Amber Bracegirdle er medgründer av Mediavine Publisher Network. I denne episoden snakker vi med Amber om hvordan man bygger et vellykket publiseringsnettverk for bærekraftig bloggervekst.
Podcast-transkripsjon
State of Digital Publishing skaper en ny publikasjon og et fellesskap for digital publisering og mediefagfolk innen nye medier og teknologi. I denne episoden snakker vi med Amber Bracegirdle, medgründer av Media Vine Publisher Network, om hvordan man bygger et vellykket publiseringsnettverk for bærekraftig bloggervekst. La oss begynne.
Vahe Arabian : Hei, Amber, hvordan har du det?
Amber Bracegirdle: Jeg er god. Hvordan har du det?
Vahe Arabian : Jeg har det bra. Takk. Takk for at du kobler til. Hvordan har reisen din nylig gått? Du sa at du skal på noen konferanser.
Amber Bracegirdle: Ja. Vi har vært på noen konferanser. Den siste var Everything Food in Salt Lake City. Vi fikk henge med ca 525 matbloggere. Det er noen ganske intense dager, men nå er jeg hjemme igjen med ungene og mannen. Ja. Det er bra.
Vahe Arabian : Det er fantastisk å høre. Amber, jeg ville ta deg med på denne episoden fordi du jobber med mange utgivere og bloggere, og du har også annonsenettverket. Hvis jeg kan gi det videre til deg bare for å gi en liten introduksjon til folk som ikke vet så mye om deg, ville det vært flott.
Amber Bracegirdle: Ja. Mitt navn er Amber Bracegirdle, som er et morsomt etternavn å uttale. Mannen min er britisk, og det er der det kommer fra. Jeg er medgründer av et selskap som heter Mediavine. Vi startet selv som bloggere. Vi har tre nettsteder som vi eier og driver, hvorav den største er The Hollywood Gossip, har omtrent 30 millioner sidevisninger i måneden. Jeg driver personlig Food Fanatic, som er matsiden vår. Det var gjennom Food Fanatic og bidragsyterne vi har til nettstedet at den største armen til selskapet vårt på en måte eksploderte de siste tre årene.
Amber Bracegirdle: For et par år siden hadde vi problemer med annonseselskapet vårt. En av mine medgründere er en programmerer, og det er han som har bygget alle nettstedene våre og alt dette. Han sa: "Jeg tror jeg kan bygge noe som vil tillate oss å gjøre dette bedre." Da han bygde den, måtte han bygge den for å flekse mellom nettstedene våre fordi de varierte så mye i størrelse. The Hollywood Gossip på den tiden, tror jeg, var rundt 20 millioner sidevisninger i måneden, men Food Fanatic var rundt en halv million. Vi måtte ha teknologi som kunne flekse mellom disse tingene uten at han måtte programmere hele dagen, hele dagen, hele dagen.
Amber Bracegirdle: Han bygde noe, og i løpet av et par uker var vi ute og tjente annonseselskapet vårt med restannonsering. På det tidspunktet innså vi at hvis vi gikk fra restannonsering til premiumannonsering med teknologien vi hadde bygget, kunne vi løse alle problemene våre. Det var akkurat det vi gjorde og da … All den teknologien ble bygget for oss selv. Så skjønte vi at vi … Du vet, jeg sa noe til en av våre bidragsytere om det faktum at vi skulle gjøre det, og det første spørsmålet hun sa var: «Vel, jeg har samme type problemer med annonseselskapet mitt. kan du hjelpe meg også?"
Amber Bracegirdle: Det blir på en måte denne ideen om: "Vel, ok, kanskje vi kan hjelpe våre bidragsytere slik at og være en stemme for dem fordi vi har disse store nettstedene, og så annonsører lytter til oss, og vi kan liksom bringe dem inn under folden.» Opprinnelig var tanken at vi bare skulle gjøre dette for våre Matfanatiske bidragsytere, og vi startet med seks av dem i juni 2015. Forrige uke nådde vi 33 00 bloggere som vi jobber med.
Amber Bracegirdle: Vårt firma har vokst fra seks til mer enn 3000 bloggere som vi jobber med for å gjøre visningsannonsering. Noe som er vanvittig sinnsykt. Noe vi aldri forutså, aldri med vilje gikk ut for å gjøre. Det har vært utrolig fordi vi er i stand til å hjelpe disse bloggerne med å lage en bedrift. Vår misjonserklæring har faktisk ingenting med annonser å gjøre; det er vi hjelper innholdsskapere med å bygge bærekraftige virksomheter. Det er hva vår misjonserklæring er. Har ingenting med reklame å gjøre. Det handler egentlig bare om å skape et bedre fellesskap som gjør blogger bedre, slik at disse småbedriftseierne kan lage noe som de deretter kan gi til barna sine. Det er målet vårt.
Amber Bracegirdle: Sammen med det utvikler vi faktisk nå Word Press-plugins for å hjelpe til med å få fart på ting, fordi vår største klage med annonser, morsomt nok, er nettstedhastighet. Vi gjør liksom alt fra et helt annet perspektiv enn andre annonseselskaper. Vi gjør det fra et perspektiv av at vi er bloggere, og vi vil ikke ha annonser som bremser nettstedene våre, og vi vil ikke ha plugins som bremser nettstedene våre. Det er slik vi opererer, og det er slik vi bygger alt.
Vahe Arabian : Det er ganske imponerende. Jeg antar, bare for å spørre deg ... Du sa at det stort sett var bloggere som er på annonsenettverket. Du tror at større utgivere ville blitt med hvis ... Eller tror du de ville ha det samme problemet som små bloggere ville ha i reklamens forstand?
Amber Bracegirdle: Å, absolutt … jeg mener, ja. De har definitivt de samme smertepunktene. Jeg mener, vi jobber med nettsteder i alle størrelser. Så lite som 25 000 økter og så store som 30 millioner økter. Alle har de samme smertepunktene når det kommer til reklame. Annonsene er trege, det er hardt arbeid å skape forbindelsene for å få premium-annonsering. Saken med Mediavine er at fordi vi er bundet sammen, skaper vi faktisk denne virkelig attraktive porteføljen som lar en annonsør på en måte virkelig målrette mot leseren de ønsker å målrette mot. Vi er nesten utelukkende en programmatisk reklamebutikk. Det betyr at alle våre annonser er målrettet mot leseren som annonsøren ønsker.
Amber Bracegirdle: For eksempel, når du går på Amazon og ser etter noe og så følger den annonsen deg rundt på nettet, er det programmatisk annonsering, ikke sant? Det er faktisk ment å være en bedre brukeropplevelse. Brukeropplevelse er noe som betyr noe for alle enten du er den største nettsiden på nettet eller den minste. Høyre? Dette er alle de samme smertepunktene, og det vi gjør er å ta alle de tunge løftene, alt det harde arbeidet, du vet, gjøre all dataanalysen for å sikre at annonseplasseringene er på rett sted og faktisk blir sett av leseren og slike ting. Vi gjør alt dette med teknologien vi har laget slik at alle disse innholdsskaperne, enten det er et nytt nettsted eller en liten blogger som snakker om oppskrifter, kan konsentrere seg om å lage innholdet sitt. Det er det de er gode på.
