"Folk vil se og høre rundt om i verden - Radioinstrumenter i lommestørrelse vil gjøre det mulig for enkeltpersoner å kommunisere med hvem som helst hvor som helst. Aviser, magasiner, post og meldinger vil bli sendt lynraskt gjennom luften ...» Dette sitatet beskriver nøyaktig hvordan vi kommuniserer og får tilgang til innhold i dag, på en plattform som Snapchat. Men overraskende nok ble den faktisk gitt for nesten 70 år siden av avdøde David Sarnoff , da administrerende direktør for Radio Corporation of America. Dette flotte sitatet åpnet saksgangen før Snap-medgründer og administrerende direktør Evan Spiegel gikk på scenen på selskapets første Partner Summit i LA forrige uke.
Da jeg signerte avtalen for PinkNews om å bli LHBT+-innholdspartner på Snapchat Discover, var det mange som nøt på investeringen vi ville legge ned på å bygge et vertikalt videoteam, på en plattform som de så allerede hadde nådd toppen.
Tallene som Snaps administrerende direktør Evan ga under sin hovedtale på selskapets partnertoppmøte, forklarte virkelig hvorfor det var verdt å satse for PinkNews å investere så tungt, og også hvorfor lanseringen vår har vært en så suksess.
I USA når Snapchat ut til utrolige 90 % av 13–24-åringer, ellers kjent som generasjon Z. Dette er en høyere penetrasjon enn på noen annen sosial plattform, inkludert Instagram eller Facebook. Gen Z-er har lenge vært interessante for oss på PinkNews, fordi rundt halvparten av dem har identifisert sin seksuelle legning som noe annet enn 100 % hetero. Problemet var at vi ikke nådde dem i et betydelig antall før vi lanserte på Snapchat Discover.
Siden lanseringen vår har PinkNews vokst til å bli en av de største daglige utgiverne på Snapchat Discover, og plattformen har virkelig hjulpet med å redefinere hvem vi er i 2019 og hvem innholdet vårt er rettet mot. De nesten 30 millioner månedlige brukerne vi har på Snapchat, er stort sett seere som vi ikke nådde på noen plattform før. Vi har også generert betydelige inntekter, partnerskapet vårt med Snap er veldig forskjellig fra måten vi pleide å jobbe med Facebook i gamle dager. Snap er en genuin partner for utgivere som oss, og våre interesser er på linje for å maksimere inntektene for begge parter, slik at vi kan fortsette å investere i flott innhold for publikum på plattformen.
Som en del av lanseringen av Snap Kit kunngjorde VP of Partnerships Ben Schwerin at PinkNews sammen med noen andre partnere snart vil legge til en "Share on Snapchat"-funksjonalitet. Dette er en fin måte for oss å øke vår organiske mobilnetttrafikk på plattformen.
Det som var så utrolig spennende med de tre dagene jeg tilbrakte med Snapchat i LA, var å høre fra en rekke forskjellige partnere om hvordan de jobber med Snap fra utgivere som oss, til vertikale innholdsproduksjonsselskaper, til spillutviklere, til annonsører.
Som Snapchat-bruker ser jeg virkelig frem til noen av de utmerkede nye vertikale dramaene som snart kommer til plattformen. Disse inkluderer Dentons Death Date og Two Sides - som jeg virkelig elsket fra forhåndsvisningene på toppmøtet.
Sannsynligvis viktigere enn de nye innholdstrådene var lanseringen av Snap Games. Dette er Snaps inntog i mobilspillindustrien på $77 milliarder per år. Den kommer inn med en stor fordel, et betydelig publikum som er klare til å spille sosiale spill med vennene sine, uten behov for å installere separate apper for å komme i gang. Jeg følte meg virkelig som om jeg så fremtiden til spilllansering foran øynene mine.
Fremtiden, og det å være stedet der fremtiden blir en realitet er en svært viktig posisjon for Snap. Det er ikke Facebook, som på så mange måter når du bruker produktet, virker datert, fortiden. Et produkt som til tross for å knipe Stories-konseptet for Instagram og for Facebook-appen, ser veldig ut som det samme produktet som søsteren min viste meg først i 2005.
