Ideen om å begynne å tjene penger på digitalt innhold dukker opp i utgiverens liv før eller siden, uavhengig av om de driver et nettmagasin, nyhetsnettsted eller blogg. Innholdet er et produkt i dag og sjansene for å tjene på det har aldri vært større.
Forlagene har flyttet sine publikasjoner fra trykt til digitalt. Det er delvis på grunn av det faktum at de ser etter nye alternativer både for distribusjon og inntektsgenerering av innholdet deres. Digitale løsninger reduserer eller helt eliminerer utskrift, reduserer effektivt produksjons- og forsyningskjedekostnader, og gir muligheter til å erobre internasjonale markeder, noe som betyr global innholdsdeling med sparing av tid og penger. Mange fordeler.
Du lurer kanskje på hvordan det er mulig å tjene penger på digital publisering hvis folk er vant til å konsumere innhold fra Internett gratis. Du bør imidlertid vite at det har endret seg de siste årene. Forskning viser at lesere har vært mer villige til å betale for innhold i det siste, og denne trenden øker på grunn av Covid-19-pandemien . Dette er hovedsakelig observert i lokal nyhetspublisering .
Denne endringen i folks tilnærming har også hatt en innflytelse på utgivernes situasjon, og åpnet mange muligheter for inntektsgenerering av innhold foran dem. For å begynne å tjene penger på innholdet ditt må du oppfylle noen betingelser og gjøre noen forberedelser.
Når kan du begynne å tjene penger på det digitale innholdet ditt?
Hvis du begynner å tjene penger på innhold for tidlig, vil du føle deg skuffet. Du må vite at dette er en prosess som krever noen forberedelser. Det du bør gjøre først er å oppmuntre leserne til å stole på merkevaren din.
Vi har allerede visst at folk er i stand til å betale for nyheter – for nyheter de knytter et slags bånd til, stoler de på, liker og tenker som verdifulle. Bare det å ha en solid base av besøkende på nettstedet, nyhetsbrevabonnenter eller fans av merkevaren din oppfyller inntektssuksessen din. Folk må tro på deg og merkevaren din fordi tillit er den beste valutaen i den digitale verden.
Se på forskningen som viser årsakene til at forbrukere stoler på merkevarer .
Kilde: www.marketingcharts.com
Å ha en gruppe lojale lesere er bare det første skrittet. Den andre er å finne den beste måten å tjene penger på innholdet ditt. I denne artikkelen finner du noen få alternativer du har for å tjene penger på digitalt innhold.
Hva er mulighetene for å tjene penger på digitalt innhold?
Mulighetene for inntektsgenerering avhenger av typen innhold du tilbyr, antall lesere du har og pengene du kan investere i det. Du finner noen av alternativene for inntektsgenerering nedenfor, deres korte beskrivelser og et lite forslag til hvem denne metoden er for.
1. Direktesalg
Innhold er et produkt du kan selge. Hva kan det være? E-bøker eller PDF-er, videoserier eller nettkurs, opplæringsprogrammer, lydbøker, nyhetsbrev, podcastserier og magasinutgaver. Dette alternativet er flott for ... alle: folk som forbereder kurs, forfattere, magasinutgivere, markedsførere, etc.
Produkter du tilbyr kan selges i en modell "betaler én gang". Du lager for eksempel en PDF-guide én gang og fortsetter å selge den i årevis ved å gjøre de nødvendige oppdateringene når det er nødvendig. Du kan også tilby abonnementer, som er flotte for magasinutgaver, der leserne velger det alternativet som er best for seg selv (det kan være en måned, tre måneder, årlig abonnement).
For disse utgiverne som publiserer innhold i PDF-format, er det mulighet for å ha en nettbokhandel eller e-kiosk på deres (eller partnerens) nettside . Takket være denne løsningen kan de publisere og selge innholdet sitt på en enkel måte som Amen Magazin gjør det. De tilbyr salg av et enkelt nummer av bladet samt kjøp av abonnement.
Hvem skal kjøpe produktene dine? Noen som vet verdien av publikasjonene dine. Tilby folk noe gratis innhold (på nettstedet, i et ubetalt nyhetsbrev). Først da kan de sjekke at det er noe for dem.
2. Abonnementer og betalingsmurer
En betalingsmur er en strategi for å øke inntektene basert på å begrense tilgangen til innhold via et betalt abonnement. Med ett ord – hvis du vil lese (eller lese mer), må du betale. Det kan implementeres på skrivebordet eller i en mobilapp. Betalingsmurmodellen har vist seg effektiv for nyhetsutgivere, både for dominerende og nisjeutgivere . Takket være deres harde arbeid, pålitelighet og innhold av høy kvalitet, klarte de å bygge opp tillit blant leserne. Det er en enkel mekanisme. For publikum som blir tatt godt vare på, kommer det naturlig å betale for innhold de elsker og trenger.
Slik er tilfellet med Romania Insider ( det engelskspråklige nettstedet som tilbyr innhold relatert til Romania) . De introduserte en betalingsmur til sin Android- og iOS-nyhetsapp – en bruker kan lese én artikkel per måned gratis, og hvis han vil ha mer, må han betale for full tilgang. Siden Romania Insider satte opp en betalingsmur, holder leserstatistikken seg på et høyt nivå.