Vahe Arabian : Ja. Definitivt. La oss ta et skritt tilbake, da. Hvordan klarte du å vokse Hollywood Reporter og Food Fanatic, disse egenskapene, for å komme til det punktet hvor du da har bidragsyterne?
Amber Bracegirdle: Disse nettstedene har faktisk alltid vært bidragsytere. Det er noe vi gjorde helt fra starten, men måten … det er litt morsomt. Selskapet, Mediavine som et selskap, ble faktisk grunnlagt i 2004 av tre av mine medgründere som en SEO-butikk. De gjorde SEO for andre nettsteder og innså at de kunne tjene mer penger ved å lage et nettsted og gjøre dette for seg selv. De prøvde mange forskjellige nettsteder, men den som satt fast, og det er hysterisk hvis du noen gang møter disse gutta å vite at det var dette som satt fast, er The Hollywood Gossip. Det var i Perez Hiltons dager og slike ting. I utgangspunktet bygde de dette nettstedet om hva som skjer med Kardashians og Duggars og den slags virale ting. Det var dette nettstedet ble bygget av, men det handlet om å velge de riktige SEO-termene og deretter få lenker tilbake fra andre Hollywood-sider med sladderstil.
Amber Bracegirdle: Det er det som vokste det nettstedet, og det er også det som vokste Food Fanatic er ideen om syndikering. Det er noe jeg synes er ganske kontroversielt, spesielt i matbloggområdet, som er interessant. Syndikering er ikke en ny idé, ikke sant? Nyhetstjenester gjør det hele tiden. TV-programmer gjør det hele tiden. Hvis du tenker på det i form av et TV-program, slet The Big Bang Theory de første par årene til det ble plukket opp for syndikering av TBS hvor de ville spille det om og om igjen om kvelden. Da blomstret showet på en måte, ikke sant? Det gikk gale, og nå er det det mest populære TV-programmet på alle nettverk. Ideen med syndikering i bloggverdenen er nøyaktig den samme, hvis du lar folk bruke det gode innholdet ditt på nettsiden deres, så ser søkemotorene og alt sånt at du har godt innhold, ser at du har lenker tilbake fra disse andre kvalitetsnettsteder, og de markedsfører innholdet ditt og flytter det høyere i søkeresultatene. Det er akkurat slik vi dyrket The Hollywood Gossip og hvordan vi dyrket Food Fanatic.
Amber Bracegirdle: Med Food Fanatic startet vi det med bidragsytere og vi lar dem … De i grunnen … Vi betaler dem for å gi oss et innlegg først. Vi kjører det, og så har de lov til å kjøre det på nettsiden sin så snart vi har publisert det, men de må lenke tilbake til innlegget vårt i innlegget sitt. De får beholde innholdet sitt, og de forblir opphavsrettsinnehavere og alt det der, men vi får kjøre det først og så syndikerer de det fra oss. Det hjelper oss bare å vokse, og det hjelper faktisk dem å vokse også fordi vi også kobler tilbake til dem.
Vahe Arabian : Føler du noen gang at jeg har SEO-bakgrunn også, så jeg forstår definitivt noen av de tekniske utfordringene som folk og bekymringer kan ha innholdssyndikering , men som du sa, hvis det er et bra nettsted, veier fordelen opp. det negative antar jeg.
Amber Bracegirdle: Ja. Jeg mener, vi ser ofte at folk alltid er så bekymret, "Vel, hva skjer når bidragsyteren din overgår deg?" Og jeg mener til oss at vi sier bra fordi vi også bygde et innebygd oppskriftskort. Til slutt, hvis noen skriver ut den oppskriften, havner de tilbake på Food Fanatic uansett, så det bryr vi oss egentlig ikke om.
Amber Bracegirdle: For oss var det mer det symbiotiske forholdet til bidragsyterne og å hjelpe dem med å vokse og å eksponere dem for et nytt publikum ville hjelpe oss å vokse. Vi opererer veldig på linje med stigende tidevann og løfter alle skip, ikke sant. Mange ganger vil vi overgå bidragsyteren en liten stund, og så vil Google gjøre en algoritmeendring og bidragsyteren vil overgå oss og omvendt. Du vet, alt avhenger av hvem som har besøkt hvilket nettsted med tilpassede søkeresultater. Det er ingen vits å virkelig stresse med det. Men trenden som vi ser om og om igjen er om vi rangerer høyere eller de rangerer høyere, vi løftet hverandre opp sammen.
Vahe Arabian : Det er et partnerskap, ja. Syndikeringen tror jeg det er det mange utgivere også ser etter. Spesielt når du bygger ut et fellesskap er det nettverksbygging, og til og med trafikkpartnerskap, så det er definitivt fornuftig.
Amber Bracegirdle: Ja, absolutt.
Vahe Arabian : Med nettverket nå, hvordan går du frem for å prøve å bygge opp nettverket? Jeg mener, det kommer åpenbart til å være den naturlige anskaffelsen av folk som søker om å være på nettverket.
Amber Bracegirdle: Det er faktisk veldig morsomt. Vi har aldri gjort utgående markedsføring.
Vahe Arabian : Virkelig?
Amber Bracegirdle: Vi kjører ikke Facebook-annonser, vi har aldri sendt noen e-post for å vise dem, cold pitch dem for å komme for å bli med oss. Vi har bokstavelig talt vokst med den hastigheten vi har vokst med muntlig. Den eneste utgående markedsføringen vi driver med som jeg vil vurdere utgående markedsføring, er å gå på konferanser og sponse dem, eller så sponser vi en retrett for en av våre utgivere, den slags. Det er egentlig det. Det er alt vi gjør.
Amber Bracegirdle: Jeg tror ikke vi kunne taklet det hvis vi faktisk gjorde utgående markedsføring fordi vi allerede vokser med rundt 100 nettsteder i uken. Ja. Det er bare litt morsomt fordi alle liker: "Vel, hva gjør du?" Det vi egentlig gjør er at vi bare er gode på annonseadministrasjon og også åpenhet. Åpenhet er virkelig stort, som den viktigste kjerneverdien til selskapet vårt. Det har vært tider i det siste hvor teknologien vår har ødelagt eller teknologien til en av annonsepartnerne våre har ødelagt, og det betydde at utgiverne våre teknisk sett ikke tjente så mye penger som de tror de gjorde fordi det var en rapporteringsfeil, og vi har alltid gjort det riktig. Mens jeg tror andre selskaper som jeg personlig har opplevd alltid har sagt, "Vel, i kontrakten din står det at du er ansvarlig for eventuelle avvik, og derfor tar vi pengene tilbake." For oss er det ikke riktig fordi det er teknologiens feil, ikke bloggerens feil, ikke sant?
