Video for utgivere – Hvordan bruke den best i markedsføringsstrategien?

Videoens generelle dominans i det digitale rom er mer enn en spådom, det er noe som kommer med sikkerhet – ifølge Cisco-studier vil nesten 82 % av alt nettinnhold være video innen år 2022. Den betydelige økningen i denne trenden har allerede blitt sett i nettkampanjer i mange bransjer, inkludert publisering: både globalt og lokalt, i trykt og digital form. Målet med denne artikkelen er å hjelpe videoutgivere med å lage en vinnende strategi for digitalt innhold.

Hvis vi tar i betraktning faktorer som teknologisk utvikling, endring av lesernes vaner og overgang til digitale publiseringsplattformer som vi har vært vitne til de siste årene, er ikke videoens strålende karriere noe overraskende.

La oss være ærlige – som en forbruker som blar gjennom digitale feeds hver dag, hva tiltrekker deg oppmerksomheten din mest: monotont skrevet tekst eller video som starter automatisk i det øyeblikket den vises på skjermen? Jeg vedder på at du vil stoppe på en slik video selv en stund for å se hva den handler om. Dette gjelder også for leserne dine: de bruker tonnevis med data (det meste på smarttelefoner), oppmerksomhetsspennet er kort og det er vanskelig å holde dem fokusert på innholdet. Det er en utfordring for videoutgivere å tiltrekke seg folk og få dem til å bli lenger med innholdet.

Samfunnet for videoutgivere blir større

For utgivere er video mye mer enn bare en metode for å tiltrekke lesere til merkevaren deres. Dette er også en måte å diversifisere distribusjonskanaler, utvide et nettsted, forbedre søkemotoroptimalisering og effektivt tjene penger. Dataene viser tydelig at artikler med innebygde videoer gir bedre resultater med UX-målinger som tid på nettstedet og lavere fluktfrekvens. Over halvparten av markedsførerne hevder at en video har den høyeste avkastningen av alle typer innhold.

Økende popularitet for nettvideoer gjenspeiler seg i hva utgivere erklærer om markedsføringsstrategiene deres for 2020 :

• 25,3 % av utgiverne ønsker å lage flere videoer, 
• de peker på videopublisering som den nest mest interessante trenden for dem (rett etter modeller med blandede inntekter).

Det som ser ut til å være den høyeste digitale prioriteringen for utgivere i 2020, er SEO. Og dette er kategorien der video spiller den første stolen i dag.

Videoutgivere kan generere gode SEO-resultater

Hvordan innbygging av videoer kan hjelpe til med å få høyere posisjoner i SERP-er? En av sakene er mindre konkurranseregler. Dave Taylor forklarer det godt :

For et søkeord der det er 4 millioner nettsider, kan det være noen tusen videoer – eller betydelig færre! Regnestykket er enkelt: vil du konkurrere med 4 millioner nettsider om brukerens oppmerksomhet, eller med noen tusen videoer?

Dessuten prioriterer Googles algoritmer i økende grad nettsteder med videoinnhold. En video satt på et godt optimalisert nettsted kan oppnå mye bedre resultater i SERPs posisjon enn en side med kun skrevet innhold. Å legge til en video på en tekstside beriker siden og gir mer informasjon Google kan bruke. I tillegg kan videoer vises i Googles søkeresultater, videosøkeresultater, Google Bilder og Google Discover. For mer informasjon om hvordan du forbedrer videoene dine på Google, ta en titt på Google-veiledningen .

Googles algoritmer prioriterer i økende grad nettsteder med videoinnhold 

Hvis du vil at videoene dine skal rangeres i Google-søk, publiserer du dem på YouTube. 

YouTube er den nest største søkemotoren like ved siden av Google og stedet vi stort sett går til for videoer. Imidlertid rangerer hver av disse søkemotorene videoer etter sine egne regler. YouTube bruker forskjellig informasjon for å lage rangering, for eksempel informasjon om titteltagger, nøkkelord i beskrivelsestaggen, antall abonnenter etter å ha sett, eller liker og ikke liker.

