Opinion - State of Digital Publishing

Utgivere vil dra nytte av å synergi førstepartsdata på tvers av alle kanaler

Tim Geenen, administrerende direktør, Addressability Europe, LiveRamp-regulatorer strammer inn personvernreglene, forbrukere har mistet tilliten til hvordan merkevarer bruker dataene deres og nettlesere blokkerer selve dataene som en gang førte til personlig og målrettet markedsføring. Disse personvernbaserte endringene har forstyrret det digitale markedsføringslandskapet, og etterlatt utgivere og annonsører på jakt etter måter å ansvarlig […]

Hvordan publisisters førstepartsdata omformer annonsering

Regulatorer strammer inn personvernreglene, forbrukere stoler mindre på merkenes bruk av data og nettlesere blokkerer dataene som en gang førte til personlig og målrettet markedsføring på nettet. For å beskytte mot forstyrrelsene forårsaket av disse personvernbaserte endringene, trenger utgivere og annonsører en måte å ansvarlig aktivere publikum og gjenopprette forbrukernes tillit. Slike […]

The Rise of User-Generated Video: Predictions for Publishers in 2022

Publiseringsmerker kom seg tilbake fra Covid-nedgangen i fjor på bakgrunn av sterke digitale inntekter og håndterte "infodemien", da publikum viste tegn på utbrenthet med nyhetsagendaen. Den fremskyndede nedgangen for trykte utgivere akselererte deres digitale transformasjoner og investering i nye abonnementsmodeller. De fortsatte også å gjenoppbygge tilliten til en […]

Google News Showcase er fortsatt under press for å gjøre mer

Nyhetslisensieringsprogrammet er litt mer enn ett år gammelt og er allerede under press for å gjøre mer for å støtte nyhetsutgivere Google News Showcase har registrert mer enn 1000 utgivere siden lanseringen i 2020,1 men Google er allerede under press for å gjøre mer for å støtte forlagsbransjen. Google-lisenser og […]

5 beste tips for å utvikle en førstepartsdatastrategi

Det er ingen hemmelighet at digitale modeller blir snudd på hodet med overgangen til en mer personvern-først, informasjonskapselfri tilnærming. Og selv om dette først fikk mange utgivere til å bekymre seg for hvordan de skulle tilpasse seg, representerer utfordringen faktisk en stor mulighet til å bli brukersentrisk gjennom å bruke en førstepartsdatastrategi. Ikke bare […]

Hvordan utgivere kan gjenvinne kontroll midt i kaoset

Utgivere i alle størrelser er under mye stress akkurat nå. De forventes å være motstandsdyktige mot omveltninger i markedet, fleksible nok til å tilpasse seg og forutseende nok til å ligge i forkant av forestående markedsendringer. Ved siden av den truende avviklingen av tredjeparts informasjonskapsler og dens potensielle innvirkning på annonseinntektene, forventes utgivere i 2022 å beholde […]

2022 Road Ahead: Sosialt, CTV, identitetssamarbeid og mer

Å si at det digitale reklamelandskapet har endret seg det siste året er en underdrivelse. Etter hvert som flere aktører gjør grep for å ta tak i forbrukernes personvernhensyn, har bransjen igjen endret seg – noe som bringer frem nye utfordringer og muligheter. Selv om man bare kan anta mer av det samme i 2022, er det alltid nye ting […]

Hvorfor utgivere og annonsører drar nytte av et Privacy-First Advertising Ecosystem

I årevis har den digitale reklamebransjen vokst på baksiden av brukerdata ved å skape et økosystem som er komplekst, ugjennomsiktig og lekker data. Men i dag endrer personvernet dramatisk måten annonsering kjøpes og selges på, der dataene som en gang var tilgjengelige for tredjeparter i økende grad er utenfor rekkevidde. Flere faktorer […]

Hvordan påvirker høytiden og publikumsatferd den digitale publiseringsindustrien?

Når støvet legger seg etter Black Friday og Cyber Monday, er neste stopp på veien til shoppinggalskap høytiden. Både gründere og kunder forbereder seg til høytiden – alle gleder seg til at shoppingen skal begynne. Men de som kan slå to fluer i en smekk er digitale forlag. […]

Adresserbarhet i 2022: The Three D's Publishers trenger å tenke på

De siste 24 månedene har vært utfordrende for alle i den digitale reklamesektoren. Faktisk har det vært bekymring fra utgivere om at de nylige endringene i annonseteknologi-landskapet (adtech) ville resultere i disintermediation fra brukerne deres, tap av annonseinntekter og til og med arbeidsstyrke. Men hvis det er én ting vi har lært, så er det […]

5 måter utgivere kan øke opt-in priser

Personvernforkjempere har oppnådd enorme gevinster i kjølvannet av EUs generelle databeskyttelsesforordning (GDPR). Et eksempel? Selv om de har bygget imperier på fjell av personlige data, fortsetter Google og Apple å forbedre sine personvernstandarder, og går til og med så langt som å posisjonere seg som forkjempere for personvern. Det er nok å si at […]

10 beste fremgangsmåter for ditt digitale abonnementsprogram

Hvis du tenker på å implementere digitale abonnementer, er det lett å bli overveldet av faktorene og variablene som er med på å lansere, utvikle og skalere den nye modellen. For å hjelpe virksomheten din til å blomstre, trenger du en strategi på plass for å nå målene dine – og en plan for å optimalisere resultatene dine over tid. Her er […]

Bruke en førsteparts datastrategi, med en registreringsvegg som nøkkelverktøyet for utgivere for å øke ARPU

Den digitale publiseringsbransjen står for tiden overfor et betydelig antall forretningstruende utfordringer. Annonseinntektene er under enestående press, tilliten mellom lesere og utgivere går gradvis i oppløsning (men viktigere enn noen gang), personvernhensyn tvinger markedet vårt til å ombygges, og abonnement har blitt en svært konkurransedyktig bransje. For å si at det er en vanskelig tid […]

Tredjeparts informasjonskapsler er en liten del av problemet; Vi må fokusere på dataetikk i annonsering

Volumet av forbrukerdata vokser raskt, drevet av behov for videostrømming, tilkoblede enheter og apper og et økende behov for å dele innhold og kommunikasjon digitalt. Spesielt siden mange av oss nå jobber hjemmefra. Forskningsfirmaet IDC spådde at mer enn 59 zettabyte (ZB) med data ble opprettet, fanget opp, kopiert og konsumert i […]

Hvorfor brukergenerert video- og innholdssyndikering er det perfekte ekteskapet for utgivere?

Med 73 % av folk nå tilgang til nyheter gjennom «sidedøren», ifølge Reuters Digital News Report 2021, er innholdssyndikering en viktig vekst-hackingstrategi for utgivere i deres forsøk på å nå større og mer mangfoldige publikum. Hva er innholdssyndikering? Innholdssyndikering betyr å publisere innhold på nytt på ett eller flere nettsteder og/eller plattformer. […]

Hvorfor er innholdsforstøvning avgjørende for innholdsstrategien din?

Noen ganger er det bare én briljant innhold som trengs for at bedriften din skal utvide publikumsrekkevidden drastisk. Hvis du eller teamet ditt noen gang har laget viralt innhold, er det en utmerket sjanse for at du kan lage mye mer basert på det originale innholdet. Dette er mer effektivt enn å stadig lage nytt innhold fra bunnen av. Som […]

Mening