Amber Bracegirdle: Vi har bare på en måte alltid operert fra det rommet, og jeg tror det skiller oss ut, og så folk snakker om det. Da vokser vi bare naturlig.
Vahe Arabian : Betyr det når det gjelder åpenhet, for eksempel i den situasjonen at du nevnte at hvis du ikke sparte, for eksempel … Hvis det er feilene ved teknologien og deres ordtak om at de tjente mer, så betaler du ut forskjellen eller bare gi dem beskjed? Hvordan definerer du åpenhet?
Amber Bracegirdle: Vel, så vi forteller dem det. Vi forteller dem nøyaktig hva som skjedde og så sørger vi også for at de får betalt det som ble vist på dashbordet deres.
Vahe Arabian : Hvordan samhandler du med så mange utgivere? Er det gjennom systemet? Som, jeg er sikker på at det er et innbokssystem eller varslingssystem.
Amber Bracegirdle: Ja, vi bruker et system som heter Intercom som jeg tror er ganske populært på nettet. Du ser det mye med den typen chat-boble i høyre hjørne av skjermen. Saken er at det bare er så mye et billettsystem kan gjøre for deg. Det vi gjør i stedet er at vi reinvesterer hele tiden i vår utgiverstøtteavdeling. Det er vår raskest voksende avdeling. Jeg tror det er 14 medlemmer av den avdelingen nå, og vi har bare rundt 40 ansatte, så det er egentlig den største delen av avdelingen. Vi holder bare den ledige stillingen oppført. Som, vi tar det aldri ned fordi vi bare fortsetter å vokse. For oss trenger vi det menneskelige aspektet. Det har vært en så viktig og kjernedel av hvordan vi har vokst at vi bare fortsetter å reinvestere i å bringe folk videre for å gi det personlige preget. Jeg mener at vår gjennomsnittlige responstid, selv i helgene, er fire timer.
Vahe Arabian : Har du et dedikert team av disse? Det høres sikkert ut som det.
Amber Bracegirdle: Ja. Ja. Ja, vi har et dedikert team for å svare på spørsmål og problemer og lansering og spørsmål under lansering og alt det der. Hele vårt utgiverstøtteteam.
Vahe Arabian : Ja. Jeg er sikker på at det er noen markedsføringsautomatiseringsaspekter ved det også, av onboarding du har satt på plass som velkomstmeldinger og sånt?
Amber Bracegirdle: Ja, som Intercom definitivt hjelper med, og vår direktør for utgiverstøtte er fantastisk på prosesser. Hun heter Nicole, og hun har virkelig strømlinjeformet hele greia slik at det ikke er mye tunge løft eller menneskelig involvering. Jeg mener, mye kommer tilbake til teknologien vår, ikke sant? Vi går tom for en enkelt linje med JavaScript, som vi nå kjører gjennom en plugin. Vi pleide ikke engang å kjøre en plugin, men med bruken av Ad Stop Text, som er en bransjedekkende ting ment å bidra til å forhindre annonsesvindel, er det en så ny ting, og selve filen kan være veldig sprø. I utgangspunktet, så snart en annonsør endrer noe, må filen oppdateres på tvers av nettverket.
Amber Bracegirdle: I stedet for å kjøre bare én linje, kjører vi en plugin nå. Bokstavelig talt, alt du trenger å gjøre er å installere det pluginet, legge inn brukernavnet ditt, og alt er allerede merket på vår side. Så er det bare å kjøre gjennom JavaScript. Hva vi gjør for å plassere annonsene i stedet for å gi deg annonsekoder som du plasserer manuelt, merker vi alt ved hjelp av CSS-velgere. Det forteller annonsene våre hvor de skal settes inn.
Amber Bracegirdle: Så vi også, fordi vi kjører alt programmatisk gjennom en auksjon, som i utgangspunktet er det en eBay-auksjon, for din annonsering, hvis noen ikke kommer til å møte minimumsprisen som vi har for auksjonen i stedet for å fylle den tilbake med noen av de forferdelige ryggfett- og tåsoppannonsene du ser som bare er forferdelige og betaler deg en brøkdel av en krone, i stedet for å gjøre det, fordi de vanligvis også bremser nettstedet ditt, har de en tendens til å være de verste kodede annonsene som finnes , vi skjuler bare annonsen slik at det virker som om den ikke engang eksisterer. Det øker hastigheten på nettstedet ditt for en leser som ikke skulle tjene deg men en krone. Det vi fant ut var at ved å gjøre det og ikke ha utfylling, økte nettstedhastigheten eksponentielt, men det betydde bare ca. 20 ... Selv på våre største nettsteder ca. $20 forskjell på bunnlinjen ved slutten av måneden. Det er helt og fullt verdt det.
Vahe Arabian : Bare for å oppsummere. Du, med annonsene du kjører nå, vil det være tider hvor du har kollapset annonsene, og det har ikke gjort mye forskjell på bunnlinjen for utgiverne dine?
Amber Bracegirdle: Nei, det gjør det ikke. Det gjør neppe et bulk fordi det som ville kjøre på det stedet i stedet ville være en utfyllingsannonse som gir deg en brøkdel av en krone.
Vahe Arabian : Jeg mener, ja. Jeg synes det er en veldig god optimalisering. Det er en veldig god innsikt.
Amber Bracegirdle: Ja. Det er bare ikke verdt å ødelegge brukeropplevelsen for noen som ikke kommer til å tjene penger på deg, skjønner du hva jeg mener?
Vahe Arabian : Ja, 100 %. Når alle nettsteder er så forskjellige, hvordan kan du sørge for at CSS-velgeren er dynamisk nok til å plassere dem i de riktige områdene på nettstedet?
Amber Bracegirdle: Vel, selve plasseringsdelen gjøres for hånd, av et menneske. Vi går og ser på den enkelte nettsiden og merker den før vi lanserer den med et menneske, men det tar bare 5-10 minutter å gjøre det.
Vahe Arabian : Alt dette er en del av onboarding-prosessen?
Amber Bracegirdle: Ja. Det er veldig strømlinjeformet og har vært det fra starten. Det var fullstendig og totalt en ulykke. Det var bare Eric, min medgründer, var lat. Han ønsket ikke å måtte gjøre dette hele dagen for våre egne sider, og så han satte seg tilbake og tenkte på hvordan han kunne slippe å gjøre det. Dette kom han på. Det endte med at vi kunne jobbe med et hvilket som helst nettsted og lansere dem på omtrent 15 minutter når vi hadde godkjenningene fra annonsepartnerne våre. Det var tilfeldig. Det var genialt fra hans side, men også helt tilfeldig at det kunne fungere så bra på så mange nettsteder som det gjør. Det er litt serendipity over det som vi alle er ganske glade for, fordi det betyr at vi kan hjelpe mange mennesker og ha det veldig gøy med det.
