Å skrive innhold er vanskelig. Dette er spesielt tilfellet når det gjelder komplekse emner som krever et dypt nivå av forståelse. Troverdigheten til utgivere avhenger sterkt av deres evne til å utvikle og opprettholde et dypt nivå av tillit hos leserne. Dette er det som får leserne til å komme tilbake for mer og får dem til å spre det gode ordet om merkevaren din. Det er av denne grunn at du må sørge for at du kan benytte deg av fageksperter der det er nødvendig for å skrive og faktasjekke innholdet ditt før du slipper det ut i den store vide verden hvor det vil være åpent for gransking.
Med den nylige pandemien har utgivere vært ute etter å raskt finne pålitelig og oppdatert informasjon for sine lesere. En vanskelig oppgave når informasjonen om COVID-19 kommer tykk og raskt. I et tilfelle som dette vil det å ansette en vitenskapelig skribent eller virologiekspert med en PhD legge til et høyt nivå av troverdighet og autoritet, ikke bare i Googles øyne, men viktigst av leserens øyne. Vitenskapelige forfattere er dyktige til å gjennomføre litteraturgjennomganger der de samler all eksisterende informasjon, vurderer dens akademiske troverdighet og kondenserer den til en artikkel som kan formidle den nyeste forståelsen av nesten ethvert emne.
Selv om det historisk sett kan ha vært vanskelig å spore opp fageksperter, gjør nettsteder som Kolabtree det mulig for utgivere å koble direkte til frilansforskere med et dypt nivå av spesialistkunnskap.
Hvordan bruk av vitenskapelige forfattere kan bidra til å øke lesertall på nett
Bruk av fageksperter for å skrive innhold har blitt stadig mer populært blant digitale utgivere, spesielt siden Google gjorde en algoritme-endring i 2018. Den såkalte «medisinske oppdateringen» ble utformet for å sikre at ethvert nettsted distribuerer informasjon eller råd knyttet til lykke, helse og rikdom (kalt «Your Money or Your Life» eller «YMOYL»-emner), gjorde det ved å bruke forfattere som var i stand til å demonstrere «Expertise, Authority and Trust» (EAT). Noen av de som ikke var det, ble hardt straffet.
Retningslinjene for Google Search Quality Evaluator viser til viktigheten av at forfattere har passende ekspertise eller akkreditering, spesielt i emner knyttet til medisinsk rådgivning (som bør redigeres, gjennomgås og oppdateres med jevne mellomrom). Tilsvarende sies om vitenskapelige emner, økonomisk rådgivning, juridisk rådgivning, skatterådgivning, råd om emner som ombygging av hjemmet (som kan koste tusenvis av dollar og påvirke livssituasjonen din) eller råd om foreldrespørsmål (som kan påvirke fremtidens lykke til en familie) som også bør komme fra "ekspert" eller erfarne kilder som brukere kan stole på.
I tillegg til å levere troverdighet i leserens øyne, hjelper relevante forfatterbiografier Google med å foreta en vurdering av ekspertisen , autoriteten og tilliten som bæres av innholdsforfatterne, og dermed nettstedet ditt. Dette kan igjen påvirke synligheten til nettstedet i google-resultatene.
Kort sagt, det er viktige fordeler ved å vise frem forfatterbiografien sammen med legitimasjonen som støtter skrivingen deres.
Fageksperter for omskriving og faktasjekking av eksisterende innhold
Spesialiserte faktasjekkere med relevant fagkompetanse er nyttige i tilfeller der utgivere allerede har skrevet innholdet sitt, eller de ønsker å produsere innholdet sitt internt, mens de benytter ekspertressurs for faktasjekking der det er nødvendig.
Ikke bare gjør ekspertfaktasjekkere utgiveren i stand til å krysse av for «EAT»-boksen ved å kunne sitere at innholdet har blitt faktasjekket av en ekspert med relevant domenelegitimasjon, men utgiveren kan utvikle en mulighet for raskt å sjekke tidssensitivt innhold før du publiserer den.
Mange utgivere fokuserer ganske riktig mest på hva de skal publisere videre, men er du en digital utgiver er det også verdt å vurdere hva de skal gjøre med eldre innhold. Mange lar innholdet være som det er, men for lenge etablerte merkevarer kan det være en skattekiste av muligheter her, i tillegg til noen potensielle farer. Generelt sett er hovedalternativene for eldre innhold å forlate det, oppdatere det, omskrive det, konsolidere det eller slette det. Beslutningskriteriene som tas for denne øvelsen vil avhenge av dine mål.
Det er verdt å se etter eldre innhold (spesielt hvis det fortsatt er populært) og oppdatere det ved hjelp av en fagekspert om nødvendig.
På samme måte kan forfattere av fiktive romaner rådføre seg med vitenskapelige eksperter, for eksempel for å sikre at plottlinjene deres ikke kompromitteres av mangel på nøyaktige detaljer. Noe som utvilsomt ville avskrekket alle lesere som tilfeldigvis har en dypere enn gjennomsnittlig forståelse av emnet.
Fageksperter for intervjuer og mediekommentarer
I tillegg til å hente dem for skriving og faktasjekking, henter utgivere i økende grad frilansvitenskapelige eksperter for intervjuer eller kommentarer.
Utgivere som ønsker å diskutere en ny problemstilling vil for eksempel søke uavhengige eksperter som de kan intervjue som en del av en nettartikkel, video eller direkte TV-intervju. Et godt eksempel vil være en utgiver som leter etter en PhD-kvalifisert epidemiolog eller folkehelseekspert for å kommentere en ny pandemi eller andre helseproblemer. Troverdige vitenskapelige eksperter kan nås på kort varsel, noe som gjør det mulig for utgiveren å raskt utvikle relevant og aktuelt innhold, og demonstrere autoritet til sitt publikum.
I de fleste tilfeller vil fageksperter ha viet karrieren sin til å utvikle en forståelse av et bestemt område. Som et resultat kan de snakke veldig lidenskapelig om emnet og formidle noe av den interessen og spenningen til publikum. Å låse opp lidenskapen bak det som på overflaten kan virke som et ganske tørt emne, kan bli ganske engasjerende og informativ lesning.
Vitenskapelig rådgivning vs vitenskapelig skriving
Det er verdt å fremheve skillet mellom vitenskapelig skriving og vitenskapelig rådgivning. Vitenskapelige forfattere driver ofte ikke eksperimentell vitenskap, men vil ha en doktorgrad og være eksperter på å undersøke og samle informasjon om ethvert tildelt emne. Gitt en kort orientering om ønsket emne og skrivestil, og en vitenskapelig forfatter vil være i stand til å produsere en godt undersøkt artikkel som oppsummerer den siste forståelsen av et bestemt fagområde.
I kontrast innebærer vitenskapelig rådgivning vanligvis å henvende seg til en vitenskapsmann som er aktiv i eksperimentell vitenskap. De vil operere i et fokusert vitenskapelig område, utføre forskning og eksperimenter for å avdekke nye bevis eller lærdom. Der utgivere søker et dypere nivå av ekspertise om et smalt emne, kan det være mer hensiktsmessig å konsultere en praktiserende vitenskapsmann, spesielt når man for eksempel ser etter ekspertkommentarer eller medieintervjuer.
Etter hvert som publiseringslandskapet blir mer og mer konkurransedyktig, må utgivere tenke kreativt på hvordan de kan hente innhold av høy kvalitet til leserne sine. Forskere som i økende grad gjør seg tilgjengelige for frilansarbeid, bør ikke overses som en kraftig ressurs i utgivernes verktøykasse.
