En av de viktigste endringene i publiseringssentre på fremveksten av sosiale medier. Disse plattformene har blitt ekstremt viktige verktøy for å holde forbrukerne informert om verden rundt dem. Som et resultat har forbrukere i alle aldre beveget seg bort fra tradisjonelle mediekilder og har allokert mer av sin nyhetsinnsamlingstid til sosiale medier.
Til syvende og sist tror jeg at utgivere av alle former og størrelser ikke bare må anerkjenne kraften til sosiale medier, men bruke den på riktig måte for å få bedre kontakt med publikum.
Derfor, i denne artikkelen, ønsker jeg å dykke ned i fem lovende sosiale medieplattformer og hvordan utgivere best kan utnytte dem. Til slutt vil du ha flere handlingsvennlige innsikter slik at du kan dra enda mer nytte av disse spillendrende plattformene.
1 Instagram
Et av de mest populære sosiale nettverkene i verden, Instagram er ikke bare en app for bildedeling lenger. Medieorganisasjonen din har muligheten til å utnytte kraften til Instagram for å levere innhold til et lidenskapelig, engasjert publikum.
Aktuelle tall
Mens nesten alle vet hva Instagram er og hvordan det fungerer, fortsetter Instagrams vekst og daglige bruksrate å være imponerende. Dette gjelder spesielt for magasinutgivere. I følge en studie fra Association of Magazine Media har Instagram hatt den høyeste veksten blant de sosiale nettverkene som det har fulgt over flere år. I løpet av andre kvartal 2019 fant foreningen at magasiner totalt hadde en 6,3 % økning i følgervekst på sosiale medier, noe som representerer millioner av nye følgere.
Utover dette overordnede tallet har publikasjoner som The New Yorker (6 % økning til 3,4 millioner) , New York Magazine (også 6 % økning til 1,5 millioner) og The Economist (13 % økning til 3,5 millioner) oppnådd imponerende fremgang i følgerne sine . teller. Til sammenligning var disse bladenes følgertelling på plattformer som Twitter og Facebook ubetydelig.
Enten utgivere drar nytte av Instagram-historier eller korte videoklipp av rapporteringen deres, tilbyr Instagrams visuelle natur overbevisende muligheter for alle utgivere.
Beste praksis
En av de mest bemerkelsesverdige utgiverne som drar nytte av Instagram er Vogue . Spesielt har magasinet utnyttet Instagram Stories for å bringe leserne nærmere det originale innholdet. Vogue er en så mesterlig bruker av Instagram at den genererte gjennomsnittlig 6,4 millioner likes eller kommentarer per måned i 2018.
Så du kan spørre deg selv: Hvordan gjør Vogue det?
En av de kraftigste taktikkene har vært å bruke flere Instagram-kontoer for å promotere sine morsomme og avslappede Instagram-historier. Spesielt har Vogue 11 forskjellige Instagram-kontoer og gir mer flytende og fellesskapsfokuserte Instagram-historier til sitt publikum. Og selv om disse historiene ikke er så stive eller kuraterte som de som finnes i Vogues trykte eksemplarer, har de Vogues typiske stil og profesjonalitet.
Noen eksempler på historier inkluderer Vogue Plus One , Vogue First Look og Vogue Backstage , som er laserfokusert på å gi verdi og underholdning til samfunnet.
Sluttresultatet har vært fantastisk. Vogue tredoblet trafikken og oppnådde en 40 % høyere konverteringsfrekvens gjennom annonser på Instagram-historier sammenlignet med alternativer. Historier hjalp til og med magasinet med å selge ut septemberutgaven. Tross alt viser Vogues suksess med Instagram hvordan plattformen kan generere en betydelig ROI for virksomheten din.
2 Snapchat
Selv om det ikke er like populært som andre sosiale medieplattformer, er Snapchat fortsatt et fantastisk alternativ for å få kontakt med publikummet ditt.
