Hva er teknisk markedsføring?
Teknisk markedsføring er bruken av digital teknologi for å utføre digitale markedsføringsstrategier.
Pilarene i teknisk markedsføring inkluderer:
- Integrasjon – systematisering av prosesser og metoder for digital markedsføringsplanlegging/gjennomgang, implementering og promotering
- UX – å påvirke besøkendes brukerreise for å oppnå et bestemt resultat
- Smidig utvikling og/eller prosjektledelse – bygge plattformer/nettsteder/verktøy osv. gjennom iterasjoner skreddersydd til en brukerbase på nettstedet
- Lean analytics – maksimer, lær og samkjør markedsføringstiltak for å gjøre trinnvise forbedringer pågående.
- Innhold – bruk av kreativ copywriting for å bygge produkter eller trekke målrettede besøkende.
Spesialiserte roller som veksthackere og inbound-markedsførere ble til som et resultat av de økende tekniske kravene i digital markedsføring. Men likevel jobber både tekniske og ikke-tekniske digitale markedsførere mot det samme målet om å tiltrekke, konvertere og beholde kunder.
t-Shape-markedsføreren
Så hvordan kan du velge en ikke-teknisk vs. teknisk digital markedsfører? CMO-nettstedet gir en god forklaring på dette, ved å definere T-formmodellen . "T-formede markedsførere"; personer som har en bred forståelse av evnene, funksjonene og rollene til alle de ulike elementene i markedsføringen (enten de andre delene blir levert av det interne teamet eller et eksternt byrå). I fremtiden vil de beste markedsføringsteamene bestå av personer som har detaljert kunnskap om sin egen spesialitet, men som også har en bred forståelse av hele markedsmiksen. De vil ta avgjørelser basert på hvordan deres aktivitet passer sammen med andres aktiviteter.»
For å oppsummere er det digitale markedsførere som spesialiserer seg på noen få felt, men som har nok forståelse og kontekst på andre felt som gjør at de kan ta mer helhetlige beslutninger/hensyn, i stedet for å ha et snevert fokus.
Å være en vellykket teknisk markedsfører
Å være en teknisk markedsfører i den digitale publiseringsbransjen i disse dager er faktisk fantastisk. Tenk deg å være det sentrale punktet for å drive vekstinnsatsen til nettpublikummet ditt. En dag kan det hende du går gjennom nettstedets analyse for å vurdere ytelsen, en annen dag kan det komme opp med et eksperiment for å se hvordan du kan fortsette å forbedre nettstedets inntektsverdi. Alle gjenværende dager kan deretter fokuseres på å bygge og markedsføre det produktet – gjennom koding og innholdsskaping.
Så hva er nøklene til suksess i å være en teknisk markedsfører? Her er de viktigste nedenfor:
- Kunne gjennomgå et nettsted helhetlig for å maksimere forbruk og ytelse
- Drive mer trafikk til nettstedet du jobber med og være i stand til å utvikle et publikum (brukerbase)
- Lag langsiktige planer som inkluderer hele den digitale markedsføringsmiksen/brukers livssyklus
- Øk bevissthet og trafikk til nettstedet, med SEO og mediedekning (opptjente medier)
- Grunnleggende kodeferdigheter for å bygge og teste landingssider
- Vær teknisk kunnskapsrik – forstå e-post, e-handel og nettteknologier
- Analyse og excel for testing, datamanipulering og å være en statistisk ninja.
http://technicalmktg.com/ er en flott ressurs for å forstå ferdighetskravene for teknisk markedsføring.
Tiden er inne for å bli mer teknisk. Er du klar for utfordringen? Skriv tankene dine nedenfor om denne artikkelen, om din interesse og erfaringer så langt.