Mens Google bruker et mye mer tradisjonelt sett med algoritmer. Metadataene er fortsatt viktige, men det gjør også lenker til selve videoen. Å plassere en video på forskjellige steder gjør at flere klikker på den og går til nettstedet ditt, så tror Google det er noe verdifullt og legger det høyere i søk. Høres bra ut, gjør det ikke? 

Ifølge Eric Enge , en SEO-ekspert, for å rangere godt i begge disse søkemotorene, er det nyttig for eksempel å legge inn videoen på ditt eget nettsted og promotere videoen via flere kanaler for å få mer visningstid, og for potensielt å tiltrekke lenker til videoer.

Hvor kan videoutgivere bygge inn kreasjonen deres for å maksimere synlighet?

• Publiser en video på nettstedet eller bloggen din. For det første fordi den forteller Google (eller andre søkemotorer) at siden din er av høy kvalitet og vil holde brukere på nettstedet ditt lenger. For det andre viser studier at folk bruker dobbelt så mye tid på en side med video enn uten. Hvis folk bruker mer tid på nettstedet ditt på grunn av videotitting, øker sjansen dramatisk for at de vil gjøre en annen handling som å abonnere eller klikke på annonser. Mange av de digitale nyhetsutgiverne legger ut videoer på nettsidene sine – fra de mest kjente som The New York Times eller The Telegraph til mer nisje som GrandPrix247 .

GrandPrix247 er eksempelet på en nyhetsutgiver som legger ut videoer på nettsiden deres 

• Markedsfør videoen din på sosiale mediekanaler der folk enkelt kan dele den: Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn. Sosiale medier er laget for å presentere visuelt innhold og stimulere folk til å kommentere, reagere, dele og videresende det bare med ett klikk – takket være det kan du få både bred markedsføring og verdifull tilbakemelding gratis. Når du lager et innlegg, husk å legge til en lenke til din egen kilde: nettside, blogg eller digital kiosk. For å få litt inspirasjon, følg National Geographic Magazine Facebook-profil eller Vogue på Instagram . Du finner mange videoer der!

• Hvis du publiserer et nettmagasin eller har en mobil magasinapp, legg inn en video. Det øker attraktiviteten til innholdet, og du vil presentere deg selv som en utgiver som er åpen for digitale nyheter og som følger med tiden. Du kan lese mer om hva moderne lesere forventer av et digitalt magasin på www.jellyfishconnect.com :

 Lesbar tekst og rullbar tekst er de to mest verdsatte funksjonene for digitale lesere. Andre funksjoner lesere verdsetter i et digitalt magasin er: nettstedslenker, innebygd video, arkiver fra tidligere utgaver, vertikal sveip, kopierings- og limfunksjoner og innholdsbokmerker.

Andre kilder til videoinspirasjon i appen kan være mobilmagasinapper som The Travel Magazine eller Just the Real News.

Mobilappen Travel Magazine

Valget av et sted hvor du legger inn videoer bør følge direkte av målene du har satt. Hva ønsker du å oppnå? Øke tiden besøkende bruker på nettstedet ditt? Flere besøk? Flere solgte abonnementer? Hvilke kunder vil du nå: fra toppen, midten eller bunnen av konverteringstrakten? Typer videoer bør også være i samsvar med disse målene.

Hva slags videoer kan utgivere lage?

• Direktesending. Å ha en direktesending på sosiale mediekanaler endrer konseptet med et magasin som kun vises på et bestemt tidspunkt. Takket være dette kan leserne glede seg over innholdet uten å måtte vente på neste utgave. En slik prosedyre øker involveringen av leserne, som må besøke ditt digitale magasin oftere enn en gang i uken eller måneden. Til å begynne med er det nok å ha en smarttelefon og et stativ. Livevideoer på sosiale medier er den mest engasjerende formen for innhold du kan tilby fansen din. Live-arrangementer kan være utrolig effektive til å utløse abonnementer. For eksempel, hvis et arrangement kjøres live overalt, tilby eksklusive intervjuer med personene relatert til det, før eller etter showet.