Vahe Arabian : Jeg har lagt merke til at mange MarTech-lånere og nye selskaper, de virkelig fokuserer på det virkelig enkle problemet, de overkompliserer det ikke, og det er det som gjør dem vellykkede. Det er veldig bra at dere kom til det punktet. Hva har vært noen av vekstpunktene eller læringssmertene du har opplevd på den tiden, antar jeg, i tillegg til å lære et helt nytt område?
Amber Bracegirdle: Å holde bemannet til passende nivåer, slik at vi ikke alle jobber 18 timers dager har definitivt vært en vanskelig ting for oss, men jeg tror det er alle startups, noe som er rart fordi vi er en startup, men også vi har vært i virksomhet i 14 år. Det har definitivt vært en greie. Vi leter stadig etter nye talenter fordi vi utvikler ting i tillegg til å ha utgiverstøtte og markedsføring går ut til arrangementer. Det er en stor del av selskapet vårt som rett og slett handler om utdanning og å bygge bedre blogger. Det handler ikke om reklame i det hele tatt. Vi prøver liksom alltid å vokse begge sider av det. Å finne det rette personalet for det, som forstår vårt oppdrag og at vi ikke nødvendigvis bryr oss om bunnlinjen. Vi ønsker bare å hjelpe dette fellesskapet til å bli det beste det kan være, fordi de har de mest verdifulle leserne, og de må betales på riktig måte for det er definitivt en ting.
Amber Bracegirdle: Jeg vil også si at du kommer til et punkt hvor du blir så stor at folk begynner å se andre motiver i det du prøver å gjøre som faktisk ikke er sant, men de bestemmer liksom at det er narrativet, og det er ikke mye du kan gjøre for å endre det, uansett hva du sier eller gjør. Det blir vridd. Det var en overraskelse for meg, men vi opererer alltid fra det stedet med åpenhet. Jeg antar at så mange mennesker ikke gjør det at åpenheten vår blir mistenkelig i enkelte situasjoner. Gir det mening?
Vahe Arabian : Jeg forstår at det var i et tidligere oppstartsprosjekt, jo større du er, jo mer må du forsvare din posisjon du er på. Jeg forstår det helt.
Amber Bracegirdle: Det var definitivt noe vi ikke forventet, som jeg antar bare kommer fra det faktum at vi var i stand til å gjøre tingen vår så lenge, og sannsynligvis våre første 500 til 800 utgivere, kjente jeg personlig. Enten var jeg god venn med dem eller så kjente jeg i det minste til dem gjennom andre venner fordi jeg er blogger selv. Jeg har vært matblogger siden 2008. Ja, etter hvert som vi blir større og du møter nye personligheter som du ikke har en historie med, tror jeg det er der det blir mer og mer interessant. Du må gå tilbake og tenke: "Ok, jeg kan ikke nærme meg dette slik jeg pleide, fordi vi ikke er selskapet vi pleide å være."
Vahe Arabian : Det er alltid dynamisk. Det er alltid i endring. Du må alltid prøve å tenke på nye ideer.
Amber Bracegirdle: Ja. Bare å prøve og veilede skipet på den beste måten du vet hvordan bare fra det perspektivet av ikke å vite hvordan det ville være å være fra et sted i dette bitte lille selskapet hvor vi var i stand til å gjøre våre egne ting. Etter hvert som vi har vokst, har vi måttet vokse opp og innse at vi er større enn det nå, og vi må operere fra et annet sted.
Amber Bracegirdle: Heldigvis har vi ingen eksterne investorer eller noe, så vi er fortsatt i stand til å gjøre de tingene vi ønsker å gjøre. Det kommer ikke til å endre seg. Vi har ingen interesse i å selge selskapet vårt. Vi får tilbud hele tiden, og vi avslår dem fordi vi har så mange ideer og ting vi ønsker å gjøre. Å finne det stedet å fortsatt være den vi er, men også være en slags stor guttebedrift er sannsynligvis en av tingene som det var en stor læringskurve for oss.
Vahe Arabian : Jeg forstår. Fra det konkurransedyktige landskapet har jeg lagt merke til fra min egen at det finnes administrasjonsselskaper for annonsevisning. Det er noen få. Det er ikke så mange jeg er klar over. Hva er dine tanker om konkurranselandskapet? Tror du det er behov for … Jeg vet at det også er aspektet ved at større utgivere prøver å få med seg alt i huset, gitt hvordan, som du sa, annonser for det meste er programmatiske, og det har vært mange feil i tidligere i å prøve å håndtere det eksternt. Hva ser du for konkurranselandskapet for øyeblikket når du prøver å bygge med noen av annonseforumet og noen av disse utfordringene?
Amber Bracegirdle: Det er interessant. Det er dyrt å gjøre din egen reklame. Direktesalg og ansettelse av selger. Programmatic har fortsatt et salgsaspekt, og du trenger selgere til det. Du kan kjøre helt inne i annonsebørsene og ikke bekymre deg for det, men du vil stenge deg selv for mange ting. Å ha et annonseadministrasjonsselskap tror jeg faktisk sparer deg penger i det lange løp, spesielt for en mindre blogger, men absolutt for et stort selskap. Hvis du kan spare de pengene, hvorfor ikke fordi selgere vanligvis er noen av de dyreste personene du vil ansette?
Amber Bracegirdle: Når det gjelder konkurranse, er det litt interessant. Ingen gjør egentlig dette slik vi gjør det, og derfor føler vi på en måte at vi er uteliggere til det som tradisjonelt skjer, men det er greit for oss fordi vi er eksepsjonelt besatt av å tenke fremover. Det er andre selskaper som noen ville sammenligne oss med rett og slett fordi de også jobber med bloggere, og de legger også ut annonser, men det er det eneste konkurrenten vil gjøre; mens vi ser på hele landskapet og i utgangspunktet hele internett. Vi spøker internt hele tiden med at vi gjør internett bedre ett nettsted om gangen fordi vi har tvunget bloggerne våre til å bry seg om ting som nettstedhastighet. Vi har overbevist dem om å få bedre verter. Vi har overbevist dem om at de ikke trenger alle disse sporerne som kjører på nettsiden deres, og det har heldigvis også GDPR. Alle disse tingene som ville bremse nettstedet deres og gi en dårlig brukeropplevelse, vi har overbevist dem om at de ikke trenger disse tingene. Det setter oss virkelig på et annet sted, fordi vi gjør all den utdannelsen.
Amber Bracegirdle: Jeg vil gjerne se andre selskaper gjøre den samme typen arbeid fordi konkurranse skaper stor innovasjon. For akkurat nå fokuserer vi bare på det vi gjør og bekymrer oss ikke for noen andre.
