Hector Pantazopoulos, CRO og medgründer, SourceKnowledge.com
Tenk et øyeblikk på ditt eget levebrød som individ. Kanskje du er en bedriftssoldat som har vært lojal mot det samme selskapet i årevis. Eller kanskje du har hoppet på jobb. Eller kanskje, som millioner av andre amerikanere, hoppet du på The Great Resignation-vognen og har nå flere inntektsstrømmer for å opprettholde deg selv. Uansett, du har sannsynligvis hatt i det minste noen valg i hvordan du tjener pengene dine.
Tenk nå om du var en utgiver. Hvordan ville du følt deg hvis du ble låst til å bruke den samme tilnærmingen med én enhet for å generere inntekter når det kanskje var andre, bedre alternativer for å hjelpe deg å tjene enda mer? Vil du bli fortalt hvordan du kan tjene til livets opphold?
Du vet svaret. Likevel er det akkurat det mange i bransjen har prøvd å gjøre mot utgivere ettersom tredjeparts informasjonskapsler står for døren. Vi kan rett og slett ikke la dette skje. For å bevare det åpne nettet må vi beskytte utgiveres frihet til å bestemme hvordan de vil trafikkere eiendommene deres – uansett hva som skjer med informasjonskapsler og når .
Forsinkelser i dager
Googles utsettelse av avvikling av tredjeparts informasjonskapsler på Chrome til slutten av 2024 skaper mer usikkerhet for utgivere rundt fremtiden til forretningsmodellene deres. Det vi egentlig burde spørre om er: "Hva kan gjøres med denne ekstra tiden for å støtte en velvillig struktur for målretting mot forbrukere og sporing av målinger på det åpne nettet?"
Publisister, som annonsører, bør ha både valgmuligheter og fleksibilitet i hvordan de går inn i en verden uten tredjeparts informasjonskapsler. Bransjeledere har spådd at ingen erstatningsidentifikator vil styre dem alle, fordi, ikke overraskende, trenger hver virksomhet forskjellige ting. Så, på samme måte som annonsører kan trenge flere løsninger for å fortsette å levere relevant annonsering, vil også utgivere fortsette å publisere et bredt spekter av innhold fra mange forskjellige kilder.
For å gjøre dette, må vi gi skapere alternativer for å opprettholde virksomheten deres basert på deres overbevisende innhold og lojale publikum, ikke på priser og annonser diktert av de største tekniske aktørene. Utgivere bør være de som bestemmer hvilke annonser de vil ha på nettstedene sine.
Å benytte seg av flere partnere og verktøy – ja, i tillegg til de inngjerdede hagene – bør oppmuntre utgivere til å teste ulike strategier for å maksimere fortjenesten. Det er i hver leverandørs beste interesse å støtte utgiverens valg, noe som vil være til fordel for bransjen som helhet.
Handle, samarbeid og lytt
Et godt eksempel på hvordan utgivere kan diversifisere inntektene sine, er ved å utforske den uutnyttede muligheten til e-handelsannonsører.
Utgivere som fokuserer på å få brukere som er i markedet til å handle – der de fleste annonsepengene flyter – vil tjene høye priser per klikk (CPC). Virkelig, alle utgivere som driver ytelse med shoppinginnhold kan kreve høyere priser og øke inntektene de genererer.
Når tredjeparts informasjonskapsler forsvinner, vil utgivere med fokus på shoppinginnhold sannsynligvis se enda bedre resultater ettersom annonsører flytter forbruket til det som fungerer. Når det gjelder utgivere som for øyeblikket ikke har shoppinginnhold på nettstedet sitt, se eksempler på store utgivere som The Wall Street Journal eller CNN som nylig lanserte kupongseksjoner.
Dette er et relativt nytt fenomen, men disse utgiverne diversifiserte på en klok måte inntektsstrømmene sine for å ta hensyn til annonsekroner som i økende grad strømmer inn i innhold med lavere trakt som konverterer. Dessuten finnes det nå teknologi som kan oppdage og belønne trafikk som konverterer automatisk og i sanntid, og gir umiddelbare resultater for utgivere som er villige til å utforske andre innholdskategorier.
En post-tredjeparts cookie-verden eksisterer der det er både samarbeid med det åpne nettet og de store tech-aktørene. Men først må vi gi tilbake utgivere kontroll over hvordan de tjener pengene sine, og med hvem de velger å tjene dem.
Ansvarsfraskrivelse: Synspunktene, meningene og ideene som uttrykkes i dette innlegget tilhører forfatteren/e og reflekterer ikke nødvendigvis de som innehas av State of Digital Publishing.
