Googles utsettelse av avskaffelse av tredjeparts informasjonskapsler (igjen) skapte overskrifter tidligere i år, men en større bekymring for annonsører koker nå over.
Forbrukernes tillit til hvordan dataene deres brukes er på et lavt nivå noensinne. Rundt 75 % av amerikanske og britiske forbrukere er ikke komfortable med å kjøpe fra et merke med dårlig persondataetikk , ifølge en undersøkelse utført av The Harris Poll på vegne av Permutive.
Personvern må være avgjørende for enhver annonsør som ikke ønsker å risikere sin virksomhet. Det er her selgerdefinerte målgrupper (SDAer) og utgiveres standardkohorter kommer inn i bildet. Ved å gå over til samtykkende førstepartsmålgrupper, kan annonsører som er proaktive i å teste disse gruppene også gjenopprette forbrukernes tillit til annonsering.
Fremveksten av selger definert
Utgivere har jobbet med sine førstepartsdatastrategier siden Safari og Firefox blokkerte tredjeparts informasjonskapsler .
Annonsører som arbeider med disse dataene har funnet ut at utgivere har et vell av verdifulle data og kan skape verdifulle målgrupper som de kan målrette mot. Men, som med enhver større endring innen digital annonsering, kommer det å gå fra en tredjeparts- til en førstepartsdatastrategi med sine utfordringer, inkludert tilgang til og kontroll over samtykkede førstepartsdata og en standard måte å kjøpe førstepartspublikum, alt samtidig som personvernet beskyttes.
IAB Tech Labs forslag til selgerdefinerte målgrupper (SDA) tilbyr et standardrammeverk for annonsører for å kjøpe utgiveres førstepartspublikum på det åpne nettet uten å avsløre brukernes identitet. Utgivere som bruker SDA-er samler brukere inn i standardiserte målgruppekohorter basert på interaksjoner og data samlet på utgivereide eiendommer. Utgivere kommuniserer deretter disse kohortene i budforespørsler til en plattform på etterspørselssiden (DSP) som byr på beholdningen deres.
Når vi går over til en personvern-først-tankegang, vil det være et bransjeskifte til SDAer som det foretrukne rammeverket for utgiverens førstepartsdata for åpne programmatiske kjøp og et generelt skifte til kjøp basert på utgiverkohorter.
Utgiverkohorter er forbrukere som er gruppert sammen basert på en felles karakteristikk i et utgivers miljø. Men annonsører trenger en måte å samarbeide med utgivere på i stor skala.
Inn kommer standardkohorter, interessebaserte utgiverkohorter som kan genereres automatisk basert på utgiveres førstepartsdata. De er også en håndgripelig og funksjonell anvendelse av IABs SDA-rammeverk, som samsvarer med annonsørenes forventninger og praksis rundt standardiserte kjøp.
Nivåer av standardisering
Mens IABs SDA er en industriprotokoll - et signal som er IAB-taksonomien - er kvalifikasjonen til kohorten bak den annerledes, og tar noen av "standard"-elementene bort.
For eksempel, hvis en annonsør ønsker å kjøpe en «bilentusiast» fra taksonomilisten, kan denne annonsøren gå til utgiver en, to eller tre og kjøpe den gruppen, men atferdssignalene som utgjør denne gruppen for hver utgiver vil sannsynligvis være annerledes. Utgivere er bedre posisjonert til å kategorisere sitt eget innhold enn noen annen tredjepart, men en IAB-taksonomi uten definisjon er åpen for misbruk eller misbruk.
I stedet blir standardkohorter kartlagt til IAB 1.1-taksonomi og kvalifisert holistisk på tvers av mange utgivere som velger det – uten at dataene deres noen gang forlater miljøet. Dette kommer med mange fordeler og holder utgivere i sentrum av reklameøkosystemet.
Utgivere kan låse opp annonsøretterspørselen fordi annonsører med standardkohorter kan kjøpe i stor skala og samarbeide med flere utgivere. Utgivere har fortsatt kontroll over dataene sine, brukernes personvern er beskyttet ettersom ingen brukerdata lekker inn i budstrømmen. Annonsører får muligheten til å kjøpe media fra utgivere ved å bruke en standardisert, pålitelig, pålitelig og personvernsikker metode som et alternativ til tredjepartsdata, i en tid da forbrukernes tillit til reklame eroderer.
Skifter Open Web Spend
For annonsører betyr å flytte åpne nettkostnader fra tredjepartsavhengigheter til standardkohorter en overgang til et kontrollert, kvalifisert og mer ansvarlig nett. Der teknologi fungerer som en muliggjører og ikke en mellommann, og hvor personvern er ved design.
Merkevarer ser fordelene i disse årskullene. Et globalt merkevare for forbrukerpakkede varer (CPG) som vi jobber med var for eksempel i stand til å korrigere overindeksering i Chrome for å nå dobbelt så mye publikum som tidligere var skjult i Safari. Dette hjalp dem med å løse adresserbarhetsproblemer.
Et bevis på styrken til standardkohorter, var merkevaren 2,1 ganger så mange visninger som ble levert i Safari kontra Chrome, 21 % lavere CPC og 123 % høyere CTR sammenlignet med referanseindeksen.
SDA, gitt tid og fortsatt deltakelse fra annonsører og utgivere, vil være industriprotokoll. Standardkohorter, kartlagt til IAB-taksonomi, er et springbrett som gir annonsører mulighet til å strømlinjeforme publikumsaktiveringsprosessen, samarbeide med flere utgivere og nå målgrupper på en mer ansvarlig måte – så hvorfor vente til tredjepartsdata og forbrukertillit forsvinner?
Ansvarsfraskrivelse: Synspunktene, meningene og ideene som uttrykkes i dette innlegget tilhører forfatteren/e og reflekterer ikke nødvendigvis de som innehas av State of Digital Publishing.
