Torques Emily Schiola: Det er alltid et uutnyttet fellesskap som venter på å dele erfaringer

Med så mye negativ dekning av nyhetspublisering, ønsket vi i Bibblio å sette søkelyset på de mange vertikale forlagene som blomstrer. Så vi laget en intervjuserie kalt "Vertical Heroes".

I denne fjerde utgaven Torque Magazines redaktør Emily Schiola inn i å være i forkant av nyheter og hendelser i WordPress-fellesskapet siden 2013. Emily fortalte Bibblio-sjef Mads Holmen om resirkuleringstall, enormheten av SEO og hvor omfavnende nisjefellesskapet ditt er nøkkel.

Mads: hvem er publikasjonens målgruppe?

Emily: Dette er WordPress-utviklere og nybegynnere.

Mads: hvilke forskjellige typer innhold tilbyr du til wordpress-fellesskapet?

E: Vi tilbyr avanserte opplæringsprogrammer, sammendrag av plugin-moduler, intervjuer med medlemmer av fellesskapet, casestudier, ukentlige nyhetsvideoer, redaksjonelle tegneserier og mer.

Mads: hvor stort er momentmagasinet med tanke på ansatte?

E: Torque har bare to heltidsmedlemmer i staben. Meg selv og vår videoprodusent/grafiske designer/tegner Doc Pop. Vi er et lite team, men vi legger ut videoer, redaksjonelle tegneserier og artikler hver uke. Vi har også to konsekvente forfattere og når ut til fellesskapsmedlemmer og ledere i bransjen for å supplere annet innhold.

Mads: Med få hender har du fortsatt klart å vokse til 500 000 sidevisninger i måneden for øyeblikket. Hva har vært den hemmelige sausen?

E: Et av de største verktøyene Torque har til rådighet er det robuste WordPress-fellesskapet. Det er hundrevis av eksperter som alle er villige til å dele sine erfaringer. Dette har gjort det mulig for oss å øke publiseringsplanen vår og dekke et bredere spekter av emner. Vi gjør også et poeng av å virkelig se på hvilke søkeord som gir gode resultater og hvilke som ikke er det for å prøve å forutse hva leserne vil ha.

Mads: hvordan prioriterer du å tiltrekke deg nye målgrupper kontra å engasjere eksisterende brukere dypere?

E: Det meste av publikummet vårt kommer fra søkemotorer. Det er folk som leter etter problemløsninger mens de bygger nettsidene sine. På grunn av det er våre nye lesertall veldig sterke. Selv om vi elsker å være en ressurs for folk som leter etter hjelp til spesifikke problemer, ønsker vi også at folk kommer tilbake uke etter uke. For øyeblikket legger vi mer energi i å dyrke noen av disse engangsleserne til livslange fans.

Mads: hvordan holder du på publikum? Gjør besøkende til gjengangere – til fans!

E: En av måtene vi har jobbet med å gjøre besøkende til faste, er å være aggressive når det gjelder intern kobling . Jo mer innhold du kan lede noen til, jo lenger blir de på nettstedet ditt.

Mads: hva er de viktigste målgruppeberegningene du definerer suksess med?

E: Det største antallet vi ser på er selvfølgelig sidevisninger. Det er den enkleste måten å se om noe fungerer eller ikke. Hver måned ser jeg på hvor godt en forfatter, spesifikk artikkel eller emne gjør det og bruker det til å planlegge fremtidige artikler. En annen beregning jeg elsker er resirkuleringsprosenten . Dette ser på antall tilbakevendende besøkende på nettstedet. Dette er en stor indikator på hvilke dager i uken som vanligvis har mindre engasjement. Ved å bruke dette nummeret har jeg justert publiseringsplanen vår fra hver ukedag til tirsdag-torsdag. Denne endringen har allerede fått gjennomslag.

Mads: kan du forklare hva SEO betyr for deg i disse dager?

E: SEO er enormt for oss. Som jeg sa før, kommer mye av trafikken vår fra søkemotorer. SEO spiller selvfølgelig en stor rolle i dette. Noe vi fokuserer spesielt på er nøkkelord. Vi gjør mye research for å se hvilke søkeord som gir resultater, og hvilke vi går glipp av.

Mads: hva er din mediestrategi, og hvor viktig er det for deg å være tilstede på de plattformene? Hva er den nyeste trenden du ser?

E: Vår sosiale strategi er å vise innholdet vårt, eviggrønt og nytt, for så mange brukere vi kan – dele flere ganger om dagen på tvers av våre sosiale kanaler. Vi deler innholdet vårt primært på Twitter og Facebook, og noen ganger på noen få andre plattformer som Reddit eller Instagram.

Sosiale trender utvikler seg stadig for å holde tritt med stadig skiftende algoritmer. En ny trend jeg har sett er flere merker som har som mål å være tilgjengelige og "ekte" gjennom deres sosiale kopi. Videoinnhold trives fortsatt på alle sosiale plattformer, så en god strategi ville være å inkludere denne trenden i videoene dine.

Mads: hvordan skaper du engasjement når lesere lander på nettstedet ditt?

E: Små ting som å koble andre artikler rett øverst, eller legge til en oppfordring til handling nederst, hjelper langt for å få folk til å samhandle mer med nettstedet. Vi ser forskjell på kommentarer til artikler som har en oppfordring til handling og de som ikke har det. Folk må bli minnet på å si ifra.

En annen ting vi prøver å gjøre er å svare på så mange kommentarer som mulig. Folk vil ikke føle at de bare roper inn i tomrommet. Å vise andre lesere at du lytter er langt for å få dem til å kommentere oftere. Noen ganger hopper jeg inn og svarer på et spørsmål eller knytter en forbindelse, men forfatterne våre er veldig flinke til å følge opp leserne sine og fortsette å utdanne.

Innhold fra våre partnere

Stay22 anmeldelse for 2025

Internetts største listeeiere vinner mens tradisjonelle nettsteder faller bak

Nettsteder som ser høyere CPM ved bruk av annonse-ID-er og førstepartsdataløsninger

Mads: jobber du sammen med andre publikasjoner i din vertikal?

E: Torques søsterpublikasjon, Velocitize , er rettet mot markedsførere og CMOer. Vi er ofte i stand til å samarbeide om et tema for å dekke fra ulike vinkler. For eksempel fikk vi i oppgave å dekke en studie om de digitale vanene til Gen Z. Velocitize så på det fra perspektivet om de beste måtene å markedsføre til denne gruppen, mens Torque rettet en artikkel til nettstedbyggere. Det er en fin måte å tilby leserne flere ressurser.

Mads: vil du beskrive momentmagasinet som datadrevet?

E: Vi er absolutt datadrevne. Som jeg sa ovenfor, flytter data innholdsstrategien vår. Hvis tallene våre forteller oss å slå et emne hardere eller trekke oss tilbake, gjør vi det. Vi ønsker å være så relevante som mulig, og den beste måten å gjøre det på er å lytte til hva leserne dine forteller deg gjennom data. Jeg tror verktøyene vi har nå er utrolig avanserte når det gjelder å bore ned til når noen legger igjen en artikkel, men det ville vært flott å få en bedre idé.