Vahe Arabian : Du nevnte ganske mye om fellesskap og utdanning. Dette er et todelt spørsmål. Tror du at det faktum at du har sponset konferanser og deltatt på konferanser, hvor mye av det indirekte har hjulpet deg med å få mer jungeltelegrafen? Den andre delen er vi snakket om også, og du har din teori om innholdspodcast, og du gjør utdanningsinitiativer. Hva er noe av utdanningen, andre ting du holder på med, og hvordan tror du det også spiller en rolle i å bygge tilliten og bygge det nettverket dere ønsker å bygge?
Amber Bracegirdle: Jeg vil si å gå på konferanser er en god del av hvordan vi vokser og hvordan vi har vokst sannsynligvis etter vårt første år. Bare å komme seg ut og være kunnskapsrik. Vi kommer ikke på disse konferansene fra et sted med: "La oss fortelle deg hvem vi er og selge oss selv til deg." Vi kommer fra et sted med "La oss hjelpe til med å utdanne deg." På den Everything Food-konferansen dro jeg og gjorde en live-teori om innholdspodcast med podcastpartneren min Josh. Eric kom og snakket om annonseteknologi. Vi vet at bloggere ikke nødvendigvis bryr seg om annonseteknologi, men det er noe vi personlig føler at de burde fordi når de er bemyndiget og vet hvordan dette fungerer, kan de presse på for at folk skal bli bedre enten de jobber med oss eller ikke .
Amber Bracegirdle: Det har liksom alltid vært vår greie, er at vi ønsker å fortelle deg mer enn du vil vite, for når du vet hvordan noen av disse tingene fungerer, er du bemyndiget. Vi har ting som at vi planlegger Mediavine University hvor vi kan gjøre alle slags ting. Markedsføringsmedarbeideren min Jenny kunne fortelle deg mer. Mediavine University er hennes hjernebarn, og hun har alle slags ting. Vi sponser også mange retreater som bloggere selv setter sammen. Vi bryr oss egentlig ikke om de er bloggere som jobber med oss eller ikke, men vi vil at folk der ute deler sine ferdigheter og lærer ting. Noen som holder på med en video-retreat, vi ønsker å hjelpe dem, fordi videoen er i ferd med å bli en så viktig del av blogging på dette tidspunktet. Slike ting er en slags retning vi beveger oss i, når det gjelder utdanning.
Amber Bracegirdle: Deretter taler på konferanser. Vi snakker mye om hvordan man jobber med merkevarer og driver med influencer-markedsføring. Selve podcasten synes jeg er en fin måte. Det er morsomt fordi jeg ikke visste noe om SEO for seks år siden. Ingenting i det hele tatt. Alt jeg lærte, lærte jeg av gutta i bygningen vår på Food Fanatic og hadde også samtaler med Josh. Det hele er så enkelt og enkelt for meg nå, men det er fordi de aldri overkompliserer hva SEO faktisk er. Det er rett og slett å ha godt innhold som er lett å finne.
Amber Bracegirdle: Det er ingen triks eller spill eller, "Legg til denne tingen på nettstedet ditt, og Google vil plutselig sette deg på førsteplassen for alt," som jeg ser mange andre SEO-folk snakker om fordi det får dem til å høres bra ut og det føles som noe en blogger kan gjøre som vil hjelpe dem i stedet for bare å skrive innhold hele tiden. Det kan umulig være hemmeligheten bak det, ikke sant? Det er hemmeligheten. Det er bare å hele tiden skrive godt innhold. Jeg tror at alt går tilbake til det vi ønsker å gjøre er å være transparente og si: "Her er tingene som har fått oss til å vokse. Vi vet at de kan få deg til å vokse. La oss hjelpe deg å gjøre dem.»
Vahe Arabian : Med SEO som, "Hvis du har det gode grunnlaget, så blir innholdsmarkedsføringen eller innholdsinnsatsen bare sammen." Det er et nylig innlegg jeg skrev om det, og jeg er helt enig i at begge fungerer hånd i hånd. Det er bare en sammensatt innsats eksponentielt.
Amber Bracegirdle: Ja. Det er ikke rakettvitenskap, men noen liker å få det til å virke slik, så du betaler dem penger.
Vahe Arabian : Dessverre, eller de modellerer PBN-er eller noe sånt, som overkompliserer alt uansett, noe jeg ikke er enig i. Du nevnte på punktet om utdanningen du ønsker å gi mer enn folk forventer. Hvordan det er det som bidrar til å styrke dem. Det er et interessant poeng du kommer med fordi ikke alle utgivere som kommer fra store forlagsselskaper, den tilnærmingen de kan ha eller noen av de personene jeg har snakket med i tidligere episoder, de sier at "Vi ser etter et underbetjent publikum . Vi ser etter deres behov, og vi prøver å imøtekomme det.» Hvorfor bruker du den andre tilnærmingen?
Amber Bracegirdle: Jeg tror fordi da vi bestemte oss for å begynne å gjøre dette, innså vi at vi hadde mer kunnskap enn den gjennomsnittlige bloggeren, og det virket ikke riktig. Dette er usedvanlig smarte, lidenskapelige mennesker som rett og slett ønsker å gjøre det beste med virksomheten sin. Å kapitalisere på det føles ikke riktig for oss. Det har det aldri gjort. Det er en av grunnene til at så snart vi vokste til en viss størrelse og kunne gjøre endringen, endret vi vår inntektsandel slik at jo mer du vokser, jo mer får du tilbake. Det er ikke trafikkbasert. Det er et annonseinntrykk basert, fordi vi virkelig driver bloggerne våre til å skrive godt innhold som er langt og engasjerende fordi det hjelper nettstedene deres i alle aspekter, ikke sant? Det holder tiden på stedet høy. Det holder oppholdstiden lav ... jeg mener, beklager. Det holder oppholdstiden høy, fluktfrekvensen lav. Det er de tingene vi oppfordrer dem til å gjøre bare fra et SEO-aspekt, men det gjør også at annonsepengene deres blir bedre.
Amber Bracegirdle: Alt vi gjør, gjør vi med det i tankene. Ideen om at vi ønsker å gjøre nettstedet deres og innholdet deres bedre. Å endre denne inntektsandelen var som en enkel sak fordi vi hadde litt tilbakeslag, fordi vi alltid har hatt denne kjerneverdien av å behandle alle likt. Det er akkurat det vi gjør, men på en måte som dette er et insentiv for deg til å lage bedre innhold. Men du trenger ikke å få mer trafikk for å nå disse målene. Du må få flere annonsevisninger, og du får flere annonsevisninger ved å ha mer innhold. Gir det mening?
Vahe Arabian : Ja, men folk tenker kanskje: «Ok, vel, hvis jeg trenger å få flere annonsevisninger, må jeg få mer trafikk.»
Amber Bracegirdle: Ja. Jeg mener, det er én vei til det, men folk som øker trafikken sin med forferdelige blogginnlegg som ikke er lange eller engasjerende eller hva som helst, annonsørene reagerer ikke like godt på dem. Hvis de økte trafikken og også laget bedre innhold, ville de tjent enda mer penger.
