Du bruker timer på å lage innhold som publikum bør elske. Du publiserer det. Og ingenting skjer. Ingen trafikk, ingen delinger og ingen engasjementer. Ikke noe.
Hvordan forhindrer du at dette marerittet skjer? Folk overvåker ikke nettstedet ditt eller andre eide kanaler hver time mens de venter på at neste innholdsstykke skal publiseres. De er allerede overbelastet med mengden informasjon de får (ofte ubevisst) hver dag.
Heldigvis finnes det fortsatt måter å sette innholdet ditt rett foran øynene til publikum. Vi skal liste opp alle de beste fremgangsmåtene for innholdspromotering som har vist seg å være effektive for oss på Joinative i denne artikkelen.
Innholdssamarbeid
Suksessen til innholdsdistribusjonstiltak avhenger i stor grad av hva du har gjort i innholdsskapingsfasen. Å samarbeide med nisjeeksperter og påvirkere om fremtidige innholdsstykker er den beste måten å sikre at artiklene, videoene eller podcastene dine får gjennomslag.
Hvordan fungerer det?
Når du nevner personer eller selskaper i innholdet ditt, kan du forvente at de gjerne vil samhandle med eller til og med dele det på sine eide mediekanaler , som sosiale medier eller blogger .
Her er et flott eksempel på et blogginnlegg som Masooma Memon , en SaaS-skribent, har laget for Serpstat-bloggen i samarbeid med tankeledere. Artikkelen inneholder 12 eksperters tips for å skrive gode blogginnlegg. Etter at artikkelen var delt på LinkedIn, fikk den dobbelt så mange reaksjoner og kommentarer som vanlige LinkedIn-innlegg av Serpstat får.
Det er sannsynlig at du allerede har en idé om hvem du kan kontakte. Sørg for å legge til all nødvendig informasjon og krav når du sender en samarbeidsforespørsel. Det er også en god idé å fremheve alle mulige fordeler med dette samarbeidet for tankeledere og merkevarer du ønsker å jobbe med.
For å finne flere personer som kanskje vil bidra til ditt fremtidige innhold, kan du sende inn spørsmål på HARO . Plattformen kobler sammen journalister og eksperter gratis. Alt du trenger å gjøre er å opprette en forespørsel, angi en frist og vente på at innsendinger faller rett inn i innboksen din. HARO sender journalisters forespørsler i deres vanlige nyhetsbrev på e-post minst to ganger om dagen.
Vi har allerede delt ett eksempel på effektiv innholdsdistribusjon på LinkedIn ovenfor. Men det er flere strategier for å markedsføre innholdet ditt på plattformen.
LinkedIn kan gi mange fordeler for bedriften din, alt fra å øke trafikken til nettstedet ditt til å levere nye salgsmuligheter. Og hvis du ikke har tid til å holde deg til en vanlig publiseringsplan, men bare planlegg alle innleggene dine en uke eller to uker i forveien ved hjelp av et av markedsføringsverktøyene for sosiale medier . Enkel som en plett.
Forutsatt at du allerede har opprettet bedriftens LinkedIn-profil, oppdatert med informasjon om virksomheten din, og kanskje til og med prøvd å få en viss trekkraft der, går vi videre til de beste teknikker for innholdspromotering på Linkedin.
Bruk LinkedIn-undersøkelser
Uansett hvilken type innhold du ønsker å markedsføre, er det alltid en god idé å bruke det på nytt for kanaler du deler det på. Hvis du for eksempel har publisert et blogginnlegg om hvordan du setter opp hjemmekontoret ditt, kan du legge til en meningsmåling i innlegget ditt. Å spørre folk om hvordan de har det med å jobbe hjemmefra vil være nok til å fange oppmerksomheten deres og oppmuntre dem til å lære hva annet du har å si.
Merk bedrifter og personer
Dette trinnet er også antydet i den første delen om innholdssamarbeid, og vi vil bare understreke viktigheten. Når du nevner noen eller noe i innholdet ditt, ikke glem å tagge de aktuelle personene eller selskapene når du deler innholdet i ditt LinkedIn-innlegg.
Selv om du ikke har intervjuet noen, men bare lenket til en kilde fra en annen nettside, kan du bare gi kreditt til de som (utilsiktet) kom til innlegget ditt. Ved å få reaksjoner eller til og med delinger fra disse kontoene, vil du øke synligheten til LinkedIn-innleggene dine og nå ut til flere mennesker med innholdet ditt.
Post fra din personlige konto
Å ha bedriftskontoen din er flott, men det er enda viktigere å være aktiv på dine personlige sosiale medier.
