Anthony Frausto-Robledo er grunnlegger, utgiver og sjefredaktør i Architosh.
Hva fikk deg til å begynne å jobbe innen digital/mediepublisering?
Jeg kom inn i digital publisering ganske ved en tilfeldighet. Jeg er arkitekt, og tilbake på slutten av 1990-tallet var det mye bekymring fra arkitekter som meg som jobbet på Apple Mac-plattformen om at vi måtte forlate Mac-en og jobbe på PC-er på grunn av mangel på programvare. Jeg opprettet Architosh etter forslag fra en arbeidskollega for å bevise for verden at det faktisk var flotte Mac-programvareverktøy tilgjengelig for arkitekter.
Jeg begynte med å lage omfattende Mac-applikasjonslister i CAD-, 3D- og AEC-programvareverktøy. Jeg publiserte deretter nyheten om Architoshs eksistens til Guy Kawasakis berømte Mac Evangelistas-nyhetsbrev. Guy var imøtekommende og spredte nyhetene, og siden eksploderte nesten over natten. Det første folk begynte å si var "du bør skrive anmeldelser og nyhetsartikler." Så nølende gjorde det, og det begynte min reise inn i teknologijournalistikk.
Hvordan ser en typisk dag ut for deg?
Mange mennesker er overrasket over å høre, gitt Architoshs størrelse blant CAD-bransjens nettpublikasjoner, at jeg driver med arkitektur sammen med journalistikk. Det er krevende uke til uke, det skal jeg gi deg, men jeg ville ikke ha det på en annen måte; de to mater hverandre gjensidig, og gir meg ledende informasjon for praksis, mens praksis gir meg et "i skyttergraven"-synspunkt om verktøyene vi skriver om på Architosh.
Som for en vanlig dag? Det er vanskelig å si at det er en. Jeg liker å skrive tidlig på morgentimene når det er stille og distraksjonsfritt. Jeg gjennomfører intervjuer over Atlanteren ofte på den tiden eller håndterer Silicon Valley-kommunikasjon om kveldene. Arkitektonisk praksis skjer midt i dagliglivet. Det fungerer; forfattere er posisjonert fra India til California for å flytte siden når jeg er opptatt med arkitektur.
Hvordan ser arbeidsoppsettet ditt ut? (dine apper, produktivitetsverktøy osv.)
Som de fleste nettpublikasjoner er tilpasset WordPress vårt CMS. Jeg stoler mye på Evernote og kunne ikke leve uten det – jeg organiserer all forskning og skriving der. For publikasjonsarbeidsflytsekvensering bruker vi Jira Software fra Atlassian fordi kanban-kortet gir oss en "smidig" arbeidsflyt med kontrolldiagramrapporten vi trenger for effektivitet og forutsigbarhetsinnsikt.
Andre nøkkelapplikasjoner inkluderer Adobe Photoshop og Fireworks sammen med Apple Keynote, alt for grafikkarbeid på nettstedet. Det meste av nettstedet er skrevet og produsert på Mac, men PC-en spiller også en rolle.
Hva gjør du for å bli inspirert?
Jeg elsker dette spørsmålet. jeg leste! Å lese flott innhold på nettet får meg til å skrive selv. Mine favorittpuber på nett er MIT Technology Review, The Economist, World Economic Forum og Financial Times. De fleste av mine favorittpuber er de som har digitale abonnementer, og innholdet deres er spesielt av en eller annen grunn. Det inspirerer meg til å sørge for at Architosh lager unikt og verdifullt innhold som skiller seg ut fra konkurrentene i CAD/3D-området.
Hva er din favoritt artikkel eller sitat?