Vahe Arabian : Kan det være slik at mindre er mer slik at du virkelig kan fokusere på å lage gode innlegg. For de bloggerne der ute som hører på dette, kunne de ikke bare lage færre blogginnlegg, sørge for at det virkelig engasjerer, slik at de kan bygge annonsevisninger på den måten?
Amber Bracegirdle: Ja. Det er akkurat det jeg sier. Hvis du har innhold som er engasjerende og folk blir på nettstedet lenge, og de scroller lenge, og de holder seg engasjert i det du har skrevet, vil annonsørene betale for det. En av tingene vi gjør som bokstavelig talt ingen andre selskaper i dette området gjør, er at vi laster inn alle annonser som er under den synlige delen av nettsiden. Det betyr at når noen laster inn nettstedet ditt, eksisterer de ikke, så de påvirker ikke lastetiden for nettstedet ditt. Akkurat som Facebook, hvor du fortsetter å se annonser når du fortsetter å rulle gjennom feeden din, hvis du har et innlegg på 10 000 ord med 50 bilder, kommer vi til å fortsette å vise annonser så lenge leseren er engasjert. Vi kommer ikke til å laste inn en haug med annonser nederst i innlegget som de aldri ruller til.
Amber Bracegirdle: Hver annonse vi viser har en utrolig høy synlighetspoeng fordi vi ikke viser den før den faktisk skal vises. Annonsører betaler topp dollar for det. Det er bokstavelig talt første gang i reklamehistorien ... Reklame har eksistert siden romertiden, ikke sant? Dette er første gang i reklamehistorien at annonsører kan vite om annonsen deres ble sett eller ikke. Vi har teknologien nå for dem å vite, og for oss har det vært noe vi alltid har bygget teknologien vår rundt fordi det ikke var fornuftig for oss å vise en annonse som ikke ble sett. Det gir ingen verdi for annonsøren, og det bremser også nettstedet ditt, noe som ødelegger brukeropplevelsen. Ved å imøtekomme brukeropplevelsen tar vi også hensyn til det annonsøren ønsker, og de vil betale mer for det.
Vahe Arabian : Det gir mening. Med det i tankene, planlegger du å lage nye produktvarianter rundt annonseproduktet ditt for Mediavine? Er du ute etter å lage for video eller andre forskjellige typer annonsekvalitet?
Amber Bracegirdle: Å ja. Vi kalte 2018 året for video. Vi har allerede lagt ut to nye videoprodukter. Vi jobbet veldig hardt for å bygge noe som var hyggelig og raskt for SEO, men som også var den rette teknologien for å holde synlighetspoengene høye. Det vi så lenge, og vi faktisk mistet noen utgivere over, var konkurrentenes byggesaker, byggevideosaker, som ikke ble sett av noen. Den ville begynne å spille på den synlige delen av nettsiden eller hva som helst, og den ville vise en videoannonse, men den ville vise en videoannonse som aldri ble sett. Det ga ingen verdi for annonsøren, og det bremset nettstedet, så mange ganger klikket folk unna før annonsen kunne lastes, spesielt på mobil.
Amber Bracegirdle: For det første var det ikke en god opplevelse. Det tok oss omtrent to år å bygge videoproduktene vi har nå, men vi personlig synes det var verdt det fordi CPM-ene våre for disse videoenhetene er latterlige. Noen av dem er så høye som $30. Så høyt som $15 på mobil. Det er latterlig å ha en CPM på 15 USD på en mobilenhet der det ikke er informasjonskapsler de har tilgang til for å vite nøyaktig hvem de annonserer til. Det er uhørt, men vi har laget en videoenhet som sitter nederst i nettleservinduet. Vi kaller det Video Adhesion. Den sitter i bunnen av nettleservinduet på mobilen og blir stadig sett. Det er så revolusjonerende at vi faktisk søkte patent på det. Vi jobber videre med slike ting.
Vahe Arabian : Hva med mobil? SEO, mobilindeks ruller nå ut, og innholdsformatet har endret seg ... Nå er det mer akseptabelt å ha et trekkspill eller sammenleggbart innhold, som før på skrivebordet ikke var det samme. Hvordan tilpasser du deg, selv om det er responsivt design, hvordan tilpasser du annonseringen for å imøtekomme bedre ytelse for mobilannonser? Den andre delen av spørsmålet er, tror du at mobilkonverteringsfrekvensen og annonseytelsen kommer til å være på nivå med datamaskinen? Jeg ser ikke at det fra mitt perspektiv har nådd det punktet ennå.
Amber Bracegirdle: Ja. Det har ikke nådd det punktet ennå. Det kommer nok til å ta litt tid. Reklame som bransje, de faktiske menneskene som ønsker å sette noe foran en lesers ansikt, disse gutta beveger seg eksepsjonelt sakte. Det har de alltid gjort. Det er bokstavelig talt Mad Men. De blir bedre når det gjelder mobile CMP-er. For et par år siden kunne vi aldri få noe over en dollar. Nå er gjennomsnittet tre til fire dollar. Da er denne videoenheten bare bananer. Jeg tror det beveger seg i riktig retning, men det er det samme som synlighet, ikke sant? Du skulle tro at det øyeblikket teknologien var tilgjengelig for å bare betale for sett annonser, ville de alle ha hoppet på det. Men det har de ikke. Det har tatt dem flere år, og det beveger seg sakte i den retningen til der de bare skal betale for annonsevisninger som ble sett, men det tar mye lengre tid enn noen av oss sikkert forventet.
Amber Bracegirdle: Når det gjelder hva vi gjør for mobilteknologi, er sannsynligvis 80 % av trafikken på nettverket vårt mobil, så vi revurderer hele tiden hva vi må gjøre for dette. Jeg kunne ikke snakke med de faktiske teknologiendringene vi har i pipelinen, fordi jeg ikke har snakket med utviklerne mine om det, men jeg vet at det er noe av det viktigste for jobben deres. De to tingene de først fokuserer på er mobil og video.
Vahe Arabian : Fokuserer de på AMP også? AMP, jeg er sikker på at du har sett rapporter fra Shop Beat og mobilselskaper om hvor massivt folk prøver mer for å fylle opp trafikk?
Amber Bracegirdle: Det er interessant. AMP gjør det ikke … Det er en lang historie. Vi var faktisk det første annonseselskapet som hadde en AMP-godkjent annonse i vårt område med annonseadministrasjon, og vi har alltid støttet det, men annonsører er ikke raske til å hoppe på den vognen, spesielt fordi AMP-annonser krever mye mer koding. De er bare mye mer arbeid, noe som betyr at de er dyrere, noe som betyr at det ikke er mange som gjør det, og så det er mindre konkurranse om auksjonen.