Statistikken viser at folk er mer villige til å samhandle med innhold publisert av selskapets ansatte enn innhold som deles av merkevarer.
Gjør deg selv og andre teammedlemmer til merkevareforkjempere. I stedet for bare å legge igjen reaksjonene dine under firmaoppdateringer, del nye innlegg med dine personlige nettverk.
Bare se på hvordan Meredith Metsker fra Stonly har promotert sitt nye blogginnlegg gjennom en veletablert personlig konto. Det er også verdt å nevne Stonlys konto på LinkedIn mottar vanligvis ikke mer enn 10 reaksjoner per innlegg. Her kan du også se taktikken med å tagge tankeledere i aksjon.
Å dele innhold på selskapet eller personlige kontoer på Twitter er den neste teknikken som er verdt oppmerksomheten din.
Før du begynner med innholdsdistribusjon på Twitter, sørg for at publikum er aktivt på plattformen. Sjekk statistikken, finn influencere og se hvordan (og om) toppbedrifter i nisjen bygger sine strategier. Vår erfaring er at Twitter er ekstremt effektivt i B2B og markedsføringskategorier spesielt.
Nedenfor finner du noen få innholdsdistribusjonstaktikker som fungerer bra på Twitter.
Gjør blogginnlegg om til Twitter-tråder
Ryan McCready fra Venngage gjenbruker regelmessig selskapets blogginnlegg på sin egen Twitter-konto i en form for tråder:
Etter å ha fremhevet nøkkelpunkter i separate tweets, deler Ryan en lenke til det originale innlegget i den siste tweeten.
Lag Twitter-videoer
En annen idé som vil øke engasjementet under Twitter-innleggene dine, er å lage videoer der du gir en rask forhåndsvisning av innholdet.
Andy Crestodina er en proff av korte og svært engasjerende videoer som oppfordrer deg til å klikke på en vedlagt lenke og bruke tiden din på å lese innleggene hans.
Mens LinkedIn og Twitter er åpenbare løsninger for de fleste merker som først begynner å utforske mulighetene for innholdsdistribusjon, blir Instagram ofte oversett.
Selv om du ikke kan legge til klikkbare lenker under feedinnlegg, kan du legge dem til rett i Instagram-historiene dine.
Instagram-historier
Del oppdateringer om utgivelse av nye videoer, artikler eller annet innhold på Instagram Stories. For å få historiene dine til å se mer engasjerende ut, bruk et grafisk designverktøy, som Canva eller Venngage .
Å bruke innholdet ditt på nytt slik at det passer til formatet og føles mer "native" er også viktig på Instagram. For å generere brukernes interesse for innholdet de delte, laget Mailchimp-teamet en serie historier der de forteller om ideen til artikkelen, deler spørsmål og gir forhåndsvisninger av svar. Når en bruker blir hektet, vil de lære mer og sveipe for å lese innlegget.
TikTok
Høyre, TikTok er ikke lenger en kanal for tenåringer. Merker over hele verden har nylig begynt å utforske det for å nå voksne publikum, og resultatene er allerede tilfredsstillende.
Bare lag lett fordøyelige videoer basert på det originale innholdet ditt og publiser dem regelmessig på TikTok.
Dette er hvordan NoGood markedsføringsbyrå bruker TikTok for å øke rekkevidden. Etter å ha publisert pedagogisk innhold på selskapets TikTok-konto med noen få dager i et halvt år, har NoGood-teamet fått så mange som 68 000 følgere og opptil 10 000 visninger per publikasjon.
Hvis du er klar til å investere i kanalen som vil transformere din digitale markedsføringsstrategi, kan det være lurt å investere i TikTok-annonsering . Men vi anbefaler at du begynner med å bygge organisk rekkevidde først. Du vil bli overrasket over hvor enkelt det er å få trekkraft på denne plattformen.
Pinterest er en visuell oppdagelsesmotor. Syv av ti Pinterest-brukere er kvinner. Hvis du lager innhold om matlaging, treningsøkter, mote, designinspirasjon eller andre emner der visuelt innhold passer inn, bør du bruke Pinterest for innholdsdistribusjon. Ved å legge ved lenker til det originale innholdet under pinnene dine (dette er hvordan innlegg på Pinterest kalles), vil du tiltrekke deg det mest relevante publikummet til nettstedet ditt.
Betalt sosial promotering
Ingen av de ovennevnte tipsene inkluderer betalt sosial promotering. Vi bestemte oss for å fremheve det som en egen taktikk.
