En av delene av den digitale revolusjonen utgivere opplevde var et løft i sosiale medier. Det endret nyhetsforbruksvanene totalt. Leserne ble forelsket i funksjoner på sosiale medier, for eksempel rask tilgang til den ferskeste informasjonen og dens enkle delingsfunksjon. Det hadde en betydelig innflytelse på magasinenes forhold. Sosiale mediekanaler dominerte reklame- og trafikkmarkedet i det digitale rommet, og tvang utgivere til å endre sine eksisterende forretnings- og distribusjonsmodeller.
Dessuten har sosiale medier gjort at konseptet "utgiveren" også har endret seg. Så langt var «utgiveren» en person eller et selskap som var ansvarlig for å lage, utarbeide og distribuere trykte eller digitale publikasjoner. I dag har forlagene fått nye tilleggsoppgaver; de må også være aktive på ulike sosiale mediekanaler, være ansvarlige for å skrive
innlegg og promotere det.
For å være en viktig aktør i publiseringsmarkedet i dag, er det et must å være aktiv på sosiale mediekanaler.
Hvilke sosiale mediekanaler bør utgivere velge?
Det er ingen mening å være overalt med mindre du har råd til å ansette en stab av profesjonelle som tar seg av forskjellige sosiale mediekanaler. Hvis du bare er aktiv på noen få passende steder, vil ditt arbeid og engasjement bli belønnet for å få nye lesere eller forretningspartnere.
I følge dette vil jeg anbefale deg tre sosiale mediekanaler, som jeg tror er de kraftigste for utgivere nå. Jeg forklarer også hvorfor jeg tror det og hva du kan oppnå takket være dem.
La oss begynne.
La meg få dette på det rene – LinkedIn er ikke bare en jobbsøkeplattform; applikasjonen er mye bredere og brukerne er mer mangfoldige.
Takket være LinkedIn kan du bygge troverdigheten til merkevaren din og vise at virkelige mennesker står bak den. Autentiske sjefers/arbeidernes ansikter tiltrekker kunder mer enn merkevarelogoer.
LinkedIn slår plattformer som Facebook eller Twitter med hensyn til kvaliteten på tiltrukket potensielle kunder og styrken til etablerte forretningsforbindelser. Dette sosiale medienettverket har et enormt potensial for utgivere og forfattere, og tilbyr dem en økning i synlighet og anerkjennelse. Veien for å oppnå det er imidlertid ikke så åpenbar.
Merkevarekontoer er flotte for Facebook eller Instagram, mens i tilfellet med LinkedIn er det bedre å investere tid i å drive en personlig konto. Saken er at i dag har alle forretnings-, markedsførings- og salgssektorer blitt til relasjoner kalt H2H – menneske til menneske.
Bak hvert merke står menneskelige mennesker ønsker å vite.
LinkedIn er den beste kanalen for å bruke den. Hvorfor? Hvis du markedsfører deg selv godt, kan det bli den beste kilden til trafikk av høy kvalitet til magasinet, bloggen eller annen publikasjon. Og det er begynnelsen på listen over fordeler.
Hvilken annen fortjeneste kan LinkedIn gi deg?
- Du kan få din troverdighet som utgiver med LinkedIn-fellesskapet så vel som med verden. Det er ikke plass til å være anonym. Merket ditt har ansiktet ditt.
- Du kan øke trafikken til dine digitale ressurser, for eksempel nettstedet eller bloggen din, ved å lenke til annet nettinnhold. Du bør bare være aktiv, publisere innlegg og artikler, kommentere annet innhold.
- Du kan knytte forbindelser med mennesker som ligner på deg, takket være å dele dine bransje- eller hobbyobservasjoner. Hvem vet hva som kommer ut av dette.
- Du vil tiltrekke deg ansatte, annonsører, samarbeidspartnere (tekstforfattere, fotografier, designere, etc.). Hvis du leter etter en ansatt, kan kunngjøringen din deles og vises av en stor mengde mennesker på en plattform fri for spam.
Hvis du aldri har publisert noe på LinkedIn, eller du nettopp har startet eventyret med det, oppfordrer jeg deg til å ta en titt på artikkelen min publisert på denne kanalen: LinkedIn – hva er det for utgivere? Der finner du råd om hva du bør være oppmerksom på når du oppretter en konto, hvilket innhold du bør publisere (med spesifikke ideer til innlegg og artikler), tips om hvordan du kan øke synligheten osv.