Aktuelle tall
Snapchat har kanskje ikke så mye buzz som det gjorde før børsnoteringen, men utgivere fortsetter å bruke det som en del av deres digitale markedsføringsstrategi. Faktisk, ifølge en Digiday-studie , tjener 55 % av de spurte utgiverne på Snapchat. Enda mer slående er det faktum at 65 % av dem anser Snapchat for å være en betydelig inntektsdriver for bedriftene deres.
Til syvende og sist er Snapchat fortsatt en utmerket måte å nå et ungt publikum på. Selskapet fortsetter å gi ut nye funksjoner som Curated Our Stories som hjelper utgivere med å lage og distribuere overbevisende innhold til publikum.
Aksjekursen har også reagert i natura, med Snapchat-aksjer nesten tredoblet siden begynnelsen av 2019.
Beste praksis
To utgivere som mesterlig har utnyttet Snapchat er CNN og The Economist.
La oss starte med CNN. Det gikk raskt å dra nytte av Snapchats Curated Our Stories for å dekke brannen i Notre Dame-katedralen i 2019. Med den nye funksjonen kunne CNN få tilgang til brukernes innlegg når de opprettet sine egne live Snapchat-historier. Fordi det visuelle i historien var så viktig, hoppet CNN inn og samlet unike førstepersonsperspektiver av brannen. Selv om selskapet ikke har gitt ut seertallene for den spesifikke historien, anslås det at mellom fem og tjue millioner seere fulgte med.
"Lansering på Snapchat har resultert i den største trinnendringen i publikum til The Economist siden 1843."
Tom Standage, nestleder og leder for digital strategi i The Economist
Når det gjelder The Economist , har den eksperimentert med Snapchat siden 2016. Snapchat-innholdet har dekket alt fra nordkoreanske trusler til muligheten for fremmedliv. Den samler i gjennomsnitt 7,1 millioner besøkende på Snapchat-kanalen sin per måned og ser på plattformen som en fantastisk måte å engasjere seg med et ungt publikum.
I stedet for å snakke ned til dette unge publikummet, The Economist sin høykvalitetsrapportering på en ekstremt overbevisende måte.
3 YouTube
YouTube er en sann samling av sosiale medier, og presenterer enestående muligheter for mediebedriften din.
Aktuelle tall
Som det nest mest besøkte nettstedet på jorden, er YouTube en fantastisk plattform for utgivere som ønsker å nå en nisje eller et globalt publikum. Statistikken er svimlende. YouTube er ansvarlig for 37 % av all mobil Internett-trafikk , inneholder 1,9 milliarder påloggede månedlige brukere og når ut til flere 18 til 49-åringer enn noe kringkastings- eller kabel-TV-nettverk. Publisister ser også mulighetene med YouTube, ettersom 30 % føler at plattformen tilbyr de mest meningsfulle langsiktige inntektsmulighetene, foran Facebook og Google AMP .
Beste praksis
The Guardian er en av mange publikasjoner som har oppnådd stor trekkraft med YouTube. Den har allerede fått én million YouTube-abonnenter og over én milliard minutter totalt seertid. The Guardian har gjort dette ved å bli med i YouTubes Players for Publishers-program og fokusere på å lage overbevisende videoer i lang format. Noen av disse videoene inkluderer en franchise om hvordan britisk politikk påvirker mennesker utenfor Londons politikere og en dokumentar om sexhandel kalt The Trap .
The Guardian har åtte teammedlemmer som utelukkende fokuserer på å lage videoer for YouTube og The Guardians hjemmeside. Gjennom Players for Publishers-programmet The Guardian bruke YouTubes spiller på sitt eget nettsted, som lar dem kontrollere annonsesalg og beholde alle inntekter.
4 Reddit
Reddit kan være et ukonvensjonelt valg, men denne voksende plattformen lar alle forskjellige typer publikasjoner bygge ekstremt nære forbindelser med publikum.