• Videoopplæringen fungerer mye bedre enn en skriftlig instruksjon eller til og med en infografikk. Den fokuserer på å presentere mer komplekse data i en kort og mer effektiv form. Takket være dette kan du forklare, utdanne og informere leserne om viktige hendelser og saker, gi dem statistikk og detaljert innsikt. Det er ingen bedre måte å forbedre en oppskrift på i et matlagingsmagasin enn en video om hvordan du lager den. Vi kan observere galskap rundt korte filmer som viser enkle matlagingsoppskrifter ( Tasty ) eller DIY-filmer. Tenk deg hvor mye enklere det ville være å sette sammen møbler fra Ikea mens du ser på en video i stedet for å lese papirinstruksjoner!

Tastys Facebook-profil er full av videoer og oppskrifter du vil prøve

• Videokommentaren. Intervjuet er en av de mest populære formene for journalistikk. Du trenger ikke lage en video av hele samtalen – du kan ganske enkelt legge til en kort videokommentar til teksten din, eller introdusere opptak fra kulissene. Å bruke denne typen video er også en god idé for å markedsføre magasinet ditt på sosiale medier.

• Trailervideoen. Du kan annonsere en artikkel eller en sak som ikke er publisert ennå. En slik video ville fungere som en oppmuntring til å kjøpe et bestemt nummer av magasinet; dens formål ville være å vekke nysgjerrighet og få leserne til å komme tilbake. En god idé er å stille et viktig, vanskelig eller provoserende spørsmål uten å gi et svar i videoen.

Det er noe som forbinder alle disse videoene, og det er flott.

Du trenger ikke ansette en spesialist for å lage dem. 

Ta en titt på kjendiser som publiserer mange korte videoer på sosiale mediekanaler. De tas opp via smarttelefoner som bare holdes i folks hender, og likevel blir de populære. Hvorfor? Fordi de er ekte, naturlige, spontane.

Hvis du er nybegynnere som publiserer video, kan du bruke verktøyet som heter Lumen5 . Det er ekstremt enkelt, intuitivt og faktisk ganske morsomt. Dens gratisversjon lar oss lage virkelig fine korte filmer, den inkluderer også et rikt bibliotek fullt av gratis bilder, videoer, temaer og lyder (det er en mulighet for å laste opp våre egne kilder). Etter at det er gjort, kan du laste ned videoen og legge den hvor du vil.

Hva bør videoutgivere huske på?

• Inkluder undertekster. Folk ser korte mobilvideoer når de har et ledig øyeblikk: i offentlig transport, overfylte steder, køer osv., så de foretrekker ofte å gjøre det uten lyd. 

• Gjør videoen flott på smarttelefoner. Det er ubestridelig at utformingen av brukergrensesnitt på smarttelefoner favoriserer feeds med innhold og videoformater og bidrar til å holde respondentene i appen. På What's New in Publishing kan vi lese: mobilvideo forventes å stå for 79 % av mobildatatrafikken innen 2022, hjulpet av raskere nettverkshastigheter med bruk av 5G og et press mot mer interaktive medier. 

• Analyser videoytelsen din. Overvåk publikums oppførsel, sjekk hvordan de reagerer på videoen din, hvilken de liker best. Takket være det vil du lage innhold av høy kvalitet som brukerne dine vil elske. De viktigste KPI-ene knyttet til videoer du kan måle er:
  • antall avspillinger
  • totale videofullføringer (du kan også måle 25 % fullførte, 50 % fullførte osv.)
  • tid brukt på å se

• For å engasjere deg enda mer, må du finne de riktige distribusjonskanalene og levere innholdet ditt til den perfekte målgruppen. Bygg inn videoen din ikke bare på sosiale mediekanaler, men også direkte i e-postene dine.

• Bruk CTA-knapper i videoene dine, oppmuntre seerne til å skrive en kommentar, dele osv. Hvis du ikke gjør dette, vil folk se videoen din, dra og sannsynligvis glemme alt om den, og du mister sjansen til å kontakte dem eller bli kjent med deres meninger.

Video for utgivere – hva er hemmeligheten ved å lage?

Til slutt vil jeg fortelle deg en hemmelighet – å lage videoer er vanedannende. Jeg garanterer at det vil være en glede både for deg og dine lesere.

Jeg krysser fingrene for utviklingen av din nye innholdsdistribusjonskanal.