Med økende volumer av selskaper og personlige merkevarer som konkurrerer om oppmerksomhet på nettet, er nivåene av støy og distraksjoner overveldende. For å få innholdet ditt oppdaget av den rette målgruppen så raskt som mulig, må du inkludere betalt markedsføring i strategien din.
Avhengig av din målgruppe, budsjett og mål, kan du velge å annonsere innholdet ditt på en av de sosiale medieplattformene. På denne måten vil du ha garantert engasjement og trafikk.
Betalte annonser er tilgjengelige på nesten alle eksisterende sosiale medieplattformer, inkludert giganter som LinkedIn, Instagram, Facebook, YouTube, Twitter og andre.
Den betalte kampanjen som drives av WordStream på Facebook.
Innebygd annonsering
Hva er en bedre måte å markedsføre innhold på enn på nettmagasiner og nyhetsnettsteder? Native advertising er en teknikk som gjør det mulig.
Native advertising innebærer bruk av annonser som samsvarer med den naturlige formen og funksjonen til innholdet i mediekildene de vises på.
Innebygde annonser vises i innholdsanbefalingsmoduler på nettstedene som er en del av dette eller et annet integrert annonsenettverk. For eksempel, hvis du distribuerer innholdet ditt gjennom Taboolas nettverk , vil det bli servert på førsteklasses nettsteder, som Business Insider og HuffPost.
Det er også et rimeligere alternativ til betalt sosial promotering. For at de integrerte annonsene dine skal vises på kvalitetsnettsteder, bør budene dine starte fra så lite som USD 0,2 per klikk. Hvis du bestemmer deg for å vise innholdet ditt på 2-lags nettsteder, vil gjennomsnittlig CPC være enda lavere.
Slake lokalsamfunn
Slake samfunn der folk samles rundt spesifikke emner blir mer og mer populært i disse dager. Det er den beste måten å få kontakt med folk som deler interessene dine uten å måtte gi mening ut av all støyen på sosiale medier.
Selvfølgelig kan du ikke bare bli med i det relevante fellesskapet og begynne å bombardere folk med reklamebudskap (selv om det er en populær teknikk i store grupper). Ofte er det kanaler der medlemmer kan dele innhold eller oppdateringer og be om tilbakemelding. Hvis du finner den i din nisje, vil dette være en fantastisk mulighet for deg til ikke bare å sette innholdet ditt foran den rette målgruppen, men også å knytte forbindelser og bygge tillit blant folk som kan bli potensielle kunder.
Ved å bli med i det relevante Slack-fellesskapet og dele innholdet ditt der, når du ikke så bredt, men et veldig dedikert publikum.
Merk: Pass på at du kun velger autentiske fellesskap med aktive medlemmer. Det er mange Slack-grupper med 10K+ medlemmer som bare promoterer innholdet deres som ingen noen gang legger merke til.
Quora
Quora er den verdensberømte Q&A-plattformen, der folk stiller spørsmål og får svar fra andre brukere. Ved å markedsføre innholdet ditt på plattformen, vil du få eksponering for Quoras 700 000+ månedlige besøkende.
Når det gjøres riktig, Quora-markedsføring gi deg store mengder trafikk. Svarene dine kan bli plukket ut av interne fellesskap og Quora digest (vanlig nyhetsbrev fra Quora), som definitivt vil øke engasjementet og synligheten til innholdet ditt.
Bare se etter spørsmål som allerede er dekket i artiklene, videoene eller podcastene dine, og svar på dem med en lenke til det originale innholdet.
Det som er enda mer interessant, Quoras spørsmål og svar er indeksert av Google. Hvis du svarer på spørsmål som rangerer høyt i søkeresultatene, vil svarene dine bli sett av enda flere.
E-postkampanjer
Sist men ikke minst, e-postmarkedsføring. Selv om innboksene våre er overbelastet med kampanjer og salgsoppslag, leser vi fortsatt nyhetsbrev som gir verdi.
Så hvis du har innhold verdt å dele, ikke nøl med å bygge e-postlisten din. For å få abonnenter raskt, lag en leadmagnet (e-bok, webinar, maler, gratis) og gjør betalt markedsføring (betalt sosial eller native advertising vil med godt) først.
Etter at du har fått nok registreringer, kan du lansere et vanlig nyhetsbrev der de viktigste innholdsdelene dine vil bli omtalt.
Over til deg
Uansett hvilken innholdsdistribusjonskanal(er) du velger, bør du være konsekvent med innsatsen din. Du kan ikke bedømme effektiviteten til kanalen etter å ha vært aktiv på Twitter i en uke.
Når du har valgt en strategi, hold deg til den og fortsett å se etter måter å få mest mulig ut av den.