Amber Bracegirdle: Når bloggerne våre kjører AMP, ser vi faktisk at inntektene deres går langt, langt ned, for så snart signalet er på plass, bytter søkemotorer dem automatisk over til AMP, uansett om leseren prøvde å gå til den vanlige mobilsiden eller AMP-siden. Det samme skjer med Pinterest. Pinterest har et flagg for ... Vi fant faktisk ut. Vi gjorde noen tester og fant ut at det var relatert til Rich Pins-flaggene. Rich Pins og AMP aktivert med Pinterest-mobilappen, fra det tidspunktet, så snart du fikk det AMP-flagget, ble du omdirigert til AMP-siden i Pinterest-nettleseren. Vi vil se folks inntekter bare halveres over natten fordi så mye av nettverket vårt får trafikken fra Pinterest.
Amber Bracegirdle: Vi har definitivt funnet ut at det for øyeblikket ikke er verdt å slå det på. For The Hollywood Gossip var AMP en fantastisk ting som vi distribuerte der fordi det er en nyhetsside, og derfor blir de belønnet i karusellen. For Food Fanatic var AMP en fryktelig idé. Google har faktisk innrømmet at de, bortsett fra nyhetssider, ikke belønner nettsteder for å ha AMP aktivert. Du kommer ikke i karusellen over noen andre som har bedre innhold enn deg. Det var på en måte som: "Vel, det er ikke verdt å gjøre, fordi du kommer til å miste all inntekt for noe som ikke hjelper deg å vokse."
Vahe Arabian : Det er interessant at du sa det. Du sier at du ser flere nyhetssider, selv om de får trafikk, reduserer det inntektene?
Innhold fra våre partnere
Amber Bracegirdle: Inntektene. Ja, det reduserer inntektene mye, fordi gjennomsnittlig CPM for en AMP-annonse, tror jeg, er som $0,60, og gjennomsnittlig CPM for en vanlig Mediavine-annonse er $2,50.
Vahe Arabian : Det er en enorm forskjell.
Amber Bracegirdle: Det er en stor, enorm forskjell. Det har vært mange, mange bloggere som vi har hjulpet med å gå tilbake AMP. Vi beholder støtten der fordi vi håper at annonsører til slutt omfavner den fordi vi alle er for et raskere mobilnett, men før de gjør det, er det ikke verdt å la alle pengene ligge på bordet.
Vahe Arabian : Hva tror du annonsører må gjøre for å overvinne de tekniske hindringene, som du sa, fordi det kommer til å koste mye å utvikle ny teknologi?
Amber Bracegirdle: Du vet, bortsett fra dem, annonsører, som ansetter flere programmerere som blir bedre på dette og kan slippe det raskere, vet jeg ikke mye hva de kan gjøre. AMP er så restriktiv når det gjelder hva den slipper gjennom at du må ha folk som er AMP-eksperter som lager koden rundt annonsen. På et tidspunkt blir det uoverkommelig for dem å presse ut en annonse og få den avkastningen de ønsker.
Vahe Arabian : Det er ganske enkelt og enkelt i det. Hva ser du på fremover fra nå til slutten av dette året for både Mediavine og for utgivere og bloggere som er på nettverket ditt? Hva er noen av tingene du ser frem til å oppnå?
Amber Bracegirdle: Vi er i ferd med å lansere vår første plugin uten kontrollpanel. Vi har Mediavine Create som kommer ut denne måneden. Det starter som et oppskriftskort, så det markerer alt i Schema og alt det gode, men det er mer robust enn stort sett alle oppskriftskort på markedet når det gjelder tingene den tilbyr og brukergrensesnittet og alt dette. . Som matblogger er jeg ekstremt begeistret for det. Veikartet for det, grunnen til at vi kaller det Mediavine Create i stedet for Mediavine Recipes eller noe sånt, er at dette kortet kommer til å være det første av sin type som også imøtekommer andre nisjer som har instruerbare ideer. Håndverk og DIY. De ønsker å gi leserne sine utskriftsvennlige … Hva er ordet jeg leter etter? Utskrivbare instruksjoner men også en rekvisitaliste. Hvis du skal gjøre et håndverk som krever...
Amber Bracegirdle: Den store tingen med å lage akkurat nå tror jeg er slim, som er som om niesen min er besatt av disse tingene. Det er disse klissete tingene du lager, og du kan bare leke med det. Høyre? Litt som stressballene du pleide å kjøpe, men det er hjemmelaget og alt dette. Du trenger lim og boraks eller kontaktløsning og glitter og alt dette. Hvis du får håndverksbutikken og du ikke husker hva som er i alt dette, kan det være irriterende. Det er noe som lett kan skrives ut, ikke sant? Vanligvis har ikke håndverksbloggere et utskrivbart kort som de kan tilby leserne sine som også har instruksjoner og slike ting, eller de tyr til å bruke et oppskriftskort. Problemet med det er at oppskriftskortet da vil merke deres ikke-mat-ingredienser opp i Schema som mat. Google vil rope deg for det. Du kan faktisk få en manuell handling mot deg for det.
Vahe Arabian : Har du sett det skje?
Amber Bracegirdle: Jeg har sett det skje. Ja. Vi tenkte: "Vel, for oss er oppskriftskortet et av de mest synlige stedene for oss å legge ut en annonse, så hvorfor ikke gi det, løse et problem for fellesskapet, men også gi dem et ekstra sted å annonsere?" Vi jobber med massevis av håndverks- og DIY-bloggere. Det kommer.
Amber Bracegirdle: Så til slutt på veikartet skal vi legge ut noe lignende, men vi har noen forskjellige ideer rundt det for reiser. Potensielt finansbloggere. Etter det, tror jeg, på veikartet er en plugin for deling av sosiale medier, fordi de alle er forferdelige og trege, og de bryter blogger hele tiden. Vi ønsker å lage en sosial delingsplugin. Vi bygger et tema, som jeg tror vil være ute i 2019. Vi er bare virkelig … Det fantastiske med det vi gjør er at vi løste inntektsgenereringsdelen. Vi løste hvordan man kan tjene penger som selskap. Nå kan vi bare gå og lage kule ting; Mens du ser på de andre selskapene som startet med å lage veldig kule ting, men som ikke hadde noen måte å tjene penger på, får de nå investorer eller leter etter måter å selge dette på og lage abonnementsmodeller og slike ting. Vi trenger ikke å gjøre noe av det, så det gjør det veldig kult fordi vi er … Mediavine Create kommer til å være gratis, og du trenger ikke å være en Mediavine-blogger for å bruke det. Vi lar bare hvem som helst få det.
Vahe Arabian : Du skaper innovasjon i større skala.
Amber Bracegirdle: Ja. Ja. Vi ønsker å lage … Dette er det første kortet, instruerbart kort, som er bygget med tanke på nettstedhastighet, brukeropplevelse og reklame. Alt på samme tid ved å bruke tilbakemeldinger fra bloggere, snakke med annonsører om hva de ønsker å se i dette området, og vi er besatt av SEO og nettstedshastighet, så vi tok det på bordet. Så hyret vi inn en haug med virkelig smarte utviklere for å hjelpe Eric og bygde dette kortet. Vi er veldig, veldig spente på det.