Selv om jeg ikke kan forestille meg at foreldrene mine eller besteforeldrene mine noen gang bruker Snapchat på den måten de bruker Facebook, er jeg ikke sikker på om det egentlig betyr noe. For de i generasjon Z, i USA, Storbritannia, Frankrike og andre markeder, er Snapchat der de bor online. Klart de kan bruke Instagram som en del av deres offentlige selv, men til tross for rivaliseringen er de etter mitt syn relativt gratis. Instagram handler om måten du vil at publikum skal se deg på, mens Snapchat er måten du kommuniserer med dine nærmeste venner og ser flott vertikalt innhold som PinkNews!
På et mer intimt frokostarrangement dagen etter forklarte Evan Spiegel noe jeg egentlig ikke hadde tenkt på. I USA, i motsetning til Europa, har tekstmeldinger generelt vært gratis (eller iPhone-brukere bruker bare iMessage). Dette har ført til at Whatsapp aldri har tatt helt av på den måten det har gjort i Europa - Whatsapp er lite i USA sammenlignet med Snapchat. Så for mange US Gen Z-brukere er Snapchat måten de kommuniserer på en morsom, umiddelbar og flyktig måte, i stedet for å bruke standard tekstmeldingssystemet på telefonen. Å få disse brukerne til å bruke mer tid på Snapchat gjennom å spille spill, se vertikal video eller dele innhold er veldig fornuftig. Det gjør det mulig for Snapchat å øke inntektene per bruker betydelig, selv om den ikke øker kjernebasen av amerikanske brukere enormt.
Kort tid etter toppmøtet (jeg prøvde og klarte ikke å få Evan til å kommentere dette under frokosten), kunngjorde Snap at de ruller ut sin ombygde Android-app. Dette er veldig viktig ettersom Snapchat går inn i nye markeder som India der det store flertallet av målmarkedet bruker Android, i stedet for iPhone. Snapchats forrige Android-app fungerte bare bra på de mer eksklusive enhetene, i stedet for de som vanligvis brukes av Gen Z i disse markedene. Det vil også hjelpe den til å vokse i sine mer etablerte markeder, ettersom eksisterende iPhone-brukere legger til Android-vennene sine til samtalene eller spillene.
Hva er det neste for PinkNews på Snapchat?
Vel, merchandise til å begynne med, som t-skjorten jeg modellerer ved siden av Evan på bildet ovenfor. Dette er en viktig forretningslinje for oss som ble helt født i Snapchat - vi tar de mest delte og skjermdumpede memene som har blitt lagt ut på vår Snapchat Discover-kanal og gjør dem om til fysiske produkter som brukere vil kunne kjøpe direkte.
Vi er også i ferd med å rulle ut geospesifikke versjoner av PinkNews på Snapchat Discover, ettersom Snap vokser i flere land. Snapchat er den beste måten for PinkNews å nå nye, unge lesere i markeder som vi ikke har operert i før.
Snart vil vi også lansere en rekke nye Snapchat-show, hvorav noen først ble født som individuelle Snapchat Discover-utgaver. Snapchat lar oss eksperimentere med innholdsformer og ideer på en global scene.
Jeg forlot LA og følte meg oppmuntret og full av nye ideer å jobbe med med superteamet vårt. Vi har gode venner på de andre store plattformene: Amazon er en hovedsponsor av PinkNews Awards, Google er med på å finansiere vår nye Advocacy Platform og vi bygger nye show med Twitter. Men det er virkelig ikke en annen plattform vi jobber så tett med som Snapchat, eller hvis mål er så på linje med våre egne. Å ta den beslutningen om å signere avtalen med Snap i fjor har allerede vært transformerende for PinkNews, og det jeg så på Snap Partner Summit gjorde det klart at dette bare var begynnelsen.
Denne artikkelen dukket opprinnelig opp på Medium: Jeg har sett fremtiden og den er gul og vertikal