Du kan sette etter betalingsveggen alt innholdet på nettstedet og bloggen din, eller deler av det. Utgivere har et valg mellom en hard betalingsmur, en myk betalingsmur og varierende grader i mellom, som en målt betalingsmur. Inntektsveksten er en naturlig effekt av metoden for å begrense tilgangen til innhold. Men en langsiktig gevinst er å få flere abonnenter.
3. Reklame
Dette er den mest tradisjonelle versjonen av inntektsgenerering for innhold som er flyttet fra trykt til digitalt. Den tradisjonelle forretningsmodellen for papiraviser var basert på annonseinntekter – den var omtrent 80 % . Endringen skjedde i 2014, på grunn av fallet i trykt annonsering (og trykt publisering totalt sett), men også økningen i digitale abonnementer.
Online annonsering er den mest risikable formen på grunn av den økende bruken av AdBlock. Men i dag er digitale og mobile annonser tilpasset innholdet og har en ikke-distraktiv form. De er også tilpasset hva leserne er interessert i. Du kan vise annonser på bloggen din, i videoene dine og mer. Det er sportsnyhetsutgivere som Grand Prix 247 som tjener penger på innholdet sitt ved å legge inn annonser i mobilappene deres.
Husk at det ikke er en god måte for ikke-populære utgivere uten penger. Hvis du vil tjene penger på annonser på innholdet ditt, må det være populært nok til at det ikke koster deg mer å drive trafikk enn du tjener i annonseinntekter.
4. Affiliate markedsføring
Den enkleste, men også den minst lønnsomme metoden. Det fyller noen ganger bare en representativ funksjon når målet er å gjøre en merkevare mer populær. Hvis du tenker på å tjene seriøst, bør tilknytning være din lille ekstra kilde for å oppnå det.
Affiliateprogrammene er bra for folk uten tekniske ferdigheter. Avtalen er enkel. Du deler informasjon om et eksternt merke med nettverket ditt ved å bruke den dedikerte henvisningslenken. Hver person som kommer gjennom henvisningslenken din gjør at du mottar noe fortjeneste/penger fra hver nye avtale denne eksterne merkevaren får.
Et av de mest kjente tilknyttede markedsføringsprogrammene i verden er The Amazon Associates Program som hjelper innholdsskapere, utgivere og bloggere med å tjene penger på trafikken.
5. Sponset innhold
Sponset innhold ser ut som en type innebygd annonsering, men ... det er ikke en annonse. Enkelt sagt, det er andres innhold, for eksempel en artikkel eller video, som finnes på nettstedet ditt. Du gjetter sannsynligvis at for at noen skal kunne legge ut en artikkel på nettstedet ditt og betale deg for det, må du være en stor aktør. Dette er en metode for store merker med et stort publikum. Blant de store titlene som tilbyr publisering av sponsede artikler er Huffington Post og Forbes .
I motsetning til mange meninger, er denne metoden fortsatt i live. Det finnes til og med plattformer (som Accessilly ) som hjelper til med å publisere innhold på andres nettsider eller kjøpt innhold på forskjellige nettsteder.
6. Medlemskap
Medlemskap er ikke et annet navn for et abonnement – det er et mer attraktivt alternativ til det. Denne metoden er en måte å skape et fellesskap gjennom publikumsdeltakelse i publiseringsvirksomheten på et dypere nivå. Lesere er ikke bare passive mottakere av informasjon lenger, og medlemskap gjør dem i stand til å gå utover tradisjonelt innholdsforbruk.
Medlemmer kan få en rekke eksklusive fordeler, f.eks: lavere billettpriser til arrangementer, gratis konferansesamtaler, innsikt bak kulissene, rabatter, giveaways, verdifulle produkter, etc.
Hvem bør vurdere medlemskap? Denne metoden gjør det bra når merkevaren blir sett på som en pålitelig kilde til informasjon og innhold er svært verdifullt for publikum (vi kan se det hovedsakelig i B2B-sektorer eller finansmarkeder). For eksempel ble medlemskapsmetoden implementert av National Journal . De leverer innsiktsfull journalistikk, gir løsninger og verktøy, og identifiserer veier mellom politikkpåvirkere for å hjelpe fagfolk i regjeringssaker med å navigere i DC.
Du bør huske at å bygge et medlemsfellesskap er en gradvis og langsom prosess.
Hva annet?
Dette er definitivt ikke slutten. I en tid med teknologiske selskapers dominans er den mest lønnsomme retningen for utgivere å ta seg av sin egen distribusjon og inntektsgenerering. Takket være dette vil de ikke dele fortjeneste med giganter. Digitale publiseringsplattformer gir utgivere mange muligheter til å spre vingene.
Selv om du alltid bør huske at vellykket inntektsgenerering for digitalt innhold er en effekt av hardt arbeid: bygge en sterk merkevare, ha lojale lesere og kontinuerlig promotere en merkevare.