Amber Bracegirdle: Den andre tingen er videoproduktene. Vi fortsetter å jobbe hardt med videoproduktene vi kommer ut. Videospilleren vår blir lagt til spillelistefunksjonalitet. Vi skal lage spillelister på den mobile adhesjonsenheten. Bare flere og flere muligheter for annonser for å vise til brukerne dine og tjene penger, men også for deg å vise innholdet ditt.
Vahe Arabian : Jeg ser frem til å se resultatene fra det. Har du noen gang tenkt på native og sett på innholdsanbefaling?
Amber Bracegirdle: Å ja. Vi jobber med et par selskaper som TripleLift og Sharethrough som er med på auksjonen vår. Du vil se dem på våre nettsider hvis de vinner auksjonen. Vi lar dem ikke bare løpe. De må vinne auksjonen. Måten det fungerer på er at de, sammen med alle de andre annonsepartnerne vi har, går inn i auksjonen, og den som er villig til å betale bloggeren det høyeste budet får levere annonsen deres. Det kan hende du ikke alltid ser en TripleLift-annonse fordi de ikke var høystbydende.
Amber Bracegirdle: Så har vi et partnerskap med ZergNet der de har bygget en trafikkbørs for våre Mediavine-bloggere. Halvparten av enheten er en innholdsanbefaling som de betaler for den, som at hvis noen klikker på den, får du betalt en CPM for den. Den andre halvdelen av innholdsanbefalingen er innhold fra nisjen din, og de beste innleggene i nisjen din. I utgangspunktet, hvis noen klikker på en av disse, skylder du deg et klikk, og innholdet ditt blir fylt inn i annonseenheten på tvers av nettverket til noen andre klikker tilbake til nettstedet ditt.
Vahe Arabian : Forstått. Vil du fortsatt bruke partnerskapsgruppen eller innfødt og ikke se på å bygge noe?
Amber Bracegirdle: Foreløpig. Foreløpig. TripleLift og Sharethrough er veldig gode på det, og så heller enn å finne opp hjulet på nytt til å begynne med ... Det ligner på en måte GumGum, ikke sant? GumGum gjør det i bildeannonser, og de er veldig, veldig gode på det. De har bygget noe som er virkelig, virkelig spektakulært. For oss, i stedet for å finne opp hjulet på nytt og vedlikeholde det, og også prøve å få adopsjon av det fra våre annonsepartnere som allerede har et forhold til GumGum, er det bare fornuftig å forhandle frem en avtale med GumGum der våre utgivere får en bedre pris enn om de ville jobbet med GumGum på egen hånd fordi vi er et så stort nettverk av mennesker med verdifull trafikk.
Vahe Arabian : Du må spille etter dine styrker, som du sa. Helt topp. Bare for å avslutte, vil jeg bare spørre deg mer om dine tips og råd for a) dine karriereråd og b) hvis noen kommer til å være i dine sko, hvilke råd vil du gi og hva du skal komme til poenget hvor er du akkurat nå? Jeg vet at du gikk gjennom noen av leksjonene og lærdommene, men bare mer på tvers av det.
Amber Bracegirdle: Ja. Det er morsomt. Jeg ble faktisk stilt dette spørsmålet her om dagen av noen. Karrieremessig er det litt morsomt. Jeg har en lærerutdanning, og jeg brukte 13 år som svindelanalytiker. Det er ingen grunn til at jeg skal være i den karrieren jeg er i akkurat nå, men jeg elsker det. Jeg tror at en av tingene som er fine er, eller grunnen til at jeg er her, er at jeg aldri sluttet å lære. Selv da jeg jobbet heltid som svindelanalytiker hos Travelocity, sluttet jeg aldri å lære om teknologi. Jeg startet bloggen min da jeg var der og begynte å lære om blogging og oppskriftsskriving og alle disse tingene som var en slags sidelidenskap. Så har jeg alltid drevet med grafisk design. Jeg vokste opp med en onkel som var i reklamebransjen, og han lot meg jobbe hos ham om sommeren. Jeg har en base der inne og drev faktisk med grafisk design som utdannelse en liten stund før jeg gikk over til undervisning.
Amber Bracegirdle: Det ga meg på en måte dette veldig varierte interessefeltet som på en måte blåser tankene mine hver dag ting jeg bruker til jobben min hver dag, det er ting jeg nettopp plukket opp underveis da jeg var 16 år gammel . Det gir ikke så mye mening, men jeg vil bare si vær åpen for aldri å slutte å lære. Ikke bli ferdig med det. Det er så mange mennesker jeg kjenner som tenker: "Å, jeg hater å lese, eller jeg vil ikke lese, eller jeg vil ikke lære." Det er på en måte som: «Vel, hvis du gjør det, er det greit. Det er klart du gjør deg selv, men du stenger deg selv for mange muligheter som du kanskje ikke engang innser.»
Amber Bracegirdle: Da jeg begynte å jobbe for gutta, skulle jeg bare hjelpe dem med å bygge et matsted. Jeg var ikke interessert i SEO. Jeg ville bare hjelpe dem med å få kontakt med matbloggere og alt dette, og de begynte å lære meg om SEO. Jeg fant det så interessant at det ble en lidenskap. Nå er det slik vi har dyrket Food Fanatic. Ut av Food Fanatic er hvordan vi vokste Mediavine. Det må du være åpen for. Du må være åpen for den slags ting.
Amber Bracegirdle: Jeg vil si for å komme dit jeg er i dag eller dit selskapet er i dag, bare vær tro mot deg selv og være transparent. Jeg har aldri solgt noen på hva Mediavine er. Jeg bare forteller deg hva vi er og hva vi gjør, og hvis du er interessert, kult. Hvis du ikke er det, bryr jeg meg virkelig ikke. Jeg vil aldri presse noen til det vi gjør her. Det passer ikke for hver person, men jeg tror at hvis vi bare legger det ut der, "Dette er hvem vi er, dette er hva vi gjør," så vil folk svare på det passende. Like tiltrekker like. Hvis vi bare er ærlige og åpne og sier: "Dette er de tingene vi gjør," så vil folk trekke til det. Jeg tror at hvis du gjør det som menneske eller som selskap, får du bedre avkastning.
Vahe Arabian : Amber, tusen takk for at du tok deg tid og gikk gjennom alt i dag, så takk.
Amber Bracegirdle: Ja. Du er velkommen.
Takk for at du ble med oss på denne episoden av State of Digital Publishing Podcast. Lytt til tidligere og kommende episoder på tvers av alle store podcastnettverk. Følg oss på Facebook, Twitter og bli med i våre fellesskapsgrupper. Til slutt, besøk stateofdigitalpublishing.com for premium informasjon, ressurser, og bli medlem i dag. Til neste gang.
