Man of Many ble grunnlagt i 2012 av Scott Purcell og Frank Arthur, og er en australsk uavhengig digital publikasjon om menns livsstil.
Tidligere i år gikk Man of Many sammen med NBC Universal for å skape en oppslukende opplevelse for premieren på Argylle i Sydney. Med en kuratert gjesteliste på mer enn 400 deltakere, var denne røde løperen-arrangementet en mesterklasse i erfaringsbasert markedsføring, med merkevarepartnerskap, luksusmerke-integrasjoner, interaktive opplevelser og høyprofilerte samarbeid.
State of Digital Publishing (SODP) satte seg ned med Frank Arthur for å lære mer om partnerskapet, Man of Manys innovative tilnærming til publikumsengasjement som overskrider digitale interaksjoner, og hvordan digitale utgivere kan bruke opplevelsen til å skape dypere forbindelser med leserne sine.
Hvordan reflekterer samarbeidet mellom Man of Many og NBC Universal for premieren av Argylle et skifte mot erfaringsbasert markedsføring i forlagsbransjen?
Samarbeidet med NBC Universal for Argylle -premieren markerer et sentralt skifte mot erfaringsbasert markedsføring, og erkjenner at forbrukere ønsker mer enn digitale interaksjoner – de søker autentiske, håndgripelige opplevelser. Dette partnerskapet går utover historiefortelling; den fordyper publikum i fortellingen, fremmer en dypere forbindelse og setter en ny standard for engasjement i den digitale æra.
Hvilke strategiske mål har Man of Many som mål å oppnå gjennom sitt partnerskap med NBC Universal og iscenesettelsen av arrangementer som Argylle- premieren?
Vårt primære mål er å øke publikumsengasjementet gjennom unike, minneverdige opplevelser. Som svar på det digitale landskapet i utvikling og dominansen til plattformer som Facebook og Google, tar vi sikte på å diversifisere inntektsstrømmene. Arrangementer som Argylle -premieren åpner nye veier for merkevarepartnerskap, og tilbyr direkte interaksjonsmuligheter for annonsører og viser Man of Manys innovasjon, samtidig som de fremmer et sterkt, lojalt fellesskap rundt merkevaren vår i prosessen.
Hvilke spesifikke elementer ved Argylle -premierearrangementet demonstrerer Man of Manys innovative tilnærming til arrangementsledelse og publikumsengasjement?
Vi laget et oppslukende miljø som speilet filmens tema, forvandlet lokalet til en inngangsport til Argylles , og sikret at deltakerne ikke bare var tilskuere, men aktive deltakere i opplevelsen.
Nøkkelen til arrangementets suksess var vår kuraterte gjesteliste, som inkluderte Man of Many-lesere, medlemmer av allmennheten og en utvalgt gruppe fra vårt nettverk av høyprofilerte figurer, innholdsskapere og påvirkere. Denne mangfoldige forsamlingen, som kan skryte av en kombinert sosial tilhengerskare på over 6 millioner mennesker, beriket ikke bare arrangementets atmosfære, men utvidet rekkevidden og virkningen betydelig gjennom sosial deling.
Luksusmerkeintegrasjoner, interaktive opplevelser som liveopptredener og DJ-sett og høyprofilerte samarbeid fremhevet merkevarens allsidighet og forpliktelse til innovasjon. Disse elementene, sammen med en strategisk vektlegging av sosiale medier-forsterkning, fremhevet vår evne til å engasjere publikum på flere nivåer, både personlig og online.
Til syvende og sist handlet Argylle- premieren ikke bare om å vise frem en film; det handlet om å forsterke fellesskapet vårt, få kontakt med publikummet vårt og demonstrere kraften i innovativ, erfaringsbasert markedsføring.
På hvilke måter viser suksessen til Argylle- premieren Man of Manys evne til å diversifisere sine inntektsgenereringsmuligheter utover tradisjonell innholdsskaping?
Denne begivenheten viste frem vår evne til å skape unike partnerskap og samarbeid, ikke bare med store filmstudioer som NBC Universal, men også med andre relevante merker som Moët & Chandon og Jeep, samtidig som de koblet dem med noen av Australias ledende influencere og innholdsskapere. Disse samarbeidene gir lukrative sponsing- og annonseringsmuligheter som utvider mulighetene våre for inntektsgenerering. Integreringen av flere merker i arrangementet, for eksempel, økte ikke bare deltakeropplevelsen, men tilbød også disse merkene en målrettet plattform for å engasjere seg med et kuratert publikum, noe som førte til potensielle sponsoravtaler og merkevarepartnerskap.
