Digitale utgivere vet allerede fordelene med trafikkdiversifisering. Ved å sette distribusjonsparametere bredere, kan de maksimere annonseinntektene og redusere avhengigheten av individuelle kilder. Men å få den riktige blandingen av eksisterende og nye strømmer kan være utfordrende.
Det handler ikke bare om å se etter store besøkstall. Selv om prioritering av nettsteder med høy trafikk kan virke som den sikreste måten å øke avkastningen på, er resultatene ikke nødvendigvis garantert.
Å finne den ideelle blandingen krever dypere vurdering. Utgivere må ta i bruk en ytelsesbasert tilnærming for å utvide mulighetene for inntektsgenerering. analysere hver trafikkkilde med tanke på kostnad per tusen visninger (CPM) og brukerengasjement, samt trafikkmengde.
For å hjelpe dem på vei, tok vi et dypdykk i data om viktige trafikktyper på MGID-plattformen og hvordan de presterer for utgivere på toppnivå. Her er hva vi fant:
Aggregator-apper driver volum
I en tid da forbrukere ønsker å følge med på den siste lokale og globale utviklingen, blomstrer nyhetsaggregatorer. Spillere som SmartNews og News Break øker i popularitet og suger brukere i økende grad vekk fra mediegigantene. I følge bredere studier ser noen utgivere trafikkøkning så høyt som 6000 % fra disse banebrytende plattformene; understreker den gylne muligheten de tilbyr for å nå nye målgrupper og generere inntekter.
Men før de blir lokket av en imponerende publikumsskala, må utgivere huske at ikke alle trafikkkilder har samme innvirkning. Som et resultat er det viktig å evaluere effektiviteten til hver aggregator.
Dataene våre fremhever for eksempel at til tross for at de genererer nesten 50 % av appvisningene for premiumutgivere, Google Nyheter bare 8 % av appinntektene. Derimot snur Smart News denne trenden; står for 2 % av appvisningene, men 26 % av inntektene, i tillegg til å gi 100 ganger høyere CPM for besøkende enn Google Nyheter. Og videre analyse indikerer at dette mønsteret ikke er unikt for Smart News med Flipboard som også produserer 22 % av utgiverinntektene for sin 21 % andel av appvisninger.
Samlet sett peker dataene på én hovedkonklusjon: større er ikke alltid bedre for aggregatorpublikum. Det er ingen sikker sammenheng mellom høy trafikk og fortjeneste, og det samme gjelder også for brukerengasjement; med aggregatordrevne besøkende som vanligvis bruker mindre tid på utgivernettsteder enn de fra andre kilder. Dette betyr at alle utgivere som håper å benytte seg av aggregatormuligheter, må vurdere alternativene sine nøye.
Henvisningstrafikk gir inntekter
Der hvor lønnsomheten til nyhetsaggregatorer kan være lett å overvurdere, blir henvisningstrafikk for ofte undervurdert. Henvisninger er fortsatt en verdifull kilde til både trafikk og inntekt for utgivere. Faktisk viser en nærmere undersøkelse av ytelsen deres at de kan levere enda rikere belønninger enn mange andre strømmer.
Fra et volumperspektiv viser dataene våre for eksempel at henvisninger og aggregatorapper er like. Men mens frekvensen av innkommende besøkende er stort sett på nivå over MGID-plattformen, gir henvisninger nesten tre ganger mer inntekt. Og det er ikke alt. Gjennomsnittlig CPM for henvisninger er ikke bare høyere enn nyhetsapper, men også direkte, organisk og sosial trafikk.
For utgivere er det klart at det er stor kapasitet til å gjøre bedre bruk av henvisninger og deres kjernedrivere. Analysen vår fant at akselererte mobilsider (AMP) fører til en 30 % økning i trafikk fra søk; signaliserer at utgivere som finjusterer sidene sine for å gi raskere og jevnere brukeropplevelser, vil oppnå de største gevinstene, når det gjelder antall besøkende og inntekter. Eller sagt på en annen måte: Investering i mobilsentrisk engasjement og nettstedoptimalisering er et must.
Rollen til sosial og søk er begrenset
Den sterke vekten mange utgivere for tiden legger på å utnytte sosiale medieplattformer som Facebook er ikke vanskelig å forstå. I fjor hadde over 70 % av amerikanerne en konto på sosiale medier, med Facebook-brukere på over 190 millioner . I løpet av de siste månedene har det anslått at bruken av sosiale medier har økt for opptil 51 % av amerikanske voksne. Men igjen, brukerkvantitet betyr ikke automatisk kvalitetsresultater.
MGID-vurdering avslører at selv om potensialet til sosial trafikk er stort, er bidraget til inntektsblandingen relativt lavt; står for 5 % av visningene for topputgivere og 4 % av inntektene. Til sammenligning gir organisk søk, fra AMP-aktiverte sider, mer til bordet – som representerer 16 % av visningene og inntektene.
Selvfølgelig er det mange positive sider for søk og sosialt som ikke bør ignoreres. For eksempel gir både apper bedre resultater på CPM-er, og brukerinteraksjonen har en tendens til å være større også; med besøkende som ankommer via søk og sosiale opphold på nettsteder lenger. Men en nøyaktig forståelse av rollen de spiller i bredere inntektsgenerering kan hjelpe utgivere å utnytte dem mer effektivt, spesielt når det gjelder å bestemme hvor hovedfokuset deres skal være.
Til syvende og sist, det utgivere trenger er balanse. For å opprettholde konsekvent høye inntekter, må de sikre en jevn inntektsflyt fra eksisterende og fremvoksende strømmer. En del av å oppnå dette er å diversifisere hvor trafikken og inntektene deres stammer fra. Men det mest kritiske trinnet vil være å analysere hver kilde fra flere vinkler. Ved å ta hensyn til detaljer som inntekter og brukerengasjement, sammen med trafikknivåer, kan de avgjøre om hvert potensielt tillegg vil tilføre ekte verdi og bygge et sterkere grunnlag for bærekraftig inntektsgenerering.