For øyeblikket er min favorittskrevne bok boken "DEEP Work: Rules for Success in a Distracted World," av Cal Newport. Det taler til sammenhengen som "konsentrasjon og fokus" har til "verdiskaping" i vår nåværende globale økonomi. Den anerkjenner riktig at færre og færre mennesker kan gjøre dypt konsentrert arbeid lenger; vi lever alle i en distrahert digital verden nå. Men her er gnisten - all den store verdiskapingen som kommer fra innovasjon, blir utført av folk som kan gjøre dyptgående arbeid.
Så dette inspirerer meg også. Det inspirerer meg til å lage en superslank publikasjonspipeline som er så distraksjonsfri som mulig, og det påvirker min tenkning om de digitale verktøyene som utvikler seg i AEC-bransjen også, der praksis allerede er usammenhengende.
Hva er det mest interessante/nyskapende du har sett på et annet utsalgssted enn ditt eget?
MIT Technology Reviews aktuelle forretningsrapporter fanget først interessene mine for noen år siden. Jeg elsket ideen om en temapublikasjon på høyt nivå inne i en publikasjon. Det påvirket min tankegang om de nye Architosh INSIDER-rapportene vi har begynt å lansere.
I disse dager er det mest interessante på radaren min hvordan nettsteder får betalingsmurer til å fungere for både lesere og utgivere. Vi har alle blitt bortskjemt med det gratis nettet, men tidligere, hvis vi ønsket å lese det mye varierte innholdet, måtte du bo på det offentlige biblioteket. Å bli flyttet fra der du ønsket å være, var prisen du betalte for å ikke abonnere. I dag ønsker folk å lese hvor enn de er på hvilken som helst enhet, men det er en utrolig frihet sammenlignet med fortiden. Som erkjenner at noen publikasjoner har laget ideelle mobile leseopplevelser og gjort det tilgjengelig kun for abonnenter.
Innhold fra våre partnere
Hva er det lidenskapelige problemet du takler for øyeblikket?
Architosh begynte sitt liv mer som en brukervennlig online guide. Vi bringer det fokuset tilbake til nettstedet og vil legge til ytterligere hjelpe- og veiledningsfunksjoner. Disiplinene og verktøyene vi dekker er komplekse, og det er derfor et nytt fokus å gi utdanning og direkte hjelp fremover. Samtidig har vi også fokusert på å øke lesertall i fremvoksende markeder. Og til slutt er vi fast bestemt på å fremme vårt rykte for kvalitet, nøytralitet og nøyaktig journalistikk.
Dette siste fokuset er viktig for oss. I dagens epoke er journalister under angrep på grunn av feilplassert politisk tenkning, og skaper en skeptisk, anti-ekspert, antivitenskapelig og identitetsdrevet politisk offentlighet. I B2B-sammenheng bremser momentumbygging i mistillit i beste fall og stagnerer i verste fall forretningsutvalget og kjøpssyklusen. Det er dårlige nyheter for annonsører. Så annonsører må også innse at de spiller en rolle i tillit til journalistikk, og mange av fortidens trender har subtilt bidratt til atmosfæren vi alle lever i i dag.
Så vi takler denne utfordringen ved å styrke tilliten til leserne våre ved å gå tilbake til klare og grunnleggende forhold mellom alle parter som er engasjert i publikasjonen. Vi har aldri gjort «advertorials» for eksempel fordi de er alt annet enn et tydelig eksempel på et forhold mellom leser, utgiver og annonsør. Ved å gjøre publikasjonen vår delvis leserfinansiert gjennom en abonnementsbase, forstår både lesertall og publikum at det er mindre innflytelse fra annonsørene våre på redaksjonen vår. Dette øker tilliten.
Har du noen råd til ambisiøse digitale publiserings- og mediefolk som er i ferd med å starte opp?
Velg å skrive om ting du elsker og bryr deg om, og ikke vær redd for å be leserne om å betale direkte for det innholdet. Når lesere betaler direkte for innhold, vet de at publikasjonen din først og fremst er knyttet til dem. Det er en av måtene journalistikk kjemper tilbake mot de som ser på etisk journalistikk som sin fiende.