Aktuelle tall
Selv om det kanskje ikke er kjent, er Reddit det fjerde mest besøkte nettstedet på Internett. Reddit-fellesskapet har 330 millioner aktive brukere per måned og er kjent for å ha strenge regler for alle medlemmene. Denne selverklærte "Internettets forside" er en flott måte å komme i kontakt med seerne og leserne på, men fellesskapet rynker på nesen over overdreven typer selvreklame.
Beste praksis
Washington Post har vært i stand til å utnytte Reddit på en ekstremt overbevisende og effektiv måte. Tilbake i 2017 opprettet Posten en offentlig profil på det sosiale nettverket. Gene Park, Postens redaktør for sosiale medier, forklarte at avisen opprettet en Reddit-profil som ligner på hvordan en skaper ville gjøre det på plattformen. Det endelige målet var et engasjementspill snarere enn et trafikkspill.
Posten har absolutt lykkes. Den har prioritert konsekvent åpenhet og vilje til ærlig å delta i pågående samtaler. Posten bruker Reddit for å bidra til pågående samtaler om politikk, næringsliv og andre områder den dekker, samtidig som den gir et innblikk i innleggets originale innhold.
Det som fikk respekt blant Reddit-brukere var avisens sterke engasjement for ærlighet på plattformen. Park fremhevet at mange brukere er vokale om å bli deres lesere på grunn av denne typen autentisk engasjement.
5 TikTok
Til slutt, TikTok er en nyere plattform, men denne ekstremt engasjerende appen kan være en ukonvensjonell måte å nå publikummet ditt på.
Aktuelle tall
2019 var året da TikTok eksploderte fra et morsomt sosialt nettverk til et som kan skape interessante inntektsmuligheter. Appen nådde rundt én milliard nedlastinger i 2019 og har et enda større 2020 i vente. Engasjementsnivåene i appen er ganske høye, siden brukere bruker omtrent 52 minutter per dag på plattformen.
I likhet med Snapchat er TikToks brukerbase fortsatt veldig ung, med to tredjedeler av brukerne som er yngre enn 30 år. Selv om appen har fått økt gransking fra amerikanske lovgivere, fortsetter den å være en av de mest spennende appene i sosiale medier.
Beste praksis
Fordi TikTok er så nytt, har mange utgivere tatt i bruk en vent-og-se-tilnærming. For å si det enkelt er dette et symptom på at utgivere føler seg skeptiske til en plattform som jobber med å etablere seg.
Imidlertid har ikke alle forlagene holdt seg på sidelinjen.
For eksempel har kulturmagasinet Dazed brukt TikTok som hjemmet til en #LassoChallenge- kampanje for å promotere en av sine trykte utgaver. NBC har utvidet sitt Stay Tuned- show fra Snapchat til TikTok, og lastet opp 63 videoer så langt. Buzzfeed , Hearst og Vice har også eksperimentert med TikTok.
“På sosiale medier er ikke publikum en observatør, men deltaker; vi tenker på hvordan vi kan få dem til å delta.”
Ahmad Swaid, innholdssjef i Dazed Media
Disse utgiverne har ikke viet mange ressurser til plattformen ennå, men de har lansert eksperimenter for å se hva følgerne deres liker. Som bare ett eksempel har Vice eksperimentert med daglige kortformede videoer som utnytter det populære Munchies-innholdet .
Konklusjon
Selv om hvilken som helst av disse sosiale medieplattformene kan hjelpe deg med å komme i kontakt med publikum og nå forretningsmålene dine, er det fortsatt viktigst å kjenne publikummet ditt.
Journalistikk har potensial til å bli mer personlig og mer direkte enn noen gang i historien, men utgivere må utnytte disse teknologiene på en måte som tjener forbrukeren. Bare fordi alle disse verktøyene er tilgjengelige for deg, betyr det ikke at du bør bruke hver enkelt.
I sum, husk at sosiale medier kan være et tveegget sverd. Det er likevel et nyttig sverd. Ved å kjenne målgruppene dine, gjenkjenne kraften til hver plattform referert til ovenfor, og velge den best passende plattformen for publikum, vil du få en ekstrem mengde verdi fra disse plattformene.
