strømlinjeforme administrasjonen av annonsebeholdningen. Tid brukt på […]
Brendan Farrell, Manager – Kundesuksess, Permutive Ettersom plattformer og forskrifter i økende grad begrenser innsamlingen av tradisjonelle tredjeparts informasjonskapsler, blir forbrukere mer vokale om hvordan dataene deres brukes. Bekymringer over hyperpersonlig annonsering har resultert i et skifte bort fra den tradisjonelle verdiutvekslingen som utgivere er avhengige av. Enten det er ansporet av offentlig […]
Stefanie Briec, Director, Head of Demand Sales UK & INTL, FreeWheel "Innhold er der jeg forventer at mye av de ekte pengene vil bli tjent på Internett, akkurat som det var i kringkasting." Bill Gates kom med denne uttalelsen som en del av sitt "Content is King"-essay i 1996, lenge før fremveksten av streaming og […]
Ben Erdos, Chief Services Officer, Total Media Solutions Besøkende på nettstedet kommer i forskjellige former og størrelser. Det er merkeentusiaster som logger på regelmessig og er villige til å betale for en førsteklasses tjeneste, eller de lojale besøkende, som er litt mindre entusiastiske, men som likevel besøker av og til for å dyppe tærne i. Og så […]
Å si at det digitale reklamelandskapet har endret seg det siste året er en underdrivelse. Etter hvert som flere aktører gjør grep for å ta tak i forbrukernes personvernhensyn, har bransjen igjen endret seg – noe som bringer frem nye utfordringer og muligheter. Begrepene transparens og observerbarhet brukes altfor ofte om hverandre. I årevis har industrien vært […]
Til tross for at det føles som om vi alle nettopp har startet 2022, er det bare dager til slutten av Q1. Det er nok et kvarter nærmere et digitalt reklameøkosystem uten tredjeparts informasjonskapsler. Mens samtaler alle snakker om forberedelse og å gjøre seg "klar" for en fremtid uten informasjonskapsler, er det to hovedhensyn som bare ikke blir […]
Michael Simpkins, Commercial Lead, Marketplace, Xandr Med det forestående tapet av tredjeparts informasjonskapsler, forventes fragmentering på tvers av den programmatiske forsyningskjeden å vokse etter hvert som antallet mellommenn som mediekjøpere jobber med øker. Denne fragmenteringen fører til mangel på tilsyn og avgiftsgjennomsiktighet, noe som resulterer i vanskeligheter rundt merkevaresikkerhet, personvernstandarder og ineffektive […]