Argylle - premieren demonstrerte potensialet for å utnytte innholdet og publikumsrekkevidden for å lage skreddersydde arrangementer som tiltrekker seg både leserne og nye målgrupper. Den kuraterte gjestelisten, inkludert influencere og høyprofilerte personer med en samlet tilhengerskare på over 6 millioner, forsterker innholdet og partnerskapene våre, og utvider rekkevidden og effekten av innsatsen for inntektsgenerering.
I tillegg gir engasjementet i sosiale medier og innholdet som genereres rundt slike hendelser oss verdifull data og innsikt i publikums preferanser og atferd. Denne intelligensen kan tjene penger på gjennom skreddersydde innholdsstrategier og mer effektive merkesamarbeid i fremtiden.
Hvordan stemmer Argylle-premieren med Man of Manys bredere engasjementsstrategi, og hvilken rolle spiller slike arrangementer for å skape en sterkere forbindelse med publikum?
Premieren er i tråd med vår bredere strategi om å overskride digitalt innhold for å tilby oppslukende opplevelser i den virkelige verden, og utdype forbindelsen vår med publikum. Arrangementer som disse er avgjørende for å øke merkevarerekkevidden, fremme fellesskap og samle tilbakemeldinger, noe som forsterker vår innsats for å få dyp kontakt med publikummet vårt.
Hvilken lærdom kan andre utgivere lære av Man of Manys omdreiningspunkt for å innlemme festeteltarrangementer og intime opplevelser i forretningsmodellen?
Å utnytte ekspertisen til fagfolk er nøkkelen; vi brukte kontraktsarrangementsplanleggere for gjennomføring, slik at vi kunne fokusere på områder av arrangementet og promotering der vår ekspertise virkelig skinner. I tillegg skiller den økonomiske dynamikken til hendelser seg betydelig fra integrert innhold og visningsannonser, ofte med lavere marginer. Dette krever grundig planlegging og utnyttelse av relasjoner for å redusere kostnadene og sikre lønnsomhet.
Partnerskap og samarbeid er avgjørende. Ved å jobbe med en rekke merkevarer, influencers og andre medieenheter kan vi forsterke arrangementets innvirkning, utvide rekkevidden og introdusere publikasjonen vår for nye målgrupper. Disse samarbeidene gir også økonomiske muligheter gjennom ytterligere sponsing og annonsering.
Å omfavne erfaringsbasert markedsføring krever innovasjon og vilje til å ta risiko. Utgivere bør være eventyrlystne og eksperimentere med forskjellige formater og temaer for å finne det som virkelig engasjerer publikum. Denne innovative og fleksible tankegangen er avgjørende for å skille seg ut i et konkurranseutsatt marked.
Innhold fra våre partnere
Innsikten og tilbakemeldingene fra å arrangere arrangementer er uvurderlige, og gir en direkte linje for å forstå publikums preferanser. Denne informasjonen kan forme fremtidig innhold, markedsføringsstrategier og arrangementsplanlegging, og sikre at utgivere holder seg på linje med publikums utviklende interesser.
Til slutt, bruk dine vellykkede arrangementer som casestudier for å sikre fremtidige prosjekter med merkevarepartnere. Å vise frem prestasjonene dine kan åpne dører til nye muligheter og samarbeid.
Med tanke på det utviklende medielandskapet, hvordan kan utgivere utnytte erfaringsbaserte markedsføringstiltak som Argylle -premieren for å forbedre merkevaresamarbeid og samfunnsengasjement effektivt?
I det utviklende medielandskapet kan utgivere forbedre merkevaresamarbeid og fellesskapsengasjement gjennom erfaringsbaserte markedsføringstiltak ved å fokusere på oppslukende, merkevaretilpassede opplevelser som resonerer med publikummet deres. Strategiske partnerskap med likesinnede merkevarer kan forsterke rekkevidde og engasjement, mens utnyttelse av innhold og sosiale medier kan engasjere deltakerne ytterligere og utvide arrangementets effekt. Innsamling av data og tilbakemelding er avgjørende for å skreddersy fremtidige strategier og demonstrere verdi for merkevarepartnere. Å vise frem vellykkede arrangementer som casestudier fremhever effektiviteten til slike initiativer, og tiltrekker seg nye samarbeid.
Om Frank Arthur
Frank Arthur er medgründer og direktør for Man of Many. Han har bakgrunn fra design og lidenskap for innovasjon, stil og kreativitet. Frank har en Bachelor of Industrial Design fra University of Newcastle og en Master of Commerce med hovedfag i Marketing International Business fra University of Sydney. Før han grunnla Man of Many, jobbet Frank som produktdesigner i syv år med å designe produkter som inkluderer forbruksvarer, møbler, smartbyteknologi og bærekraftig offentlig infrastruktur.