Instagram åpner mange interessante muligheter for utgivere, til tross for at det testet å fjerne "likes" fra bilder (på grunn av psykologiske aspekter og å ta vare på brukernes selvtillit). Uansett, faktum er at Instagram er den raskest voksende plattformen for magasiner, selv for politikk og nyhetsmagasiner nå.
Takket være Instagrams potensial kan du tiltrekke deg folk og skape et fellesskap som har et stort potensial til å bli dine lojale lesere.
Hvordan bygge et fellesskap takket være Instagram?
- Først av alt, fortell folk at merkevaren din er på Instagram (publiser et innlegg på Facebook, send en e-post eller bruk en annen kanal du kommuniserer med leserne).
- Du kan fremme relasjoner med følgerne dine ved å legge ut bildene deres på nytt, noe som faktisk er en veldig fin måte å takke følgere for at de har tagget dem, samtidig som du får mer originalt innhold uten å måtte produsere det selv.
- Samhandle med fellesskapet: svar på kommentarer og direktemeldinger, følg hashtags som passer til merkevaren din. Du kan bygge følgernes engasjement ved å nevne folk i innleggene dine eller skrive en privat personlig melding (eller sende en kort video!) til noen som begynte å følge deg.
- Bygg engasjement ved å bruke funksjoner som Stories eller Instagram Live.
- Organiser konkurranser der premien kan være gratis tilgang til innholdet ditt.
Du kan lære mer om grunner til hvorfor Instagram er en god kanal for utgivere og hvorfor det er verdt å investere i det i denne artikkelen: Er Instagram et godt medium for magasinutgivere?
Du kan tenke på det hva du vil, men fakta er upåklagelig – Association of Magazine Media Studies viser at Facebook er den sosiale media-behemothen, og står for nesten halvparten av det aktive publikumet i magasinmerkeindustrien. Til tross for konflikten med teknologiske giganter , angir utgivere fortsatt Facebook som den viktigste plattformen for å bygge merkekjennskap og øke publikummet. Den lignende situasjonen kan observeres med nyhetsforbruk , der Facebook dominerer når det gjelder å få informasjonskategori i dag.
Det er vanskelig å benekte at Facebook har ført til noe kaos i publisistenes liv, på grunn av dominerende reklame- og trafikkmarkedet i digitalt rom, og tvinger avisene til å endre sine eksisterende forretnings- og distribusjonsmodeller.
Derfor er det så viktig å bruke Facebook klokt.
Målet med å være på Facebook er å omdirigere folk til utgivernes egne kilder som samtidig bevarer uavhengigheten og ikke deler overskudd med denne teknologigiganten.
Hva er noen gode fremgangsmåter for å markedsføre magasiner på Facebook?
- Publiser på en merkevareprofil informasjonen om de andre kildene dine: nettsted, blogg, mobilapp. Det kan være en spesiell grafikk på et bilde i bakgrunnen, festet innlegg, oppfordring til handling-knapp.
- For å få lojale fans, kan du opprette en Facebook-gruppe som fokuserer på et emne som leserne dine er engasjert i. Ikke bruk den som et sted for direkte magasinpromotering, men heller for å oppmuntre andre til å stole på deg.
- Facebook er et godt verktøy for å føle at folk har innflytelse på magasinformen din. Du kan spørre folk om neste magasinnummer før utgaven er klar. Innlegget kan inneholde en enkel kopi med to bilder - "hvilken er bedre etter din mening?" Det engasjerer folk mye! En annen idé er å gjennomføre en spørreundersøkelse knyttet til de temaene leserne ønsker å se inne i magasinet i fremtiden. Det får dem til å glede seg til neste nummer.
For å vite mer om hvordan du promoterer magasiner på Facebook, kan du lese artikkelen min: Hvordan promotere et magasin på sosiale medier?
Hva med andre sosiale mediekanaler?
Uansett hvilke sosiale mediekanaler du velger, må du huske at hver av dem samler et annet publikum og bidrar til å oppnå ulike mål.
De som er valgt ovenfor er bare mine forslag - jeg anbefaler bare å tenke på dem i første rekkefølge. Det endrer imidlertid ikke det faktum at andre vil være dårlige for deg. Finnes det et bedre sted for nyhetsinnhold enn Twitter? Bør ikke et kvinneorientert magasin være på Pinterest og merke for tenåringer på TikTok? I dette tilfellet kan kanaler som Facebook, LinkedIn eller Instagram spille støttende roller.
Hva er de tre store for deg?
